鄉村振興視角下的“邵陽紅”農副產品包裝設計及推廣研究

中圖分類號：TS206.2 文獻標識碼：A文章編號：1004-9436（2024）24-0065-03

本文引用格式：．鄉村振興視角下的“邵陽紅”農副產品包裝設計及推廣研究［J].藝術科技，2024，37（24）：55-67.

特色農副產品發展對于深人推進鄉村振興戰略至關重要。“邵陽紅”作為邵陽重點打造的農副產品，承載著推動當地農業增效、農民增收、農村繁榮的使命。精美的包裝設計不僅能保護產品，更是品牌形象的直觀展現，能有效吸引消費者目光。而科學的推廣策略則是打開市場、提升品牌知名度的關鍵。在鄉村振興視角下，深入研究“邵陽紅”農副產品的包裝設計及推廣路徑，對于挖掘邵陽特色農業潛力、促進產業升級、助力鄉村全面振興具有重要的現實意義。

1鄉村振興戰略背景下農產品包裝設計原則

1.1結構的保護性

在現代化的農產品流通中，農產品包裝具有重要作用，能夠對農產品進行有效保護，保證從生產到銷售這段時間內，不會受到物理損傷、光照、濕度以及其他外部環境的干擾而引起的品質退化或損傷。在農產品的包裝設計中，要考慮材料的選擇、結構的設計和密封等方面的問題。一款好的產品包裝，不但要對消費者產生強烈的視覺沖擊，還要對產品本身起到一定的防護作用[1]

1.2 結構的便利性

產品包裝設計應在確保基礎防護功能的前提下，兼顧便捷性、實用性與用戶體驗。具體而言，應著重優化開啟方式、儲存形式及便攜性設計，使其更符合消費者的日常使用習慣。通過科學合理的結構設計，既能充分發揮包裝對農產品的保護作用，又能提升使用便利性，從而增強產品競爭力，優化消費者體驗。

1.3圖形設計的視覺直觀性

在所有的視覺要素中，圖像要素至關重要，其能夠決定產品的外觀效果和市場競爭力。作為一種非文字形式的標志，圖形設計是一種能夠傳達思想、感情的視覺語言。圖像可以跨越文化、語言和國別的限制，被全世界的人們所識別，既可以推動信息的全球化傳播，又可以簡化對符號的解釋，從而更好地強化信息的傳達效果和準確性

2鄉村振興視角下的“邵陽紅”農副產品包裝設計創新點

以農產品包裝為載體，順應鄉村振興戰略號召，充分發揮包裝設計與農業發展的互補效應，堅持“傳承”和“創新共存”的思想，深度發掘邵陽市特色農產品，探尋創新設計路徑。農產品包裝設計應精準對接消費者心理需求，通過提升視覺表現力來強化品牌認知度，進而實現市場價值轉化，最終推動區域農產品的高質量發展[2]。

2.1掌握地方人文特色，傳承“邵陽紅”內涵

本文從“邵陽紅”農產品的包裝入手，對區域文化、人文特征進入深入研究，探討當代設計創新之路。通過對丹頂鶴、特定農作物等區域代表性自然資源進行藝術加工與創新表現，將其轉換成醒目的視覺符號，不僅能增強農產品包裝的標識性，更好地傳達農村特有的文化韻味，還能促進邵陽市文化旅游的聯動宣傳。這樣的設計策略，既能體現新洋豐現代農務公司的人文審美，又為邵陽市的文化傳播提供了新的思路，從而推動地方農產品的品牌化、市場化，為推進鄉村振興戰略的深化落實提供新的動力。

2.2 經濟與文化產業的聯動

將城市的資源、技術、信息與鄉村的自然風光和人文特色有機結合，深化城鄉互動，既可以提升農業生產率和農產品質量，又能推動鄉村文化創意產業的發展。促進城鄉深度融合發展，縮小發展差距，為農業產業化全面振興奠定堅實基礎。城鄉融合發展作為推動社會前進的引擎，不僅關乎經濟轉型升級，更關系到文化的深層次整合和創造性發展，可以推動實現農業生產與文化傳承的互動［3]

