立足“三個(gè)突出”，欄目常開常新
——以《紹興日?qǐng)?bào)》“新春走基層”欄目為例

文_胡 楊

“新春走基層”是黨媒傳統(tǒng)欄目，到今年已有13個(gè)年頭。如何讓傳統(tǒng)欄目常開常新，是一道必答題。《紹興日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持守正創(chuàng)新，強(qiáng)化走訪調(diào)研，突出主題性、場(chǎng)景化、可感度，使欄目報(bào)道有思想、有溫度、有品質(zhì)，成為一道讀者喜聞樂見的新春“特色菜”。

甲辰龍年新春，《紹興日?qǐng)?bào)》圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)共同富裕、激活鄉(xiāng)賢力量、助力“五創(chuàng)四進(jìn)”四個(gè)主題，于正月初六、正月初七、正月初八、正月初九4天，推出《尋龍記》《喜樂記》《走親記》《趕春記》4 個(gè)專版，集中記錄了發(fā)生在春節(jié)期間的新聞現(xiàn)場(chǎng)，充分體現(xiàn)時(shí)代特征，為欄目注入新的生命力，持續(xù)增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

突出主題性，體現(xiàn)時(shí)代感

及時(shí)回應(yīng)時(shí)代主題是傳統(tǒng)欄目生命力所在。見證變化、謳歌事業(yè)、呈現(xiàn)美好，始終都是“新春走基層”報(bào)道的核心命題。圍繞“守正創(chuàng)新、錘煉‘四力’”這一總目標(biāo)，《紹興日?qǐng)?bào)》在做好“新春走基層”常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，精心策劃主題報(bào)道，通過主題引領(lǐng)，全方位、多角度展現(xiàn)新時(shí)代的精神風(fēng)貌。

主題確立上著重考慮“四個(gè)結(jié)合”，即與春節(jié)傳統(tǒng)文化結(jié)合、與過去一年的大事要事結(jié)合、與新一年的奮進(jìn)目標(biāo)結(jié)合、與記者基層聯(lián)系點(diǎn)結(jié)合。《紹興日?qǐng)?bào)》經(jīng)過精心謀劃，決定推出《尋龍記》《喜樂記》《走親記》《趕春記》4 個(gè)主題專版，每個(gè)專版由一篇總領(lǐng)性述評(píng)稿件和一組現(xiàn)場(chǎng)見聞?lì)惛寮ㄕ掌┙M成。

4 個(gè)主題專版以“龍”為主要設(shè)計(jì)元素，整體營(yíng)造“歡樂祥和、龍騰虎躍”的節(jié)日氛圍。以小切口微敘事回應(yīng)時(shí)代主題，讓“國(guó)之大者與百姓生活”“傳統(tǒng)文脈與現(xiàn)代傳承”“膽劍精神與創(chuàng)新實(shí)干”等一系列重大命題融合交匯，唱響時(shí)代強(qiáng)音。

以《尋龍記——生龍活虎啟新春》為例。整組報(bào)道圍繞“龍年話龍”展開。龍是中華民族的精神圖騰，千百年來，紹興人對(duì)“龍”情有獨(dú)鐘，全市帶有“龍”字的地名有100多個(gè)。這些與“龍”有關(guān)的地名，傳承紹興歷史，見證紹興發(fā)展。策劃推出的《尋龍記》，正是從“龍”地名切入。春節(jié)期間，記者登龍山、探龍?zhí)丁⒃L龍村……開啟新春“龍”年之旅，追尋來“龍”去脈，記錄古越大地欣欣向榮的發(fā)展好勢(shì)頭、紹興兒女昂揚(yáng)向上的精氣神。如《會(huì)龍橋：跨越千年見證繁華》，從“運(yùn)河與古橋，相伴相生”的視角切入，講述以運(yùn)河文化帶激活古城全域旅游、讓古老的浙東運(yùn)河在新時(shí)代綻放璀璨光芒的新故事。

《走親記——龍騰四海創(chuàng)新業(yè)》則聚焦“新鄉(xiāng)賢看新發(fā)展”這一主題。新鄉(xiāng)賢是助力紹興譜寫新時(shí)代膽劍篇的重要力量，結(jié)合紹興市“走訪鄉(xiāng)賢話發(fā)展”工作部署，策劃推出“新鄉(xiāng)賢看新發(fā)展”專題報(bào)道。春節(jié)期間，多路記者奔赴全市各地，走訪新鄉(xiāng)賢，記錄好聲音，展示紹興發(fā)展新成就，展現(xiàn)新鄉(xiāng)賢的家國(guó)情懷，畫好最大同心圓，凝聚“五創(chuàng)圖強(qiáng)、四進(jìn)爭(zhēng)先”強(qiáng)大合力，唱響奮進(jìn)新時(shí)代的強(qiáng)音。

突出場(chǎng)景化，提升體驗(yàn)性

深入大場(chǎng)景，深挖好故事，采擷好細(xì)節(jié)，這是報(bào)道提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力的有效路徑。《紹興日?qǐng)?bào)》“新春走基層”報(bào)道選取特定現(xiàn)場(chǎng)、典型人物、特殊崗位展開報(bào)道，以小見大，見微知著，提升閱讀體驗(yàn)。

《紹興日?qǐng)?bào)》聯(lián)合各區(qū)、縣（市）地方事業(yè)部，組織近20路記者奔赴基層，看一線場(chǎng)景、訪一線人物、講一線故事，以有力事實(shí)、翔實(shí)數(shù)據(jù)、生動(dòng)案例，呈現(xiàn)越地兒女“做極致、干精彩、看實(shí)效、爭(zhēng)一流”，勇當(dāng)深入實(shí)施“八八戰(zhàn)略”排頭兵、勇闖中國(guó)式現(xiàn)代化市域?qū)嵺`新路子的干勁闖勁。

