打造精品圖書?回應時代呼喚

詹喜

國家出版基金是由國務院批準設立的國家級文化基金，主要用于鼓勵和支持優秀公益性出版項目的出版。資助經費主要用于補助項目出版物的直接成本支出，在推動中國出版業高質量發展中發揮了積極作用。現以浙江科學技術出版社在“三農”類國家出版基金項目的成功實踐為例，詳細分析該出版社在申報、管理及出版過程中采用的策略和方法，闡述專業化、特色化、精品化戰略在提高出版物質量、增強文化傳播力和市場競爭力方面的關鍵作用，探討以上戰略在當前出版行業的重要性。同時，針對地方科技出版社提出一些建議，旨在進一步優化精品化戰略，以提升出版業的整體效能和影響力，更好地為我國的出版事業服務。

國家出版基金設立的宗旨是：體現國家意志，傳承優秀文化，促進出版高質量發展，推動文化繁榮興盛。自2007年設立以來，國家出版基金服務黨和國家工作大局，引導出版業高質量發展，資助了一批具有導向性和示范性的精品出版項目，鼓勵出版單位實施精品戰略，出版更多優秀作品，從而在推動中國出版業高質量發展中發揮了積極作用。作為促進中華文化繁榮和實施精品出版戰略的重要支持力量，國家出版基金在建設國家出版品牌和提升我國出版產業國際影響力方面發揮了重要作用。對于出版社，尤其是地方科技出版社而言，申請并獲得國家出版基金的支持，已成為傳承文化、打造學術精品、講述中國科技發展故事的重要途徑。2018年，中宣部印發《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，其中國家出版基金作為重要的評價指標，對出版社實現“雙效合一”和高質量發展具有顯著的推動作用。

本文以浙江科學技術出版社在“三農”類國家出版基金項目實踐為例，深入探討了地方科技出版社如何開發“三農”類圖書產品線，堅持專業化、特色化、精品化的戰略穩步前行等問題。本文通過對該案例的詳細分析，旨在為出版業的高質量發展提供參考。

堅持專業化道路，打造重點“三農”類圖書產品線

當前，隨著科技飛速發展和出版行業不斷變革，不論是大型出版集團還是具有地方特色的中小出版社，都面臨前所未有的挑戰。這一行業的核心特點是圖書產品的多樣性和差異性。在此背景下，各出版社正努力探索新的發展道路，轉變出版理念，更新出版模式。對于地方科技出版社而言，如何在激烈的市場競爭中突圍，已成為業界及學界關注的焦點。專家普遍認為，對于地方科技出版社而言，專業化是其壯大和成功的關鍵，專業化是實現可持續發展的必要條件。因此，出版社應當將有限的資源和精力集中在擅長并具有競爭優勢的細分領域。通過長期深耕和精心打造，這些出版社可以形成具有特色的重點產品線。在競爭激烈的市場中，地方科技出版社應專注于特定的圖書細分領域，明確競爭對手，并深化精品出版項目的策劃和頂層設計。同時，應策劃和選擇符合其自身出版定位和氣質、特點的專業選題，申報國家出版基金資助，爭取國家級立項，以此打造獨特的出版標識。這種專業化的路徑不僅能夠提升出版社的市場競爭力，還能顯著提升其文化影響力和經濟效益。

例如，憑借對農業科技出版領域的深刻理解和專業化定位，浙江科學技術出版社成功在農業資源與環境、生物多樣性兩個細分領域打造了兼具深度和廣度的產品線。自2011年以來，其在農業資源與環境、生物多樣性板塊先后有12個項目獲得國家出版基金資助，這不僅為出版社在這兩個細分領域積累了豐富的作者資源，更在學術界樹立了鮮明的特色品牌形象。通過多年的不懈努力，浙江科學技術出版社不僅在農業科技出版領域建立了自己的品牌優勢，而且還精心培養了一支專業的“三農”類圖書編輯隊伍。這支編輯隊伍的持續成長為出版社的產品線建設提供了源源不斷的動力，使得優秀項目得以孵化，形成了一個良性循環的發展格局。因此，堅持“專業化”出版道路，對地方科技出版社的發展至關重要。