3“邵陽紅”農副產品包裝設計現狀

3.1“邵陽紅”品牌特征分析

“邵陽紅”是由邵陽市委、市政府精心培育的一個高質量農業地區公共品牌，其主要經營范圍包括生態茶飲、高檔糧油、綠色果蔬、美味佳肴、道地藥材等。“邵陽紅”深植于綠色生態之中，充滿了紅色情感，是一種富有生機的象征，展現了“以德為本，以創新求變”的邵陽文化。“邵陽紅”的商標特色主要包括三個方面：一是地域上的“血色紅”，承載著開拓創新的拼搏精神；二是“人文紅色”，蘊含文明開放的精神；三是“民間紅色”，展現了包容、進取的精神。

3.2“邵陽紅”農副產品包裝設計不足

為了進一步強化“邵陽紅”的經營管理，邵陽從質量標準、品牌管理、宣傳推廣、包裝標識和營銷方式等入手打造了“五統一”規范，使其品牌經營達到

了新的高度。但是，從數字設計的視角出發，“邵陽紅”還面臨著諸多問題，包括識別度不高、傳播效果有限、與用戶之間的互動性不強。

3.2.1 品牌識別度低

品牌意識對企業發展具有決定性影響。當前，“邵陽紅”雖實現了商標的統一，但在視覺樣式和品牌基調建設方面仍存在不足，包括色彩規范、標準字體及輔助圖形的應用尚未形成統一標準，導致品牌視覺形象碎片化，降低了消費者的品牌認知度。此外，“邵陽紅”的視覺設計缺乏具有辨識度的核心元素，在品牌文化深度挖掘與故事性表達方面較為薄弱，難以傳遞其獨特的地域文化價值，致使消費者情感聯結不足，品牌認同感有待增強，

3.2.2 傳播效能受限

當前，“邵陽紅”產品宣傳仍然局限于產品介紹、促銷活動等常規形式，缺少創意，很難激起顧客的參與感，影響了其品牌傳播效果。此外，“邵陽紅”宣傳手段單一，沒有充分利用數字媒體平臺和電子商務平臺等，市場認可度還有較大提升空間。

3.2.3 用戶互動不足

用戶體驗是品牌建設的關鍵環節。當前，“邵陽紅”在宣傳推廣方面存在明顯短板，既未建立官方網站，也沒有好好利用社交媒體平臺，導致品牌與消費者之間形成信息斷層：一方面難以及時傳遞產品資訊，另一方面無法精準洞察用戶需求，制約了產品的迭代優化。雖然舉辦過線下展會，但展示形式較為傳統，缺乏具有沉浸感的農產品體驗場景和文化傳播活動，難以讓消費者直觀感知品牌特色與文化內涵。

4“邵陽紅”農副產品包裝設計的推廣

4.1從“以模式為本”到“以人為本”

“模式為本”的傳統設計側重于保護產品、延長貨架壽命、便于儲存與運輸。該模型注重經濟效益，著眼于企業的需要，而忽視了用戶的真實需求。新洋豐現代化農產品的包裝大多是標準化和批量生產，忽略了商品和顧客的感情紐帶。在人們對產品要求越來越高的今天，“以人為本”的包裝設計越來越受到人們的青睞，它把顧客的需求、體驗和情感擺在第一位，想要通過產品包裝來實現有效的交流和情感共鳴。“以人為本”的包裝設計通過敘事性表達、文化元素融合及創意視覺呈現，構建品牌與消費者的情感聯結。這種以情感價值為核心的設計策略，不僅能引發消費者的心理共鳴，更能有效培育品牌忠誠度［4]。

