5G時代短視頻行業現狀、存在問題及發展趨勢

【摘" "要】當下，5G技術扮演著未來經濟發展的新動能、必要載體、強有力手段的角色。隨著短視頻越來越適應時代的發展，短視頻行業總體呈現出個性化的內容創作、廣泛的傳播范圍、豐富的互動形式等特點，但也存在著內容同質化、泛娛樂化、缺乏創新、監管力度弱和傳播渠道窄等問題。短視頻行業需從創作垂直化內容、滲透新興模式、打造綜合平臺、深入挖掘受眾訴求、搭建多樣化渠道五個方面來進行優化，推動短視頻行業進一步發展。

【關鍵詞】5G時代；短視頻；發展路徑

【基金項目】2021年第二批產學合作協同育人項目“‘5G 融媒體傳播技術研究’實驗室建設”（202102550014）階段性研究成果。

一、5G時代的特點

5G被譽為“數字經濟新引擎”，其在未來發展中扮演著三個角色：未來經濟發展的新動能、未來數字經濟不斷發展的必要載體、企業數字化轉型的強有力手段。5G是各種技術的基礎，為未來新技術的發展提供了更好的契機。以前的技術主要解決的是通信問題，5G網絡的出現不局限于通信技術，還將解決人與物、物與物之間的信息連接問題。截至2023年6月底，我國5G基站累計達到293.7萬個，已覆蓋所有地級市城區、縣城城區。同時5G移動手機用戶達6.76億戶，5G流量占比達42.9%，移動物聯網終端用戶超過21.2億。

5G作為新一代信息通信技術深刻影響著各行各業的發展，短視頻行業正是5G網絡的受益方，5G時代的到來和應用為短視頻未來發展提供了良好的機遇。與過去的3G、4G網絡相比較而言，5G在用戶體驗方面可以滿足用戶對超高清的需求，進一步提升了用戶體驗。

二、短視頻行業發展的意義

短視頻作為目前非常火熱的傳播載體，不單單為國家、政府部門重大內容發布提供了新的途徑，還為樹立個人品牌IP提供了方向。

（一）鄉村農業類短視頻為鄉村產業帶來活力

鄉村農業類短視頻針對農產品的營銷提供了具有針對性的模式，一部分農村居民拿起手機、打開直播、拍攝短視頻，使地方特色農產品走進了大家的生活，從促進消費到獲得收益，通過短視頻平臺即可完成，給鄉村產業帶去了活力和支持。

（二）非遺宣傳類短視頻為非遺產業帶來了紅利

隨著大眾越來越重視傳統文化、非遺產業的宣傳與傳承，越來越多的非物質文化遺產傳承人走向短視頻平臺，通過短視頻平臺宣傳我國非遺技藝，短視頻為非遺產業帶來了“信息紅利”，不僅強化了大眾對非遺產業的認知和記憶，同時還提高了非遺事業的影響力，贏得了更多年輕人的關注和學習，使得很多鮮為人知的非遺技藝以更貼合大眾的方式走進了千家萬戶。

（三）文旅類短視頻為文旅行業提供了新平臺

哈爾濱冰雪大世界、河南老君山、長春動植物公園西游記主題樂園等，各地文旅瘋狂輸出“上大分”，短視頻平臺為我國文旅產業提供了直接與游客對話的平臺和機會，也促進了游客“說走就走”的旅行。文旅類短視頻的持續火熱為我國各地文旅產業提供了新賽道，極大促進了各地文旅產業的發展及各地文旅形象的樹立。

三、短視頻行業的發展現狀

短視頻作為一種新興傳播方式，憑借著傳播速度快、受眾面廣、用戶互動性強等特點被大眾接受。根據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模為10.67億，同比增長3.4%，互聯網普及率達75.6%。其中短視頻用戶規模增長最為顯著，我國短視頻用戶規模達10.12億，同比增長8.3%，短視頻用戶使用率高達94.8%。在信息全面賦能的背景下，短視頻憑借門檻低、操作流程簡單等優勢逐步走入尋常百姓家，全面嵌入生活化場景，在媒介生態中的地位快速提升。

