城市IP的開發與運營策略研究

作者簡介：周悅（1987，7-），女，河南周口人，碩士，助理研究員，研究方向：教育管理，融媒體建設，校園文化。

摘要：文化決定著城市的氣質與表現，推動城市發展必須激發城市活力、潛力和創新能力，大力推動城市文化繁榮興盛。“十四五”規劃提出，要以文化建設帶動城市建設，推動文化和旅游與其他相關產業融合，化“流量”為“增量”，不斷升級的“城市人設”，是一個吸引人口和產業的關鍵“名片”。城市IP的充分開發和創新運營，提升城市的品質形象，促進城市向心力、競爭力、輻射力的凝聚，是城市發展的重要抓手。新媒體時代，中外城市都擁有成功打造深入人心的城市IP案例。常州市有深厚的歷史積淀，城市功能布局優化加速，有城市發展升級需求，現實基礎與需求使得常州在探索城市IP進程中，提出提升知名度與美譽度等城市文化軟實力的“常州方案”。

關鍵詞：城市形象；城市IP；城市文化；軟實力；傳播；常州

中圖分類號：G124? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2024）04（c）-0121-05

Research on the Development and Operation Strategy of Urban IP

—Taking Changzhou as an Example

ZHOU Yue

（Changzhou Vocational Institute of Engineering， Changzhou Jiangsu， 213164， China）

Abstract： Culture plays a crucial role in shaping the temperament and character of a city. In order to foster urban development， it is vital to ignite urban vitality， unlock its potential， and foster innovation capacity. Moreover， it is imperative to actively promote the prosperity of urban culture. The "14th Five-Year Plan" emphasizes the significance of cultural construction in driving urban development and integrating it with other related industries such as tourism. By infusing more cultural elements and transforming "traffic" into "increment"， cities can continuously upgrade their "urban image"， which is pivotal in attracting both population and industries. The comprehensive development and innovative operation of urban intellectual property （IP） can significantly enhance the quality and image of a city. It also contributes to the consolidation of urban cultural power， centripetal force， attractiveness， competitiveness， and radiating force， all of which are crucial drivers for urban development. In the era of new media， cities both domestic and foreign， irrespective of their size， have successfully created deeply rooted urban IP cases. Changzhou City， with its rich historical background， optimized urban functional layout， and a growing demand for urban development， has put forth the "Changzhou Plan" to elevate its reputation and cultural soft power.

Key words： City image; Urban IP; Urban culture; Soft power; Communication; Changzhou

在如今互聯網高速發展及內容平臺興起的背景下，城市IP能夠推動優化城市布局，集聚文旅產業及相關產業鏈快速發展，促進城市綜合實力快速提升。在新媒體環境下，城市IP想要有所突破，就要依靠內容加持，賦予符號跨界敘事能力，建立人與城市IP之間的情感紐帶。進入新時期，常州在創建城市IP方面遇到了一系列困境，包括認識誤區、產業化艱難、網絡熱潮沖擊及傳承乏力等。為了解決這些問題，需要對IP概念進行全面解析，并將其更好地應用于塑造城市形象和打造城市文化品牌，為常州的長遠發展提供巨大的推動力。

1 常州城市IP研究背景

習近平總書記指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》為文化產業的發展指明了方向，并提出了一系列具體的措施和要求。通過開發文化創意產品、推動產業融合、轉化文化資源優勢及打造城市IP，可以實現文化產業的快速發展，為經濟社會的發展做出積極貢獻[1]。

IP（Intellectual Property）是智力創造的成果，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營[2]，覆蓋社會生活的方方面面。當今時代，IP已經不僅局限于某個特定的領域或概念（知識產權），而是一個涵蓋了諸多方面和概念的廣泛概念。IP的核心價值在于其獨特的創意，這種創意不僅具有精神觀念，還擁有具體的故事情節、生動的形象及龐大的粉絲群體，進而能夠實現變現。

隨著社會的發展，IP的概念和應用范圍不斷拓展，已經從最初的文學、藝術作品延伸到了電影、動漫、游戲等多個領域。在這個過程中，IP所體現出的創意價值越來越受到人們的關注和認可。這種創意價值不僅體現在故事情節和形象設計上，更重要的是它所傳達的一種精神觀念，這種觀念往往能夠引起人們的共鳴，使得IP具有強大的吸引力和影響力。

