“與輝同行”是戰友還是對手？

前不久，沸沸揚揚的“小作文”風波讓董宇輝、東方甄選都站在風口浪尖。風波后，董宇輝的身份從“帶貨主播”變為“東方甄選高級合伙人”，同時任職新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。近日，他開設的新賬號“與輝同行”連續三天直播盛況空前，仿佛一幅生動的“輕舟已過萬重山”的畫卷正在緩緩展開。

1月11日，飛瓜數據顯示，“與輝同行”自1月9日晚首播以來，連續三天的場均觀看人數和GMV（商品銷售總額）均超過了東方甄選主賬號的表現。

其中，首播當日直播間吸引了高達5431.4萬人次的關注，該場直播點贊量超過12.4億次，銷量突破百萬件大關，GMV超過1.5億元，同時榮登抖音帶貨榜、人氣榜、小時榜、漲粉榜及點贊數排行榜榜首。截至1月24日，“與輝同行”粉絲數已超過1300萬，已售出商品超過1200萬件。

在這場聲勢浩大的重啟征程中，“與輝同行”目前所帶貨的商品中并未出現東方甄選自營產品的身影。此前針對“小作文”事件，東方甄選曾回應稱輿論爆發揭示了其在“網紅模式”與“產品路線”間的沖突，并表示將堅守產品路線。

那么，“與輝同行”當前的選品偏好是否從側面反映出東方甄選正嘗試以“網紅模式”打造新賬號呢？交個朋友副總裁崔東升表示，東方甄選可能會對兩個賬號進行模式區分，指出“網紅模式”的核心問題是內容新鮮度快速下降，通常在一年左右的時間內會面臨挑戰。

因此，“與輝同行”能否長期超越東方甄選主號的關鍵，在于后續策略的制定和執行。……