堅持特色化路徑，充分挖掘比較優勢

面對中央級科技出版社的強大競爭力，地方科技出版社在出版平臺、作者資源、行業影響力及出版政策支持等方面存在一定的劣勢。然而，地方科技出版社應更加明確自身定位，發揮比較優勢，深挖地方特色與學科資源，走特色化發展道路。特色化發展的核心在于出版社應該準確識別并充分利用其獨特優勢。在此基礎上，地方科技出版社應挖掘具有地域特色和原創性的代表性選題。這不僅可以增強其市場競爭力，還能夠在眾多出版社中突顯其獨特性，從而獲得國家出版基金的支持。因此，地方科技出版社在追求特色化發展的同時，也應不斷提升出版內容的學術深度和社會影響力，提升出版物的質量。通過采取以上措施，地方科技出版社不僅能在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能為地方文化的傳承與發展作出貢獻，同時也能夠有效推動社會和文化的進步。

浙江科學技術出版社在“三農”類精品圖書出版領域的成功實踐，為其他出版社提供了參考。該社秉承“三農”類特色，緊密結合浙江省的實際情況，針對農村讀者的實際需求，策劃和出版了一系列既“買得起、看得懂、用得上”，又具有浙江地方特色的農村科普讀物，如“農作物重要病蟲鑒別與治理原創科普系列彩版圖書”獲得了國家科技進步獎二等獎。編輯團隊不斷收集農業、生物、環境等相關學科的前沿研究信息，積極參與專業學術研討會和行業年會，深度走訪位于浙江的國家級科研單位，如中國水稻研究所、中國林業科學研究院亞熱帶林業研究所、浙江大學等，以深入了解國家級重大科研項目和成果獲獎情況，并在此基礎上精心策劃和組織選題，成功申報了一系列國家出版基金項目，如在生物多樣性研究領域的《浙江植物志（新編）》（10卷）、《中國畬藥植物圖鑒》（上下卷）、《中國水稻害蟲天敵的識別與應用》、《舟山群島海洋生物多樣性研究叢書》等。這些作品獲得了業界的廣泛好評，其中《中國水稻害蟲天敵的識別與應用》更是榮獲了“第八屆中華優秀出版物獎圖書獎”。這些成功案例充分證明，只有堅定不移地走特色化發展路徑，深度挖掘和巧妙利用比較優勢，地方科技出版社才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現特色化、可持續發展。堅持特色化路徑的實踐，不僅要求出版社具有敏銳的市場洞察力和不斷創新的精神，更要求在實踐中持續優化選題策劃與項目申報的策略。這與追求“專業化”發展道路相輔相成，兩者共同為出版業的高質量發展提供了有力支撐。通過這樣的實踐，浙江科學技術出版社不僅為自身發展注入了新的活力，也為其他出版社的創新發展提供寶貴的經驗和啟示。

堅持精品化戰略，恪守匠心理念，打造精品力作

在地方科技出版社的發展戰略中，實施精品化戰略尤為關鍵。在獲得國家出版基金支持的背景下，打造高品質的精品圖書成為地方科技出版社義不容辭的責任。這要求出版社以匠人之心，堅守使命，將傳承與創新、質量管控意識融入日常工作的每一個細節。在國家出版基金項目的審稿、編校、設計、印制等各環節，必須嚴格把關，力求打造出既內容豐富、形式美觀，又品質卓越的精品圖書，并且做好宣傳和推廣工作。

完善管理制度，規范出版流程

完善的管理制度和規范的出版流程是確保國家出版基金項目高效運作的基礎。浙江科學技術出版社為每個獲得資助的項目設立了嚴格的管理規定，要求各參與部門嚴格遵守規章制度，完善經費使用管理規定和廉潔制度，確保項目順利進行。

強化質量管理，打造精品力作

強化質量管理是打造精品圖書的核心。從項目選題論證階段開始，出版社便邀請學科和出版領域的專家評估選題的學術和出版價值。在項目實施階段，項目負責人要嚴格控制內容、編校、裝幀設計和印裝的質量，確保政治導向的正確性和內容的高質量，嚴格執行“三審三校”制度和印前檢查流程，保證印裝質量符合國家標準。

