年輕人搶演唱會，各地文旅搶年輕人

牛朝閣

北京鳥巢演唱會現(xiàn)場

鄭州演唱會開場前，場館附近的商場擠滿了觀眾。

你會因為什么去一座城市？一方美景、一處名勝、一個故事、一本書……或者一場演唱會。

呼朋喚友只為搶到一張演唱會門票，為了追看演唱會去各地旅行……這些看上去有些“瘋狂”的行為，正在有越來越多的年輕人加入進來。“為什么要去洛陽？”“看演唱會呀！”

當(dāng)這些愛看演唱會的年輕人漸漸被更多人看見和理解，更好地服務(wù)他們也就成為舉辦方、商家乃至各地文旅部門的新目標(biāo)和新機會。不少地方的文旅部門甚至開始將追看演唱會的年輕人視為“行走的GDP”，拿出免費交通、免景區(qū)門票等活動來吸引他們“多待上幾天”，最好“下次還來”。

根據(jù)演唱會決定旅游目的地

“我今年看了9場演唱會，有4場在外地，最遠的一次跑到香港去了，還去了成都、鄭州等地，出游都是跟著想看的演唱會走?！痹诒本┕ぷ鞯膹堓x告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

演唱會已然成為一些年輕人的“時尚單品”，根據(jù)想看的演出來決定旅游的目的地，是他們出行的特征之一。

“單場演唱會觀眾達到數(shù)萬人很常見，這對當(dāng)?shù)氐南M起到了正向作用。對外地歌迷來說，消費行為不僅僅體現(xiàn)在門票，交通、住宿、餐飲等相關(guān)消費都必不可少。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時說。

“出去看一場演唱會，門票是最小一項開支，機票、住宿、吃飯才是大頭。比如3月初我去香港看演唱會，門票才689港幣，但總花費幾乎是門票的5倍，這還是我為了省錢，將深圳當(dāng)成落腳點的結(jié)果?！睆堓x給記者算了這樣一筆賬：從北京到深圳的往返機票是1180元，住了4天酒店，每晚279元，其間餐飲、交通花費了近千元。“都來這邊了，總不能不嘗嘗粿條、燒臘吧？”他說。

“來都來了，不四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多可惜。”和張輝有著類似想法的人不在少數(shù)。

“原本只是在社交媒體上搜索演唱會相關(guān)內(nèi)容，沒一會兒就被‘鄭州旅行攻略吸走了目光，還專門去打卡了河南特有的荊芥檸檬茶?！苯谌ム嵵菘囱莩獣睦钪境扛嬖V 《中國經(jīng)濟周刊》記者。

李志晨說，在演唱會觀演微信群中，和演唱會本身討論度旗鼓相當(dāng)?shù)氖钱?dāng)?shù)氐某院韧鏄贰?/p>

“這個景點值得去嗎？”“有什么必打卡的美食？”“早上去博物館，下午去看演唱會來得及嗎？”等類似提問在觀演群中不勝枚舉。甚至還有觀眾自發(fā)建起了“全國巡吃”表格，討論舉辦地不可不吃的特色美食。

演唱會正向中小城市下沉

通常來講，演唱會具備一定的地理屬性，多集中在北京、上海、深圳等大城市。但是近年來，演唱會開始呈現(xiàn)出向二三線城市下沉的趨勢。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年，大型演唱會共覆蓋了71座城市（含自治區(qū)和直轄市），較2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、東莞、重慶成為舉辦大型演唱會場次排名中上升前五的城市。在票房方面，衢州、西安、太原等城市受到當(dāng)?shù)卮笮脱莩獣椖繋?，票房排名迅速上升?/p>

航旅縱橫相關(guān)負責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，以周杰倫福州演唱會和張杰呼和浩特演唱會為例，5月14日到19日，國內(nèi)其他地方飛往福州的民航旅客量環(huán)比增長約18%，其中，北京、上海、重慶、成都、鄭州是主要客源地。5月16日到19日，國內(nèi)其他地方飛往呼和浩特的民航旅客量環(huán)比增長約10%，其中，來自赤峰、通遼、上海、呼倫貝爾、廣州、成都等城市的旅客較多。

