新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版：背景、路徑、預(yù)期

編者按：《中國(guó)數(shù)字出版》策劃“以新質(zhì)生產(chǎn)力助推出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”系列專題，組織了一批業(yè)界同人和學(xué)界學(xué)者集中探討“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，與時(shí)俱進(jìn)、恰逢其時(shí)。本期刊登的3篇文章非常精彩：袁小群等學(xué)者首先識(shí)別了新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版的現(xiàn)實(shí)條件，即傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)需求、新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐必要性、國(guó)家的政策支持，在此基礎(chǔ)上，從出版流程和出版生產(chǎn)力要素兩個(gè)層面提出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版的實(shí)現(xiàn)路徑。姜宇辰等學(xué)者探析勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象等核心行動(dòng)者間的互動(dòng)關(guān)系，并揭示智能出版在新質(zhì)生產(chǎn)力指導(dǎo)下的轉(zhuǎn)譯邏輯與發(fā)展策略，從制度先行、內(nèi)容為王、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、多領(lǐng)域協(xié)同4個(gè)方面為智能出版實(shí)踐的革新路徑提供對(duì)策。劉錦宏等學(xué)者認(rèn)為，通過(guò)用戶參與，出版數(shù)據(jù)要素的價(jià)值得到了激發(fā)，數(shù)據(jù)不再是冷冰冰的數(shù)字，而是具有生命力的信息；內(nèi)容生產(chǎn)者的主觀能動(dòng)性得以提升，用戶擁有更大的內(nèi)容創(chuàng)作積極性和自由；出版要素資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新配置，使得出版業(yè)能夠以更高效、更靈活的方式運(yùn)作；出版業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式和新消費(fèi)得以涌現(xiàn)，這不僅為出版業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也為用戶提供了更多元、更個(gè)性化的選擇。3篇文章各有側(cè)重、篇篇精彩，希望能夠拋磚引玉，引發(fā)更多同人和學(xué)者從不同視角探討“以新質(zhì)生產(chǎn)力助推出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的路徑。

摘 要 文章關(guān)注新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版。為此，文章首先識(shí)別了新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版的現(xiàn)實(shí)條件，即傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)需求、新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐必要性、國(guó)家的政策支持。在此基礎(chǔ)上，文章從出版流程和出版生產(chǎn)力要素兩個(gè)層面提出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版的實(shí)現(xiàn)路徑。最后，文章討論了新質(zhì)生產(chǎn)力在推動(dòng)傳統(tǒng)出版創(chuàng)新融合發(fā)展的成效體現(xiàn)，并展望新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的

景況。

關(guān)鍵詞 新質(zhì)生產(chǎn)力；傳統(tǒng)出版；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；實(shí)現(xiàn)路徑

數(shù)智時(shí)代，數(shù)字出版、出版知識(shí)服務(wù)等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。數(shù)字設(shè)備的普及和媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變使得讀者產(chǎn)生了多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容消費(fèi)需求。傳統(tǒng)出版難以滿足讀者的新需求，市場(chǎng)受眾流失，盈利能力削弱，亟待融合先進(jìn)技術(shù)，利用創(chuàng)新手段，推動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、高效能轉(zhuǎn)型升級(jí)。科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展[1]。新質(zhì)生產(chǎn)力的涌現(xiàn)為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與再造提供了全新動(dòng)力，在賦能傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

新質(zhì)生產(chǎn)力與產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用已引起學(xué)者廣泛關(guān)注，出版界學(xué)者也就創(chuàng)新技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)用發(fā)展方面展開討論。王炎龍等[1]研究了出版高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略要求下新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版業(yè)的質(zhì)態(tài)、要素和體系；方卿等[2]提出創(chuàng)新發(fā)展是出版高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的第一向度；范軍等[3]提出新質(zhì)生產(chǎn)力是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)指南；謝清風(fēng)[4]分析了大變革背景下推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。這些研究探討了新質(zhì)生產(chǎn)力等新動(dòng)能賦能出版業(yè)的實(shí)現(xiàn)路徑，落腳于出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，但尚未從傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的角度探討新質(zhì)生產(chǎn)力在其中的

