屏幕之外 魔都“繁花”處處開

微博話題累計閱讀量超65億，騰訊平臺電視劇熱搜總榜第一，豆瓣評分8.5，這部由王家衛(wèi)導(dǎo)演，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一眾演員出演的跨年大戲《繁花》火了。

該劇主要講述了上世紀(jì)90年代的上海，青年阿寶（胡歌 飾）憑借改革開放的春風(fēng)和自己的打拼躋身成為商界后起之秀的故事。伴隨著該劇的熱播，“影視+文旅”效應(yīng)顯現(xiàn)。不僅是劇中的“三朵金花”惹人注目，更讓屏幕之外的魔都上海“繁花”處處開。

排骨年糕成頂流

1月4日，話題#胡歌繁花同款西裝定制電話打爆了#登上熱搜。劇中男主角阿寶在爺叔游本昌的安排下，請寧波紅幫裁縫量身定制了一套套噱頭十足的西服，讓一位街頭青年改頭換面成了優(yōu)雅紳士，給觀眾留下了深刻印象。而“紅幫裁縫”傳人王小方的電話已經(jīng)被“打爆了”，甚至一度成為胡歌同款西裝預(yù)訂熱線。

“好多人都在跟我定制胡歌同款法蘭絨西裝。”王小方說，“劇中的臺詞很考究，像冬天做西服法蘭絨是不錯的，當(dāng)然還有羊絨。”不過，也有其他“紅幫裁縫”的手藝人表示，胡歌同款的西服屬于雙排扣的英式西裝，比較挑人，適合身形高瘦一點的人來穿。

除定制西服外，上海的美食也被《繁花》帶火了。排骨年糕是很多人對上海美食的初印象，劇集中完整展示了這道小吃的制作過程，從清脆的排骨聲，到滾燙的年糕湯，每一幀都在娓娓述說一段美食的故事。

據(jù)了解，上海鮮得來排骨年糕店生意火爆，15元一份的排骨年糕日銷售額超過15萬元，創(chuàng)下歷史峰值。中午飯點，只需10分鐘就能接到300單外賣生意。此外，來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，劇中出現(xiàn)的排骨年糕、雞腳爪、定勝糕、油墩子等上海美食，外賣訂單均較開播前出現(xiàn)了不同程度的增長。其中，排骨年糕的搜索量增長近7倍，開播后產(chǎn)生的外賣訂單量環(huán)比暴漲237%。

萬元繁花套房被訂空

“最近刷《繁花》非常上頭，走一走黃河路，穿越回那個年代，腔調(diào)要足。”，小伯在社交媒體上發(fā)文，配了一張做舊色調(diào)的黃河路打卡照片。所謂“繁花city walk”路線是觀眾根據(jù)《繁花》取景地總結(jié)出來的打卡路線，地點包括苔圣園、和平飯店和進(jìn)賢路等。

其中，和平飯店作為上海老牌酒店再次走紅。電視劇中，在1992年“80美元加兩包中華煙可住一晚”的英國套房已改為“英國繁花套房”，一晚的價格也從15930元漲到了16888元。但即使價格高昂，預(yù)訂依舊火爆。此外，和平飯店還推出了與《繁花》聯(lián)名的定制雙人餐，售價1460元，并加收16.6%的服務(wù)費，即總價1702元。菜單中包括年年有余雙寶魚、汪小姐心頭愛、范總的燜聲發(fā)大菜等，都與劇集內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)。

此外，劇中“至真園”的原型苔圣園生意也十分火爆，不僅年夜飯已訂滿，連包房的預(yù)訂也排到了半個月后。即使該店并未推出繁花套餐，依然不影響游客打卡的熱情。有市民表示：“《繁花》一開播，這里生意就很好，菜色也蠻好。主要來體驗一下老上海的氛圍，像九幾年的時候。”這條熙熙攘攘的打卡路線，對老一輩的人來說是懷舊，對年輕人來說是感受一下老上海的氛圍。

上海文旅正值“盛花期”

談及《繁花》對上海文旅的帶動作用，上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長、教授張斌認(rèn)為源于影視作品本身對城市文化內(nèi)涵的深入挖掘和高品質(zhì)地呈現(xiàn)。他談到《繁花》呈現(xiàn)出上海獨特的城市景觀，比如說商業(yè)街區(qū)、弄堂、石庫門，還有獨具特色的外灘以及正在著手開發(fā)的浦東等。另外王家衛(wèi)自身鮮明的導(dǎo)演風(fēng)格和鏡頭語言很精致，也給觀眾帶來了審美上的新鮮感受。

在張斌看來，如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風(fēng)土人情，然后獲得不同的體驗。

據(jù)悉，在春節(jié)假期來臨之際，上海市文旅局、上海市廣電局正在策劃以“樂游上海過大年— —一路繁花全城尋龍”的主題活動，借影視文化之“熱”帶動城市消費之“潮”。上海市將聯(lián)合市場主體和在線平臺，深挖影視劇背后的城市文脈和都市生活，精心組織“跟著《繁花》游上海”系列產(chǎn)品，推出《繁花》同款取景地和經(jīng)典本幫菜，放大《繁花》的長尾效應(yīng)。