民間傳統手工藝品牌形象設計

趙美巖

民間傳統手工藝品牌形象設計旨在保護、傳承和推廣傳統手工藝。設計中需要融入相關地區或民族的文化元素，突出傳統性和獨特性。通過設計富有鄉土風情的品牌形象，促進傳統手工藝的保護和傳承。綜合考慮歷史、文化、市場和創新等因素，在設計中平衡傳統與現代、人文與商業的關系，以打造良好的品牌形象。

民間傳統手工藝是珍貴的文化遺產，代表著特定地區和民族的獨特風格。在當今快節奏的社會中，保護和傳承民間傳統手工藝尤為重要。而品牌形象設計作為一種有效的傳播和推廣方式，對于民間傳統手工藝的傳承和發展起著至關重要的作用。因此，在民間傳統手工藝品牌形象設計中，需要深入了解當地的歷史、文化和民俗，以求準確體現其獨特性。

傳統手工藝的特點

傳統手工藝主要是指在前工業時期以手工作業的方式對某種材料（或多種材料）施以某種手段（或多種手段）使之改變形態的過程及其結果，其具有以下特點。第一，歷史性。傳統手工藝經過長期的發展，形成了獨特的風格，其承載著豐富的歷史和文化內涵，代表著特定地區和民族的傳統文化。第二，精細性。傳統手工藝注重細節和精細度，追求完美的工藝和品質。手工藝人通過反復打磨和修飾，使作品達到最佳的效果，展現出他們精湛的技藝。第三，手工性。傳統手工藝主要由人工制作，不依賴機械設備和自動化生產，將原材料加工制作成精美的藝術品。第四，個性化。傳統手工藝作品是手工藝人的獨創之作，具有獨特的風格和特點。每位手工藝人都有自己的創意和技藝，其傳統手工藝品具有很高的藝術價值。第五，可持續性。傳統手工藝經過代代相傳保留了基本特征，并且注重原材料的使用和對環境的保護。總體而言，傳統手工藝以其獨特的歷史性、精細性、手工性、個性化和可持續性等特點，成為文化遺產的重要組成部分，也是傳統文化的重要表現形式。

民間傳統手工藝品牌形象設計的價值

民間傳統手工藝品牌形象設計的價值有以下幾點。第一，保護和傳承。通過品牌形象設計，激發人們對傳統手工藝的興趣，增強其認同感，促進傳統手工藝的保護和傳承。第二，文化傳播。品牌形象設計能夠促進文化傳播。通過設計富有民族特色或地方特色的民間傳統手工藝品，可以傳播當地的民俗文化、歷史故事、鄉土風情等，宣傳和推廣當地特色文化。第三，商業價值。獨特而具有吸引力的品牌形象可以增強民間傳統手工藝品牌的商業競爭力。打造民間傳統手工藝品牌形象，有助于吸引更多消費者的關注，并激發其購買欲望，進而提升市場的影響力。第四，品牌認同度。獨特的品牌形象設計可以讓消費者對品牌產生認同感，建立品牌與傳統手工藝之間的情感連接。第五，文化保護與創新。品牌形象設計可以在保護和傳承傳統手工藝的同時，融入當代設計元素，使其具有現代感和時尚性。這樣做既能保留傳統手工藝的獨特風格和技藝，又能滿足當代消費者的個性化需求，推動傳統手工藝的創新與發展。因此，民間傳統手工藝品牌形象設計對于保護、傳承、傳播和商業發展等都具有重要的價值，在促進民間傳統手工藝的傳承和發展方面起到了積極的作用。

民間傳統手工藝品牌形象設計策略

融入傳統文化元素

通過巧妙地融入傳統文化元素，民間傳統手工藝品牌能夠展現其獨特性和傳承價值。這樣的設計不僅能夠吸引消費者的眼球，還能夠帶動消費者保護和傳承傳統文化。第一，應用傳統圖案和紋飾。將傳統的圖案和紋飾作為品牌標識或品牌背景，向消費者展示民間手工藝品的獨特美感。圖案和紋飾包括花朵、動植物、幸運符號等，品牌與傳統文化建立緊密聯系。第二，應用傳統色彩。選擇與傳統文化相呼應的色彩，讓品牌形象更具傳統文化特色。例如，使用中國紅、徽墨藍、琉璃綠等傳統顏色，營造濃厚的傳統文化氛圍，并與產品的紋飾相協調。第三，應用傳統藝術形式。將傳統藝術形式，如剪紙、刺繡、陶瓷等，融入品牌形象設計中，這樣不僅可以突出手工藝品的工藝特點，還能體現促進傳統文化的保護和傳承。第四，應用文化符號和故事。利用民間傳統故事、寓言或符號，賦予品牌形象更多的文化內涵。通過與特定的民間傳說或傳統文化相關的符號相結合，增加品牌形象的趣味性和故事性。第五，應用傳統包裝和標識。在產品包裝和標識設計中。可以引入傳統文化元素呈現出獨特而令人印象深刻的視覺效果，具體可以使用傳統紋樣、字體等，呈現與產品風格相契合的品牌形象。