作用。

事實(shí)上，作為出版產(chǎn)業(yè)的主要出版模式和盈利方式，傳統(tǒng)出版的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展有助于出版產(chǎn)業(yè)的和諧健康發(fā)展。但數(shù)智時(shí)代，隨著信息技術(shù)對(duì)社會(huì)生活的深度賦能，人們信息知識(shí)的獲取和消費(fèi)方式發(fā)生變化，傳統(tǒng)出版亟待融入新質(zhì)生產(chǎn)力以推動(dòng)其轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時(shí)，作為符合創(chuàng)新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，新質(zhì)生產(chǎn)力也急需賦能產(chǎn)業(yè)，才能助力現(xiàn)有出版產(chǎn)業(yè)擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。顯然，針對(duì)出版業(yè)中傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的現(xiàn)實(shí)條件，研究新質(zhì)生產(chǎn)力賦能的實(shí)現(xiàn)路徑及其成效體現(xiàn)，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的意義重大。基于此，文章通過(guò)分析新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版的現(xiàn)實(shí)條件，在此基礎(chǔ)上討論新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用下傳統(tǒng)出版的流程和要素再造實(shí)現(xiàn)路徑，并提出其賦能后傳統(tǒng)出版融合創(chuàng)新發(fā)展的成效體現(xiàn)，為我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐提供

借鑒。

1 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版的必要性

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力深度融合的舉措與實(shí)踐，是由傳統(tǒng)出版面臨的發(fā)展困境、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐必要、社會(huì)環(huán)境和國(guó)家政策提供的外界支持等多種現(xiàn)實(shí)因素共同決定導(dǎo)致的。

1.1 傳統(tǒng)出版亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著新一輪產(chǎn)業(yè)革命和科技革命的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)引領(lǐng)的數(shù)字信息技術(shù)深刻改變著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

首先，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，在內(nèi)容制作、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)交融方面都有創(chuàng)新突破的空間。內(nèi)容制作層面，傳統(tǒng)出版以圖書內(nèi)容為核心，產(chǎn)品形式較為固定，亟須創(chuàng)新內(nèi)容載體與形式，以順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下用戶對(duì)出版產(chǎn)品多樣性、互動(dòng)性、時(shí)效性的新需求；產(chǎn)業(yè)鏈層面，傳統(tǒng)出版雖然具備優(yōu)質(zhì)的出版物內(nèi)容選題和產(chǎn)品，但產(chǎn)品形態(tài)單一，有必要進(jìn)一步推進(jìn)優(yōu)質(zhì)出版資源的內(nèi)部共享與多模態(tài)開發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值的提升；產(chǎn)業(yè)交融方面，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)仍以自身產(chǎn)業(yè)鏈線性結(jié)構(gòu)為主，而與其他產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)狀合作較少，在與教育、文博、旅游等領(lǐng)域合作方面仍有很大拓展空間。

其次，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新媒體融合方面相對(duì)滯后，亟待拓展媒體傳播渠道，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。新型數(shù)字出版平臺(tái)和自媒體的興起，為用戶提供了更多多元化選擇，加劇了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)出版不僅面對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新進(jìn)入者，僅依靠紙質(zhì)媒介和線下實(shí)體營(yíng)銷的傳播面較窄，難以覆蓋廣泛的讀者受眾。面對(duì)多樣的互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷平臺(tái)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)需擺脫對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的依賴，把握社交電商、短視頻平臺(tái)等渠道提供的傳播銷售新渠道，構(gòu)建適合自身的營(yíng)銷矩陣和營(yíng)銷生態(tài)以改善營(yíng)銷效果，提升經(jīng)濟(jì)收益。

最后，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用方面相對(duì)落后，仍存在較大技術(shù)融合潛力。目前，傳統(tǒng)出版通常將原有紙質(zhì)出版產(chǎn)品作簡(jiǎn)單的數(shù)字媒介轉(zhuǎn)化，缺乏內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新性，同質(zhì)性問(wèn)題嚴(yán)重，數(shù)字技術(shù)融入形式相對(duì)呆板。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用仍有較大的發(fā)揮空間。此外，掌握先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新思維的專業(yè)出版人才較為欠缺，甚至部分傳統(tǒng)出版企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)新型出版物的自主設(shè)計(jì)與開發(fā)[5]。培養(yǎng)創(chuàng)新型出版人才將提升出版團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)，降低技術(shù)外包依賴性，成為出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大突

破口。

1.2 新質(zhì)生產(chǎn)力尋求賦能傳統(tǒng)出版

雖然作為新時(shí)代先進(jìn)生產(chǎn)力代表的新質(zhì)生產(chǎn)力是傳統(tǒng)出版業(yè)的希望所在，但新質(zhì)生產(chǎn)力唯有深入應(yīng)用于傳統(tǒng)出版，才能釋放其潛力與活力，推動(dòng)傳統(tǒng)出版高效能持續(xù)發(fā)展。