（一）內容個性化

隨著內容選題和新創意的涌現，短視頻通過挖掘各種選題來突出內容的個性化，達到了廣泛傳播的目的。以抖音、快手為例，視頻創作者能在其平臺上通過音樂和特效鏡頭的加持，進行自由創作，在很短的時間內創作出具有創意的作品。比如個人創作類短視頻，結合簡單的背景音樂，記錄生活中的點點滴滴，給人們帶來沉浸體驗。

（二）傳播范圍廣

隨著國內外短視頻平臺的不斷上線，短視頻憑借內容滿足不同受眾群體的訴求。同時，一些會議也通過短視頻平臺傳播，比如兩會期間，很多媒體官方賬號通過短視頻進行報道，得到了越來越多人的點贊，也為普通民眾提供了參與互動的平臺，短視頻的傳播范圍越來越廣。

（三）互動形式豐富

短視頻時長短且傳播速度快，便于用戶利用碎片時間觀看并分享，形成快速社交傳播。許多品牌逐步借助短視頻平臺發布內容，以此增強和受眾的互動。一些短視頻平臺在具有評論、轉發等互動功能的基礎上，逐步加入了全景互動、H5等方式來提升交互效果，不斷豐富互動形式。比如，抖音將用戶互動體驗置于優先地位，形成內容鏈接用戶，注重用戶的體驗感。再比如，為了提供多元化服務以及提升運營效率，支付寶的互動從圖文升級為具有短視頻、圖文、直播等多種功能，形式更加豐富多樣。

四、短視頻行業存在的問題

（一）內容同質化

由于受到創作經驗相對匱乏等因素的限制，多數短視頻存在創意不足且內容同質化的現象。創作者過于依賴創作模板或模仿熱門視頻創意，比如抖音短視頻點贊較多或熱門視頻大多偏向于同一類型，包括表現形式、剪輯手法、動作及配樂等，這不僅容易造成用戶的審美疲勞，同時容易缺失真正能夠推動文化發展或是與社會現實議題相關討論和參與的內容，局限于視覺或情感上的刺激性，影響短視頻傳播效果。

（二）泛娛樂化

短視頻內容有娛樂化傾向，易在網絡空間引發大規模效仿和跟風，在短時間內吸引大量關注，但熱潮退去之后影響其長久發展。一方面，受到資本及商業化的影響，其借助平臺發布有利于自身的內容一定程度上影響受眾的認知；另一方面，短視頻傳遞娛樂性內容，容易對青少年帶來不利影響。

（三）缺乏新技術加持

隨著AR、VR、AI等科技的出現及廣泛應用，短視頻在內容創作上缺乏新技術加持，內容和表現形式上缺乏創新性。隨著AI智能科技不斷普及，越來越多的行業在本領域創作上都已運用AI一鍵合成，這對于短視頻行業是一種挑戰。相較于人工剪輯來說，AI視頻節約了很多時間，所達到的效果大同小異。短視頻平臺應利用新技術，打造爆款短視頻。

（四）監管力度弱

在這個人人都可以成為內容創作者、發布者、評論者的時代，個人的表達權和知情權也得到滿足，但是個人通過自媒體平臺發布不實言論，以及網絡暴力、欺詐勒索等現象層出不窮，自媒體行業的傳播失范現象越來越嚴重。“標題黨”的泛濫正是利用了人們的好奇心，通過不正當手段來謀求利益。網絡暴力的涌現，也側面反映短視頻平臺的審核不夠嚴謹。

（五）傳播渠道窄

就目前來看，短視頻進行信息傳播和推廣的手段大部分是通過平臺自身，同時有部分自媒體人僅是從音樂和內容的搭配角度制作簡單的短視頻，容易出現傳播渠道單一且造成內容復制性高的結果，也會導致其傳播途徑受限。比如有關戲劇、雜技等內容短視頻的傳播，許多受眾由于其制作粗糙并不認可，導致出現了傳播渠道閉塞等問題。

