數字文化助力黃河文化傳播

韓永麗

文化與技術相伴相生，數字轉型是21世紀最深刻、最基本的變化。河南地處黃河文化腹心地帶，是黃河文化的集大成之地，這里是歷史淵源最悠久、文化積淀最深厚、精神涵養最豐富的區域之一。近年來，通過科技賦能方式，河南省黃河文化資源不斷實現活態傳承，使其得以創造性轉化、創新性發展，為傳統文化的數字化保護與傳承提供了新的解決思路。

數字文化概念與特點

數字文化的概念

數字文化指以計算機、互聯網以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。數字文化是數字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業高質量發展“中國模式”的重要支撐。數字文化是傳統文化與數字技術融合的產物，以數字化的方式呈現和傳播文化，改變了傳統文化的表達和傳播方式，具體包含數字影視、數字音樂、數字文學、IP文創等內容。

數字文化的特點

1.數字化表達

數字技術為文化產品提供了廣泛的傳播主體和廣闊的傳播空間。與傳統的口述、現場表演和紙質圖書等內容呈現形式不同，數字文化通過各種數字渠道傳輸數字內容，以數字化媒介為基礎，將文化內容以數字的形式進行表達和傳播。通過AI、大數據、云計算、區塊鏈、物聯網、VR等數字化技術，借助計算機、互聯網、移動設備以及其他顯示設備，可以將文字、圖片、音頻、視頻等形態的文化信息，以數據壓縮的模式進行處理、存儲和展示，“時空壓縮”乃至“零時空間距”成為文化產品傳播的可能。由此可見，數字文化是現代信息技術在文化領域的延伸和擴散，使文化的表達具有顯著的數字特征，有效實現了文化產品供給和需求的精準對接。

2.交互性

交互性是數字文化突出的特點與優勢，數字技術可以模擬人類的溝通方式，實現傳統文化與受眾的良好互動。在數字文化的向外傳播中，受眾在信息傳播中占有主導性，可以選擇自己感興趣的部分，主動獲取文化信息，同時數字文化可以根據受眾的興趣和偏好進行個性化推送，使得受眾可以更加方便地獲取符合自身需求的文化內容。數字文化的交互性還表現在文化的展示過程中，通過把交互信息投放到各種屏幕上，運用手勢識別、聲音交互、燈光腳步交互等交互形式，把聲光色多種媒介結合視覺、聽覺、觸覺等多種感官進行展示，多角度地刺激受眾的感官，提升受眾的文化信息接受效果，使數字文化從人為賦予符號性意義的單向傳播，進入可以多向傳播與交互的價值重構。

3.跨時空性

數字文化具有跨越時間和空間的能力，可以打破時間和地域的限制。數字文化注重場景的建構與智能技術的融合。在數字文化生產過程中，通過多種體驗形式，可以對體驗者所處的場景及其感官的感知進行塑造，通過疊加用戶心理及社交氛圍，以打造文化傳播和經濟消費的多維環境空間，借由虛擬現實、全息投影技術為其打造具象化的假性空間，抑或利用角色扮演的高參與度形式將其納入場景化、故事化的擬身世界，擴展了文化的生產空間。同時，數字文化通過數字媒體和網絡平臺，其內容可以隨時隨地被訪問和共享，弱化了地域和機構的限制，使得傳統文化超越了局限，得以廣泛傳播。

4.多樣與個性并存

數字技術的用戶集成、差異化定制、創意共享等特性，為用戶提供了更為優質精準的文化產品和服務，極大地豐富了數字文化的形式，促進了數字文化的多樣性和個性化發展。一方面，數字技術使得文化產品具備敏銳的市場感知力和較強的消費洞察力，通過精準把握消費者的數字文化產品需求，可以為文化產品設計提供靈感源泉。另一方面，通過不斷實現技術滲透、延伸文化產業鏈條，能夠促使數字文化產業與藝術、設計、工業等多個業態發生關聯，并在相關產業中植入文化消費場景，從而打造更具時代性和創新性的數字文化新產品。

5.可持續發展

數字技術（Digital Technology）是一項與電子計算機相伴相生的科學技術，它是指借助一定的設備將各種信息，包括：圖、文、聲、像等，轉化為電子計算機能識別的二進制數字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術。由于在運算、存儲等環節中要借助計算機對信息進行編碼、壓縮、解碼等，因此也稱為數碼技術、計算機數字技術等。數字技術也稱數字控制技術。數字文化隨著數字技術的發展而不斷發展，可以創建數字展覽、開發數字產品、提高受眾參與度，進而保護和儲存藏品、降低成本，為文化創意和文化創意產業提供支撐，推動文化創新，使傳統文化實現可持續發展。數字文化注重打造高質量數字資料庫，構建數字化文化社群、社區，建設數字文化生態發展體系，舉行線上、線下數字化文化體驗活動等，這些數字化實踐從收藏、研究、展示、教育等多方面助推了傳統文化的可持續發展。