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”[6]，指出新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性顛覆性技術(shù)突破而產(chǎn)生的生產(chǎn)力，是擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)[7]。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出和應(yīng)用深刻契合傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展需要，有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版高質(zhì)量、高科技、高效能發(fā)展。事實(shí)上，生產(chǎn)力是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的最活躍、最革命的因素，是社會(huì)發(fā)展的決定力量。縱觀人類文明史，農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命的巨大進(jìn)步，都離不開生產(chǎn)力發(fā)展這一關(guān)鍵動(dòng)因。當(dāng)今社會(huì)，新質(zhì)生產(chǎn)力作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新型生產(chǎn)力，逐步賦能社會(huì)各領(lǐng)域，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。但這種賦能是通過(guò)與特定行業(yè)緊密結(jié)合，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，并催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如，5G技術(shù)的商用化是新質(zhì)生產(chǎn)力在通信產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)，5G技術(shù)更高的數(shù)據(jù)傳輸速度、更低的延遲和更廣的連接范圍，為物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新興產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。顯然，只有當(dāng)新質(zhì)生產(chǎn)力融合應(yīng)用于特定產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)力才能在產(chǎn)業(yè)實(shí)力增長(zhǎng)中發(fā)揮更多潛能，更好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際效能。當(dāng)前，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、流程、要素多方面轉(zhuǎn)型的需求，亟待擺脫傳統(tǒng)出版發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。

1.3 政策環(huán)境助力傳統(tǒng)出版與新質(zhì)生產(chǎn)力有機(jī)結(jié)合

近年來(lái)，包括傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展已是大勢(shì)所趨，得到了國(guó)家層面的高度重視，國(guó)家出臺(tái)大量相關(guān)政策，大力支持傳統(tǒng)出版融合新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)轉(zhuǎn)型，為二者的有機(jī)結(jié)合與健康發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。與此同時(shí)，國(guó)家也積極推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)業(yè)變革與升級(jí)方面釋放動(dòng)能。“新質(zhì)生產(chǎn)力與技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革緊密相關(guān)，創(chuàng)新屬性和成長(zhǎng)特征突出，代表著產(chǎn)業(yè)迭代、結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要方向，孕育著新的產(chǎn)業(yè)賽道和發(fā)展動(dòng)能”。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，“要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”[8]。國(guó)家政策鼓勵(lì)新質(zhì)生產(chǎn)力在各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合應(yīng)用，為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)加快科技創(chuàng)新步伐創(chuàng)造有利條件。

聚焦出版產(chǎn)業(yè)，國(guó)家相繼發(fā)布關(guān)于出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展相關(guān)政策，為傳統(tǒng)出版的融合創(chuàng)新發(fā)展提供了方向指引。國(guó)家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出“出版業(yè)要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”，為新型出版模式的探索開辟了有效路徑。2015年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出“充分運(yùn)用新技術(shù)、創(chuàng)新出版方式、提高出版效能”。通過(guò)政策激勵(lì)引導(dǎo)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)積極應(yīng)用數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)，引進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)造更多產(chǎn)業(yè)

價(jià)值。

2 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版的實(shí)現(xiàn)路徑

生產(chǎn)力的發(fā)展和變化決定著生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展和變化，新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)今社會(huì)持續(xù)發(fā)展下生產(chǎn)力的突破性變革，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在迅速再造整個(gè)出版流程和生產(chǎn)力要素，推動(dòng)出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)和各類要素不斷改進(jìn)

升級(jí)。

2.1 重塑出版各流程相關(guān)環(huán)節(jié)

在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用和融合可深刻地改變出版流程，通過(guò)引入新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，為出版選題策劃、編輯校對(duì)、印刷制作、發(fā)行銷售等環(huán)節(jié)提供高端化、智能化、綠色化發(fā)展新路徑。

（1）選題策劃精準(zhǔn)化與高效化。選題策劃是出版流程的首要環(huán)節(jié)，是奠定出版產(chǎn)品成敗的基礎(chǔ)性工作。傳統(tǒng)出版中這一環(huán)節(jié)往往由編輯結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選題策劃。編輯個(gè)人對(duì)變化多端的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行預(yù)測(cè)較為困難，還容易受到編輯本人對(duì)選題偏好的主觀影響，導(dǎo)致選題結(jié)果產(chǎn)生前瞻性缺陷[9]。新質(zhì)生產(chǎn)力新技術(shù)的引入，使得策劃環(huán)節(jié)更智能、更精準(zhǔn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)，出版機(jī)構(gòu)能夠?qū)崟r(shí)搜集圖書等數(shù)據(jù)信息并對(duì)出版市場(chǎng)狀況進(jìn)行有效分析，從而高效、快速地策劃出滿足讀者需求的選題。云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)也讓相關(guān)信息得到準(zhǔn)確及時(shí)的傳輸，極大地減少了信息采集所需要的人力和物力消耗，提升出版選題策劃的便

