產(chǎn)品層次理論視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估指標(biāo)構(gòu)建實踐研究

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)和文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的雙重影響下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的核心要素，不僅貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游各個環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)的重要基礎(chǔ)。因此，正確評估網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的開發(fā)價值，有利于降低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)成本，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)效率，進(jìn)而推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。基于此，文章以產(chǎn)品層次理論為框架，明確了作品生產(chǎn)價值、作品運營價值、商業(yè)衍生價值3個一級指標(biāo)；將外部環(huán)境因素和5個產(chǎn)品層次作為二級指標(biāo)；最后分別從二級指標(biāo)提取出21項測量向度作為三級指標(biāo)，通過層次分析方法（AHP）計算各級指標(biāo)權(quán)重，最終完成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估指標(biāo)體系的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)品層次理論；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；AHP；作品開發(fā)價值；評估指標(biāo)

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)價值的提升，內(nèi)容行業(yè)逐漸意識到了“文本創(chuàng)作”對于整個娛樂行業(yè)的積極作用。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP的改編，已逐步蔓延到音視頻領(lǐng)域，如有聲閱讀、漫畫、電影等，實現(xiàn)了文字作品向時空維度的傳播，多維立體地將內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者眼前。在“元敘事”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺運營新起點的情況下，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值指標(biāo)進(jìn)行量化處理，可以更直觀地評估在技術(shù)賦能時代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價值內(nèi)核。當(dāng)前學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念的界定包含兩個角度，在廣義角度，依托網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完成作品創(chuàng)作與傳播的過程都可以算作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這樣大部分自媒體寫作都可以納入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念范疇；在狹義角度，主要是指隨著付費閱讀商業(yè)模式的建立，在網(wǎng)站發(fā)表的類型小說。基于此，本文對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念界定與研究對象選擇采用狹義的視角，立足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進(jìn)行研究。

霍爾金認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，通過進(jìn)一步將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)成不同的媒介形式，如電影、動漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)品，將實現(xiàn)不同領(lǐng)域產(chǎn)品間內(nèi)容矩陣的構(gòu)建，從而進(jìn)一步促推產(chǎn)品變現(xiàn)[1]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其IP形式被不斷開發(fā)，從而衍生出不同的產(chǎn)品形態(tài)。因此，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估體系指標(biāo)具有更多的現(xiàn)實意義。但在作品開發(fā)的過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的價值也會不斷增值，IP價值具有流動性，對其價值評估不能僅依靠文學(xué)內(nèi)容本身開展，還需要考慮其轉(zhuǎn)換過程中的運營價值和轉(zhuǎn)換后的衍生價值。基于此，本研究將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品生產(chǎn)價值、作品運營價值和商業(yè)衍生價值作為主要坐標(biāo)，結(jié)合產(chǎn)品層次理論與AHP層次分析法，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估指標(biāo)體系。

本文采用AHP層次分析作為研究方法，結(jié)合產(chǎn)品層次理論作為研究模型框架進(jìn)行分析。在該理論視角下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)品五層次特征具體概括如圖1所示。

從產(chǎn)品層次理論視角出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品特征可以由5個層次逐級闡釋，且包含了從內(nèi)容本身到作品衍生等多個方面。但產(chǎn)品層次理論完全聚焦于產(chǎn)品本身，忽略了外部環(huán)境的重要作用。因此，本研究在基于產(chǎn)品層次理論的同時，加入了外部環(huán)境因素共同作為影響指標(biāo)，通過外部環(huán)境和內(nèi)部因素的綜合視角研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，為后續(xù)構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估指標(biāo)體系”提供了理論化支撐。

1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的3種價值要素構(gòu)成

通過上文梳理發(fā)現(xiàn)，作品生產(chǎn)價值、作品運營價值和商業(yè)衍生價值可以作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的3種價值要素。結(jié)合產(chǎn)品層次理論，將各個層次與外部環(huán)境逐一歸類在3種價值要素的所屬當(dāng)中，并分析出可能影響各個層級的具體指標(biāo)，為后續(xù)評估模型的建構(gòu)建立清晰的三級框架。

