電視新聞標題寫作技巧分析

石云

電視新聞是人們獲取新聞信息的重要途徑，要想提升新聞信息的瀏覽量和傳播量，就要充分發揮新聞標題畫龍點睛的作用。電視新聞的標題有它的獨特性，在電視屏幕上，標題與畫面和聲音同時出現，它需要與電視畫面和新聞解說協調一致，同時又要起到補充、提示、提煉的作用。在采編制作中，電視人往往更注重完善聲音和畫面元素，標題寫作容易被忽視，這使得這一重要新聞元素被浪費。作為電視工作者，如何為電視新聞寫出一個恰如其分的標題，提升電視新聞的傳播力，是值得研究和討論的話題。所以，本文將對電視新聞標題的主要特點進行闡述，根據工作經驗總結寫作技巧，希望能夠為同行深入研究提供參考和借鑒。

正所謂：“人美在眼睛，文美在標題”，雖然電視新聞的傳播方式具有聲畫并茂的特點，并不只依靠于單一的文字，但一個恰到好處的標題，仍可以為吸引觀眾欣賞作品起到重要作用。電視新聞的標題實際上就是對報道內容的提煉和概括，既要做到精煉、簡潔，又要做到生動、準確。結合工作實踐來看，一個優秀的標題，加上順暢的解說和生動的畫面，往往更能吸引觀眾注意力，引起好奇心或共鳴感，進而引導觀眾完整觀看新聞內容。而想要寫出恰到好處的新聞標題，就要熟練掌握電視新聞標題的規律和寫作技巧。

電視新聞標題概述

電視新聞標題性質

電視新聞標題是對新聞內容和含義的文字概括，它與電視新聞的聲音和畫面同時出現在屏幕上，是對聲音與畫面的補充。

它在屏幕上停留的時間一般短于新聞報道，起到概括新聞內容、揭示新聞主題的作用，所以往往呈現出簡明扼要的特點，既要真實反映新聞報道的重要信息，又要涵蓋所有關鍵新聞要素。

電視新聞標題的作用

電視新聞標題在新聞作品中的作用主要體現在以下幾點：

第一，概括內容。簡明扼要地概括新聞的內容，為新聞報道定位，讓觀眾對接下來要表達的內容有大概的了解，形成期待和預期。

第二，揭示主旨。電視新聞標題還要點明新聞主旨。如：新聞報道某老人意外摔倒，好心人將其扶起送往醫院，但反被老人及家人訛詐。這篇報道的主旨就是“好心人反被訛詐”，所以需要新聞編輯從這一主旨入手撰寫標題，揭示報道含義。這么做的好處是，促進觀眾對報道的理解和把握，產生共鳴。

第三， 補充信息。有時候，新聞的時效性很強，采編的時間很緊張，或者受到編排時長所限，新聞的音視頻部分不能全部涵蓋采編人員所掌握、或想要表達的信息，采編者也會將補充信息放在導語或者標題里進行傳達。

第四，提高質量。電視新聞標題可以對新聞報道起到畫龍點睛的作用，一個恰當、巧妙、有思想性兼具文采的標題，可以讓觀眾對新聞報道的印象更加深刻，引發回味和思考，增強趣味性，從而更利于傳播。如《有“服”同享 北京廣播電視臺上新服貿會》，利用“有福同享”的諧音，暗含了服貿會給北京經濟和市民生活可能帶來的福祉，讀來也更有趣味。

電視新聞標題的主要特點。

以文字形式呈現

電視新聞報道作為視聽作品，主要用聲音和畫面來傳達信息，但是文字也是不可或缺的表達元素之一。呈現在電視屏幕上的文字包括：新聞標題、人物身份信息、采訪對白、時間地點和拍攝方式提示等。其中，新聞標題能幫助新聞報道強化表達的內容、確立表達的方向，揭示表達的主旨，是重要的文字表達元素。

與聲畫內容同時呈現

在一條電視新聞中，標題與音視頻幾乎同時呈現在屏幕上的。它們的內容宜相互強化、補充，而不是相互分散、沖突。

持續的時間短、呈現的空間小

標題作為電視新聞作品中的一部分，占據的時間和空間并不多。時間上，它通常略晚于視頻和音頻出現，也會在報道結束前隱去。在實際操作中，甚至要求標題在屏幕上持續的時間不超過8 秒?？臻g方面，標題一般在畫面底部呈現，在屏幕中也只占據很小的空間。所以在新聞標題寫作中，應盡可能做到簡潔、明了，言簡意賅。

