中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮：吉林可打造成為世界級冰雪旅游避暑勝地

孫庭陽

“吉林冰雪旅游和冰雪經濟基礎良好，是我國冰雪運動和冰雪旅游的第一方陣。”在第十九屆中國經濟論壇的“新質生產力塑造冰雪經濟新優勢”分論壇上，中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮如是表示。

高舜禮認為，在此基礎上，吉林通過壯大冰雪旅游聲勢、提升冰雪旅游服務等舉措，可以打造成為東北亞區域旅游集散中心和世界級冰雪旅游避暑勝地，以冰雪旅游和冰雪經濟強省的身姿，傲然屹立于中國旅游乃至國際經濟的舞臺。

高舜禮在題為“冰雪旅游的現實意義與發展提升”的主旨發言中，分析了冰雪旅游的特點，結合實際情況，為吉林提升冰雪經濟建言獻策。

冰雪旅游大有發展潛力

在2022年北京冬奧會后，無論是冰雪運動，還是冰雪旅游，在我國都呈顯著而迅猛增勢。冰雪旅游是冰雪經濟的龍頭和引擎，加快發展冰雪旅游有利于促進產業升級，推動冰雪經濟高質量發展。

高舜禮從冰雪資源、旅游行業轉型發展、游客體驗等角度，闡述冰雪旅游的特點。

“冰雪旅游大有前景。”高舜禮認為。通常而言，冰雪在冬季最為火熱，這使得蕭瑟、漫長的冬季變得富有生機和活力，個別省市旅游接待明顯趨旺，并且我國擁有冰雪資源的省份數量占比超過1/3，供給量充足。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告（2023）》統計，我國冰雪旅游呈現出東北地區、京津冀、新疆三個區域“三足鼎立”的發展格局。冰雪旅游消費不僅在東北、京津冀、內蒙古、新疆等地區增長勢頭迅猛，在上海、廣州、四川等地也出現了用戶和消費規模的雙雙上漲，這些城市此前是非傳統熱門冰雪旅游目的地，體現出冰雪旅游向全民普及和向全國擴展的增長效應。

“西藏也有滑雪場?！备咚炊Y介紹。距離拉薩市120公里的墨多滑雪場已經開業。此滑雪場位于海拔4500米的拉薩市墨竹工卡縣日多鄉拉龍村，設計日接待量最高為3000人，是西藏首個具有較為完備滑雪設施的滑雪場。

高舜禮總結，大規模、大流量的冰雪旅游，對傳統旅游和“門票經濟”是一種沖擊性變革。傳統旅游是走馬觀花的游覽，有點類似于“蜻蜓點水”。由于游客在景區內停留時間短，景區的主要收入是門票。而冰雪旅游是綜合性的體驗，游客在景區內停留略長。游客的消費除了門票，還包括器具租賃、教練輔導、餐飲消費等項目。對景區而言，經營冰雪旅游與經營傳統旅游，模式不太一樣。

“游客可以從冰雪旅游中受益更多。”高舜禮認為，游客除了能“行萬里路，讀萬卷書”外，還能有更多的額外收獲。在冰天雪地的環境里，游客既需要一定的運動技能，也要經受適冷耐凍的鍛煉。冰雪旅游的參與性、運動性、抗寒性，順應了旅游發展體驗性、技能性、挑戰性的趨勢，對培養新型旅游人群具有積極意義。

豐富和提升冰雪旅游業態

據綜合測算，吉林省今年一季度接待國內游客同比增長95.4％，實現國內旅游收入同比增長107.1％；接待入境游客同比增長897.9％，實現入境旅游收入同比增長842.2％。長春、吉林、白山、延邊躋身全國冰雪游熱門目的地TOP10。截至今年一季度末，吉林國家級滑雪旅游度假地達到5家，數量在國內居于前列。

要把冰雪旅游再升一級，高舜禮建議吉林豐富、提升冰雪旅游業態，積極發展冰雪旅游裝備，在冰雪旅游服務等方面進行探索和開拓。

據吉林省文旅廳介紹，冰雪旅游今年一季度呈現的變化包括旅游供給更加豐富，以滑雪、賞雪、溫泉、霧凇、冬捕為特色的冰雪品牌，包含家庭游、親子游、文化游、民俗游、康養游、研學游等六大類400余種產品體系。

高舜禮建議，吉林后續應持續強化三大看點：松花江沿岸的霧凇奇觀、長白山天池的冰雪景觀、松原查干湖的冬捕民俗盛況。

吉林霧凇以其“冬天里的春天”般詩情畫意的美，位列“吉林八景”之一。每年的9月末10月初，長白山主峰就會迎來第一場瑞雪，靜謐的大山瞬間變得精神抖擻起來，平靜的天池水變得更加湛藍，厚厚的雪原靜若處子，雪原的背后是十六座圣潔的天池雪峰。查干淖爾冬捕習俗也是國家級非物質文化遺產代表性項目。

高舜禮認為，吉林要不時推出有吸引力的冰雪旅游產品，要增加有觀賞性、審美性的項目，如冰雪音樂會、冰雪花車、冰雪秀場、冰雪燈會、冰雪煙花等?！耙黾颖┬蓍e消費點，如啤酒屋、咖啡廳、冷飲鋪、茶餐廳、酒吧、茶吧等。”他說。

結合冰雪旅游涉及雪具租賃的特點，他建議吉林應積極發展冰雪旅游裝備，加快健全“冰雪+”的產業鏈，全面發展冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪教育培訓、冰雪商貿會展等。

《吉林省冰雪產業高質量發展規劃（2021—2035年）》提出，到2025年，吉林省冰雪產業總規模將達2500億元，滑雪場數量將達100個。到2035年，冰雪企業核心技術的自主研發能力增強，形成具有現代化水平的產業鏈供應鏈。

冰雪旅游用品和裝備設施市場規模巨大，我國除了立足自主研發生產以外，還應加強國際高性能材料、先進制造技術、知名品牌的引進，“加快推進與國際接軌的冰雪設施設備、冰雪旅游裝備產業發展，為做大做強冰雪旅游和冰雪產業拓展空間?！备咚炊Y說。

“致廣大而盡精微”是成事之道，高舜禮還針對旅游服務提出細節建議。例如，搞好旅游通道建設，增加與主要客源城市的列車和航班，開通和增加直達滑雪場、度假區、主要旅游點等的“冰雪直通車”，讓游客順暢而來、順利而歸。大幅度增加避寒供暖“接濟點”，防止游客凍傷、著涼等，例如在景區、游樂區、候車點、休息處、就餐處、衛生間等，大量增置暖房、暖風處，提供熱水、熱飲、增熱服務。

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