1.1 作品生產(chǎn)價值

作品生產(chǎn)價值指向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容，包含外部環(huán)境和內(nèi)部因素兩方面。縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外部環(huán)境，政策導(dǎo)向、版權(quán)保護(hù)、市場競爭要素對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品生產(chǎn)具有重要引領(lǐng)作用，在一定程度上成為衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)，因此，本研究在作品生產(chǎn)價值維度，將外部環(huán)境考慮在內(nèi)，旨在以更為全面、綜合的視角探討生產(chǎn)價值評估指標(biāo)。因而，在外部環(huán)境層面設(shè)計三級指標(biāo)：政策導(dǎo)向、版權(quán)保護(hù)力度、市場競爭。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容本身作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)的核心和基礎(chǔ)，其質(zhì)量的高低會對作品運營和商業(yè)衍生產(chǎn)生影響，如若網(wǎng)文作品想要脫穎而出，就必須有高質(zhì)量的內(nèi)容，包括流暢的語言、有創(chuàng)意的情節(jié)、嚴(yán)密的邏輯和鮮明的人物角色。因而，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的核心產(chǎn)品層也作為評價作品生產(chǎn)價值的重要一環(huán)，具體指標(biāo)包括作品熱度、作品口碑、作品質(zhì)量、作品導(dǎo)向。

1.2 作品運營價值

作品運營價值主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的形式產(chǎn)品層和期望產(chǎn)品層。在形式產(chǎn)品層中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的承載、包裝、傳播作用是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品獨有的產(chǎn)品特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的瀏覽量、資源、推廣指數(shù)等是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功運營的重要力量，而各大社交媒體也成了網(wǎng)絡(luò)小說傳播的分銷渠道。由此，在形式產(chǎn)品層中提出指標(biāo)：網(wǎng)文平臺訪客數(shù)、網(wǎng)文平臺推廣力度、網(wǎng)文平臺的跨媒介扶持力度、社交網(wǎng)站的作品宣傳力度。同時，期望產(chǎn)品層中的作者與IP改編也是作品運營過程中的重要環(huán)節(jié)，因此也將其置于作品運營價值的范疇。在期望產(chǎn)品層中，最關(guān)鍵的是讀者對作品及其改編后產(chǎn)品的滿意度，進(jìn)而提出三級指標(biāo)：作品的改編潛力、改編后作品的滿意度、作品改編團隊的專業(yè)度、作者影

響力。

1.3 商業(yè)衍生價值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的商業(yè)衍生價值主要體現(xiàn)在附加產(chǎn)品層和潛在產(chǎn)品層。從附加產(chǎn)品層看，要判斷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是否能創(chuàng)造出文本價值之外的市場價值，最主要是通過相關(guān)作品的銷量和廣告植入來判斷，因此提出三級指標(biāo)：原著作品是否被購買版權(quán)、作品IP的衍生品銷量、作品中所植入的品牌數(shù)量。從潛在產(chǎn)品層看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的效用不僅限于內(nèi)容或改編產(chǎn)品層面，更需判斷其對社會的影響。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分作品被地方文旅局所運用，例如，紹興柯橋以網(wǎng)文《狼毫小筆之云門香雪》為主題開設(shè)了一條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP旅游路線。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也逐漸成為文化傳播的手段，例如顧漫的系列小說在越南的網(wǎng)站上廣為流傳，點擊量和瀏覽量居于高位。基于此，提出三級指標(biāo)：網(wǎng)文作品的文旅開發(fā)可能、網(wǎng)文作品的海外傳播。

2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估模型構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，為整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收了巨大的經(jīng)濟效益，也為影視業(yè)、游戲業(yè)等行業(yè)帶來了新機遇。據(jù)相關(guān)報告顯示，截至2022年，新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品高達(dá)300余萬部，IP版權(quán)運營市場規(guī)模超過2 520億元，預(yù)計到2025年將突破3 000億元[2]。

