精準推送下的中醫藥文化傳播

李蕊?席秦

隨著互聯網的快速發展，信息的傳播方式發生了巨大的變化。在這個信息爆炸的時代，中醫藥文化的傳播面臨著新的機遇和挑戰。精準推送是中醫藥文化傳播的重要手段之一，可以更好地將中醫藥文化傳播給大眾，提高其影響力。

研究背景與內容

研究背景與目的

隨著數字化時代的到來，中醫藥文化作為中國傳統文化的瑰寶，面臨新的機遇與挑戰。中醫藥文化在保持其獨特的醫療價值的同時，也需要在現代社會中尋找新的傳播途徑。精準推送作為一種現代傳播策略，為中醫藥文化的廣泛傳播帶來了新的可能性。本文旨在探討精準推送下的中醫藥文化傳播策略，以期為促進中醫藥文化的數字化傳播提供參考。

主要研究內容

探討中醫藥數字文化產業的內容建設，對中藥材手繪圖與七言功效詩結合產品進行整理，建設相關資源庫；探討如何塑造具有鮮明中醫藥文化特色的原創IP，并對其進行數字化轉化和產品開發研究，創建中醫藥文化信息系統；闡述如何將中醫藥數字文化產品通過網絡平臺，針對不同地區、年齡、知識結構的人群進行精準推送并進行數據統計；分析當前中醫藥文化傳播存在的問題，提出相應的對策以提升其傳播效果；深入研究中醫藥數字文化產品的歷史價值、文化價值、精神價值、教育價值和經濟價值；通過數據統計，分析中醫藥數字文化產品開發過程中存在的問題及其原因，為促進中醫藥文化的傳播與發展提供參考。

中醫藥數字文化產業內容建設

中藥材手繪圖與七言功效詩結合產品整理

在中醫藥數字文化產業內容建設的過程中，應深入挖掘中藥材手繪圖與七言功效詩的結合產品。這些原創文化產品不僅展示了中藥材的獨特魅力，還通過七言功效詩的形式，簡明扼要地介紹了中藥材的功效。這一部分的整理工作旨在將這些分散的文化元素整合成一個系統的資源庫，為后續的中醫藥文化傳播提供有力支持。

中醫藥藝術文學資源庫構建

除了對中藥材手繪圖與七言功效詩的整理，還應構建一個涵蓋中醫藥、藝術、文學等多個領域的資源庫。該資源庫不僅包括文字資料，還包括圖片、音頻、視頻等多種形式的內容。通過整合這些資源，可以打造出一個全面、立體的中醫藥文化傳播平臺，為各類用戶提供一站式的文化體驗。

在構建資源庫的過程中，應尤其注重內容的原創性和專業性。原創性的內容能夠更好地吸引用戶的關注，而專業性的內容則能夠保證傳播的信息準確無誤。通過這種方式，可以為中醫藥文化的傳播和研究提供有力支持。同時，資源庫的建設是一個持續的過程，需要不斷更新和擴充。

打造具有鮮明中醫藥文化特色的原創IP

特色原創IP的創建方法

中醫藥文化原創IP的創建是一項系統性工程，需要從多個方面進行考慮和實施。首先，深入挖掘中醫藥文化的核心元素，如中草藥、針灸、推拿、中醫典籍等，及其蘊含的獨特的哲學觀念，如天人合一、陰陽五行等。這些元素和觀念是中醫藥文化的基石，也是原創IP的靈魂。

其次，結合現代審美和創意設計，將這些核心元素進行視覺化呈現，可以通過繪畫、動畫、模型等方式實現，創造出具有鮮明中醫藥文化特色的形象。創造出的形象不僅要有吸引力，還要能體現出中醫藥文化的豐富內涵。

再次，通過故事情節和敘事手法，將這些形象有機地串聯起來，打造生動、有趣的中醫藥文化原創IP。故事的主題可以從中醫藥的實踐、理論、歷史等方面入手，以展現中醫藥文化的魅力。

最后，通過市場推廣和品牌建設，將原創IP推向更廣泛的受眾。這需要借助多種媒體渠道進行宣傳推廣，如廣播、電視、社交媒體等，以提高中醫藥文化原創IP的知名度和影響力。

數字化轉化與產品開發研究

在打造具有鮮明中醫藥文化特色的原創IP的過程中，數字化轉化和產品開發是至關重要的環節。首先，對中醫藥文化元素進行數字化處理，將其轉化為可在數字平臺上呈現的內容。通過數字繪畫、數字動畫、虛擬現實技術等，可以將中醫藥文化元素生動地呈現給觀眾。

其次，產品開發是指將原創IP轉化為具有實用價值的產品，包括游戲、玩具、文具等。通過產品的推廣和銷售，可以將中醫藥文化傳播給更廣泛的受眾。在產品開發過程中，需要注重產品的實用性和趣味性，以滿足不同年齡段消費者的需求。

