數字文化創意視野下出版業的轉型

劉雅婧

我國的經濟發展離不開數字文化創意產業的支持。特別是在推進網絡強國和數字中國建設的背景下，數字經濟發展情況備受關注，對數字文化創意產業的發展提出了更高的要求，不僅要緊跟多種新興文化業態的發展步伐，也要為后續的轉型發展提供保障。在轉型過程中，出版業應充分了解數字文化創意環境的具體情況，確定融合發展思路，積極探索科學合理的融合路徑，以更好地適應當前發展趨勢。現以數字文化創意視野下出版業的轉型現狀作為切入點，針對多種轉型融合發展路徑展開探討，以期推動出版業的轉型，更好地滿足數字文化創意產業發展的需求。

數字文化創意視野下，信息傳播方式發生了巨大的變化。出版業要想順利轉型，就必須正確認識數字文化創意產業發展的重要性，并確定融合路徑，同時強化數字文化創意產業在文化經濟發展過程中的作用，達到加快文化創新發展速度的目的。基于此，出版業應精準掌握轉型期間的實際情況，圍繞文化強國戰略進行新的部署，真正做到緊跟文化新業態發展步伐。

數字文化創意視野下出版業轉型現狀

主動性逐步提升

數字文化創意視野下，出版業轉型融合期間是否具備較強的主動性顯得尤為重要。目前，大部分出版單位已經主動開展轉型融合工作，既能以積極的態度適應市場新的要求，也能探索符合實際情況的著力點。數字出版已經成為一種主流趨勢，在激烈的市場競爭中具有較高的影響力。此外，出版單位應緊跟數字文化創意產業發展步伐，不斷豐富出版內容和形式，增強轉型融合的主動性。

重視技術應用

科技是數字文化創意產業發展的基礎。出版單位應在確定轉型融合方向后高效應用大數據、云計算、人工智能等技術，并且注重科技成果的轉化。現階段，很多出版單位已經完成了VR和AR圖書開發工作，內容呈現方式變得更加新穎，有效提升了人們的閱讀體驗。雖然新興技術已被廣泛應用于出版業轉型融合過程中，但是仍有較大的進步空間。傳統出版業在資源方面優勢顯著，可以將其作為緊跟融媒體發展步伐的支撐，加強對智能化設備的應用，突出智能化和數字化特征，為人們提供新型的閱讀產品和服務。出版單位在轉型過程中的借力意識也逐步增強，不僅加大了與技術企業的合作力度，還積極與其他出版單位和研究院溝通，對提升先進技術的應用效果具有重要意義。

版權運營方面的探索效果顯著

數字文化創意視野下，出版業逐步認識到版權的重要性，并在轉型發展期間采取多種措施對自身優勢資源的開發路徑進行探索，在注重內容價值的同時著重強調版權價值。在數字閱讀迅猛發展的背景下，有聲讀物這一新的閱讀方式為人們帶來了全新的體驗。然而，當前仍然有一些出版單位存在未能找到IP運營開發突破口的問題，后續應更加重視整體布局，否則容易影響自身發展。

出版業品牌意識有所增強

出版業轉型融合期間在強化品牌意識這項工作中投入了較多時間和精力，主要目的是在樹立正確觀念的基礎上，保證出版內容管理、流程優化、產品創新多個方面工作的有序開展。不僅如此，出版業還積極創新發展模式，將線上和線下相結合，積極構建具有自身特色的品牌營銷體系，保證各方力量在最大程度上發揮作用，為后續提升營銷效果奠定基礎。

數字文化創意視野下出版業做好轉型融合發展工作的路徑

重視網絡文學，做好源頭布局工作

出版業是我國文化產業的重要組成部分，在數字文化創意產業不斷發展的背景下，出版業應緊跟時代發展步伐，關注新興領域，積極轉型。其中，網絡文化這一領域非常關鍵，出版業應以此為支撐，在優化出版市場環境的同時完善文化消費結構。近年來，網絡原創內容在數字閱讀中的占比較大，網絡文學已經成為人們開展數字閱讀的重要內容。網絡文學在IP產業中的作用日益顯著，具體表現為帶動游戲、影視、動漫等多個文化領域融合發展。

分析現階段我國網絡文化領域的發展情況可知，民營數字出版業在整體中的占比較大，并且在市場中的發展較為穩定。但是，部分出版單位未能意識到數字出版的重要性，難以滿足當前網絡文學出版的需求，不利于形成多個版塊聯動發展的模式。究其原因，版權運營工作仍處于探索階段，IP產業鏈構建參與度不高。目前，精品化和主流化是網絡文學發展的重要方向，無形中對出版單位提出了更高的要求，出版單位應正確認識自身實際情況，制訂并實施有針對性的創新方案。

基于此，出版單位應全方位展現自身優勢，具體包括選題策劃和作品價值把握兩方面的優勢，真正做到積極與網絡文學相關單位溝通學習，制訂科學合理的策劃方案，借助多種方法提高內容審核質量和網絡文學作品質量。與此同時，出版單位也要精準定位，獲得優先出版權和優先改編權之后，按照數字文化創意產業當前發展要求，強化網絡文學的載體作用，實現跨界融合的發展目標。以A出版社為例，為了能夠在數字文化創意視野下做好融合發展工作，其不僅建立了“網絡文學館”，還以網絡文學為基礎孵化相關影視劇。