以國家出版基金資助項目《中國水稻害蟲天敵的識別與應用》為例，該項目展現了浙江科學技術出版社在精品圖書打造上的專業能力和匠心精神。在項目策劃階段，編輯團隊與分管的社領導深入探討了該項目的學術價值、出版價值和出版方案，確保項目策劃順利推進。在作者接受邀約后，編輯團隊即在內部選題會上詳細介紹了項目的可行性方案，使其順利被列為重點儲備選題。

在組稿階段，編輯與作者團隊進行了深入溝通，從大綱編寫到樣稿制訂，將組稿工作做深、做實。由于作者團隊科研任務繁重，編輯應當持續與作者保持聯系，鼓勵其堅持寫作，并密切關注寫作進度，及時解決在編寫過程中遇到的問題，從而顯著提高稿件的質量。在審讀和加工環節，編輯進行了嚴格把關，對所有學名進行逐一查證，對疑問數據逐一核實。書中共收錄了1894張水稻害蟲天敵特征圖片，其中寄生蜂特征圖達到了國際微型昆蟲識別特征圖片的頂尖水平。編輯不僅親赴作者的實驗室學習相關知識，還對圖片和版面進行了裁剪和修飾，統一標注比例尺，以提升視覺效果和表達的精準度。在執行“三審三校”的標準基礎上，出版社還額外邀請多位資深校對人員逐字逐句進行斟酌和核對，并邀請了多位出版專家和植物保護專家開展印前審讀，確保圖書的內容和編校質量達到優秀水平。該項目的成功證明，通過堅持精品化戰略和恪守匠心理念，地方科技出版社能夠打造出既符合市場需求又具有高學術價值和社會影響力的精品圖書，為推動出版業的高質量發展貢獻力量。

實施精準營銷

在出版業中，提升精品圖書的社會效益和經濟效益是出版社的核心任務，這符合我國出版工作的“雙效”原則。為此，不僅需要努力打造精品圖書，還必須通過有效的市場推廣提升精品圖書影響力和知名度。在此過程中，采用多元的宣傳和推廣渠道至關重要。

首先，精準定位目標受眾是宣傳和推廣策略的基礎。通過微信平臺，可以精確定位目標受眾。例如，在微信平臺通過搜索并加入相關領域的微信群，確保宣傳信息傳達到相關受眾。這種策略不僅提高了宣傳的效率，也增強了營銷的針對性。

其次，提供有價值的內容是激發讀者興趣的關鍵。在相關微信公眾號上定期發布與圖書主題相關的實用信息或成功案例，并在每篇推文的結尾附上圖書購買鏈接。此外，邀請相關領域的知名專家撰寫書評，或與相關“網紅”合作，制作短視頻，能極大地提升圖書的專業形象和市場吸引力。

最后，實施優惠活動以激發購買欲望。定期推出限時折扣、促銷活動和樣書贈送。這些活動不僅可以提升銷量，還能增強讀者與出版社之間的互動。通過這些優惠措施，能夠有效吸引目標受眾的注意力，激發其購買欲望。

通過這些多角度、多層次的推廣活動，浙江科學技術出版社在微信平臺上成功開展了一系列精準營銷，顯著提升了“三農”類圖書的銷量和影響力。這種綜合性的市場策略不僅促進了圖書的廣泛傳播，也使社會效益和經濟效益實現最大化。

本文通過分析浙江科學技術出版社在“三農”類圖書出版上的成功案例，深入探討了地方科技出版社如何在當前出版業高質量發展的背景下，在細分領域打造精品圖書。打造精品圖書，不僅要做好選題規劃和頂層設計，還要嚴格把控內容質量，進一步優化出版流程。同時，要完善管理制度、規范出版流程，強化質量管理、嚴格執行“三審三校”制度，精準營銷。

綜上所述，地方科技出版社應繼續堅持專業化、特色化、精品化戰略方向，不斷提升自身的專業能力和服務水平，通過精心打造一批集“深度、溫度和高度”于一體的精品圖書，有效回應時代呼喚，為推動社會文化的全面發展和持續進步貢獻力量。

（作者單位：浙江科學技術出版社）