4.2 從大眾促銷到目標客戶

“邵陽紅”農產品宣傳正從大眾促銷向精準營銷轉變。當前市場競爭日益加劇，顧客對產品的要求也越來越多元化。在新的時代背景下，“邵陽紅”農產品包裝更注重與消費者的溝通，通過深入了解消費者的需求、偏好和價值觀，制定個性化包裝方案，以吸引消費者的眼球，同時傳達產品內涵。包裝設計已從單純的包裝容器轉變為與顧客交流的媒介。

4.3宣傳品牌價值和擴大推廣渠道

要提高“邵陽紅”農產品的品牌知名度，必須拓展營銷途徑，增強品牌的綜合競爭力。可采用故事式的營銷方式，通過敘述家族傳承故事、傳統工藝或區域文化，增強顧客對品牌的認可與信賴。提升品牌價值，不僅能夠建設獨特的企業文化，更能使其在多元化的市場競爭中脫穎而出，為企業可持續發展注入持久動力。通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，及時發布具有吸引力的品牌信息，快速提升品牌認知度；通過與旅游景區和餐飲連鎖企業合作，將“邵陽紅”農產品推向更廣闊的市場；積極參加農業博覽會，開發專業網站，為消費者帶來更多的商品資訊和更方便的購物體驗；設置“邵陽紅”農產品的線下體驗區，使顧客親自感受產品品質與品牌文化，能夠提升企業的知名度，樹立良好的品牌形象[5]。

4.4推動農旅結合

“農旅結合”是當前中國旅游業的重要發展方向。目前，我國鄉村旅游已逐步發展為以滿足城市居民休閑需求為導向的新型旅游模式，推進“農旅結合”向縱深發展，既是落實鄉村振興戰略的必然需求，又是通過“旅游 + 農業”帶動產業發展、農產品銷售的一種有效途徑。既能將田園觀光、綠色概念傳播出去，又能引起都市消費者的關注，從而帶動農產品的銷路，達到由農田到餐桌的增值。這既可以提高農產品的市場競爭能力，又可以強化人們對人文、生態的保護意識，從而推動旅游業與農業發展之間的良性互動。

5結語

在鄉村振興戰略深入推進的時代背景下，“邵陽紅”農副產品包裝設計具有深遠意義。通過深度挖掘邵陽文化內涵，將地域特色融入包裝設計，“邵陽紅”農副產品不僅在外觀上別具一格，更能喚起消費者情感共鳴，提升產品辨識度與市場競爭力。合理運用現代設計理念與技術，優化包裝結構與材質，既保證了產品品質，又順應了環保與便捷的消費趨勢。借助新媒體平臺、電商渠道以及線下展銷活動等多元化手段，能夠打破地域限制，拓寬銷售路徑，讓更多人了解并認可“邵陽紅”品牌。這一系列舉措不僅帶動了當地農副產品的銷售，增加了農民收入，還促進了鄉村產業的蓬勃發展。然而，“邵陽紅”品牌發展仍任重道遠，未來需持續創新包裝設計，緊跟市場潮流與消費者需求變化，不斷優化推廣模式，提升品牌影響力。相信在各方共同努力下，“邵陽紅”定能成為鄉村振興的有力助推器，綻放更加絢爛的光彩，助力邵陽鄉村實現經濟繁榮與文化復興

參考文獻：

[1］許奇帆.鄉村振興下農產品包裝設計研究：以洪慶山特產黑蜂雪蜜為例[J].中國包裝，2025，45（3）：72-74.

[2］蘭婷婷.鄉村振興背景下北海海鴨蛋包裝設計研究[J]：上海包裝，2025（2）：169-171.

[3]許暢.農產品包裝情感化設計研究[J].上海包裝，2025（2）：180-182.

[4］章悅文.基于鄉村振興下的農產品包裝設計探究［J].中國包裝，2025，45（2）：63-65.

[5］羅琳.鄉村振興背景下農產品生態包裝設計要點及策略[J].鞋類工藝與設計，2025，5（3）：116-118.