捷性。

（2）編輯校對(duì)協(xié)同化與智能化。內(nèi)容編校關(guān)注出版內(nèi)容質(zhì)量品質(zhì)，是出版服務(wù)中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。它不僅關(guān)系到出版物的質(zhì)量，還直接影響到作者的聲譽(yù)、出版社的品牌以及讀者的閱讀體驗(yàn)。傳統(tǒng)出版中，內(nèi)容編校工作主要依靠人力完成，多次審核稿件的需要導(dǎo)致大量人力資源的投入，對(duì)手工操作的依賴也導(dǎo)致這一環(huán)節(jié)過(guò)程較慢、效率低下。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字開發(fā)平臺(tái)的應(yīng)用使得出版編校環(huán)節(jié)協(xié)同化、智能化發(fā)展。數(shù)字開發(fā)平臺(tái)提供了實(shí)時(shí)共同協(xié)作編輯的平臺(tái)，使得作者、編輯、設(shè)計(jì)人員等可以通過(guò)內(nèi)容編纂系統(tǒng)交互、協(xié)同工作，完成圖書的內(nèi)容編輯、版式設(shè)計(jì)、多媒體制作等任務(wù)，提高了人員參與度和整體工作效率。同時(shí)，通過(guò)算法和自動(dòng)化工具，出版企業(yè)可以采用人機(jī)協(xié)同的方式，快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容校對(duì)、格式規(guī)范檢查等，提高出版物的規(guī)范性和可讀性。

（3）印刷制作定制化與綠色化。印刷制作是將設(shè)計(jì)和內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品的關(guān)鍵步驟，關(guān)乎出版整體的成本控制與綠色發(fā)展。傳統(tǒng)出版往往依賴于大規(guī)模的印刷作業(yè)，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，投入資源多，一旦確定印刷量，就難以根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致庫(kù)存積壓和資源浪費(fèi)。數(shù)字化印刷技術(shù)允許小批量、個(gè)性化按需印刷，減少庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，提高對(duì)市場(chǎng)變化的響應(yīng)速度。同時(shí)，數(shù)字化印刷技術(shù)支持快速的生產(chǎn)流程，縮短了從設(shè)計(jì)到成品的時(shí)間，使得出版商能夠快速將內(nèi)容推向市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者即時(shí)性和個(gè)性化的內(nèi)容消費(fèi)需求。另外，新型印刷制作模式落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念，采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，推動(dòng)出版業(yè)向可持續(xù)、綠色化發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。

（4）發(fā)行銷售多樣化與個(gè)性化。發(fā)行銷售環(huán)節(jié)是連接出版物與讀者的關(guān)鍵紐帶，直接影響著出版物的市場(chǎng)表現(xiàn)和出版社的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)主要依賴線下實(shí)體書店、書展和訂貨展銷會(huì)進(jìn)行銷售，營(yíng)銷渠道較為單一，缺少多樣化和個(gè)性化的營(yíng)銷策略。新質(zhì)生產(chǎn)力改變了傳統(tǒng)出版的銷售模式，融合線上線下傳播銷售渠道，充分利用電商平臺(tái)和社交媒體，使得出版物更快速、更廣泛地觸達(dá)讀者；營(yíng)銷模式也由傳統(tǒng)的大眾營(yíng)銷向基于市場(chǎng)細(xì)分的精準(zhǔn)營(yíng)銷過(guò)渡，利用數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)對(duì)讀者差異化特點(diǎn)與偏好進(jìn)行定位，通過(guò)定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷推動(dòng)出版發(fā)行銷售環(huán)節(jié)向高端化發(fā)展。

2.2 革新出版生產(chǎn)力要素

新質(zhì)生產(chǎn)力要求對(duì)勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象進(jìn)行優(yōu)化組合和高效配置，以實(shí)現(xiàn)全要素生產(chǎn)率的提升。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，可在生產(chǎn)要素革新環(huán)節(jié)引入新質(zhì)生產(chǎn)力，培養(yǎng)創(chuàng)新型出版勞動(dòng)者，應(yīng)用智能化出版勞動(dòng)資料，發(fā)展數(shù)字型出版勞動(dòng)對(duì)象。