呈現 “一過性”，一般不能反復看

電視新聞主要采用線性傳播方式，不像紙質新聞或網絡新聞一樣，更容易反復觀看、重復閱讀。標題更是一閃而過。呈現 “一過性”的特點。

電視新聞標題寫作技巧分析

鑒于電視新聞標題的以上特點，在寫作時，筆者總結出以下技巧，以最大程度地發揮其作用。

電視新聞標題寫作要“貼”著內容走

由于電視新聞標題與正片的音視頻內容同時呈現在屏幕上，當觀眾把注意力放在更為生動的視音頻內容時，文字標題出現了，此時觀眾需要分出一部分注意力，來閱讀這些文字。如果標題（文字）與當下播出的視音頻內容（尤其是音頻內容）高度一致，就會起到對新聞的強化作用。相反，則會消弱新聞主體內容。

如一則新聞內容如下：

按照相關要求，昨天上午10 時，2021 年度北京市級部門決算情況在各部門網站及首都之窗集中公開。記者獲悉，除涉密外，所有使用財政資金的204 家市級部門，全部公開決算，主動接受公眾的監督審查。今年是本市連續第13 年向社會公開市級部門決算。

數據顯示，去年，市級各部門壓減非剛性、非重點項目及一般性支出40.6 億元；市級“三公”經費財政撥款支出合計2.99 億元，比年初預算下降57.8%，節約資金全部用于保障民生和重大事項。

這條新聞原本的標題為 “本市204 家市級部門曬決算賬本 壓減非剛性非重點支出超40 億元”，由兩部分內容組成。前半句內容對應了新聞主體的第一段，后半句對應的是第二段。如果整個標題同時上，后半句的內容就起不到與視音頻內容的對應，影響傳播效果。更好的辦法是分成兩個標題，前半句“本市204 家市級部門曬決算賬本”放在第一段時上，后半句“去年市級部門壓減非剛性非重點支出超40 億元”放在第二段時上，就會對應更為良好，內容更為貼近，強化作用就體現出來了，更有利于的觀眾理解、吸收。

電視新聞標題要言簡意賅

前文所述，電視新聞標題往往持續的時間短、呈現的空間小。

科學家研究顯示，人每眨一次眼能看7 個左右的漢字，如果電視新聞標題字數過多，需要觀眾眨幾次眼，就會降低標題對觀眾的吸引力。標題過長會壓縮人眼在其他畫面的定格時間，進而影響觀眾觀看新聞的舒適度。所以，只有盡量精簡新聞標題，才能夠讓新聞畫面的定格時間達到要求，使觀眾在觀看新聞時能夠看清畫面。

另外，標題過于冗長，還會為字幕模板設置帶來難度。電視屏幕寬幅有限，標題過長就需要壓縮字體大小，從而變得密密麻麻、難以辨識，影響畫面整體觀感。

冗長的電視標題比比皆是。打開電視，《百姓身邊榜樣登上高校講臺 “建功新時代”百姓宣講報告會清華開講》《北京持續推進城市河湖濱水慢行系統建設 讓市民盡享別樣水韻》《無人駕駛出租車正式上路 北京開發自動駕駛“車內無人”商業化試點》《北京醫療機構全力應對呼吸道疾病就診高峰 保障患者就醫需求》等新聞報道撲面而來，這些標題都有一個特點， 就是冗長，僅保留標黑的部分就完全可以概括整個報道，精簡后更容易讀懂、看清，從而獲取信息。

當然，想用寥寥數語提煉標題，不僅需要做減法，也需要有功力：需要寫作人員對報道主題有深刻的理解，擁有文字把控能力。例如：電視新聞節目“走下墻、走上墻”，主要內容是讓建筑垃圾變廢為寶，成為價值更高的建筑材料。在為該新聞作品擬定標題時，如果直接闡述事實，不僅缺乏新穎性，還會導致標題過于冗長。經過反復推敲和斟酌，新聞編輯最終決定分解新聞事實，分別用簡短語句概括各部分內容，其中“走下墻”主要指推墻、拆房過程產生的建筑垃圾，而“走上墻”則是將建筑垃圾回收處理變成建筑材料，并重新應用到建筑施工中。這一新聞標題不僅言簡意賅，而且十分巧妙。

再如《十渡鎮村干部走出“手繪地圖”》，說的是受“23.7”特大暴雨影響，北京房山區十渡鎮道路遭到嚴重損毀，村干部跋山涉水，帶著鐮刀和繩子，摸索走出一條條路，再把這些道路用手畫出來，指導村民出行和抗震救災。標題中，手和腳的“替代”與“換位”，凝練、形象、生動地表達了村干部的擔當、作為，勤奮與智慧。