此外，IP的粉絲規模也是其價值的重要組成部分。一個具有龐大粉絲群體的IP，其背后意味著巨大的商業價值。這些粉絲不僅愿意為IP所代表的產品和服務付費，還會在社交媒體上進行自發的傳播和推廣，進一步擴大IP的影響力。因此，對于一個企業或創作者來說，擁有一個成功的IP，就意味著擁有了一個持續發展的基石。

通過打造獨特的IP形象和故事情節，可以吸引更多的粉絲并實現商業變現。IP具備更為持久的文化加持力量，它不僅是一個產品或者形象，更是一種文化符號和價值觀念。通過將IP與文化相結合，可以使其更加深入人心，產生長遠的影響力。

創意經濟中的“文化”創意的概念已經于大眾生活形成共振，絕大部分城市還沒有來得及發展品牌戰略時，已經被牽引進了IP戰略時代[3]。城市IP則在依附于城市已有特色基礎上被再次“創作”，比如：陜西西安大唐不夜城的“不倒翁”表演出圈，以別具一格的城市文化向世界傳遞屬于陜西特征的文化符號。

常州具有3 200多年歷史，城內名勝古跡眾多，歷史文化名人薈萃。依托自然環境，利用好大運河、歷史文化名人等文化資源，全力打造具有世界風度、江南特質、常州神韻的文化旅游的城市，挖掘城市IP的深度并拓展其廣度，推動常州從長三角地理中心向文旅發展高地蝶變。

2 常州城市IP研究的目的與意義

2.1 研究的目的

城市資源只有通過提煉和轉化，才能在真正意義上產生效益和價值。通過正確理解和運用IP概念，常州可以克服認識誤區，推動產業化進程，抓住網絡熱潮的機遇，同時加強對傳統文化的傳承，從而為城市的發展注入新的活力。只有深入挖掘和運用IP概念，常州才能在城市建設中取得更大的成功。

2.2 研究的意義

2.2.1 理論價值

城市IP是近年來備受關注的話題，通過對城市IP進行開創性的研究和設計，可以為城市的發展提供重要的理論依據和方案。本文以常州為實踐對象，對城市IP的概念和建設成效進行了梳理，旨在為城市IP的發展提供參考和借鑒。同時，本文還結合當代主要消費群體及產品受眾的情感需求和用戶體驗，探討了城市IP的多元傳播方式，旨在賦予城市獨特的內涵與價值。通過這些研究和探討，相信可以為城市IP的建設和推廣提供有效的指導和支持。

2.2.2 現實意義

中華文明歷史悠久，每一座城市都有值得挖掘的歷史文化財富，塑造城市形象IP，即著力于將城市的文化匯聚到一個符合現在流行審美、現代傳播方式的符號中來，關注受眾體驗思維、傳播思維，將這個符號賦予新的生命，讓其成為一座城市的代言。常州市政府辦公室印發的《常州市“十四五”智慧城市建設規劃》中，提出了一攬子打造國際化智造名城和長三角智慧運行標桿城市的戰略目標方案。常州以建設智慧城市為契機，創立嶄新“城市人設”，線上線下合力，讓城市更有味道。

3 國內外城市IP研究現狀

3.1 國外研究分析

城市IP實質上是對城市內在文化與外在形象的抽象化表達，形成具有獨特辨識度和具體化，并讓大眾認可的城市品牌。國外率先針對城市IP形象創建和營銷推廣方面進行研究。早在20世紀60年代，美國學者凱文·林奇著手研究城市形象[4]。美國學者劉易斯·芒福德提出，城市形象是社會、個人、環境等因素共同作用形成的。英國營銷學家韋斯特提出，城市形象需政府、企業、社會合力，使用新形象，展現獨特的城市魅力，彰顯競爭力。美國凱文·凱勒教授提出，城市形象的品牌特征具有地域性、符號性、整體性，以及經濟價值。

3.2 國內研究分析

國內關于城市IP相關研究集中在文化產業、文創推廣、城市品牌和場景IP開發等，2002年黨的十六大首次提出“積極發展事業和文化產業”，華中師范大學孫澤學進行了《社會主義初級階段文化建設研究》、何建文進行了《中國中心城市現代化建設問題研究》等。隨著我國城市進入高質量發展階段，提升城市形象知名度、增強城市“軟實力”已提上日程。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》指出，不僅要完善新型城鎮化戰略，也要提升“中華文化影響力”，塑造鮮明的城市形象已日益成為城市吸引游客、招商引資乃至傳播國際形象的重要方式之一[5]。