（1）培養(yǎng)創(chuàng)新型出版勞動(dòng)者。在構(gòu)成出版生產(chǎn)力的三要素中，出版勞動(dòng)者是最為活躍和最富有創(chuàng)造性的出版生產(chǎn)要素，出版勞動(dòng)者自身的變革是推動(dòng)出版生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵性和主導(dǎo)性因素。新質(zhì)生產(chǎn)力在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，為出版勞動(dòng)者數(shù)字素養(yǎng)的提升創(chuàng)造了良好環(huán)境，出版勞動(dòng)者不再是傳統(tǒng)意義上的體力勞動(dòng)者，而躍升為包括具有創(chuàng)新能力和技術(shù)應(yīng)用能力的知識(shí)型勞動(dòng)者。數(shù)字化出版新業(yè)態(tài)環(huán)境下，出版從業(yè)者不斷探索新的內(nèi)容創(chuàng)作、編輯和傳播的方式，運(yùn)用創(chuàng)新思維來(lái)開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)書籍、互動(dòng)電子書等；學(xué)習(xí)掌握電子文檔處理、在線內(nèi)容管理、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)，有效地管理和分發(fā)數(shù)字內(nèi)容，提高出版效率和質(zhì)量。此外，新質(zhì)生產(chǎn)力重塑了出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而推動(dòng)出版流程中勞動(dòng)者角色定位和能力范圍的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)出版人在出版各環(huán)節(jié)多方面知識(shí)素養(yǎng)和應(yīng)用能力的提升。傳統(tǒng)出版環(huán)境下，編輯等出版勞動(dòng)者主要定位于某一特定業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，各自負(fù)責(zé)環(huán)節(jié)內(nèi)部的基本工作。而新型出版環(huán)境下，出版內(nèi)容、產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)流程都發(fā)生了深刻變化，出版勞動(dòng)者參與到整個(gè)出版鏈條的多個(gè)環(huán)節(jié)，成為出版全流程的參與者和協(xié)調(diào)者，逐漸掌握出版物策劃、開發(fā)、營(yíng)銷、宣傳等多方面的知識(shí)和能力。新質(zhì)生產(chǎn)力框架下的傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)者，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新創(chuàng)造能力、數(shù)字信息素養(yǎng)和協(xié)同管理本領(lǐng)的躍升，順應(yīng)了傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整體趨勢(shì)，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新人才引領(lǐng)下高質(zhì)量

發(fā)展。

（2）應(yīng)用智能化出版勞動(dòng)資料。生產(chǎn)力的提高往往伴隨著勞動(dòng)資料的進(jìn)步，新質(zhì)生產(chǎn)力超越了傳統(tǒng)生產(chǎn)力，孕育出更高技術(shù)含量的新型勞動(dòng)資料。新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)出版企業(yè)中出版勞動(dòng)資料發(fā)生深刻變革，促進(jìn)智能出版設(shè)備和數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的研發(fā)和應(yīng)用，賦能出版業(yè)新業(yè)態(tài)數(shù)字化、信息化、智能化發(fā)展。在傳統(tǒng)出版時(shí)代，生產(chǎn)工具主要指的是基礎(chǔ)性設(shè)備，如印刷機(jī)、排版設(shè)備等，這些工具在當(dāng)時(shí)已經(jīng)代表了較高的生產(chǎn)力水平。然而，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版工具已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代出版業(yè)的需求，出版企業(yè)積極借助新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)出版勞動(dòng)資料向更先進(jìn)的智能出版設(shè)備轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版企業(yè)打造融合出版ERP系統(tǒng)，構(gòu)建選題策劃、協(xié)同編輯、結(jié)構(gòu)化加工、全媒體資源管理等一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)崟r(shí)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變[10]，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍等方面的共享融通；建設(shè)智能編校排系統(tǒng)，通過(guò)自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，自動(dòng)進(jìn)行文本監(jiān)測(cè)與校對(duì)，提高編輯工作的效率和質(zhì)量；推進(jìn)大模型技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，利用其深度學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)處理的能力輔助作者創(chuàng)作，處理文本、音頻、視頻等多模態(tài)數(shù)據(jù)，為出版業(yè)提供跨媒體的內(nèi)容生成服務(wù)；構(gòu)建出版語(yǔ)料庫(kù)和知識(shí)庫(kù)，為出版內(nèi)容提供深度的背景信息和專業(yè)知識(shí)，支持智能出版設(shè)備進(jìn)行更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和個(gè)性化