體現精湛工藝

設計細節、工藝材料和包裝等，能夠體現品牌對品質的追求，讓消費者感受到產品的獨特價值。第一，獨特的設計與制作。品牌形象設計應注重獨特性和創新性，以展現出品牌在設計和制作方面的精湛工藝。獨特的造型、精心的細節處理和高品質的材料，可以體現品牌在工藝制作上的精湛技藝。第二，手工制作過程展示。通過圖片、視頻或實物展覽等方式，向消費者展示手工制作過程，讓消費者親眼目睹工匠精湛的技藝，以此更加深入地了解產品背后的精湛工藝。第三，傳承與師徒傳藝。強調品牌對傳統手工藝的保護和傳承。例如，品牌可以與老一輩工匠合作，將其技藝傳承給年輕一代，并在品牌宣傳中展示這一傳統工藝的價值。第四，高標準的質量控制。品牌應建立嚴格的質量控制系統，確保每一件產品都經過精心制作和檢驗，向消費者傳遞工匠精神。第五，個性化定制。提供個性化定制服務，根據每位客戶的要求和偏好，定制個性化的手工藝品，展現品牌的精湛工藝，并滿足消費者對產品的個性化需求。基于此，民間傳統手工藝品牌可以有效地展現其精湛工藝，消費者將能夠對產品的工藝品質有更深入的認知，并感受到品牌對工藝傳承的高度重視。

講述品牌故事

通過講述品牌故事，將民間傳統手工藝的歷史、技藝與文化內涵傳達給消費者，讓消費者了解產品的淵源和產地，引發消費者對品牌的情感共鳴。深入了解民間傳統手工藝的歷史和文化背景，挖掘其中的故事和傳說，通過研究相關的歷史事件、習俗和人物，講述品牌背后豐富的故事。第二，傳統技藝的保護與傳承。強調品牌對傳統手工藝技藝的保護與傳承，講述品牌與傳統工匠、藝術家之間的合作和共同努力，展示對文化傳統的保護和傳承。第三，產品的創作過程和靈感來源。講述手工藝品的制作過程和靈感來源，如工匠的技藝傳承、創作靈感的啟發等，突出品牌與傳統工藝之間的聯系，以及產品背后的創作故事和創新思維。第四，基于真實案例講述的故事。結合真實的案例和故事，講述消費者如何通過品牌的手工藝產品獲得獨特的體驗和情感共鳴，這可以突出產品與消費者之間的聯系和情感價值，進一步得到消費者的關注和認可。通過創造一個有趣和引人入勝的故事背景，民間傳統手工藝品牌可以更好地引發消費者的情感共鳴，從而建立與品牌的情感連接。

突出創新與時尚

在傳統手工藝中注入創新與時尚元素，并與當下潮流相結合，吸引更多年輕消費者的關注。第一，設計故事背景。傳統手工藝品牌可以通過講述獨特而有趣的故事吸引消費者，故事涉及品牌的歷史淵源、創始人的故事，或者是品牌獨特的工藝傳承等，增強品牌的獨特性和吸引力。第二，創新工藝展示。在品牌形象設計中，應突出展示品牌的創新工藝，可通過使用現代化的材料、工藝技術或融入科技元素，凸顯品牌的時尚感。例如，可以合理運用色彩搭配、線條設計，或者運用新穎的紋理和材質。為了突出創新與時尚的特點，可以嘗試將傳統圖案與現代設計風格相結合，或者添加現代元素，如時尚的包裝設計、創意的標志設計等，讓品牌形象更具有現代感和時尚性。第四，強調設計與品質。在傳統手工藝品牌的形象設計中，重視設計和品質。通過精心設計的包裝、優質的原材料選擇和精湛的工藝技術，可以彰顯品牌對品質的追求和堅持。同時，在品牌傳播中，應注重傳遞品牌的設計理念，以提升品牌形象的時尚感。總而言之，突出傳統手工藝品牌的創新與時尚要素需要通過故事背景設計、創新工藝展示、傳統與現代融合以及強調設計與品質等方面來實現。這樣的品牌形象設計可以吸引更多消費者，并使品牌在市場中更具競爭力。

