建榮集團總經理王健：把冰雪主題樂園帶到全國各地

張宇軒

5月25日，在第十九屆中國經濟論壇“新質生產力塑造冰雪經濟新優勢”分論壇上，文旅企業代表建榮集團總經理王健圍繞冰雪主題樂園的建設作了分享。

近年來，“冰雪熱”和“主題樂園熱”疊加下，冰雪主題樂園應運而生，并很快躋身“文旅+”的重要業態。

作為熱門細分領域，冰雪主題樂園建設基礎是國內主題樂園的發展。王健回憶，國內主題樂園品牌誕生于上個世紀，以1989年“錦繡中華”主題公園誕生為顯著標志。之后歷經多年發展，主題樂園在全國各地迅速發展，2014年到2017年進入“爆發式”發展階段。

冰雪主題樂園主要依托景區或城市客源，是將冰雪文化、冰雪景觀和主題娛樂產品結合起來的特色體驗項目。截至目前，典型冰雪主題樂園產品包括哈爾濱冰雪大世界、長春冰雪新天地、上海四季冰雪樂園、貴州荔波冰雪水世界等。

由于冰雪資源對環境、氣候等自然條件要求較高，高緯度、高海拔地區發展冰雪主題樂園具有一定的天然優勢，而在南方等地，則會面臨地理環境的局限。

“去年我們把冰雪運到了上海，實現‘北雪南調，讓南方的朋友真正感受了一把北方的冰雪文化。”王健說。主題樂園是一站式的多樣性文旅體驗，“北雪南調”顯然不足以完全解決冰雪主題樂園所面臨的現實問題。“冰雪不易儲存，冰雪主題樂園的‘冰雪二字如何體現？”

王健表示：“我們主要從幾個方面著手，一是在北方開發大型度假區和樂園式園區，吸引南方游客到北方消費，實地體驗冰雪主題；二是利用滑雪機、滑冰機等體驗式設備，給游客帶來身臨其境的感受；三是當下流行的VR、AR等技術，利用高科技打造沉浸式的擬真體驗。”

王健透露，建榮建團有一項賽事活動研發計劃，“我們想把常規的鐵人三項辦成冰雪鐵人三項，而我們的冰雪鐵人三項并不只是簡單滑冰、滑雪，我們計劃把它做成闖關類活動，讓參與者體會到更加豐富的冰雪樂趣”。

“對冰雪主題樂園的探索其實非常復雜，我們希望能與專業的伙伴一起來做這件事，不只要做到，還要宣傳，趁著冰雪文旅的熱度，我們要營銷得更好。”王健說。

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