張毅表示，主辦方選擇舉辦城市受利益驅(qū)動，選擇二三線城市是一種趨勢。“主辦方要考慮成本和配套問題，這直接關(guān)系到票能不能賣出去，賣出去后能不能掙到錢。雖然中小城市人口規(guī)模不如大城市，但城市數(shù)量多可供舉辦方挑選，這能補足單城人口規(guī)模較小的短板，而且中小城市的演出機會相對較少，對當(dāng)?shù)赜^眾來說，演唱會相對新鮮?！睆堃阏f。

各地文旅花式“接”歌迷

越來越多的地方文旅部門發(fā)現(xiàn)：演唱會正在成為一座城市的“流量密碼”。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年，5000人以上的大型演唱會場次達2400余場，觀演人次超2000萬。

張毅表示，演唱會是提升城市文化品牌影響力的重要抓手之一。演唱會有幾萬人參與，無論是主辦方前期宣傳，還是觀眾自發(fā)社交媒體傳播，對一個城市而言，都是投入少、收獲大的一次能提升城市影響力的機會。

4月20日，在鳳凰傳奇常州演唱會后，一個名為“蔣鵬舉”的社交媒體賬號突然火了。常州市政府官網(wǎng)文件顯示，蔣鵬舉為常州市副市長，負責(zé)科技、文化、廣播電視、旅游、文物、體育方面工作。

爆火原因是，蔣市長掉了“馬甲”的賬號變成了觀眾許愿板。有網(wǎng)友留言“（演唱會現(xiàn)場）廁所數(shù)量太少”，蔣鵬舉立刻回應(yīng)“今天改善”。

和常州一樣“拼”的城市不在少數(shù)，有城市直接拿出了實打?qū)嵉默F(xiàn)金補貼。

4月底，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財政局等11個部門聯(lián)合發(fā)文實施《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》（下稱《措施》），稱要做大本市演唱會經(jīng)濟，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。

《措施》顯示，要對太原市區(qū)域內(nèi)合法經(jīng)營、具有獨立法人資格的演唱會主辦單位，根據(jù)演唱會規(guī)模給予不同金額的補貼，其中單場售票規(guī)模3萬人（含）以上且售票收入不低于2000萬元的，單場獎補80萬元。

根據(jù)《措施》，單場售票規(guī)模7000人（含）以上且售票收入500萬元（含）以上的，演唱會舉辦前3天至后3天期間，觀眾可持演唱會門票免費乘坐公交、地鐵，免票參觀多個景區(qū)、博物館。消費者于每年5月至10月演唱會最佳舉辦期間在太原市消費時索取的合規(guī)發(fā)票，予以即時抽獎。

在張毅看來，這些城市的舉動理所當(dāng)然，一場“火爆”的演唱會是城市傳播的良好載體，能夠成為拉動客流量、帶動本地旅游經(jīng)濟發(fā)展的契機。

春江水暖鴨先知，商家同樣看到了這一點?！吨袊?jīng)濟周刊》記者從一家餐飲公司相關(guān)工作人員處了解到，2023年5月起，不少門店開始從演唱會上引流，在演唱會后安排大巴接送觀眾到店就餐。

還有商家會面向歌迷群體開展針對性服務(wù)，例如在五月天鳥巢演唱會結(jié)束后，北京一家連鎖涮肉店不僅提供就餐接送服務(wù)，還會給前來就餐的歌迷發(fā)放潤喉糖、養(yǎng)樂多，粉絲憑門票甚至可享整單八折優(yōu)惠。

面對貼心服務(wù)，消費者也不吝嗇稱贊：“好用心、好細心的老板，完全被擊中了?！?/p>

（應(yīng)采訪對象要求，文中張輝、李志晨為化名）

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