關于城市文化，國內學者華中師范大學程翠英以文化基因為視角，揭示城市文化的推廣需要政府、學術界、企業、市民共同參與，其中政府的宣傳和政策推進是非常重要的方面。西北大學劉洋從文化旅游與城市經濟協調發展方向研究，提出文旅與城市經濟是相互推動、相互影響及滲透的關系。城市IP開發方面，吳聲認為[6]好的IP會讓流量、用戶、產品天然整合為一體。學者陳瓊指出，在市場經濟環境下，文化IP要從傳統觀念文化的歷史淵源中吸收營養，與資本接軌，才能走向成熟和完善。

4 城市IP特征

“常州，教我如何不想她”，常州以獨特的方式展現了自己的元素。當你漫步在“枕河人家”，感受著河水的柔情時，你會被常州的魅力所打動。站在“天目湖碧波蕩漾”的湖畔，你會被湖水的清澈所吸引，仿佛置身于一個美麗的仙境。一旦踏入“竹海”，你會完全沉浸在那綠意盎然的世界中，忘記歸程。而在“萬年青果巷”，你會被那一眼望不到盡頭的綠意所震撼。這些意象彰顯了常州的特色元素，讓人們在心里和夢里都牽掛著這座城市。常州城市IP具有以下特征。

4.1 地域辨識度

城市IP有這個城市獨特的色彩，能夠泛性代表整個城市。成功的城市場景IP需要對城市的歷史、文化基因進行深入的挖掘，并提煉出最具有識別度的特征元素。通過搭建情感橋梁，可以讓大眾與城市IP產生共鳴和情感連接。這樣的城市IP不僅能夠吸引游客，還可以塑造城市的品牌形象，為城市的發展注入新的活力。

4.2 時間連接性

城市IP能夠喚起對過去的文化的記憶和經驗，亦能夠隨著時代的語言去發展新的內容，具有“自我延續”能力。城市IP品牌升級需要綜合考慮當下傳播趨勢。在這個過程中，要注重保護、傳承和發展常州城市的傳統歷史文化，同時也要突出培育和構建常州的現代文化和時代精神。努力傳遞那些讓人過目不忘的常州故事，傳播那些讓人耳熟能詳的常州聲音，展示給大家一個全新的常州形象。

4.3 受眾廣泛性

城市IP的打造和運營，也離不開粉絲經濟的加持。探討城市IP的形象化和個性化對于吸引和聚集大眾關注具有重要意義。有一定的親和力，能夠被接受、被喜愛，且自發傳播的城市IP具有更強的生命力。城市IP運營的最終目的是產生實際的經濟效益，刺激文旅產業發展，帶動城市轉型[7]。IP全產業鏈相關產業的衍生，拉動影視、圖書、游戲、美食、酒店等商業發展，助力城市經濟發展。

5 常州城市IP開發與運營案例分析

2022年《“十四五”文化發展規劃》提出要以文化建設帶動城市建設，加快建設一批有全國影響力的文化中心城市、特色文化強市。常州具代表性的文化地標繁多，歷史悠久、資源豐富，依托智慧城市的打造，塑新城市IP，創新與傳承并舉，城市文脈得以延續，文化鮮活有趣，城市發展新空間得到開拓。

5.1 以“旅游+”為依托的IP經營模式——原創自主IP

2020年3月，常州市召開了旅游發展大會并啟動了建設“文旅休閑明星城”的計劃，旨在將文化和旅行相結合，推動常州市文化旅游的高質量發展。該計劃的核心理念是打造一個以文化旅游為主體的休閑城市，吸引更多的游客前來體驗常州市的豐富文化和歷史遺產。為了實現這一目標，常州市政府采取了一系列措施，包括加大對文化旅游產業的投入，改善旅游基礎設施，提高旅游服務質量等。

將常州打造成為長三角地區獨具特色、充滿魅力的全國一流旅游目的城市。常州市積極尋求“旅游+”的跨界融合發展模式，以創新的方式挖掘和整合旅游資源，為常州市旅游業的發展注入新的活力。在當前旅游業發展的新趨勢下，常州市充分認識到旅游業的多元化和融合性，不再僅局限于傳統的旅游資源開發，而是通過“旅游+”的跨界融合，將旅游與多個產業相結合，形成了一種新的旅游發展模式。在這一模式下，常州市將旅游與文化產業、體育產業、農業產業等進行深度融合，創新推出了眾多旅游產品和服務，如文化體驗游、體育賽事游、農業觀光游等，吸引了大量游客前來體驗。另外，通過統籌規劃歷史文化、運動康養、住宿美食等城市資源，常州市創造出了一系列獨具特色的旅游景點和項目，其中包括“點土成金”古淹城、“小題大做”天目湖、“借題發揮”大佛塔，“虛實結合”嬉戲谷，這些創新旅游項目不僅豐富了常州市的旅游資源，也為游客提供了更多選擇，推動了常州市旅游業的發展。