服務(wù)。

（3）發(fā)展數(shù)字型出版勞動(dòng)對(duì)象。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)資料的變革對(duì)出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，進(jìn)一步推進(jìn)出版勞動(dòng)對(duì)象數(shù)據(jù)化、智能化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版環(huán)境下，出版產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)對(duì)象主要以實(shí)體要素的形式存在，包括原材料紙張、圖書出版物等，出版物產(chǎn)品介質(zhì)較為單一和固定。然而，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，出版勞動(dòng)對(duì)象的范疇已經(jīng)擴(kuò)展到包括與出版相關(guān)的數(shù)據(jù)信息等非實(shí)體要素。出版領(lǐng)域的數(shù)據(jù)信息成為一種新的、至關(guān)重要的勞動(dòng)對(duì)象，這些數(shù)據(jù)不僅包括圖書、期刊等出版物的內(nèi)容，還涵蓋讀者的閱讀習(xí)慣、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)偏好等信息。出版企業(yè)逐步加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息對(duì)象的收集、存儲(chǔ)、加工、組織和管理活動(dòng)，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為可以再利用和流通的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)性化推薦和市場(chǎng)營(yíng)銷策略等，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素價(jià)值的最大化。出版企業(yè)積極建設(shè)和完善數(shù)據(jù)安全、版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)質(zhì)量等相關(guān)管理機(jī)制，為數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等新型勞動(dòng)對(duì)象的開發(fā)與利用創(chuàng)造有利環(huán)境。

3 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)出版的預(yù)期成效

新質(zhì)生產(chǎn)力代表著創(chuàng)新、高效、可持續(xù)的生產(chǎn)力發(fā)展方向。通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的深入應(yīng)用，傳統(tǒng)出版得以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合創(chuàng)新發(fā)展。

3.1 新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)、媒體融合

隨著信息技術(shù)和數(shù)字出版的壯大，出版融合發(fā)展逐漸成為未來(lái)出版的重要發(fā)展方向。新質(zhì)生產(chǎn)力在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中起到關(guān)鍵性作用，穩(wěn)步推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)融合和出版媒體融合，構(gòu)建傳統(tǒng)出版融會(huì)貫通新業(yè)態(tài)。

（1）推動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)資源共享與產(chǎn)業(yè)鏈增值。新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和應(yīng)用推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)出版在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下持續(xù)向內(nèi)聚合、向外聯(lián)合。首先，產(chǎn)業(yè)融合強(qiáng)調(diào)出版體系內(nèi)部的完善與整合性。新型出版聚合內(nèi)部出版內(nèi)容、資源、技術(shù)、人才等要素，推進(jìn)數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版不同業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)與資源整合，打造多層次、多形態(tài)、多環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)“一次制作，多元發(fā)布”充分實(shí)現(xiàn)內(nèi)容要素價(jià)值的最大化。其次，產(chǎn)業(yè)融合體現(xiàn)在傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)延伸和跨產(chǎn)業(yè)合作。產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新往往會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界的動(dòng)態(tài)化與相對(duì)化，為出版產(chǎn)業(yè)跨界融合提供了有利條件[11]。出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉合作，通過(guò)資源共享、技術(shù)互補(bǔ)和市場(chǎng)拓展等方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和價(jià)值的最大化，創(chuàng)造新的商業(yè)模式和服務(wù)模式，促進(jìn)出版業(yè)的多元化發(fā)展。如人民日?qǐng)?bào)出版社與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合推出的《聽什么歌都像在唱自己》樂(lè)評(píng)筆記書，將用戶生成的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為出版物，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出版與音樂(lè)平臺(tái)的跨界合作，打造融合型產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)機(jī)制。

（2）促進(jìn)傳統(tǒng)出版媒體融合，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)呈現(xiàn)和多渠道分發(fā)。新質(zhì)生產(chǎn)力下數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的多模態(tài)呈現(xiàn)和多渠道傳播。數(shù)智技術(shù)與媒體技術(shù)正在重塑出版?zhèn)髅綐I(yè)的結(jié)構(gòu)與形態(tài)。傳統(tǒng)媒體的界限正在消融，新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式在媒介間重疊融合的區(qū)域快速生長(zhǎng)，多模態(tài)產(chǎn)品、跨媒體敘事、數(shù)字化閱讀、智能化交互成為當(dāng)前文化內(nèi)容消費(fèi)的主導(dǎo)樣式[12]。在媒體融合傳播環(huán)境下，出版企業(yè)積極構(gòu)建全媒體立體化傳播矩陣，拓寬自身傳播渠道，利用多種媒體平臺(tái)和多種傳播手段擴(kuò)大自身傳播力和影響力[13]。《出版行業(yè)新媒體研究報(bào)告》對(duì)出版集團(tuán)和圖書出版單位的統(tǒng)計(jì)顯示，2021年上半年39個(gè)出版集團(tuán)在微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)的近1 800個(gè)賬號(hào)累計(jì)推送作品超7.2萬(wàn)條，累計(jì)貢獻(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)超150萬(wàn)次，充分顯示出版機(jī)構(gòu)與新媒體的融合已成趨勢(shì)，新媒體逐漸成為出版業(yè)傳播的重要力量[14]。

