探尋農產品“出圈”新路徑

區域農業品牌是我國推進農業品牌發展中的重大創新和重要探索，“江城百臻”作為武漢市傾力打造的全區域、全品類、全產業鏈的農產品品牌，不僅承載著武漢特色農產品，更引領著農業高質量發展。

本次調研行中，中國品牌融媒中心記者對武漢市農業農村局局長、黨組書記王玉珍，武漢農業集團黨委書記、董事長李濤，以及武漢汪集湯業食品有限公司、湖北雙水雙綠生物科技有限公司、武漢紫菘洪山菜薹農業科技有限公司三家企業代表進行采訪，就“江城百臻”這一區域農業品牌的發展路徑展開對話。

王玉珍：“江城百臻”打造武漢城市符號

“江城百臻”區域公用品牌建設是市委市政府的一項重要戰略決策。武漢市人口規模突破千萬，城市的“菜籃子”供給是基本功能。

作為農業農村部門，我們一手托著農民的增收，另一手托著市民的“菜籃子”保供。

隨著城市的發展和社會的進步，市民對優質農產品的需求越來越大，更需要一個好的渠道獲得優質農產品，這是打造“江城百臻”這一區域公用品牌的初衷。我們通過標準打造、品牌推廣以及質量監管，將武漢優質農產品聚集在“江城百臻”旗下，滿足消費者的需求。

“江城百臻”作為武漢市傾力打造的全區域、全品類、全產業鏈的農產品品牌，近兩年在帶領武漢市優質農產品走出武漢、走向全國方面發揮了重要作用。特別是通過各種展會、推介會等形式，讓其他城市的消費者認識了武漢，了解了江城的優質農產品，提升銷量的同時擴大了影響力。

目前，全產業鏈的研發技術支撐、便利的交通以及武漢市特有的生態資源已經形成打造“江城百臻”品牌的三大優勢。因此，雖然“江城百臻”起步時間不長，但我們有信心把它打造成代表武漢的城市符號。

在未來品牌成長培育過程中，優化供應鏈體系、提升產品支撐、推動區域公用品牌和農產品品牌有效結合是需要進一步發力的方向。下一步，將著力提升品牌綜合質量、強化渠道及營銷能力、擴大品牌傳播聲量，提高“江城百臻”品牌產品溢價能力，推動農業增效，帶動農民增收，推動更多武漢優質農產品“走出去”。

李濤：搭建優質農產品聚合平臺

武漢農業集團作為“江城百臻”的運營管理者，在過去兩年主要做了四方面工作。一是做平臺，我們通過成立產業聯盟聚集企業，優選產品，全方位宣傳，打造資源聚合平臺，目前已入選企業80余家。第二是做標準，目前很多農產品缺少標準，要通過標準制定推動產業發展，尤其要提升地理標志產品的辨識度。第三是做渠道，好的渠道是推廣優質農產品的前提，目前我們正在整合線上渠道，拓展線下渠道。通過以上三種方式來實現品牌的打造，也就是第四點做品牌的結果，逐步提升“江城百臻”的知名度和美譽度。

目前，“江城百臻”的品牌優勢正在逐步顯現，代表武漢的高辨識度農產品正在武漢市外的區域進一步傳播。不過，“江城百臻”也存在一些問題。比如推廣區域公用品牌的同時如何維護個體農產品品牌的利益，在產品采購、配送和售后環節如何進一步資源整合等等，這都是我們下一步努力的方向。

探索區域公用品牌賦能路徑

武漢汪集湯業食品企業代表程先利

汪集湯業是首批加入“江城百臻”的企業，加入之后產品銷量、品牌信譽度都得到大幅提升。“江城百臻”代表一座城市的形象，我們不能辜負這份家鄉的榮譽，借助“江城百臻”對于企業的賦能，接下來我們將打造自己的產業園，提高自身的標準化和規模化，做好湯食產品。

湖北雙水雙綠生物科技企業代表曹應龍

我們是一家高校技術團隊創業的企業，技術較強，市場運營較差。加入“江城百臻”之后，我們“健康飲食”的理念在很多展會上得到了宣傳，與企業形成了互補優勢。為進一步彰顯“江城百臻”的品牌價值，我們將利用積累的技術優勢，把需求轉化為產品，提升產業鏈。

武漢紫菘洪山菜薹農業科技企業代表夏會勇

能加入“江城百臻”對于我們企業來說是一個很大的認可，洪山菜薹屬于特色農產品，但種植面積較少。希望可以通過“江城百臻”這一平臺打造好的地理標志產品，讓全國人民都能嘗到洪山菜薹。