基于AI時代背景下傳統平面設計的創新研究

中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A文章編號：1004-9436（2024）24-0086-03

本文引用格式：.基于AI時代背景下傳統平面設計的創新研究［J］.藝術科技，2024，37（24）：86-88.

1變化：AI時代下設計領域的新語境

進人21世紀以來，以深度學習、自然語言處理等為代表的人工智能技術，即AI，取得了突破性進展，以前所未有的速度和廣度滲透到社會生活的方方面面。以ChatGPT為代表的“類人心智”智能模型的出現，是人工智能發展史上的又一個關鍵節點[1]。該模型基于預訓練階段學習的模式和統計規律生成回答，甚至能夠完成模仿人類思維的復雜認知任務。作為創意產業的重要組成部分，設計領域正經歷著由AI驅動的深刻變革。AI技術從前期快速生成文本結構框架，到中期輔助創作圖像、提供智能排版建議，再到后期根據用戶數據偏好進行精準優化調整，正在系統性重塑設計的工具、流程和創新邊界。

AI技術的快速發展為平面設計帶來了巔覆性變化。流程優化與智能協同是AI為平面設計帶來的最基本的變革。自動化處理海量重復性圖像任務，智能化生成視覺素材，以及產出風格多元化的設計方案，都是AI為平面設計流程帶來的優化。AI通過監測分析點擊率、頁面停留時間等用戶行為數據，深度解析用戶對設計元素的偏好，構建精準的用戶畫像。基于歷史數據和學習模型，AI可以預測特定設計方案在目標受眾中的反響，為決策提供科學依據，輔助設計師做出更有效的決策。AI能夠根據用戶畫像和實時交互數據，動態生成或調整設計內容，實現“千人千面”的個性化視覺傳達[2]

傳統平面設計有著歷史悠久的發展過程，憑借成熟的理論體系和在品牌塑造、信息可視化、審美構建等方面的廣泛應用，始終以文字、圖形、色彩的創造性組合為核心，通過視覺元素的系統化編排，實現有效的信息傳達和美學價值創造。在AI技術浪潮的沖擊下，關于“AI是否會取代設計師”的行業爭論持續發酵[3]，引發了對設計本質的深層次思考。當前，雖然部分重復性、模板化的設計任務確實面臨被AI技術替代的風險，但這并不意味著傳統平面設計的消亡。相反，AI技術的演進為傳統平面設計提供了前所未有的創新契機。如何辯證認知技術沖擊、在挑戰中把握機遇、實現人機協同的創造性融合，已成為當前平面設計領域亟待研究的重要課題［4]。

2轉型：AI時代下平面設計的新趨勢

法國哲學家茱莉亞·克里斯蒂娃首創并由羅蘭·巴特發展的“互文性”概念[5］，揭示了任何寫作行為都如同一種編織工作，必然要援引和整合來自既有文本海洋中的碎片與元素。當這一理論范式遷移至平面設計領域，其創作過程同樣呈現出顯著的互文特征。以

ChatGPT為例，其通過調用海量圖文素材進行范式化重組，使得創作能力得到了極大的提升。值得注意的是，設計領域的互文實踐與傳統理論有所不同：互文性理論實際上是一個開放且無邊界的空間，強調文本在引用過程中不斷繁衍、擴展其邊界，并通過意想不到的組合來擴充和創造新的意義；而AI創作雖具備廣泛素材調用能力，但遵循預設的范式框架進行抽象化提煉一一在龐雜的視覺元素中尋找普遍的結構和脈絡，最終提煉出最抽象和一般化的意義，其結果趨于平均化，目標明確且缺乏意外性[6]。

