如何用“每日一圖”描繪一座城市的底色
——以讀嘉新聞客戶端《你好，嘉興》欄目為例

文_王振宇

早在網絡論壇時代，《美國國家地理》雜志、“NASA天文”就已經有了“每日一圖”欄目。近幾年，隨著微信為主的社交平臺以及新聞客戶端的蓬勃發展，“每日一圖”的模式越來越被地市、縣（區）傳媒中心重視，甚至教育、交通等行業單位也開始運維“每日一圖”工作，在社交平臺傳播所轄區域和工作的美好一面。

“每日一圖”看似簡單，但要成為一個可持續生產的內容欄目，就要在它的前面乘以365 天，再乘以N年，因此實際運維并非易事。本文以嘉興市新聞傳媒中心讀嘉新聞客戶端運維的《你好，嘉興》為例，淺談“每日一圖”日常運維經驗。

“每日一圖”發誰的圖？

巧婦難為無米之炊，圖源是“每日一圖”運維最大的問題。

2023 年1 月9 日，由原嘉報、原嘉廣兩大新聞集團合并而成的嘉興市新聞傳媒中心掛牌，2023年2月16 日，由原讀嘉、原禾點點新聞客戶端升級而成的新讀嘉APP 正式上線。在此之前，原讀嘉、原禾點點都有運維“每日一圖”的經歷，圖源完全依賴外部，如社會上的攝影愛好者和縣（市、區）宣傳部門等，圖片題材也幾乎為航拍形式的風光照為主，長此以往難免會產生內容重復和審美疲勞。

新讀嘉APP 上線后，“每日一圖”正式更名為《你好，嘉興》，運維工作由融媒視覺視頻部承擔。

圖源完全依賴外部會讓《你好，嘉興》的日常運維非常被動，部門首先鼓勵攝影記者為“每日一圖”供圖。在攝影記者的潛意識中，傳統意義上的新聞攝影工作和“每日一圖”拍攝是矛盾的存在，但是攝影記者日常拍攝的城市景色、時令節氣、特殊天氣、重大工程等題材，是可以進行畫面提升，從日常新聞照片升級為《你好，嘉興》的欄目內容。

例如，2024 年1 月16 日的《你好，嘉興》刊發的《笑迎友誼 食在美妙》，這是一幅90度俯視城市馬路的畫面，十字路口處繪著一個黃色的笑臉。前期，攝影記者對繪制圖案時的施工場景拍攝了新聞照片，僅作為日常新聞稿件發布，但圖片編輯敏銳地發現了這一圖片的美感和新聞價值，與攝影記者進行溝通后，攝影記者從空中視角進行了第二次拍攝，將畫面簡潔化，突出重點元素，讓美和新聞并存。

經過一段時間的摸索嘗試，攝影記者大多已經找到了拍攝《你好，嘉興》的感覺，并在構圖、用光等攝影技巧方面有了很大的進步，對主職的新聞攝影工作也起到了促進作用。時機成熟，攝影記者的“每日一圖”也從鼓勵機制變為考核機制。

圖源完全依靠內部，也是遠遠不夠的。2023年下半年，讀嘉APP粉絲互動板塊“嘉友圈”上線，以攝影主題為分享內容的“愛拍”頻道應運而生，部門以此為平臺，發布四季美圖征集令，常年向用戶征集美圖；用戶實時將美圖上傳至“愛拍”頻道，編輯每天及時查看，擇優錄用，并和新聞采編聯動，讓好的圖片既能成為報紙頭版大圖，又能發在讀嘉APP《你好，嘉興》欄目，實現“雙豐收”。

“每日一圖”發什么圖？

《你好，嘉興》能發哪些內容？“凡是與嘉興相關的畫面都可以發。”這個問題沒有具體的答案，和嘉興相關的都可以發，但還是要取決于畫面本身。

《你好，嘉興》的編輯注重題材搭配，以周為單位，讓7 張圖片盡可能涉及更多的領域，如經濟、農業、天氣、事件、風光等，即使在風光類圖片數量偏多的情況下，也盡量將發布日期間隔開，并從視角、景別等角度進行區分，盡量讓一周的《你好，嘉興》的內容更加豐富。在遇到重大活動、重要節日，如互聯網大會烏鎮峰會、端午民俗系列活動、春節等，圖片編輯前期進行摸排和策劃，統籌攝影記者有針對性地拍攝系列圖片，在《你好，嘉興》連續發布，營造活動或節日的氣氛。