最后，數字化轉化和產品開發還需要注重知識產權保護。對于原創的中醫藥文化元素和形象，需要進行專利申請和版權保護，以確保其合法權益不受侵犯。同時，還需要加強與相關企業的合作，共同推動中醫藥文化原創IP的市場化和產業化發展。

中醫藥數字文化產品網絡平臺推送

針對不同人群的精準推送方法

中醫藥文化有著豐富的內涵和深厚的底蘊，但由于種種原因，其傳播面臨諸多困境。互聯網的飛速發展為中醫藥文化的傳播提供了新的契機。中醫藥數字文化產品可以通過網絡平臺進行精準推送，針對不同地區、年齡、知識結構的人群，采用不同的推送方法，以提升傳播效果。

年輕人更容易接受新鮮事物，對數字化產品有著較高的接受度。因此，針對年輕人，可以利用短視頻、小程序等，將中醫藥文化知識以更生動、有趣的方式呈現出來，吸引他們的注意力。同時，還可以通過社交媒體、網絡論壇等渠道，與年輕人進行互動，增強他們對中醫藥文化的認同感。

中老年人對傳統文化的認同感較強，但對數字化產品的接受度相對較低。因此，針對中老年人，可以將中醫藥文化知識以圖文并茂的方式呈現出來，方便他們了解和掌握。同時，通過社區、醫院等渠道，可以向中老年人推廣中醫藥數字文化產品，提高他們對中醫藥文化的認知度和信任度。

此外，針對不同地區的人群，可以采用地域化的推送方式。例如，針對南方地區的人群，可以推廣具有南方地域特色的中醫藥文化產品；針對北方地區的人群，可以推廣具有北方地域特色的中醫藥文化產品，以更好地滿足當地人的需求，提升傳播效果。

網絡平臺數據統計方法

為了更好地評估中醫藥數字文化產品的傳播效果，需要進行數據統計和分析。通過網絡平臺的數據統計方法，可以收集到用戶的訪問量、瀏覽量、點贊量、評論量等數據，以及用戶的行為軌跡和興趣偏好等信息。通過對這些數據進行分析，可以了解用戶的需求和偏好，以及產品的優缺點和改進方向。具體可以采用以下幾種數據統計方法。

一是訪問量統計。通過分析用戶訪問中醫藥數字文化產品的次數和頻率，可以了解產品的受歡迎程度和用戶黏性。同時，通過分析用戶的訪問路徑和行為軌跡，可以了解用戶對產品的使用習慣和需求。

二是瀏覽量統計。通過分析用戶瀏覽中醫藥數字文化產品的頁面和內容數量，可以了解用戶對產品的興趣和關注點。同時，通過分析用戶在哪些頁面停留時間較長、哪些內容被多次瀏覽等數據，可以充分了解產品對用戶的吸引力。

三是點贊量、評論量統計。通過分析用戶對中醫藥數字文化產品的點贊和評論數量，可以了解用戶對產品的認可度和滿意度。同時，通過分析用戶評論，可以了解用戶對產品的反饋和建議。

四是用戶畫像分析。通過對用戶的個人信息、行為軌跡和興趣偏好等信息進行分析，可以構建出用戶畫像，了解用戶的特征和需求。同時，通過對用戶畫像進行分析，可以了解目標用戶的特點和需求。

通過應用以上數據統計方法，不僅可以為中醫藥數字文化產品的優化提供有力的數據支持和實踐指導，還可以為其他中醫藥文化傳播活動的開展提供參考和借鑒。

推動中醫藥文化傳播的創新策略

現有傳播問題

中醫藥文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和深厚的底蘊。然而當前，中醫藥文化在傳播過程中還存在一些問題。首先，傳播方式較為單一，缺乏創新和突破。傳統的中醫藥文化傳播主要依賴傳統媒體，如廣播、電視等，已無法滿足現代社會的需求。其次，傳播內容過于專業化和抽象化，不易被大眾理解和接受。中醫藥文化的專業性和抽象性使得普通民眾難以理解和接受，在一定程度上限制了其傳播的范圍和深度。

創新傳播策略

現針對上述問題提出相應的創新傳播策略，以提升中醫藥文化的傳播效果。首先，充分利用數字技術，開發多元化的傳播方式。例如，通過建設中醫藥數字文化博物館、開發中醫藥文化相關的手機應用程序等方式，可以使公眾更加便捷地接觸和了解中醫藥文化。同時，通過短視頻、直播等形式與公眾進行互動，可以有效提高中醫藥文化的知名度和影響力。

其次，對中醫藥文化進行通俗化、生活化的處理，使其更易于被大眾理解和接受。例如，通過制作中醫藥文化相關科普動畫、漫畫等，可以將抽象的專業知識轉化為生動的視覺內容。此外，還可以通過舉辦中醫藥文化講座、開設中醫藥養生課程等方式，將中醫藥文化融入人們的日常生活。