數字文化的發展趨勢

當前，我國的數字文化發展，經歷了兩個重要的發展時期，一是計算機普及和互聯網大規模興起，使網絡文學、網絡視頻、網絡游戲、網絡音樂等新興數字文化內容快速發展；二是智能手機普及和移動互聯網大規模興起，使手機游戲、手機直播、短視頻等新興內容快速發展。

隨著VR（虛擬現實）和AR（增強現實）智能消費終端的普及，數字文化內容產品形態正在經歷一場變革。VR和AR技術為用戶提供了全新的體驗方式。VR通過創建一個虛擬世界，為用戶提供沉浸式體驗。而AR則通過將虛擬元素疊加到現實世界中，為用戶帶來一種虛實交融的全新體驗。這兩種技術都在不斷提高體驗性、互動性和愉悅感，為用戶帶來更加豐富多樣的娛樂選擇。例如，通過云計算等技術打造云旅游、云展覽、云游戲以及云演藝等數字應用場景等，將實地文化遺產與虛擬現實、增強現實技術相結合，能夠催生出更多的數字文化產業新業態和消費模式。

數字文化生產與傳播的成功案例

敦煌文化的數字化傳播借鑒

敦煌文化作為中華優秀傳統文化的代表，借助了新媒介技術，有效吸引了受眾參與敦煌文化的知識學習、文化感受與藝術交流等傳播活動。

1.數字技術助力沉浸式體驗

敦煌研究院率先將數字重構技術和虛擬現實技術運用到文化遺產保護工作中，通過VR設備，將敦煌石壁上的飛天形象、九色鹿、樂器歌舞呈現在觀眾眼前。例如，2019年12月15日，在北京世紀壇舉辦VR立體展覽，通過高科技的媒介技術將敦煌飛天、3D立體動畫敦煌藝術展、敦煌古籍展等活靈活現地呈現給觀眾，給受眾帶來一場全新的視覺體驗。

2.AI人工智能復活文物

AI實質是在計算機分析人類思維的基礎上，對人類大腦接收信息的模仿過程，為傳統文化傳播的未來打開了突破口。2016年，“敦煌小冰”的上線，使更多人依托人工智能機器人了解、接觸敦煌文化。2020年9月24日，隨著“云彩絲巾”小程序的上線，吸引了大批文化愛好者，用戶可以根據自身的興趣偏好，在小程序上設計一條獨一無二的敦煌元素絲巾，再通過騰訊的AI技術進行一鍵試戴，最終決定是否購買該產品。用戶通過這些富有樂趣的人工智能技術，可以更深入地了解敦煌文化的內涵，增強保護文化遺產的意識。

3.多角度開發數字文化內容

敦煌研究院可以以敦煌文化IP作為內容核心，利用數字游戲實現敦煌符號的可視化，借助互聯網數字音樂+H5新興平臺提升互動體驗，借助文創產品，創新表達方式，多角度開發數字文化內容。例如，2020年，“王者榮耀”依托敦煌壁畫中的九色鹿原型，為游戲人物設計了同款皮膚，“夢幻西游”與網易云音樂合作設計出一款富有敦煌古典元素的H5，均是依托各類媒介形態實現敦煌文化的再開發，拓寬了敦煌文化在現代社會中的應用場景。

故宮數字文化開發的經驗借鑒

近年來，故宮深度挖掘明清皇家文化元素與豐富文物資源，大力開發文創產品，累計開發文創產品超1.2萬種，加上創意營銷、文化節目、跨界合作等，文創產品的“網紅”爆款層出不窮。

1.多元化合作戰略，開發IP衍生品

故宮將傳統文化與人們的日常生活相結合，將古代建筑、文物、歷史等文化元素，植入當代工藝品，實現“把故宮帶回家”的服務理念。故宮文創產品豐富多元，注重實用性、環保、性價比，包括生活潮品、文房書籍、宮廷首飾、彩妝、娃娃、文化衫等，同時，故宮膠帶、故宮口紅等“網紅”產品贏得了良好的用戶口碑。故宮基于海量文物資源，進行IP衍生品開發，為文創產品設計提供優秀的靈感來源，保障新產品不斷上線，有效滿足用戶不斷升級的消費需求。