2.1 指標(biāo)評估

為了判斷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)的可能，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，需要從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品這一關(guān)鍵引擎出發(fā)提出指標(biāo)維度。因此，本研究從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的開發(fā)價值出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)品特征，提出3項一級指標(biāo)、6項二級指標(biāo)和21項三級指標(biāo)，旨在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估指標(biāo)模型，為推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論和實踐支持。

2.1.1 作品生產(chǎn)價值指標(biāo)

（1）政策導(dǎo)向。政策導(dǎo)向指的是政府部門對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材的支持偏向，它可以通過當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)各項報告文件得以體現(xiàn)。如“2023中國國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”活動中，官方對各類型網(wǎng)文題材創(chuàng)作的支持，就可以作為判斷某一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的政策導(dǎo)向力度。

（2）版權(quán)保護(hù)。指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)保護(hù)力度，與政府發(fā)布的各類文件息息相關(guān)，具體可以通過版權(quán)保護(hù)相關(guān)文件的發(fā)布頻率、發(fā)布時間、發(fā)布數(shù)量等指標(biāo)得以反映。

（3）市場競爭。指的是某一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在這一類題材中脫穎而出的能力，具體結(jié)合網(wǎng)文熱度、討論度等作品指標(biāo)綜合評價。

（4）作品熱度。作品熱度主要反映作品在受眾心中的受歡迎程度和影響力，它可以通過作品的點擊率、閱讀量、評論數(shù)量、點贊數(shù)量以及分享數(shù)量等數(shù)據(jù)來具象化體現(xiàn)。

（5）作品口碑。作品口碑是讀者對作品評價和反饋的重要體現(xiàn)，主要以評分、評論等方式呈現(xiàn)。良好的口碑說明作品內(nèi)容的質(zhì)量、吸引力和可信度等方面得到了讀者的認(rèn)可。

（6）作品導(dǎo)向。作品導(dǎo)向是指網(wǎng)文作品所傳達(dá)的思想、價值觀和社會影響力。良好的導(dǎo)向可以引導(dǎo)讀者樹立正確的價值觀和思想觀念，傳遞正能量和社會正能量，從而對讀者產(chǎn)生積極的影響。

（7）作品質(zhì)量。作品質(zhì)量是衡量網(wǎng)文內(nèi)容價值的核心指標(biāo)，主要包括語言文字水平、故事情節(jié)構(gòu)思、人物塑造、結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)容深度等方面。高質(zhì)量的作品不僅要能夠吸引讀者的注意力，還要能夠使讀者產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生更深刻的影響力。

2.1.2 作品運營價值指標(biāo)

（1）網(wǎng)文平臺訪客數(shù)。平臺訪客數(shù)可以通過衡量網(wǎng)文平臺上訪客的數(shù)量和流量，以及作品的受眾覆蓋面得以反映。

（2）網(wǎng)文平臺推廣力度。推廣力度是指網(wǎng)文平臺為推廣作品所投入的資源和力度。在網(wǎng)文平臺的推廣下，作品可以獲得更多的曝光機會和受眾關(guān)注度，進(jìn)而提高作品的知名度和影響力。

（3）平臺的跨媒介扶持力度。跨媒介扶持體現(xiàn)在網(wǎng)文平臺為作品提供的跨媒介支持和合作機會。通過與其他媒體平臺的合作和推廣，作品可以擴大其影響力和覆蓋面，提高作品的知名度和商業(yè)價值。

（4）各網(wǎng)站的作品宣傳力度。作品宣傳力度是指網(wǎng)站為推廣作品所投入的資源和力度。其他網(wǎng)站對作品的積極宣傳和支持可以增加作品的曝光率和受眾關(guān)注度，提高作品的知名度和影

響力。

（5）作品改編團隊的專業(yè)度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以通過改編為影視、動漫、游戲等形式，拓展其傳播渠道和受眾群體。因此，專業(yè)的改編團隊更加具備將文學(xué)作品進(jìn)行成功改編的技術(shù)與創(chuàng)意，并保證作品的質(zhì)量和市場價值。

