我們在看慢直播的時候，到底是在看什么

文_郁莉娜

在5G 技術推動的融媒體時代，一種與傳統直播形式截然不同的直播方式正悄然興起并迅速流行開來。與傳統的視頻直播相比，慢直播是一種全新的網絡直播形式，機位固定、無主持人、無后期剪輯加工，將實時畫面原生態地記錄下來并展現給受眾。

從撩動億萬人心弦的大熊貓直播，到現象級的“火神山”“雷神山”醫院施工現場，慢直播以其獨特的魅力，在信息泛濫的時代背景下異軍突起，成為傳播界的焦點。當看慢直播時，我們到底在看什么？融媒體時代，如何進一步優化慢直播的內容與形式，讓其更符合受眾口味，帶來不一樣的新鮮體驗？

誰更愛看慢直播

在一項由中國青年報社社會調查中心與問卷網聯合開展的調查中，共有2005名受訪者參與，調查結果顯示，有87.8%的受訪者表示喜歡觀看慢直播，同時有78.1%的受訪者對慢直播的發展前景持樂觀態度。在受訪者的年齡分布上，00 后占比6.0%，90 后占比38.6%，80后占比43.9%，70后占比9.1%，60后占比2.2%，其他年齡段占比0.3%。這一數據顯示出慢直播在年輕群體中的受歡迎程度，也預示著其未來市場的巨大潛力。

慢直播為何吸引人？數據顯示，69.0%的受訪者認為是“有身臨其境的真實感”，55.9%的受訪者認為是“原生態無剪輯的鏡頭”。其他還有：有過程性的呈現，有見證感（51.0%）；超長時間，可自由選擇觀看時段（49.4%）以及內容安靜，讓人放松（33.9%）等。

慢直播的傳播特性與應用案例分析

慢直播融合了電視新聞和網絡直播的即時性、現場感和互動特質，通過一種創新的傳播方式為旅游、文化和重大媒體事件等領域提供了全新的解讀視角。

（一）提供信息價值的重大公共事件類慢直播

慢直播有著強實時記錄、長時間展示真實場景的特性，在應用于重大公共事件時，能將現場的真實情況原原本本呈現給受眾，使受眾對新聞事件從“事后知曉”轉變為“實時親歷”。

2023 年7 月，我國東南沿海地區遭受了雙臺風“杜蘇芮”和“卡努”的連續襲擊，給沿海地區帶來了嚴重的影響。在浙江、福建、廣東等受影響地區，當地媒體啟動了24小時不間斷的慢直播，以實時監測和播報臺風最新動態，并在沿海海岸架設攝像機位，讓市民們能足不出戶通過屏幕直觀地看到風浪情況，獲取到最全面和一手的臺風信息。

2024年春節前夕，春運一如既往成為公眾關注的熱點。2 月8 日至10 日期間，寧波日報甬派客戶度端通過架設在寧波各大高速路口的攝像機位，對春運高速實時路況進行慢直播，讓每一位準備啟程加入春運大軍的市民都能實時觀看“堵情”，從而挑選出最佳出行時間和路線，優化自己的旅程安排。

這種針對重大公共事件的慢直播通常由政府部門與媒體機構聯合發起，向公眾傳遞具有高度新聞價值的信息，內容往往涉及重大的公共安全、社會事件或緊急狀況，如自然災害、公共衛生事件、重大安保活動等。在這樣的合作模式下，政府部門提供權威的信息源和資源支持，而媒體則利用其傳播平臺和技術手段，確保信息快速、準確傳達給大眾。