以“無中生有”的恐龍城為例，1996年建立的“中華恐龍館”的科普館，短短數年，發展成5A級旅游景區“中華恐龍園”，不僅帶動周邊建立迪諾水鎮商業街、恐龍大劇院、恐龍主題酒店等，還帶動經濟的發展。中華恐龍館是一個獨特的文旅項目，其創新理念引人注目。館內采用了“無中生有”的創新思路[8]，通過科技手段將恐龍復原，讓游客仿佛穿越到遠古時代。這種創新方式吸引了大量游客的關注和參觀。中華恐龍館在文旅發展中注重資源的創造。除了展示恐龍化石和模型外，館內還設有互動體驗區，讓游客可以親身參與恐龍化石的挖掘和恐龍模型的制作。這種方式不僅增加了游客的參與感和樂趣，也為館內資源的創造提供了新的途徑。每年10月下旬，恐龍園舉辦的萬圣節主題活動，場場爆滿。并非照搬西方萬圣節活動，中華恐龍園打造全新原創IP主題——“艾琳世界之魔龍歸來·六軍圣戰”，將游樂園的游客帶入特定故事情節中，實現游客與IP的零距離接觸，以情景化、故事化、體驗化的方式吸引四海游客紛至沓來。

5.2 以“文化+”為依托的IP經營模式——原生化IP

常州因河而生，因河而興。大運河作為常州的重要歷史遺跡，見證了這座城市的變遷。同時，大運河也奠定了常州經濟上的地位，是城市發展的重要支撐。這一切使得常州形成了獨特且鮮明的運河文化。近年來，常州市委、市政府積極推動大運河建設，以此為契機，積極打造常州運河品牌，致力于建設高質量的“民生之河”和“人文之河”，為人民創造更好的生活環境，為城市注入更多的文化元素。常州運河將成為這座城市的重要標志，也將成為展示城市品牌形象的窗口[9]。

常州青果巷作為“江南名士第一巷”，備受矚目。中國文物界專家謝辰生對其給予了高度贊揚。該巷位于常州大運河文化帶的精華段，被視為核心區域。為了打造一個能夠真正展現常州文化特質的街區，當地選擇了具有特色文化屬性的商戶。通過這一系列舉措，常州青果巷將成為游客們必訪的熱門景點，為常州的發展增添新的活力。

大運河常州段是一處充滿獨特魅力的地方，擁有集鎮老街、工業遺存、生態景觀、特色村莊等一系列豐富的景觀資源，是一個引人入勝的旅游勝地。其中，南市河作為常州最早的運河，曾經是這座城市繁華的象征，被譽為黃金水道。南市河歷史文化街區是大運河常州段的一顆璀璨明珠，不僅記錄了常州的歷史，也展示了常州的文化，更是常州傳統民居文化和運河文化的最佳體現。

生長于常州大運河邊的瞿秋白、張太雷、惲代英并稱為“常州三杰”，他們是中國共產黨早期的重要領導人，為新中國的建立做出卓越貢獻。 如今“常州三杰” 紀念地是第三批全國愛國主義教育示范基地。瞿秋白紀念館作為全國愛國主義教育示范基地，承擔著愛國主義和革命傳統教育的重要功能。除此之外，常州市還有溧陽新四軍江南指揮部紀念館、中共蘇皖區一大會址。常州在打造三杰故里、紅色名城道路上一騎絕塵。

5.3 以“傳統+”為依托的IP經營模式——非遺文創IP

常州是一個擁有豐富非物質文化遺產資源的城市。其中“金壇刻紙”屬于世界級非物質文化遺產，截至2021年6月，常州在冊的各級非遺項目已經達到了1 228項。此外，常州的“常州吟誦———秦德祥”項目也被文化部選為范例向全國推廣。

除了文創商品的研發，常州還積極打造文創空間，為文化愛好者提供了聚集之地。環太湖藝術城、西太湖雅集園、運河五號等地，這些充滿文創氣息的地方已經成為眾多文創愛好者的精神家園。在這里定期參加各種文創集市和豐富多彩的文化活動，體驗非遺文化創意產品的魅力，同時也是一個推廣和銷售非遺文創產品的理想平臺。

