財務視角下電子商務企業盈利模式研究

摘要：我國電子商務平臺發展迅速，競爭激烈，拼多多以“社交裂變+低價爆款”的社交拼團為核心，依托微信龐大的社交流量，抓住市場機遇，在眾多電商平臺中脫穎而出。但拼多多在電商紅海中找到自己的定位與優勢的同時，其盈利模式的弊端也逐漸顯現出來。以拼多多為例，結合盈利模式構成要素對其盈利模式進行研究，并從財務視角探究拼多多現階段盈利模式存在問題，提出相關建議，以期優化企業盈利模式。

關鍵詞：拼多多；電子商務；盈利模式；財務分析

0引言

我國經濟實力的不斷提升為電商行業的快速發展提供了有利條件，加快了傳統零售及電商企業間的相互廝殺，大量中小型電商陷入同質競爭的困境。而2015年成立的拼多多敏銳察覺到被眾多平臺忽視的下沉市場。在創立初期，對傳統電商模式進行改造與優化，采用社交與營銷深度結合的新模式社交電商，專注社交拼團購物，以微信為傳播媒介，通過廣告營銷、大額補貼等方式帶動平臺用戶數快速增加，在短時間內迅速搶占市場，開創了新的藍海。在行業競爭如此激烈的背景下，拼多多迅速崛起，并保持強勁的發展勢頭，離不開其差異化盈利模式的支撐，但其過快的成長速度可能給企業發展埋下隱患。本文對拼多多盈利模式進行研究，并從財務視角探討現階段拼多多盈利模式存在問題，有助于企業重新審視當前盈利模式，改善現階段盈利模式不足，也能為其他企業盈利模式的建設提供參考。……