王曉璐
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日,加拿大鵝官宣稱,作為正在進(jìn)行的“轉(zhuǎn)型計(jì)劃”的一部分,該公司將在全球范圍內(nèi)裁減約17%的企業(yè)員工。該公司預(yù)計(jì)這將節(jié)省成本、簡(jiǎn)化組織結(jié)構(gòu)、加快決策制定并提高整個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的效率。
裁員計(jì)劃宣布后,加拿大鵝股價(jià)下跌3%。而在過(guò)去的12個(gè)月里,股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌12%。
據(jù)加拿大鵝2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),在截至2023年12月31日的三個(gè)月內(nèi),公司收入同比增長(zhǎng)6%至6.10億加元(約合人民幣32.7億元),但利潤(rùn)同比下跌3.2%至1.32億加元(約合人民幣7億元)。
分區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,加拿大鵝北美季度收入下降了14%,歐洲、中東和非洲的收入同比大跌26%,而包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)61.5%。雖然亞太地區(qū)收入增長(zhǎng)較高,但仍無(wú)法改變加拿大鵝不好賣(mài)的事實(shí)。也可以清晰地看出,加拿大鵝陷入了營(yíng)收增長(zhǎng),但利潤(rùn)卻在下降的尷尬境地。
曾經(jīng)的加拿大鵝,在世界范圍內(nèi)風(fēng)頭無(wú)兩。一提及這個(gè)品牌,很多人給出的第一個(gè)標(biāo)簽就是貴,也有很多人調(diào)侃其為“金鵝”。
這家成立于1957年的加拿大奢侈品公司,借助為南極科考隊(duì)提供羽絨服迅速出圈。丹尼·瑞斯上任后,做出營(yíng)銷部署,讓加拿大鵝搖身一變,成為“只在本地生產(chǎn),使用最優(yōu)質(zhì)本土羽絨,印有加拿大地圖logo”的純血老牌。不僅如此,在《007》《X戰(zhàn)警2》等熱播影片中,經(jīng)常能看到加拿大鵝的身影。在好萊塢明星們的追捧下,加拿大鵝越來(lái)越火,在國(guó)內(nèi)屢屢曝出賣(mài)斷貨的消息。……