（6）作者影響力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上具有重要地位，其知名度和影響力可以直接影響作品的關(guān)注度和受眾群體。一個具有影響力的作者能夠吸引更多的讀者關(guān)注和閱讀其作品，進(jìn)而提高作品的價值和市場前景。

（7）作品改編潛力。當(dāng)文學(xué)作品具有較高的改編潛力時，可以轉(zhuǎn)化為其他媒體形式如電影、電視劇、動漫、游戲等，進(jìn)一步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP的多維度開發(fā)。此外，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺而言，擁有具備改編潛力的作品資源也是提升其作品運營價值的重要因素之一。

（8）改編后作品的滿意度。改編后的作品質(zhì)量是衡量改編成功與否的關(guān)鍵因素之一。在選擇和評估潛在改編作品時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺需要充分考慮作品改編后的滿意度以及市場前景等

因素。

2.1.3 商業(yè)衍生價值指標(biāo)

（1）衍生產(chǎn)品熱度。衍生產(chǎn)品熱度指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品所衍生出的產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度和關(guān)注度，可以反映作品的品牌形象和市場口碑，進(jìn)而影響其商業(yè)價值和市場前景。這可以通過市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)等手段進(jìn)行衡量，如衍生產(chǎn)品的搜索量、話題討論度、用戶評價等，數(shù)據(jù)主要由各個社交媒體平臺提供。

（2）作品IP衍生品銷售量。作品IP衍生品銷售量指基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP所開發(fā)衍生品（如玩具、服飾、飾品等）的銷售數(shù)量。作品IP衍生品的銷售量可以反映作品在市場上的受歡迎程度和商業(yè)價值。一個具有高銷售量的衍生品往往意味著作品擁有廣泛的受眾群體和強大的市場潛力。

（3）作品的品牌植入數(shù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在各類品牌植入活動中的參與數(shù)量。品牌植入是一種有效的商業(yè)推廣手段，通過將作品中的元素或故事情節(jié)與品牌進(jìn)行結(jié)合，增加作品的曝光度和商業(yè)價值。作品的品牌植入數(shù)可以反映作品在商業(yè)推廣中的潛力和吸引力。

（4）作品游戲化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品同樣具備改編為游戲的潛力。作品游戲化的成功與否可以通過游戲的下載量、活躍用戶數(shù)、盈利能力等指標(biāo)進(jìn)行衡量，這些指標(biāo)可以反映作品在游戲領(lǐng)域的受歡迎程度和市場競爭力。

（5）作品IP與文旅融合。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，通過打造主題公園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等方式，將作品的品牌形象和故事情節(jié)以更具象化的形式呈現(xiàn)給受眾，進(jìn)一步提升作品的品牌價值和市場影響力。作品IP與文旅融合的成果可以通過游客數(shù)量、旅游收入、社會影響力等指標(biāo)進(jìn)行衡量。

（6）作品的海外傳播。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外市場的傳播和影響力同樣是衡量其商業(yè)衍生價值的維度之一。隨著全球化的不斷深入，海外市場對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的需求日益增長。作品的海外傳播可以通過翻譯作品數(shù)量、海外讀者評價、海外版權(quán)銷售等指標(biāo)進(jìn)行衡量，這些指標(biāo)可以反映作品在全球范圍內(nèi)的影響力和市場潛力。

2.2 綜合價值評估模型構(gòu)建——基于AHP層次分析法

本研究通過問卷法的形式向?qū)＜医M發(fā)放問卷進(jìn)行咨詢，問卷設(shè)計除卻基本用戶信息，主要問題均以1～9標(biāo)度法，將評價指標(biāo)兩兩比較，確定兩者的重要關(guān)系，最后完成重要性權(quán)值計算。最后以全部專家的算術(shù)平均數(shù)作為最終依據(jù)，并通過一致性檢驗（CI值、CR值均小于0.1），保證評估模型的合理性。