2.多種新媒體營銷方式，重塑品牌形象

故宮采用多種新媒體營銷方式，制作高質量文化節目，重塑鮮活、年輕、接地氣的品牌形象。故宮積極利用互聯網傳播工具，不僅開通官方微信、微博等，還打造故宮淘寶、故宮文創、故宮出版等新媒體矩陣，以及“每日故宮”“故宮展覽”“故宮社區”等App矩陣，建立多方位新媒體營銷陣地，形成有效的品牌宣傳渠道。與此同時，故宮打造大量高質量的文化節目，包括《我在故宮修文物》《上新了·故宮》《國家寶藏》（參與制作）等，讓傳統文化變得溫暖、鮮活、接地氣，收獲大量用戶好評。

3.符合年輕人審美趣味，打造網紅爆款

故宮淘寶依靠賣萌路線走紅網絡，產品風格時尚，腦洞大開，符合年輕人審美趣味，同時注重趣味性、實用性、互動性相結合，貼近大眾購買訴求，成功打開市場。故宮膠帶、故宮口紅、“十二美人圖”掛歷、迷你宮廷娃娃、“賣萌”帝王圖，“朕就是這樣漢子”系列折扇、朝珠耳機等產品，實現大規模網絡傳播，成為“網紅”爆款。

河南省黃河文化資源數字文化生產與傳播的嘗試

河南是黃河文化的核心展示區和集大成之地，被視為中華文明的發源地，如何保護好、傳承好、弘揚好黃河文化，如何實現河南省黃河文化資源數字化生產與開發，是河南打好黃河文化牌的關鍵問題。近年來，河南一直在嘗試傳播黃河文化，并取得了一定的成績。

“數字科技+創意+IP”助力河南黃河文化

自2020年5月26日起，河南省文化和旅游廳、開封市人民政府、騰訊公司共同舉辦了“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創意設計季（中國·開封），通過“數字科技+創意+IP”助力河南黃河文化，讓非遺變得生動、有趣、好玩，活躍在指尖上。借助科技與創意力量，非遺數字館微信小程序、原創流行宋詞非遺數字音樂、非遺短視頻、QQ非遺手辦盲盒、非遺QQ表情包、北宋華服秀、時尚品牌非遺文創產品等成果，讓作為活態傳承黃河文化的非遺再度煥發新生。

數字賦能，讓河南博物院“潮”起來

2021年，河南博物院在支付寶上線官方小程序，聯合支付寶地下室推出“一起考古吧”在線考古盲盒，將首批數十款館藏文物如鎮院之寶蓮鶴方壺、武則天金簡、杜嶺方鼎、賈湖骨笛等文物元素充分融入，打造“數字考古盲盒”，讓用戶可隨時隨地通過手機“在線考古”，讓原本專業性極強的考古工作，向普通大眾打開了一扇大門。打開小程序，“考古現場”呈現在用戶眼前。點擊探索后，會挖出一堆埋有文物的泥土堆，使用右側工具欄里的洛陽鏟、手鏟、毛刷等考古用具慢慢剝離泥土，會隨機出現一個河南博物院的館藏文物，并出現一幅古色古香的卷軸，上面簡單介紹了文物名稱、存在時代及用途、考古文化價值等。文化內核與數字外衣相互融合的創意方式，凸顯了該小程序的文化價值，體現了數字技術的互動性、趣味性。

5G、AR吸引年輕受眾

自2021年以來，《唐宮夜宴》火爆“出圈”，隨后《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等“中國節日”“中國節氣”系列節目也獲得網友高度關注，使傳統文化形成新國潮。以中國傳統文化為根基，以現代博物館為背景的《唐宮夜宴》，將傳統文化與現代科技相結合，利用5G、AR等新技術，強化體驗感，讓觀眾“云游”歷史，吸引年輕人的是背后蘊含的中國傳統文化的獨特魅力。節目通過朱紅、魚肚白等色調所打造的中式妝容，給人以柔和的視覺感受，不僅體現了唐代女性的婉約美，也符合年輕人對于清新簡約的審美追求。

數字化時代下，數字文化的發展極為重要。數字技術的廣泛應用可以為文化產業的資源整合、傳播與創新提供更好的渠道和平臺，推動文化產業向數字化、網絡化、智能化方向轉型。

2023年度河南省重點研發與推廣專項（軟科學）研究計劃項目“數字文化驅動河南省黃河文化資源產品轉化及推廣研究”（項目編號：232400410313）。

（作者單位：河南開放大學人文與設計學院）