開年連奪5條百萬+爆款以“三個堅守”做好錢江晚報微信公眾號

文_應 圓

微信公眾號進入第12年，互聯網巨頭對用戶的注意力爭奪進入白熱化。以都市報為代表的老牌傳統媒體，從十多年前開啟“兩微運營”深度觸網，到如今加速投入短視頻和直播陣地，擁抱全媒體時代的腳步從未停止。

不可否認的是，公眾號作為曾經的“圖文賽道王者”，早已紅利不再，大批媒體號近兩年進入數據平臺期，10 萬+數量或許在增加，但閱讀量新高卻陷入瓶頸。面對漲粉難、爆款難、變現難，仍在堅守其中的媒體人進退維谷，如何才能突出重圍？

2024年初，錢江晚報微信公眾號一個多月內連奪5 條百萬+爆款，單條閱讀超188 萬。這背后，是編輯組十多年來堅守“專業主義、長期主義、敬業精神”的深耕與熱愛——通過敏銳的新聞挖掘、高效的協同作戰，以及精良的內容制作，即便經歷多輪平臺規則更迭與用戶習慣變化，依然保持高質量發展，不斷輸出爆款提升品牌影響力。

堅守專業主義打造專家型新媒體隊伍

錢江晚報微信公眾號編輯組成員都有8年以上采編經驗，既有初創期一路見證的元老，也有從錢江晚報頭版編輯轉型的強將，還有集“采寫編拍剪”技能于一身的多面手。公眾號競爭，最終拼的是人才硬實力，只有打造業務強、會戰斗、有團魂的專家型隊伍，才能在公眾號下一個十年中破局突圍。

精準網感預判熱點。大年初一早上，賈玲微博曝光正面照海報，編輯捕捉線索后20分鐘內完成整合，加入對比圖增強視覺沖擊，挑選網友評論提升話題互動，補充杭州本地醫生關于科學減重的健康科普令導向更正，成功搶下公眾號端原創首發，閱讀超122萬。賈玲作為開年最大爆點，錢報微信多次敏銳跟進，4次推送總閱讀超360萬。

快速反應主動出擊。4月3日，臺灣突發7.3級地震，杭州震感強烈。由于事發時僅有中國地震臺網的速報，缺少圖片、視頻以及浙江本地現場反饋，編輯組火速分工配合，經歷高樓搖晃的同事用手機拍下畫面，堅守電腦前的編輯立即加入視頻進行素材整合，僅20 分鐘完成編稿、標題制作、推送，一小時閱讀破20萬。評論區涌入大量網友留言：“真快！”“效率也太高了！”。無論是對前方發稿進行大量補位整合，還是對每個頭條推送都備足10 個以上不同角度的標題備選，編輯必須體現自己的專業思維和工作價值。

精編打磨收獲共鳴。著名浙商宗慶后病危消息傳出后，微信編輯組和跑線記者迅速對接。考慮到聲畫形態展示更具感染力，編輯在記者文字材料基礎上，通過央視、浙江發布、浙江省工商聯等權威渠道，搜集梳理了大量宗慶后的早期圖文資料，對視頻報道重新截圖、拼圖制作，強化其作為老一輩浙商艱苦創業、堅守實業的人生智慧和感人故事。逝世消息公布后，第一時間整合推送，總閱讀超124 萬，超5.7 萬人轉發，超83%的閱讀量來自朋友圈和微信群轉發。相較于其他媒體單一的快訊推送，豐富的精編打磨收獲了讀者共鳴，超2400條留言情真意切。

堅守長期主義為優質內容生產持續“輸血”

商業平臺的大環境越發殘酷。微信頻頻改版，一方面強勢發力視頻號，一方面為公眾號打開公域流量入口。只有不斷學習、適應、調整、創新，才能讓日常推送更有效地觸達用戶，為優質內容生產持續“輸血”。

實操復盤“對齊顆粒度”。編輯組每天公布榜單，復盤前一天推送的傳播情況。每個編輯輪流主持，分析每周、每月戰況，通過微信10萬+、50萬+、原創率、央媒轉載率、評論互動、差錯率……對重點數據進行“復盤”，分析自己也分析競品：我們贏在哪里，同題推送差距又在哪里。同時，發揮中心多平臺協同優勢，對標微博組、抖音組，在線索挖掘、熱點包裝、業界動態等方面互通有無，并對下一階段熱點進行提前布置。

考核引領“內容含金量”。堅決反對唯流量論，這是錢報微信團隊多年來堅持的共識：要將我們的爆款生產，更多聚焦到省委、省政府的中心工作和關鍵民生熱點上，要做有思想、有溫度、有品質的內容。去年，錢報微信超180條報道被人民日報、新華社、央視等轉載，其中一些推送，在錢報微信首發時閱讀并未沖上十萬，但反映了民生痛點難點，推動了回應公眾關切，展現了動人的小美好和正能量。3 月31 日，錢報微信推送《“求生欲很強，救活的可能性很大”，19歲姑娘三級燒傷！杭州醫生緊急求助》一文后，僅一天時間幫助女孩籌得百萬救治款，充分展現了錢報微信的公信力與強大號召力。去年來，編輯組優化考核細則，對這類體現“含金量”的原創內容包裝重點獎勵。快餐化的短視頻，或許奪走了一些公眾號用戶，但剩下的人們會更趨于理性，我們需要用更具深度且有價值的內容贏得用戶尊重，這也是專業媒體的優勢與意義所在。

堅守敬業精神“不睡覺的錢報君”永遠在線

“半夜3 點大新聞！錢報君不睡覺的嗎？”3 月23日凌晨，錢江晚報微信首發英國凱特王妃患癌消息，評論區瞬間被網友們刷屏。

當天凌晨2 點，錢報微信編輯組監控到BBC、CNN 推送，獲知凱特王妃官宣患癌并發布視頻聲明，立即布置緊盯央媒，確認消息無誤后匯報分管領導，得到同意發布指令后立即編輯整合。期間，迅速聯動抖音編輯，加入視頻素材，經領導審核后于凌晨3:15推送，跑贏所有官媒公眾號、資訊類APP、微博熱搜及自媒體。高度敏銳的熱點預判，讓錢江晚報微信再次搶下平臺首發，閱讀超127萬。隨后潮新聞微信同步推送，閱讀超44萬。

微信編輯組十多年如一日，“白+黑”24 小時追熱點、搶推送。當天凌晨3點，仍有3名編輯同時在線工作，其中抖音編輯因發燒在浙大一院看病，看到信息后在急診室門口完成了視頻剪輯。

錢江晚報微信團隊目前僅有4 名編輯，負責錢江晚報、潮新聞微信兩個公眾號的日常推送，這樣的工作強度在很多同行看來“難以想象”。我們在各個端口人員極致精簡的情況下，保持強大的斗志和凝聚力非常重要。錢報微信最多一天14推，沒有增加過一個人；每年除夕春晚，全員開電腦找素材、傳視頻、找亮點，群里最多的一句話就是“我來！”只有經歷過無數個黎明與深夜，才能明白網友們夸錢報君“發文快如閃電”時的那份甜和驕傲，這背后，是整個團隊的默默付出與彼此扶持。