最后，加強國際傳播，推動中醫藥文化的國際化進程。全球化背景下，中醫藥文化的國際傳播不僅能夠促進中華優秀傳統文化的傳承與弘揚，還能為世界人民的健康作出貢獻。因此，應加強與國際社會的交流與合作，通過舉辦國際中醫藥文化節、參加國際文化交流活動等方式，提高中醫藥文化的國際知名度和影響力。

綜上所述，促進中醫藥文化的傳播需要從多個方面入手，包括利用數字技術、進行通俗化處理、強化國際傳播等。通過實施這些創新策略，可以推動中醫藥文化實現更廣泛和深入的傳播，為中華優秀傳統文化的傳承和發展提供助力。

探究中醫藥數字文化產品的多元價值

歷史文化價值的深度挖掘

中醫藥數字文化產品作為中醫藥文化傳承與創新的載體，具有較高的歷史文化價值。在開發中醫藥數字文化產品的過程中，應深入挖掘中醫藥文化的內涵，確保內容真實、準確，可以完整地反映中醫藥文化的歷史淵源和發展脈絡。通過這種方式，中醫藥數字文化產品不僅可以充分發揮知識普及和文化傳播的作用，還能為相關學術研究提供寶貴的資料。

在深入挖掘中醫藥文化內涵的過程中，可以采用多種方法和手段。例如，利用數字化技術對中醫藥古籍進行掃描、識別和整理，建立中醫藥古籍數字圖書館，以便更便捷地查閱這些珍貴的歷史資料。此外，還可以通過開發中醫藥文化虛擬現實（VR）體驗、數字化博物館等方式，讓觀眾身臨其境地感受中醫藥文化的歷史底蘊和獨特魅力。

精神教育經濟價值的綜合分析

除了歷史文化價值外，中醫藥數字文化產品還具有精神、教育和經濟價值。在精神價值方面，中醫藥數字文化產品可以通過傳播中醫藥健康理念、養生知識等內容，幫助人們樹立正確的健康觀念，提升健康素養。在教育價值方面，中醫藥數字文化產品可以作為中醫藥知識普及和教育的有效手段，為學校、社區等提供豐富的學習資源，助力中醫藥教育的現代化和數字化轉型。在經濟價值方面，隨著人們對健康養生需求的日益增長，中醫藥數字文化產品具有廣闊的市場前景和巨大的商業潛力。通過采取合理的開發和營銷策略，中醫藥數字文化產品可以轉化為具有市場競爭力的文化產品和品牌，提供健康管理、中藥配送、中醫美容等服務。通過大數據分析和人工智能，中醫藥數字文化產品可以更好地滿足用戶的需求。這不僅能夠促進中醫藥產業的發展，還能為文化產業的發展注入新的活力，更能為創業者和企業帶來豐厚的利潤。同時，加強對中醫藥數字文化產品的開發與推廣也有助于提升我國文化軟實力，促進地方經濟發展。

數據統計與問題分析

數字文化產品開發數據統計

在數字文化產品開發過程中，應進行詳盡的數據統計。通過對用戶訪問量、點擊率、停留時間等數據進行分析，可以深入了解用戶對中醫藥數字文化產品的需求和偏好。同時，通過對比不同地區、年齡和知識結構人群的數據，可以發現年輕人對中醫藥數字文化產品的接受度較高，且隨著年齡的增長，用戶對中醫藥文化的興趣呈現出上升趨勢。

現存問題及原因分析

中醫藥數字文化產品的開發在面臨著新的機遇的同時，也面臨著一系列挑戰，包括內容同質化嚴重、創新性不足以及傳播渠道有限等。

首先，內容創新性不足。目前，中醫藥數字文化產品的內容同質化現象嚴重，缺乏具有創新性和差異化的內容。究其原因，主要是在產品開發過程中，對中醫藥文化的深入挖掘和創意性思考不足。對此，相關主體應加強內容創新，從多個角度挖掘中醫藥文化的內涵，并充分發揮數字技術的作用，打造出更多樣化的中醫藥數字文化產品。

其次，傳播渠道有限。當前，中醫藥數字文化產品的傳播渠道相對有限，主要集中在一些特定的網絡平臺，限制了產品的覆蓋面和影響力。為了擴大中醫藥數字文化產品的傳播范圍，相關主體應積極拓寬傳播渠道，以吸引更廣泛的受眾。

最后，技術實現難度較大。中醫藥數字文化產品的開發涉及多種技術的綜合運用，如人工智能、虛擬現實等。然而當前，這些技術在中醫藥領域的應用還不夠成熟，增加了中醫藥數字文化產品開發的難度和成本。對此，相關主體應加強技術研發和應用，為中醫藥數字文化產品的開發提供技術支持。

2022年度陜西省科技廳重點研發項目“中醫院數字文化產品開發研究”（項目編號：2022GY-343）。

（作者單位：陜西能源職業技術學院）