2024年11月，可口可樂首支全流程AI生成的圣誕主題廣告《假日魔法來了》上線。從平面設計創新維度來看，這是一次具有創新意義和探索價值的嘗試。AI技術不僅為可口可樂的經典圣誕主題廣告注人了新的活力，帶來了更夢幻與超現實的視覺風格，提升了廣告的視覺沖擊力和新鮮感，也展現了擁抱科技、勇于創新的品牌形象。該案例在彰顯技術突破的同時，也凸顯出AI生成內容在情感共鳴度、人文精神投射以及敘事原創性等方面存在的局限性。未來，關于設計師如何驅使AI工具，讓創意智慧與智能技術更好地結合，發揮各自的優勢，創造出更優秀、更具人性化的廣告作品，將是行業需要持續探索的方向。

真正活躍著的平面設計需要“意外之美”，就是在人的審美意識與創造思維的干涉下，形成的一種全新的視覺效果和內涵。以日本知名設計師渡邊良重女士的繪本Brooch（見圖1—圖3）為例：畫面中筆觸細膩柔軟，整體風格清新，給觀者帶來溫暖美好的童話少女一般的詩意。渡邊良重的插畫風格與其設計理念在這部作品中達到高度統一。她通過細膩的線條與柔和淡雅的色彩，運用水彩或彩鉛塑造獨特質感，所描繪的人物和景物呈現出脫俗且略帶憂傷的純凈感。這種藝術語言與半透明紙張的輕盈質地形成完美呼應。書中的圖形元素一無論是具象的人物還是抽象的圖案一一都經過精心提煉，既承載敘事功能，又具備強烈的裝飾性特征。細節處理展現出設計師對紋理與圖案的敏銳感知，以及深厚的品牌產品設計經驗。整體版面采用極簡主義風格，大量留白不僅強化了插畫主體地位，更重要的是為半透明紙張的疊加層次效果創造了空間可能。文字排版通過克制而精準的處理，使日語文字本身的柔和曲線與整體視覺美學有機融合，成為畫面構成的有機組成部分。這種具有“呼吸感”的版式設計，進一步深化了作品的空靈意境與詩意表達。她作品中的每一個裝飾圖樣不盡相同，這與AI繪畫設計工具生成的畫面最大的區別就是：前者充滿了帶有人類主觀情感和審美的含義；后者則是通過海量數據訓練形成的均值化視覺產出，不會跳脫出認知模型。

在技術狂潮中，設計的本質仍是傳遞情感與價值觀的創造性實踐，旨在更好地服務于人類文明發展。上海交通大學學者在“AI時代的人文與設計”論壇中論及“計算與不可計算的調和”［7］，指出AI擅長處理規則化任務，而人類設計師需聚焦文化語境解讀、情感共鳴等非量化維度。以故宮AR項目為例，設計師在運用AI復原歷史場景時，必須平衡數字精度與人文敘事溫度，防范場景淪為冰冷的數據堆砌。未來設計將更強調“智能個性化”，即AI根據用戶行為數據生成動態視覺系統，設計師則需構建情感化交互框架。在此新范式下，設計師的職能定位正經歷結構性轉變：傳統的“繪圖員”或“執行者”的職能價值逐漸式微，而具有創意指導、審美仲裁、策略整合等復合能力的設計師的價值持續提升。設計師需掌握“AI駕馭”能力，精準定義設計需求，并對AI生成的內容進行篩選、優化和深度加工，確保技術產出與品牌戰略的有機統一。