五、短視頻行業未來的發展趨勢

（一）創作垂直化內容成為短視頻行業未來發展的新方向

在媒體深度融合背景下，短視頻平臺擁有受眾資源，各大主流媒體紛紛探索短視頻領域。短視頻行業之所以發展迅速，是因為其抓住了受眾的心理：產品推薦類短視頻可滿足大眾消費者，情感類短視頻可給予受眾心理和精神上的慰藉，美食類短視頻可起到宣傳、推廣、增加客流量的作用，搞笑類短視頻可為受眾提供樂趣等，無時無刻不在填補、迎合每個人的生活，因此短視頻能夠槍占市場并站穩腳跟。由此可見，創作并細化垂直領域的內容是短視頻行業迅猛發展的原因之一，垂直化的內容更容易讓用戶記住且能打造獨特的IP，并能夠成為支撐短視頻行業發展的新方向。

（二）“短視頻＋”成為短視頻行業未來發展的新模式

短視頻正在不斷深入大眾的生活，對于短視頻的革新不僅是內容的革新，還要將內容和技術不斷融合再進行創新，將創作者、技術、瀏覽者、平臺等多方連接到一起，達到宣傳推廣和流量變現的效果。

未來，隨著“短視頻+”進一步滲透大眾社會生活，互聯網及自媒體行業將會發生更深刻的變化。短視頻＋文旅、教育、商業、慈善等多種模式將成為未來助力推動行業發展的新模式。除此之外，短視頻＋AI、線上輔導、遠程醫療等也將成為另一個發展方向。如傳統文化＋數字化的創新模式，“云游文化”的不斷滲透，輕松地讓受眾實現了“云游”博物館、科技館等，同時又能實現受眾沉浸式交互體驗。

（三）挖掘受眾訴求成為短視頻行業發展的新動力

在自媒體不斷發展的當下，短視頻行業從業者們正在通過不斷提高自身產出的內容質量，來推動短視頻行業的健康可持續發展。同時要為用戶提供更多的體驗感，就必須深入挖掘用戶訴求，UGC（用戶生產內容）和PGC（專業生產內容）相結合的模式將成為新的發展模式。當用戶出現內容審美疲勞時，那么專業、精良的PGC（專業生產內容）內容就會成為新熱潮。只有通過挖掘受眾不同的訴求，來創作并投放具有針對性的短視頻，帶給用戶身臨其境的感受，才能獲得更多的用戶及流量，這將對短視頻行業的發展起到巨大推動作用。

（四）搭建多樣化渠道成為短視頻行業未來發展的新業態

短視頻已逐漸成為社會化傳播和互聯網環境下新營銷的有效載體，其傳播的手段不受時間、空間限制，線上同步直播、線下互動模式能夠同時滿足線上和線下的用戶體驗，增強受眾的體驗感。未來，通過5G技術對短視頻平臺功能進行革新，將能滿足絕大多數受眾的不同需求，通過搭建多樣化的傳播渠道和傳播形式，提高平臺自身的服務質量，達到全平臺協同、全流域變現的目標，打造滿足受眾更多需求和期待的新平臺。

六、結語

短視頻行業作為新賽道，其存在不僅僅為品牌、媒體提供了展示機會，同時也為普通網民提供了分享生活的平臺，短視頻平臺凝聚著自媒體創作人的力量，并且在自媒體行業中發揮著紐帶作用，是信息傳播的有效載體。

隨著5G的普及應用，人們不再受限于時間、空間等因素，便捷的生活為未來提供了更多可能。短視頻行業作為新興行業，在傳統媒體與新媒體之間起著承上啟下的作用，它既解決了傳統媒體存在的傳播范圍小、傳播速度慢等問題，又為新媒體開啟了一段新旅程。

同時，短視頻行業也會為推動未來科技發展和社會高質量發展而努力，讓短視頻不僅僅局限于“視頻”這一詞條下，在固守本真的基礎上，增加趣味性、時效性，關注受眾信息需求、突出個性，為受眾提供更好的服務。我們也應該對短視頻行業充滿期待，相信在未來新技術的支持下，短視頻能為用戶帶來更好的觀看體驗。

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（作者：程蘭婷，遼寧工業大學碩士，研究方向：新媒體技術與廣告傳播；王彬彬，遼寧工業大學文化傳媒與藝術設計學院副教授，研究方向：新媒體廣告）

責編：姚少寶