電視新聞標題要通俗易懂

電視新聞作為現代傳媒，主要面向大眾服務，要盡量用大眾的語言去表達。然而在實際操作中，很多新聞內容涉及專業知識，存在一定的壁壘，觀眾不易理解。為了消除壁壘，就要盡量用通俗易懂的語言去解釋和替代。擬定標題也是同樣。例如，一條新聞要表達的內容是“北京通過調查企業耗能量，對不符合標準的企業予以‘否定，為我國貫徹落實可持續發展戰略奠定良好基礎。”為了便于理解，編輯起標題為“給耗能污染大戶戴上緊箍咒”，這其中借鑒了《西游記》里大眾耳熟能詳的內容，達到了通俗易懂的效果，減少了觀眾的隔閡感，可算是點睛之作。類似的標題還有《墓園暴利 人“死不起”了》，用“死不起”，來表達高價墓地，給逝者家屬帶來的沉重經濟負擔；《職稱評價不再“一尺量” 北京完成職稱制度改革》中，用“一尺量”替代“評價體系單一”，更加一目了然；《北京動物園動物避暑有“涼”方》中取“涼”與“良”的諧音，表現了園方費盡心思為動物們送清涼的拳拳愛心；《高“炎值”和高“顏值”天氣同時在線 北京又現“冷渦藍”》取“炎”和“顏”的諧音，表達高溫與藍天共存的現象；《首屆鏈博會迎來公眾開放日 市民“鏈”上健康生活》，取的是“鏈”與“戀”的諧音，凸顯了鏈博會給市民帶來的美妙感受，這些都讓表達更生動更易懂更貼近。

力求通俗易懂的做法，在目下新媒體的報道中尤其被廣泛使用。但通俗不能媚俗，要警惕淪為“標題黨”，在標題寫作時，不能嘩眾取寵、文不對題、喧賓奪主，輕則分散觀眾的注意，重則引起不適和反感，甚至產生誤導。

電視新聞標題要突出價值

對新聞標題更高的要求是，在一定程度上體現作品的價值，讓觀眾透過標題對新聞報道產生好奇、啟發和共鳴，從而升華報道主題。新聞的價值在于，作品中各種要素的總和吸引觀眾注意力的程度。標題作為要素之一，是點明新聞主題、表達新聞內涵的關鍵，所以應著重體現價值。例如：新聞標題《三個代表在基層：政‘誤公開順民心”》，報道內容是政府在為人民群眾提供服務時，面向人民群眾公開的不應該是政績，而是工作中的失誤，這也是鞭策自己提高服務質量、減少工作失誤的一種體現。標題中將“政務”改為“政誤”，能夠讓觀眾看后浮想聯翩，思考究竟是錯別字，還是另有他意。一字之差，體現出了新聞的價值，起到了畫龍點睛的作用。

同樣的還有《做好鹽堿地特色農業大文章 京津冀協同創新“糧滿倉”》中，用“糧滿倉”與鹽堿地相呼應，說明借助農業科技，貧瘠的土地上也能大有收獲，體現的價值是，京津冀協同創新，其利斷金；《北京冬奧影響持續 冰雪消費逐步釋放“熱效應”》，更多人因冬奧會，了解和愛上了冰雪運動，愉悅了身心，強健了體魄，也因此帶動了文旅體消費，為經濟發展添上了“一把火”，體現的價值是冬奧會為國人留下了寶貴遺產。

合理使用修辭手法，體現語言的美感

電視新聞標題想要充分吸引觀眾注意力，不僅要立意新穎，還要盡可能使用修辭手法，突出語言的美感和魅力。常見修辭手法包括比喻、排比、對偶、設問等。其中，排比、對偶手法在現在的新聞報道中用得尤其多。排比就是將相同、相似結構的句子排列到一起，進而達到加強語勢的效果。將其應用到新聞標題中，能夠使標題語氣一貫、節律強勁，并且能夠對標題含義進行延伸。對偶手法也叫做對仗手法，就是將相同自主、相同結構的短語和句子排列在一起，表達出相近或相反的意思。將其應用到新聞標題寫作中，主要用來渲染氣氛，引發觀眾共鳴。設問手法用來強調語氣或某部分內容，是一種明知故問，自問自答的修辭手法，將其應用到電視新聞標題寫作中，能夠引人深思。

例如：北京冬奧會開幕式倒計時100 天新聞現場直播中的《一起奔冬奧、一起向未來》《山巒疊翠 云卷云舒 冬奧城雨后如仙境》等標題，就是使用了排比、對仗等修辭手法，從而節奏和諧、層次分明、朗朗上口、更富吸引力。

電視新聞標題是對新聞內容的高度概括和重要補充，它有著與音視頻同時出現，呈現時間短、空間小，線性傳播等特點，在寫作中應有其獨特的寫作技巧，既要突出重點、點明主題、立意新穎，又要言簡意賅、通俗易懂、體現語言的美感，進而提高新聞整體質量，能充分吸引觀眾眼球，增強傳播力。

（作者單位：北京廣播電視臺）