年輕人為何在地鐵廣告“花式整活”

近段時間，廣州、合肥、杭州、成都等城市的地鐵推出投放個人廣告的業務，一些年輕人在廣告中開始“整活”：有人征婚求婚，有人慶祝結婚周年，有人表達生日祝福，有人曬自家的貓狗，還有人曬簡歷求職并公開微信二維碼供他人“了解我飄零的前半生”……熱鬧的個人地鐵廣告頻頻登上熱搜。

地鐵站的人流量很大，是商業廣告的重要投放渠道，但隨著新媒體的興起，地鐵廣告經營收入不如從前，急需開拓新渠道，推出投放個人廣告業務不失為一種“另類”的營收模式。同時，個人廣告成為地鐵的新風景，也讓城市呈現出一抹有溫度、接地氣的人文色彩，讓市民對城市產生更強的情感歸屬。對投放廣告的個人來說，地鐵推出此項業務，也為他們提供了一個展示自我、表達自我的新空間。

如今的年輕人多愛“整活”？中國地質大學（北京）的一位博士穿著“派大星”布偶服現身畢業典禮，導師面帶微笑為其撥穗；中央財經大學的一名碩士裝扮成哈士奇，讓導師十分震驚；在大連理工大學學位授予儀式上，一名同學上臺后突然掏出酒杯，邀請校長一同開香檳慶祝，隨即一飲而盡……這些“整活”創意讓本該嚴肅的畢業典禮變得格外熱鬧。在婚禮上“整活”更普遍，“碳中和”婚禮、公交車婚車、自行車接親、小院婚禮、目的地婚禮等比比皆是。

在地鐵個人廣告中展示形象，為不少年輕人提供了正向的情緒價值。近年來，“情緒價值”越來越受到關注，年輕人開始重視精神世界的塑造，不再抵觸為“情緒”付費，如花錢購買“考試助威套裝”“起床服務”“撫慰失戀”“解壓玩具”等。投放地鐵個人廣告，其價值就在于可從該服務中獲得情緒滿足，讓城市公共服務與個人情感需求相結合。

2021年，“樹洞”投稿在廈門地鐵上線，種種極簡潔又極具穿透力的留言，道出廣大年輕乘客的心聲，其中與婚戀相關的留言有很多：“愛上了管他是什么星座，是插座我也認了”“金價已經726元∕克了，有沒有人買我這個‘神金’”“最近想前任的人，我奉勸你們一句，你們要是嫌日子過得太舒服可以把空調關了”……這樣的地鐵“告白”同樣具有強大的情緒價值，未嘗不是動人的城市風景。

而且，地鐵個人廣告可讓年輕人突破自我、超越自我。比如有人因投放了地鐵個人廣告，從而有了人生諸多第一次：第一次接受采訪、第一次做直播、第一次有女孩主動加他為好友并詢問“小哥哥處對象嗎”……有人從一開始擔心地鐵廣告會被熟人看見而“丟人”，但后來想：“為了工作，怕什么？”最終鼓起勇氣干成一件事，擺脫了垂頭喪氣的狀態；有人自投放地鐵廣告后，突破了時間、空間的限制，認識了不同行業、不同年齡的人，比如在投廣告后加了400個新好友，獲得幾十家公司拋來的“繡球”……

不由想到，一些年輕人重拾婚書和結婚登報等傳統。近一兩年，銅質婚書、蘇繡婚書、卷軸婚書、折頁婚書……一批新式婚書以精美的形態在社交媒體“出圈”。與此同時，不少年輕人在社交平臺曬出登報的結婚啟事。無論是定制婚書還是結婚登報，以及投放地鐵個人廣告，都顯得儀式感滿滿，甚至是浪漫感與幸福感爆棚。這表明，年輕人既在傳統文化層面尋找浪漫，也尋求一種呈現自我的新方式，映射出大時代中一個個小人物的多元面貌。而那些越活越精彩的人生，或許就從“不設限”開始！

（編輯" 張建" 445718228@qq.com）