常州還充分挖掘和利用非遺傳承人和中華老字號的資源，精心設計了一系列獨具特色的文旅商品。例如：以常州梳篦、留青竹刻等非遺項目為靈感，創新推出了各種兼具藝術價值和實用價值的商品，旨在讓更多的人了解和欣賞到常州的優秀文化遺產，同時也為傳統文化傳承和發展注入新的活力。

6 展望城市形象建設打造特色IP需要的“天時”“地利”“人和”

結合案例可見，通過深挖歷史文化，依托新興媒體傳播的城市IP能夠迅速取得輿論的積極反饋，成為當地文旅產業和城市形象宣傳的重要手段，體現出城市品牌化建設的必要性。

6.1 天時——認識城市IP可轉化性，實現城市文化多元表達

城市IP是一座城市能夠向外界傳遞自己個性特征的符號[10]。這種符號可以是“現成”的，包括獨特的自然景觀，比如蒼山洱海、喀斯特地貌等；還有與歷史風俗等人文因素相關的，比如兵馬俑、周莊古鎮、昆曲等。常州“智慧之都”城市IP發布，標志著常州進一步深化“智慧之都”品牌內涵，正式開啟新時代“智慧之都”城市IP品牌升級計劃。數字化時代，流量即生產力。政府搭臺、企業參與、媒體助力、全民受益。品牌與城市相互成就的巨大潛力，樹起城市級品牌新IP，為城市經濟高質量發展，注入強勁新動能。在當今時代，全媒體矩陣的宣發傳播成為推動城市IP發展的重要手段。通過運用人工智能和元宇宙等新興技術，能夠實現在線上和線下的強大造勢和曝光，以滿足公眾體驗式和沉浸式需求。人工智能和元宇宙技術的引入，為城市IP的傳播提供了全新的視角和手段。全媒體矩陣的宣發傳播，配合人工智能和元宇宙等新技術的應用，使得城市IP的傳播更加精準、有效，同時也為公眾提供了更加豐富和沉浸式的體驗。

6.2 地利——挖掘城市IP可擴展性調整，活化城市IP運營手段

打造城市IP需要充分找準城市文化定位以及賦予文化活力。城市文化與城市IP相結合，最重要的是城市文化和城市IP相融相生。如陜西歷史博物館的文創冰激淋、宣傳監測貼紙上的“周秦漢唐”元素，以及唐風市井生活體驗區的“楊貴肥”等城市文化標簽花樣繁多。IP本身意味著流量，如果能夠將IP正確植入，將有極大可能性贏得與之相關的大批流量。流量維持不易，文旅IP的“保鮮”在于其內容的豐富與創新。相比線上的流量，線下游客的體驗感更重要，要充分利用好文創創新，使城市IP魅力開出“新花”[11]。

6.3 人和——建立城市IP可連接性，分眾培育城市IP形象

IP符號標志在城市形象建設中起著至關重要的作用，必須具備獨特和獨占的特點，并涵蓋城市的精神、歷史、文化和資源。為了確保城市IP與大眾認知的獨特指向，最好的IP符號應該能夠代表這座城市最具辨識度的特征元素。成功的城市IP不僅具有社會價值，還能觸動人們的情感。在構思城市IP的主題時，應考慮具有價值導向的內容主線，以提升趣味性并激發人們的思考。城市IP的形象策劃需要同時兼顧審美、生動和擬人化，還應具備人格特質，以實現信息的廣泛傳播和品牌的認可[12]。此外，地方各部門、各環節與產業鏈直接通力合作、協同發力，將成為城市IP開發、運營和推廣中的重中之重，也是城市IP保持長久競爭力的關鍵命題。

7 結束語

綜上所述，城市IP作為一種品牌形象，塑造了城市獨特特點和個性，能夠給人們留下深刻的印象。通過廣泛傳播城市IP形象，可以將城市的魅力和吸引力傳達給更多的人群，從而增加大眾對該城市的關注度。這種個性化的城市IP形象不僅能夠吸引游客和投資者的注意，還能夠提升城市的知名度和競爭力。因此，在推進城市化進程過程中，城市IP的形象化和個性化是城市發展中不可忽視的重要因素之一。常州城市IP的深度、厚度、廣度的打造，對其他城市具有借鑒意義。

參考文獻

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