首先，基于前文對各指標(biāo)構(gòu)成要素的描述，無需將元素重新拆解，因而可以直接按照一級指標(biāo)、二級指標(biāo)、三級指標(biāo)順序進(jìn)行分層排列，從而構(gòu)造出層次結(jié)構(gòu)模型，見圖2。

其次，將每一層的元素與上下層相連，形成判斷矩陣。本研究采用的是算數(shù)平均法：第一步，將判斷矩陣按列歸一化；第二步，將歸一化的列相加；第三步，將相加后的每個元素除以判斷矩陣維度，得到相應(yīng)權(quán)重，即最終結(jié)果。隨后，分別對每個判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗，以確保權(quán)重的合理性。一致性檢驗標(biāo)準(zhǔn)采用Satty提出的相關(guān)取值表，見表1。

（1）求取最大特征值，公式為：

（2）計算一致性指標(biāo)CI，公式為：

（3）計算一致性比例CR，公式為：

最后，構(gòu)建層次總排序，形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估指標(biāo)權(quán)重表，見表2。

2.3 案例分析

為驗證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估指標(biāo)的科學(xué)性，將對17部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的開發(fā)價值進(jìn)行模擬評估。選擇的案例均以被改編后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為樣本，樣本信息均來源于豆瓣、微博，以及起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城三大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。將17部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品分別進(jìn)行打分（1～10分），并根據(jù)總分進(jìn)行排名得出結(jié)論，見表3。

3 研究結(jié)論

通過研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)過程中作品生產(chǎn)價值維度的指標(biāo)權(quán)重最高，其次為作品運營價值和商業(yè)衍生價值。通過逐級分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)過程中各個價值向度的重要性程度，進(jìn)而明確網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)過程中應(yīng)該完善和注重的方面，從而提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)效率，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品價值。

3.1 作品生產(chǎn)：重視產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，提高作品內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品生產(chǎn)價值主要會受到外部環(huán)境因素和核心產(chǎn)品層要素的影響，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身題材或內(nèi)容是否值得被創(chuàng)作以及被創(chuàng)作后的質(zhì)量好壞。直接從內(nèi)容聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的底層指標(biāo)，探究內(nèi)容發(fā)展的有效路徑。通過上述研究發(fā)現(xiàn)，作品生產(chǎn)價值的指標(biāo)占比較高，總共占比52.47%。

研究表明，外部環(huán)境因素主要占據(jù)總價值維度的22.26%，其中，政策導(dǎo)向和市場競爭力度分別為6.77%和3.83%。可以看出，政策導(dǎo)向會直接影響不同題材作品的創(chuàng)作數(shù)量，而市場競爭在影響作者創(chuàng)作意愿的同時也側(cè)面反映出了不同題材的受歡迎程度。例如，在政策導(dǎo)向方面，游戲題材的作品也可能會對青少年群體產(chǎn)生較大影響，《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》就明確提出需要確保游戲競技題材的內(nèi)容積極向上，不含有過度暴力、不良競技行為或其他違反規(guī)定的內(nèi)容；在市場競爭方面，隨著電子競技和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國游戲和競技題材受到年輕讀者的追捧，游戲、競技題材的市場需求迅速增長，2022年，上海市政府也表示支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中包括游戲競技題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，競爭激烈程度可見一斑。

核心產(chǎn)品層在總體價值維度中占比37.99%，其中作品質(zhì)量占比18.69%，可以明顯看出在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值評估中，作品因素占據(jù)了主導(dǎo)地位，再次證實了作品質(zhì)量在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值中的核心地位。新媒體時代對于效率的追逐可能會導(dǎo)致部分作者采取一些策略追逐收益，例如增加冗余劇情拉長作品等，在案例分析中發(fā)現(xiàn)，《校花的貼身高手》一文就存在該現(xiàn)象，而在其評論區(qū)中讀者的評價也相對較差。這種做法可能僅能在短期內(nèi)帶來微薄的效益，從長期來看，這種行為會降低作品的故事性和可開發(fā)性，進(jìn)而損害作為核心競爭力的作品質(zhì)量。