滿足融合視野拓展需求，形成IP思維

出版業要想實現創新性發展目標，就必須對數字文化創意產業的當前發展情況有正確的認知，并在IP思維的引領下精準確定跨界融合要點。部分出版單位的版權運營思維受限，難以保證實際采取的措施符合創新要求，因此，出版單位應提高對轉型融合工作的重視程度。例如，故宮博物院在數字文化創意方面取得了顯著成效，其以文物為核心IP，著重強調自身特有的文化符號，不斷推出“爆款”，推動傳統文化實現大范圍傳播。出版業可以借鑒故宮博物院的成功經驗，同時做好網絡文學IP全產業鏈運作方面的工作，打造新的傳播矩陣。這樣不僅可以保證產業鏈條延伸工作順利開展，也能在多種方式的輔助下實現同一IP多樣化的輸出目標。對于存在差異的IP而言，實際開發應采用有針對性的開發方法。如果是藝術和經濟類的圖書，那么可以以付費產品作為基礎依據，形成相應的開發思路，或是邀請作者參與產品加工工作，講授相關內容。

除此之外，出版單位應及時轉變觀念，在數字文化IP產業發展工作中投入更多時間和精力，精準掌握IP運營每一個階段的實際情況。通常情況下，傳統出版單位的角色是“版權提供方”，存在參與程度不高的問題。對此，在IP運營期間，出版單位應著重開展多邊和網狀模式構建工作，同時保證每一個板塊形成良好的聯動關系，最大程度上發揮疊加效應。此外，出版單位還應打破傳統思維模式的限制，對自身的優勢資源進行重新整合，高效應用多種新型平臺，以在激烈的市場競爭環境中占據一席之地，形成具有較強立體性和多樣性的版權運營模式，在深化出版業內涵的基礎上更好地適應時代要求。

加大對市場和用戶的研究力度，提高產品服務質量

創意工作在數字文化創意產業發展中具有十分重要的作用，既要滿足受眾差異化和多樣化的精神文化需求，也要避免發生文化產品質量不達標和服務效果不佳的情況。

因此，出版機構應對當前的市場情況進行調研，并在用戶研究工作中投入更多精力，充分了解用戶需求后采取科學合理的融合措施。在實際落實工作的過程中，出版機構應將市場調研獲得的數據作為依據，對用戶需求進行分析，明確文化差異的具體表現。出版機構應正確認識這方面的內容，優化內容呈現方法、服務類型以及營銷方案，以更好地滿足用戶需求，獲得更加廣闊的發展前景。采集并分析用戶數據，注重應用人工智能和大數據技術，明確用戶需求，保證后續提供的服務具有針對性。不僅如此，出版機構還應為用戶提供與產品有關的多種選項，深層次研究用戶對文化產品的需求，挖掘符合轉型要求的創新點，保證產品設計和服務工作順利開展。

數字文化創意視野下，出版業應提高對各種產品形態的重視度，運用多種渠道輸出差異化的內容。基于此，出版單位應做好精華提煉工作，突出層次清晰的特征，但是需要格外注意不能出現一成不變的情況；利用多種渠道，做好用戶管理和維護工作，提升線上和線下多種渠道的綜合運用效果，了解用戶對文化產品的反饋情況，提高產品和服務質量。

高效應用5G技術，合理布局服務場景

進入5G時代，通信技術水平顯著提高，既能為媒體形態的完善和發展提供保障，也能對文化傳播生態格局產生重要影響。低延時、傳播速度快、容量大是5G技術的特征，為受眾帶來了一種全新的文化消費體驗。當前，人們的文化消費需求發生了巨大的變化，文化產品的數量日益增多，類型也越來越多樣化。從文化領域這一角度出發，特別是在5G時代背景下，不同領域之間的邊界變得十分模糊，逐步向產業融合這一方向發展。要想在新型文化消費市場中占據重要地位，出版業就必須加快轉型，突出文化與科技相結合的特征，形成新的發展模式，進而為數字文化創意產業的發展提供助力。

5G技術能夠為出版業轉型融合提供軟件配置和硬件支持。出版業應抓住5G時代帶來的發展機遇，高效應用人工智能、云計算、物聯網等技術，以更好地滿足出版流程優化的需求。這些先進技術的應用優勢顯著，不僅具備較大的影響力，還具備較強的感染力，有助于實現產品形態升級和服務模式創新的目標。

滿足跨界合作需求，提升創意空間拓展效果

復合型業態為數字文化創意產業的發展提供了重要保障，可以滿足跨領域發展需求。在此背景下，出版業應具備較強的合作意識，加強跨界合作，打造符合數字文化創意產業發展要求的品牌，提高服務質量。出版機構應積極尋找發展目標與自身品牌相契合的企業進行合作，雙方既要進行受眾定位，也要整合資源，保證在技術、渠道、策劃等方面處于互補狀態。除此之外，出版機構應主動與高等院校、研究院、專業的數字文化創意團隊合作，確定創意設計思路，融入文化藝術元素，保證轉型融合工作具備較強的創新性和藝術性。出版單位應注重資源積累，積極策劃數字文化創意產品，在建設公共數字文化體系方面發揮重要作用。

綜上所述，隨著數字文化創意產業的不斷發展，對出版業的轉型提出了更高的要求。現階段，出版業在轉型融合主動性提升、重視先進技術的應用、高效開展版權運營工作、強化品牌意識等方面取得了一定成果。在此基礎上，要想更好地滿足當今社會人們多樣化的精神文化需求，就必須順應時代發展趨勢，采取多種措施，探索更科學合理的融合發展路徑，推動出版業實現高質量發展。

（作者單位：青島出版社有限公司）