深入新場(chǎng)景，展開新敘事。新時(shí)代文化復(fù)興、鄉(xiāng)村振興、共同富裕融合演進(jìn)的當(dāng)下，新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。《喜樂記》主題專版聚焦“有熱度、有溫度、有深度”的新場(chǎng)景，展示新氣象、傳遞新風(fēng)尚。如《白云深處“品”咖啡》從新昌山村由民居改造的咖啡博物館吸引滿滿人氣的新現(xiàn)象切入，反映紹興各地積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有力探索。

深挖好故事，刻畫新形象。龍年春節(jié)假期，紹興不少項(xiàng)目和企業(yè)不停工、不停產(chǎn)，村干部、一線產(chǎn)業(yè)工人、招商工作人員、志愿者……他們用堅(jiān)守和拼搏書寫一張張“敬業(yè)福”。《趕春記》主題專版就是用好故事為這些特定群體畫像。如《一根旺銷的化纖絲》記錄了紹興化纖行業(yè)龍頭企業(yè)恒鳴化纖2100余名員工春節(jié)期間堅(jiān)守崗位趕訂單的動(dòng)人故事，有力提振了全市干部群眾的發(fā)展信心。《一場(chǎng)特殊的茶話會(huì)》采寫了一位招商干部除夕夜走訪鄉(xiāng)賢的感人故事，展示了新時(shí)期干部的務(wù)實(shí)作風(fēng)。

深采好細(xì)節(jié)，表達(dá)更鮮活。細(xì)節(jié)是報(bào)道的生命力所在。樹梢掛著火紅的燈籠，手中拿著喜慶的福字，隨著快門“咔嚓”聲，700多張面孔笑意盈盈，新昌縣鏡嶺鎮(zhèn)后染村的村民們拍下了一張珍貴的“全村福”——《一張珍貴的“全村福”》擷取的正是春節(jié)期間鏡嶺水庫(kù)庫(kù)區(qū)移民拍攝全家福的感人一幕。捕捉細(xì)節(jié)，讓報(bào)道更鮮活。

突出可感度，構(gòu)建新鏈接

“新春走基層”專欄作為春節(jié)里的當(dāng)家欄目，如何“拉滿”節(jié)日的氛圍感、群眾的獲得感，從主題策劃到版面呈現(xiàn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用心用情用力，在每個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫，使整組報(bào)道成為錘煉“四力”的試金石。

多元呈現(xiàn)，強(qiáng)化氛圍感。在春節(jié)這個(gè)喚醒情感的重要節(jié)點(diǎn)，以清新柔美的文風(fēng)和賞心悅目的版式，與讀者在意識(shí)、觀念、思想等層面進(jìn)行交互，是聯(lián)通情感的關(guān)鍵。

“在香港，老一輩旅港鄉(xiāng)親都特別喜歡看紹劇，很多還會(huì)唱紹劇。有一次，毛宇峰應(yīng)邀參加‘香港·紹興周’活動(dòng)，紹劇表演開始后，他被場(chǎng)下的一幕感動(dòng)了，‘很多鄉(xiāng)親看著看著眼眶濕潤(rùn)了……’這淚水里，流淌的是濃濃的鄉(xiāng)情，更有對(duì)紹興發(fā)展的深深自豪。”在《走親記——龍騰四海創(chuàng)新業(yè)》專版報(bào)道中，《毛宇峰：旅港鄉(xiāng)親盼“鄉(xiāng)音”》一文“分享”了主人公在香港旅居時(shí)的一段特殊體驗(yàn)。整版報(bào)道選取的5位新鄉(xiāng)賢從不同層面講述“回到家鄉(xiāng)紹興”的種種感悟，分享闔家團(tuán)圓的美好時(shí)刻，透射直抵心靈的家國(guó)情懷。

從標(biāo)題到版式，“新春走基層”4 個(gè)主題專版“拉滿”節(jié)日的氛圍感。如《喜樂記——龍騰虎躍氣象新》，5 篇報(bào)道主標(biāo)題《和美豐惠“趣”無窮》《白云深處“品”咖啡》《紅色鄉(xiāng)村“舞”新風(fēng)》《千年古鎮(zhèn)“醬”香濃》《火熱年味“籃”不住》，體例統(tǒng)一，讀來瑯瑯上口，洋溢喜氣“節(jié)拍”。每個(gè)專版都配有二維碼，延伸閱讀。報(bào)道通過新鄉(xiāng)賢們轉(zhuǎn)發(fā)傳播，為更多海內(nèi)外紹興游子所關(guān)注，鏈接起更多助力家鄉(xiāng)發(fā)展的新力量。

提前謀劃，建立互動(dòng)性。較之日常采訪，春節(jié)長(zhǎng)假采訪具有眾多不確定性，對(duì)方案有效落地提出新挑戰(zhàn)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在年前摸排典型人物，溝通對(duì)接，為順利采訪打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如《呂越：喜看詩路綻新景》，記者與新鄉(xiāng)賢呂越深入溝通，商定正月初二陪呂越和她的女兒一起登天姥山。成行后，記者捕捉到鮮活素材，報(bào)道接地氣、冒熱氣。

為高質(zhì)量完成整組報(bào)道，記者放棄假日，沉浸式采訪，文字真實(shí)可感，整組報(bào)道因而成為踐行“四力”的生動(dòng)見證。