3.2 作品運營：實現(xiàn)作品跨媒介開發(fā)，打造作者個人品牌

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品運營通過形式產(chǎn)品層和期望產(chǎn)品層的各項指標(biāo)集中體現(xiàn)，并具體落實到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的各個維度，在總體價值指標(biāo)中占比33.38%。其中，形式產(chǎn)品層和期望產(chǎn)品層分別占比24.63%和16.30%。

在形式產(chǎn)品層中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺是否愿意為作品提供更多推廣渠道起到了至關(guān)重要的作用。在平臺的跨媒介扶持力度方面，采取跨界合作的方式可以有效賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)。與其他媒體領(lǐng)域，如影視、動漫、游戲等開展合作，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為不同的媒介形式，拓寬作品的傳播渠道和受眾群體。而網(wǎng)站對網(wǎng)文作品的推廣也是內(nèi)容能否成功的關(guān)鍵。可以通過信息流廣告投放進(jìn)行作品的軟性傳播，讓潛在讀者更加容易接受。例如，番茄App就與抖音平臺合作，進(jìn)行有聲書解讀配圖的方式在短視頻平臺利用軟廣實現(xiàn)作品的推廣。平臺也可以培養(yǎng)和包裝屬于自己的簽約作家，打造平臺和作家的品牌形象，增加作品的吸引力。

在期望產(chǎn)品層中，可以看到作者影響力與專業(yè)改編團隊的影響力占比較大。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺可以培養(yǎng)一批屬于平臺自身的作者，并為作者進(jìn)行個人運營，打造良好的作者形象，從而完善作品的傳播鏈條，增強讀者黏性。在案例分析中發(fā)現(xiàn)，貓膩作為《慶余年》的作者，已經(jīng)出版了多部具有較高影響力的作品，并在讀者中聚集了一定數(shù)量的粉絲。因此與知名度較低的作者相比，他的其余作品更容易受到讀者的青睞，進(jìn)而引起大眾和影視開發(fā)商的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的明星效應(yīng)不容忽視，作者自身的寫作實力和粉絲號召力對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成功開發(fā)具有積極的推動作用。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在作品的開發(fā)與衍生過程中，主創(chuàng)團隊通過巧妙的二次創(chuàng)作策略提升影像轉(zhuǎn)換的魅力，以打造更具影響力的改編劇。與原創(chuàng)電視劇不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的主創(chuàng)團隊不僅要注重提高劇集質(zhì)量，還需充分考慮作品的還原度及原作粉絲的需求。對于一些題材敏感的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在影視化的過程中需要對故事架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，這時經(jīng)驗豐富的導(dǎo)演和編劇需要對故事情節(jié)進(jìn)行合理補充和修改，同時保持故事的連貫性和完整性。以《全職高手》為例，其在改編過程中進(jìn)行了較大程度的改動，但許多原作粉絲仍然認(rèn)為改編后的情節(jié)更加豐富連貫。

3.3 商業(yè)衍生：提高產(chǎn)品宣發(fā)力度，加強海外傳播與文旅融合

網(wǎng)文的商業(yè)衍生價值由附加產(chǎn)品層與潛在產(chǎn)品層組成，與作品的IP衍生產(chǎn)品以及游戲、文旅以及海外傳播等領(lǐng)域的發(fā)展相關(guān)，雖然總體占比為14.16%，相較于另外兩個維度較低，但仍然是不可忽視的一環(huán)。

從附加產(chǎn)品層的3項指標(biāo)來看，各項指標(biāo)的占比較為相同。其中衍生產(chǎn)品熱度較高于其他2項，可見在新媒體時期，社交媒體平臺的話題量與討論度對于產(chǎn)品的商業(yè)衍生價值有著較大影響。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在進(jìn)行內(nèi)容傳播時，需要在不同的社交媒體平臺分別進(jìn)行不同話題的建立與傳播，加大作品的討論力度。平臺可以通過互動營銷的方式，與讀者進(jìn)行互動和交流，了解大眾的閱讀偏好和需求，并以此為依據(jù)優(yōu)化作品的推廣策略和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

