加拿大鵝“神話”失靈

王曉璐

一度賣斷貨怎么就裁員了

當地時間3月26日，加拿大鵝官宣稱，作為正在進行的“轉型計劃”的一部分，該公司將在全球范圍內裁減約17%的企業員工。該公司預計這將節省成本、簡化組織結構、加快決策制定并提高整個運營平臺的效率。

裁員計劃宣布后，加拿大鵝股價下跌3%。而在過去的12個月里，股價已經累計下跌12%。

據加拿大鵝2024財年第三季度財報，在截至2023年12月31日的三個月內，公司收入同比增長6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），但利潤同比下跌3.2%至1.32億加元（約合人民幣7億元）。

分區域市場來看，財報數據顯示，加拿大鵝北美季度收入下降了14%，歐洲、中東和非洲的收入同比大跌26%，而包括中國在內的亞太地區營收同比增長61.5%。雖然亞太地區收入增長較高，但仍無法改變加拿大鵝不好賣的事實。也可以清晰地看出，加拿大鵝陷入了營收增長，但利潤卻在下降的尷尬境地。

“金鵝”雙標還負面不少

曾經的加拿大鵝，在世界范圍內風頭無兩。一提及這個品牌，很多人給出的第一個標簽就是貴，也有很多人調侃其為“金鵝”。

這家成立于1957年的加拿大奢侈品公司，借助為南極科考隊提供羽絨服迅速出圈。丹尼·瑞斯上任后，做出營銷部署，讓加拿大鵝搖身一變，成為“只在本地生產，使用最優質本土羽絨，印有加拿大地圖logo”的純血老牌。不僅如此，在《007》《X戰警2》等熱播影片中，經常能看到加拿大鵝的身影。在好萊塢明星們的追捧下，加拿大鵝越來越火，在國內屢屢曝出賣斷貨的消息。……