例如，2023 年6 月21 日至25 日，《你好，嘉興》連續5 天發布端午節相關圖片：第一天是香囊的特寫畫面，第二天是子城端陽大集舞龍的航拍畫面，第三天是端午重頭戲龍舟競渡畫面，第四天是摜牛的精彩瞬間，第五天是端陽大集航拍的熱鬧場景（與第二天的端陽大集畫面有明顯的區別）。連續5 天，《你好，嘉興》采用了攝影記者當天精選的5張照片，呈現了精彩的端午民俗活動和火爆的市民參與度。

《你好，嘉興》呈現的不僅僅是一張大圖，還有一個標題和一句約50 字左右的文字說明。文字是對圖片的解讀，也是對圖片的升華，但是文字說明的編寫是容易被攝影記者忽視的。2024 年1 月28 日，《你好，嘉興》發布的《“童”創友好城 共享溫馨“嘉”》一圖，原文字說明僅是描述畫面內容：“嘉興市區甪里街，‘兒童友好城市’主題墻繪讓鐵路涵洞充滿了童趣。”在編輯文字內容時，圖片編輯又加入了一個新聞背景：“嘉興被列入第二批建設國家兒童友好城市名單，城市發展不僅有了‘高度’，更有了‘溫度’。”這樣就為圖片賦予了城市文明的價值，有了厚重之感。

“每日一圖”怎么發圖？

圖片有了，標題有了，文字說明也有了，接下去的設計工作由美術編輯來完成。

根據圖片的構成元素，進行文字設計和色彩搭配，《你好，嘉興》的海報設計不僅僅局限于二維空間，也嘗試打破界限，走向多維化，實現跨領域傳播。

《你好，嘉興》的圖片比例開始為1:1，后根據手機閱讀習慣進行調整，將比例確定為現在的9:16；圖片上方有專屬的長方形“文化青”標識，配以“讀嘉” Logo，并且會根據每期照片的構圖情況進行大小和位置調整；下方配有日歷等信息。這些固定的設計讓《你好，嘉興》有了更強的辨識度。

文字是承載文化的基本符號，也是視覺傳達設計的基本元素。在設計手法上，現代新媒體技術可以賦予文字更多的意義。《你好，嘉興》的標題文字，不僅僅是簡單套用藝術字體，更多的是解析圖片中的線條等構成元素和情緒，重構文字符號，利用字體、透視，甚至加入不同的符號等，讓標題融入畫面，讓文字元素彰顯時代性和創新性，迎合現代人的審美與視覺訴求。

例如2024年1月13日發布的《漫游子城 夢回千年》，整體畫面有強烈的光影效果和留白，城墻上的樹影和墻后的紅楓樹形成了完美銜接。美術編輯在確定采用豎版標題文字結構后，用白色字體再次加強視覺沖擊，以高斯模糊的藝術手法強調“夢回千年”，使文字排版在視覺上呈現錯落有致、虛中有實的高級感。

當然，并不是所有的文字標題都可以融入畫面中，當標題和留白處的文字說明在一起時，需要銜接圖片的主色調。不同色彩的搭配與組合，既要體現色彩的統一性，又要運用色彩關系。在設計中，色彩的選擇與其主色調具有關聯性。

另外，《你好，嘉興》也會嘗試用手繪的形式，將創意的色彩融合起來，保留手繪的痕跡，突出海報式的藝術特色，傳遞具象圖片無法觸及的意境表達。如母親節、情人節、春節等富有情感寓意的節日，利用水墨式繪畫、兒童涂鴉式插畫等表現形式，加以溫馨或喜慶的情感色調，將自身真實的意念融入手繪創作，細膩、多樣、抽象的筆觸，更易打動人的主觀情感，讓用戶從中獲得并傳遞情感信息。