3.2 新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳統(tǒng)出版要素、產(chǎn)品服務(wù)、渠道創(chuàng)新

創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的主導(dǎo)要素，創(chuàng)新成果運(yùn)用到具體產(chǎn)業(yè)上轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，進(jìn)而催生了新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能。新質(zhì)生產(chǎn)力在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的應(yīng)用，引發(fā)其創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，主要體現(xiàn)在出版要素創(chuàng)新、出版產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、出版渠道創(chuàng)新等方面。

（1）面向出版要素，打造創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新模式。數(shù)字信息時(shí)代，新質(zhì)生產(chǎn)力正在賦能傳統(tǒng)出版要素的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷由要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，逐步將知識(shí)、信息、數(shù)據(jù)等新生產(chǎn)要素引入產(chǎn)業(yè)體系并構(gòu)建全要素體系。出版企業(yè)加大對(duì)出版知識(shí)要素的重視，強(qiáng)化原創(chuàng)能力和精品生產(chǎn)機(jī)制，推出更多導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的知識(shí)出版物產(chǎn)品，探索發(fā)展出版知識(shí)服務(wù)新業(yè)態(tài)，滿足用戶深層次的需求。如《中國(guó)科學(xué)》雜志社自主研發(fā)SciEngine平臺(tái)通過(guò)對(duì)接多個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)，可根據(jù)用戶直接搜索明確需求，從知識(shí)庫(kù)中匹配相應(yīng)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行傳遞[15]。出版業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)，采集、組織、分析讀者消費(fèi)數(shù)據(jù)信息，對(duì)讀者受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分析以更好滿足個(gè)性化需求，構(gòu)建新型出版服務(wù)模式，提升產(chǎn)品技術(shù)融合度和受眾滿意度。例如，今日頭條App的智能算法推薦，通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)收集用戶瀏覽習(xí)慣，分析客戶需求，并主動(dòng)推送客戶感興趣的內(nèi)容。

（2）面向出版產(chǎn)品服務(wù)，建立創(chuàng)新型高質(zhì)量出版物新業(yè)態(tài)。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅賦能出版產(chǎn)業(yè)的整體業(yè)態(tài)，還推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品與服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，打造多樣化、高品質(zhì)的出版產(chǎn)品與服務(wù)，滿足出版物受眾的個(gè)性化需求。出版產(chǎn)業(yè)融合多種新興技術(shù)，整合多種媒介資源，豐富出版物產(chǎn)品與服務(wù)的形態(tài)，如AR/VR圖書、有聲書、語(yǔ)義數(shù)據(jù)庫(kù)等新型數(shù)字出版產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了出版內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，還促進(jìn)了出版物自身價(jià)值的提升。例如，人民衛(wèi)生出版社出版的《3D系統(tǒng)解剖學(xué)》將醫(yī)學(xué)教育培訓(xùn)圖書與VR技術(shù)相結(jié)合，學(xué)習(xí)者借助VR眼鏡可以看到立體化人體解剖結(jié)構(gòu)并體驗(yàn)動(dòng)態(tài)解說(shuō)[16]，體現(xiàn)了教育出版物內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。

（3）面向出版渠道，打通多渠道傳播營(yíng)銷新矩陣。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)在出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用也推動(dòng)了傳統(tǒng)出版內(nèi)容傳播與推廣銷售渠道的創(chuàng)新。出版企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)實(shí)體店的單一渠道，而是融合多種銷售渠道，構(gòu)建線上線下雙循環(huán)的發(fā)行新體系，在協(xié)同實(shí)體渠道轉(zhuǎn)型的同時(shí)積極拓展新渠道[17]，充分利用社交媒體、電子商務(wù)、直播帶貨等線上營(yíng)銷渠道，觸達(dá)更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與打造、用戶流量轉(zhuǎn)化的全面升級(jí)。例如，數(shù)傳集團(tuán)打造社交電商圖書銷售矩陣，并在全國(guó)多個(gè)省市設(shè)立本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)廣泛渠道網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)品牌傳播與流量

轉(zhuǎn)化。

3.3 新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳統(tǒng)出版高效、和諧、可持續(xù)發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力的融入為出版產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新帶來(lái)顯著成效，落腳并體現(xiàn)在出版產(chǎn)業(yè)整體的高效、和諧、可持續(xù)發(fā)展上。

