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加拿大鵝“神話”失靈

2024-06-25 19:08:44王曉璐
中國品牌 2024年5期

王曉璐

一度賣斷貨怎么就裁員了

當地時間3月26日,加拿大鵝官宣稱,作為正在進行的“轉型計劃”的一部分,該公司將在全球范圍內裁減約17%的企業員工。該公司預計這將節省成本、簡化組織結構、加快決策制定并提高整個運營平臺的效率。

裁員計劃宣布后,加拿大鵝股價下跌3%。而在過去的12個月里,股價已經累計下跌12%。

據加拿大鵝2024財年第三季度財報,在截至2023年12月31日的三個月內,公司收入同比增長6%至6.10億加元(約合人民幣32.7億元),但利潤同比下跌3.2%至1.32億加元(約合人民幣7億元)。

分區域市場來看,財報數據顯示,加拿大鵝北美季度收入下降了14%,歐洲、中東和非洲的收入同比大跌26%,而包括中國在內的亞太地區營收同比增長61.5%。雖然亞太地區收入增長較高,但仍無法改變加拿大鵝不好賣的事實。也可以清晰地看出,加拿大鵝陷入了營收增長,但利潤卻在下降的尷尬境地。

“金鵝”雙標還負面不少

曾經的加拿大鵝,在世界范圍內風頭無兩。一提及這個品牌,很多人給出的第一個標簽就是貴,也有很多人調侃其為“金鵝”。

這家成立于1957年的加拿大奢侈品公司,借助為南極科考隊提供羽絨服迅速出圈。丹尼·瑞斯上任后,做出營銷部署,讓加拿大鵝搖身一變,成為“只在本地生產,使用最優質本土羽絨,印有加拿大地圖logo”的純血老牌。不僅如此,在《007》《X戰警2》等熱播影片中,經常能看到加拿大鵝的身影。在好萊塢明星們的追捧下,加拿大鵝越來越火,在國內屢屢曝出賣斷貨的消息。……

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