加拿大鵝“神話”失靈

王曉璐

一度賣(mài)斷貨怎么就裁員了

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日，加拿大鵝官宣稱，作為正在進(jìn)行的“轉(zhuǎn)型計(jì)劃”的一部分，該公司將在全球范圍內(nèi)裁減約17%的企業(yè)員工。該公司預(yù)計(jì)這將節(jié)省成本、簡(jiǎn)化組織結(jié)構(gòu)、加快決策制定并提高整個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的效率。

裁員計(jì)劃宣布后，加拿大鵝股價(jià)下跌3%。而在過(guò)去的12個(gè)月里，股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌12%。

據(jù)加拿大鵝2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，在截至2023年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，公司收入同比增長(zhǎng)6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），但利潤(rùn)同比下跌3.2%至1.32億加元（約合人民幣7億元）。

分區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，加拿大鵝北美季度收入下降了14%，歐洲、中東和非洲的收入同比大跌26%，而包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)61.5%。雖然亞太地區(qū)收入增長(zhǎng)較高，但仍無(wú)法改變加拿大鵝不好賣(mài)的事實(shí)。也可以清晰地看出，加拿大鵝陷入了營(yíng)收增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻在下降的尷尬境地。

“金鵝”雙標(biāo)還負(fù)面不少

曾經(jīng)的加拿大鵝，在世界范圍內(nèi)風(fēng)頭無(wú)兩。一提及這個(gè)品牌，很多人給出的第一個(gè)標(biāo)簽就是貴，也有很多人調(diào)侃其為“金鵝”。

這家成立于1957年的加拿大奢侈品公司，借助為南極科考隊(duì)提供羽絨服迅速出圈。丹尼·瑞斯上任后，做出營(yíng)銷部署，讓加拿大鵝搖身一變，成為“只在本地生產(chǎn)，使用最優(yōu)質(zhì)本土羽絨，印有加拿大地圖logo”的純血老牌。不僅如此，在《007》《X戰(zhàn)警2》等熱播影片中，經(jīng)常能看到加拿大鵝的身影。在好萊塢明星們的追捧下，加拿大鵝越來(lái)越火，在國(guó)內(nèi)屢屢曝出賣(mài)斷貨的消息。……