（1）技術(shù)賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版高效發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為出版產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)而推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力具有高科技、高效能、高質(zhì)量的特征，將其特征賦予傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，則體現(xiàn)在出版效率、效能、效果等方面的躍升與發(fā)展。全自動(dòng)的數(shù)字化生產(chǎn)平臺(tái)和管理系統(tǒng)促進(jìn)了出版全流程的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，減少人力成本和時(shí)間成本的消耗，顯著提高了工作效率。同時(shí)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)整合全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源，將新型出版技術(shù)應(yīng)用于出版內(nèi)容的多模態(tài)開發(fā)中，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化。最后，傳統(tǒng)出版逐步提升出版物質(zhì)量水平，打造AR/VR圖書、交互式數(shù)字出版物、專業(yè)智庫(kù)、知識(shí)服務(wù)等多種優(yōu)質(zhì)出版物形態(tài)，為用戶提供高質(zhì)量、多樣化的內(nèi)容供給和出版服務(wù)，引領(lǐng)傳統(tǒng)出版業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新

階段。

（2）回應(yīng)數(shù)字時(shí)代讀者新需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和諧發(fā)展。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)借助新質(zhì)生產(chǎn)力打造出版新模式，順應(yīng)了數(shù)字信息時(shí)代讀者的現(xiàn)實(shí)需要，有助于傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型方向與受眾的需求達(dá)到高度和諧一致。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端已成為受眾閱讀的主要媒介之一，電子書、有聲讀物等數(shù)字閱讀形式逐漸成為獲取知識(shí)和信息的重要方式。這表明，讀者對(duì)于出版物的需求正在向數(shù)字化、便捷化、多樣化轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力，逐步實(shí)現(xiàn)由單一紙媒到多樣數(shù)媒、由大眾營(yíng)銷到精準(zhǔn)服務(wù)的轉(zhuǎn)型，順應(yīng)了讀者在數(shù)字信息時(shí)代對(duì)出版物的新需求，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型路徑與讀者需求的和諧匹配，更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化事業(yè)的健康發(fā)展。

（3）持續(xù)培育生產(chǎn)與盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展指產(chǎn)業(yè)在考慮產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的同時(shí)，也要為產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展尋求新的模式，以保持產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[18]。新質(zhì)生產(chǎn)力通過(guò)技術(shù)賦能、要素創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)打造等手段，不僅為現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟了有效路徑，也為未來(lái)出版健康、有序、可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，保障了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)可持續(xù)和盈利可持續(xù)。一方面，傳統(tǒng)出版打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的限制，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)手段，生產(chǎn)多樣化數(shù)字出版產(chǎn)品，把握數(shù)字時(shí)代出版物向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和個(gè)性化轉(zhuǎn)型的增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)出版物生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)性。另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)積極探索新型商業(yè)模式，如內(nèi)容付費(fèi)、跨界合作、版權(quán)衍生、閱讀平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等，拓展多種盈利渠道，為出版企業(yè)帶來(lái)更加穩(wěn)定、更加多元的收入來(lái)源，推動(dòng)傳統(tǒng)出版盈利能力可持續(xù)增長(zhǎng)。

4 結(jié)語(yǔ)

新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為核心的先進(jìn)生產(chǎn)力，是推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵力量。我們應(yīng)當(dāng)牢牢把握新質(zhì)生產(chǎn)力的特征，將其高科技、高效能、高質(zhì)量的特質(zhì)注入出版產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮其對(duì)出版策劃、編輯、印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)流程再造的變革作用，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能創(chuàng)新性出版勞動(dòng)者、智能化出版勞動(dòng)資料、數(shù)字化出版勞動(dòng)對(duì)象，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的融合創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)新時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)不斷自我革新與突破，迎來(lái)國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的光明

未來(lái)。

（責(zé)任編輯：郭劍）

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Empowering Traditional Publishing with New Quality Productive Forces： Background， Pathways and Expectations

Xiaoqun Yuan Chuyue Zhang

School of Information Management，Wuhan University，Laboratory of Semantic Publishing and Knowledge Services，State Press and Publication Administration，Wuhan 430072，China

Abstract The paper first identifies the realistic conditions for new quality productivity to empower traditional publishing， which include the demand for the transformation and upgrading of traditional publishing， the practical necessity of new quality productivity， and the support of national policies. On this basis， the paper proposes the realization path for new quality productivity to empower publishing from two aspects： the publishing process and the elements of publishing productivity. Finally， the paper discusses the effectiveness of new quality productivity in promoting the innovative and integrated development of traditional publishing， and looks forward to the in-depth development of the traditional publishing industry empowered by new quality productivity.

Keywords New quality productivity; Traditional publishing; Digitalization transformation; Realization path