從潛在產(chǎn)品層來看，IP的文旅融合是作品成功的關(guān)鍵。浙江麗水的畬族自治縣，就有著一個畬鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)村。畬鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)村已與番茄小說、縱橫文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺共同創(chuàng)建了“作家基地”，并與海峽文藝出版社達(dá)成共同開發(fā)“畬族題材”的戰(zhàn)略合作。這些合作使得畬鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)村的建設(shè)取得了初步成果，其品牌影響力進(jìn)一步擴大[3]。不僅為村子帶來了直接的經(jīng)濟收益，還通過讓創(chuàng)作者身臨其境地體驗畬寨，激發(fā)了他們更多地在作品中融入景寧和畬族元素，充分發(fā)揮了文旅融合效應(yīng)，助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的二次傳播。

4 結(jié)語

層次分析法（AHP）具有主觀和客觀兩種屬性，而這兩種屬性恰好適用于以感性為評判標(biāo)準(zhǔn)的文化領(lǐng)域，因此，本研究使用這一方法具有可行性。通過主觀和客觀相結(jié)合的開發(fā)價值評價方式，使得評價指標(biāo)體系的構(gòu)建和權(quán)重的計算更為合理。研究結(jié)果顯示，運用全版權(quán)運營的思維可以更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的開發(fā)價值。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品自身價值對開發(fā)價值的影響占比最大，達(dá)到37.99%，但是仍然不能忽視作品運營和商業(yè)衍生價值對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值的影響。近年來，隨著動漫、影視、游戲、文娛產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的開發(fā)也得到了普遍關(guān)注，不同類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與不同的媒介作品形式有著不同的適配度，“作品-影視-商品”的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式可以有效延展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的自身價值，有助于更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)價值。

（責(zé)任編輯：郭劍）

參考文獻(xiàn)

[1] 吳姣姣.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視改編權(quán)的價值評估研究[D].武漢，中南財經(jīng)政法大學(xué)，2022.

[2] 社科院發(fā)布2022網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報告：市場規(guī)模389.3億元，作家超2278萬[EB/OL].（2023-04-11）[2023-06-16].https：//export.shobserver.com/baijiahao/html/601298.html.

[3] 中國作家網(wǎng).賦能鄉(xiāng)村振興，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大有可為.[EB/OL].（2023.05.26）[2023-06-16].http：//www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0526/c404023-32695123.html.

*基金項目：本文由浙江傳媒學(xué)院2024年研究生科研與實踐創(chuàng)新項目（2024B009）、國家社會科學(xué)基金項目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的影響機制及治理對策研究”（19BGL288）資助。

The Construction of Evaluation Indicators for the Development Value of Online Literary Works—Based on Product Levels Theory

Yuehao Chou Mengying Wang

Communication University of Zhejiang，Hangzhou 310020，China

Abstract Under the dual influence of the internet and the industrialization of literature， the online literature industry has developed rapidly. Online literary works， as the core elements of the online literature industry， not only run through all aspects of the industry chain from upstream to downstream but also form the important foundation for the development of online literature. Therefore， correctly evaluating the development value of online literary works is conducive to reducing the development costs of online literary works， improving the development efficiency， and playing a significant role in and promote the sustainable and healthy development of the online literature industry. Based on this， taking the product level theory as the framework， three first-level indicators are identified： production value of the work， operational value of the work， and commercial derivative value; external environmental factors and the five product levels are taken as the second-level indicators; finally， 21 measurement dimensions are extracted from second-level indicator as the third-level indicators. By using the Analytic Hierarchy Process （AHP） to calculate the weights of the indicators at all levels， the construction of the evaluation system for the development value of online literary works is ultimately completed.

Keywords Product levels theory; AHP; Development value of the work ;Evaluation indicators