優化設計的內涵依然需要人類的洞察力、同理心和創造性思維。AI始終只是強大的助手，而最終的判斷與決策以及賦予作品深層意義和人文關懷的，仍是設計師本身。

3挑戰：AI時代下的個體競爭

在傳統設計領域的概念中，設計師的核心職責是通過設計提升產品的市場競爭力，同時貫徹以人為本的原則，最大限度地為人類生活提供便利服務。隨著AI技術的強勢介入，其推動的不僅是設計領域的更新換代，更是社會生活的系統性創新。設計師正轉型為連接性角色，促使人類從以前的舊思維、舊行為平穩過渡到新思維、新規范中[8]。正如前文所述，面對AI的迅猛發展，人們產生的職業替代焦慮倒逼個體進行自我優化與能力升級。設計師掌握與時俱進的技術是其職業發展的基本素養。在此基礎上，設計師還需構建跨學科知識體系并培養必要的人際交往能力，同時通過系統化思維訓練建立全局性認知框架[9]。當代平面設計師已經突破紙筆工具的局限，需要建立跨領域寫作網絡，承擔起推動社會認知向新價值準則過度的責任。例如，當前中國人口老齡化加劇，醫院就診流程的科技化轉型使不熟悉智能終端的老年群體產生使用障礙。作為平面設計師，應當通過深度用戶調研建立醫患需求圖譜，繼而在院內導視、掛號App等產品上進行人本化設計改良，從而優化就診行為路徑，方便老人適用。這種設計實踐就是設計師應當承擔的社會責任。在技術硬實力持續迭代的同時，設計師更需深耕人本主義設計觀的精神維度。

情感共鳴是設計師與使用者之間無形的紐帶，AI生成的圖片是大數據的平均值，并非個體情感的個性表達。相較于AI，設計師的優勢在于對自我以及消費者有清晰的認知和經驗積累，更能理解消費者的情感需求和物質需要，形成推己及人的獨特創作形式。將情感代入設計的提問、創作、解決問題過程中，使設計保持常看常新的狀態，這是AI目前無法企及的。

4結語

AI時代的到來為傳統平面設計領域開啟了機遇與挑戰并存的新紀元。智能工具、數據驅動和生成式算法的應用，不僅提升了設計的效率，還重構了創意生產的可能性邊界。但是AI并非萬能，其價值在于與人類設計師形成創造性協同。當前平面設計正在技術與藝術的交匯處不斷創新，呈現出個性化定制、多元化表達和可持續價值創造的發展趨勢。這場智能變革不應被誤讀為傳統平面設計的落日余暉，而是指向更具生命力的創新黎明。設計師不能故步自封，將AI視為創新的強大引擎，在“駕馭算法”與“守護人性”之間找到平衡點，構建以創意智慧為主導、智能技術為基座的協同創新生態。這就需要設計師轉變傳統的設計觀念，把AI視作為合作伙伴和賦能工具，在設計過程中構建以設計師為主導、AI為輔助的高效創新工作模式。同時，設計師要鞏固和提升在設計決策、品牌概念、情感文化、倫理等方面的核心競爭力，尋求更多跨界合作。通過轉變設計思維、升級技能并關注倫理問題，傳統平面設計將在AI時代煥發出新的生命力，為視覺文化的傳播與發展貢獻更多思路。

參考文獻：

[1］童世駿，汪民安，任劍濤，等.ChatGPT將如何影響人類未來？［J].廣州大學學報（社會科學版），2023（4）：5-24.

[2」馬庫斯G，戴維斯E.如何創造可信的AI［M].龍志勇，譯.杭州：浙江教育出版社，2020：19.

[3］王峰.人工智能需要“靈魂”嗎：由大語言模型引發的可能性及質疑［J］.上海師范大學學報（哲學社會科學版），2023（2）：5-13.

[4］王瑾.互文性［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2005：27-28.

[5」費俊，吳洪亮.AI時代的繪畫：藝術家是人類有別于機器的最后一道防線？[J].美術觀察，2023（8）：5-10.

[6]鐘芳，劉新.為人民、與人民、由人民的設計：社會創新設計的路徑、挑戰與機遇[J].裝飾，2018（5）：40-45.

[7］上海交通大學.上海交大設計學院舉辦“AI時代的人文與設計”論壇[EB/OL].上海交通大學·新聞學術網，(2024-12-20）[2025-01-01] . https://news.sjtu.edu.cn/.

[8」楊璇，林涓.基于社會創新的設計師角色定位及培養路徑[J].美與時代，2022（8）：141-144.

[9」余南平，欒心蔚.元宇宙：從物理世界到數字世界的權力重構與挑戰[J］.廣州大學學報（社會科學版），2023(2):40-50.