（二）提供情緒價值的自然文旅類慢直播

2023年伊始，寧波日報甬派客戶端就推出了東錢湖“2023年的第一縷光”慢直播，邀網友共同迎接新年曙光；6 月，被稱為“神話之鳥”的國家一級保護動物、極危物種中華鳳頭燕鷗在象山韭山列島國家級自然保護區筑巢孵蛋，慢直播的鏡頭記錄下了中華鳳頭燕鷗寶寶們破殼而出的過程；7月，10萬網友通過慢直播圍觀了“曇花一現”的浪漫，一起“在線”許愿；2024年2 月，身在寧波的“南方小土豆”們在甬派的慢直播鏡頭下，一起云賞了“爾濱”的熱門景點。

在當今快節奏的生活中，我們往往習慣了利用零散的時間觀看那些經過精心剪輯、節奏緊湊、能夠迅速吸引注意力的短視頻，與之相比，未經編輯、節奏平緩的慢直播可能會稍顯單調乏味。然而，很多人在關注慢直播后，會發現這種“無聊”實際上有點“令人上頭”。

慢直播的畫面流轉平和，呈現的是一種與現實同步的場景。觀看這樣的直播，完全依賴于觀眾自己主動獲取信息，沒有旁白主播的講解，也不擔心錯過幾秒鐘就會跟不上劇情的發展，人們只需放松思維，減緩生活步伐，沉浸在一種近似于冥想的寧靜狀態中。

（三）提供互動參與的話題策劃類慢直播

2022 年8 月初，杭州臨安為一臺專為環衛工人、外賣小哥、快遞小哥提供冰飲的愛心冰柜開啟了24小時慢直播。直播上線后，引來了網友們的“強勢圍觀”，大家從最開始的看誰會拿、盯著拿了幾瓶，慢慢地提出了自發值班，還分出了“早晚班”，同時，直播間很多網友開始問地址在哪，想去送一份愛心。截至2022年8月10日，該直播全網累計觀看達到1.1億人次，愛心冰柜點共接到網絡愛心訂單約500份。

這種類型的慢直播在呈現方式上更為深思熟慮，它通過精心策劃的前置話題來吸引觀眾，不同于簡單的實況轉播，它將看似普通的事件轉化為引人入勝的話題焦點，從而使得觀眾的角色從被動的“觀看者”逐步轉變為主動的“參與者”。

這種具有互動參與感的話題策劃類慢直播為傳統的直播內容注入了新的活力，它通過引導觀眾參與和影響事件的發展，不僅能夠持續提煉并放大事件的影響力，為直播內容創造更多熱點和價值，同時也能為活動推廣、品牌營銷以及其他商業傳播活動提供新的視角和方法。

融媒體時代，慢直播如何“提鮮”

慢直播向觀眾呈現了一個更加開放、透明和真實的視聽空間，不僅迎合了觀眾對信息透明度的期待，還能為公眾提供充足的情緒價值與互動表達。然而，慢直播也仍存在一些不足之處，例如其緩慢的播放節奏和平淡無奇的敘事方式，容易令觀眾產生視覺疲勞，難以持續吸引觀眾的關注。為了打破其發展瓶頸，融媒體機構需進一步加強策劃與打磨，保持慢直播的“新鮮度”。

優化受眾體驗，打磨傳播精度。為了提升受眾體驗，慢直播需要專注于畫面品質的提升和播放流暢性的優化，以確保觀眾能夠享受到更優質的視覺體驗。此外，通過對慢直播的內容進行精心策劃及有效包裝，可以進一步增強傳播的針對性和影響力。

滿足用戶心理需求，提高用戶黏度。慢直播應當進一步挖掘觀眾的內在需求，如營造陪伴氛圍、激發情感共鳴等體驗，更好地吸引觀眾。同時，通過積極回應用戶反饋和鼓勵互動，可以增強用戶的忠誠度和持續參與度。

對內容進行二創，提升內容鮮度。為了保持內容的新鮮感，應當鼓勵對現有慢直播內容進行再創作和創新，在原來的形式基礎上，稍做主題策劃、場景篩選等藝術加工，增強內容的吸引力，同時探索與其他媒體形式的結合和創新，增強其在融媒領域的競爭力和影響力。