倡導可持續發展

品牌應倡導環保與可持續發展理念，使用可再生材料，關注民間手工藝品的保護和傳承，讓消費者認識到品牌的社會價值。第一，環保材料選擇。在品牌形象設計中，要注重選擇可持續的環保材料，使用可再生材料、回收材料或低碳排放的材料，減少對環境造成的負面影響從而向消費者展示品牌對環保問題的關注，并傳遞出品牌可持續發展的價值觀。第二，承擔社會責任。品牌形象設計中應突出品牌的社會責任和可持續發展的理念。例如，品牌可以與當地社區合作，為當地手工藝人提供就業機會或開展相關培訓項目，向消費者傳達其積極的社會影響力和可持續發展的承理念。第三，循環經濟理念。品牌可向消費者展示如何利用廢料再造新產品，或者如何設計產品以便于分解和回收利用，從而體現品牌注重有效利用資源和保護環境。第四，透明供應鏈展示。為了倡導可持續發展，品牌應將其供應鏈管理過程透明化，具體可以在宣傳過程中展示產品的生產環境、工藝流程以及合作伙伴關系，并確保其供應鏈符合環境保護和勞工權益的標準，從而增強品牌形象的可信度。只有這樣，品牌形象設計才能夠吸引越來越多注重環保和可持續發展的消費者，從而使得品牌在市場中更具吸引力和競爭力。

體驗式營銷

體驗式營銷能夠吸引更多消費者的參與和關注，并使品牌在市場中更具影響力和競爭力。

第一，創造互動體驗。在品牌形象設計中應加強與消費者的互動，可以打造有趣的展示空間或舉辦展覽活動，讓消費者能夠親身參與和體驗傳統手工藝的制作過程，以此吸引消費者的關注并增強他們對品牌的認同感。第二，開設培訓課程。品牌可以定期開設培訓課程，讓消費者能夠親自參與傳統手工藝的制作過程。通過親身體驗，消費者能夠感受到品牌的價值和傳統工藝的魅力，同時也能夠建立品牌與消費者之間的情感連接。第三，強調個性化定制。體驗式營銷中，品牌要重視個性化定制，為消費者提供個性化定制的服務，使其根據自己的需求和喜好定制屬于自己的傳統手工藝品，從而提高消費者的參與度，同時也能夠增強品牌形象的獨特性。第四，講述故事以引發情感共鳴。可以制作品牌故事的宣傳視頻發布在社交媒體平臺，分享品牌背后的故事、工藝傳承和創作靈感等。通過與消費者建立情感連接，增強消費者對品牌形象的認同感。

增強品牌的獨特性

在激烈的市場競爭中，打造獨特而有辨識度的品牌形象至關重要。只有突出品牌的個性和特色，才能與其他品牌區分開，樹立獨特的品牌形象。第一，強調傳統手工藝的獨特性。品牌形象宣傳中，通過展示品牌獨特的工藝技法、特殊的材料選擇或者特有的設計風格，讓消費者能夠一眼辨識出品牌的與眾不同之處。第二，體現地域文化特色。傳統手工藝往往與特定的地域文化緊密相關。品牌形象設計可以突出地域文化特色，引入當地的傳統文化元素、符號或圖案，以增強品牌的獨特性和可識別度。第三，傳統與創新的結合。通過融合現代設計元素、色彩搭配或材質創新等方式，創造出獨特且與眾不同的產品和形象，增強品牌的創新性。第三，突出品牌故事和工藝傳承。可通過講述品牌故事突出品牌形象的獨特性。將品牌的歷史淵源、創始人的故事、工藝技法的傳承等融入品牌形象設計中，激發消費者對品牌的興趣。第四，獨特的包裝和標志設計。品牌形象設計中，包裝和標志設計是非常重要的因素，可以通過獨特的包裝設計打造出與眾不同的外觀，凸顯品牌的獨特性。同時標志設計也應呈現出品牌的獨特風格和特色，使消費者能夠迅速識別并記住品牌。基于此，品牌形象設計能夠讓品牌在市場中脫穎而出，吸引更多消費者的關注。

綜上所述，民間傳統手工藝品牌形象設計是保護和傳承傳統文化的重要一環。通過設計獨特的品牌形象，可以展現傳統手工藝的價值和魅力，促進傳統手工藝的傳承和發展。通過民間傳統手工藝品牌形象設計，將傳統與現代相結合，文化與商業相結合，賦予傳統手工藝新的活力和價值。只有傳承和弘揚傳統文化，才能讓民間傳統手工藝熠熠生輝，為世界文化多樣性作出貢獻。

吉林省教育廳人文社科研究項目：文旅融合背景下東北地區民間手工藝品牌設計研究（項目編號：JJKH20230900SK）。

（作者單位：長春師范大學傳媒學院）