紙媒創新看封面
——《南湖晚報》對封面版的探索實踐

文_許琴超

對于一份報紙來說，封面版是“臉面”，很大程度上奠定了這份報紙的風格特征。作為讀者閱讀的開始，封面版對閱讀體驗起著導向作用。近年來，伴隨著新媒體的不斷發展，傳統紙媒也不甘示弱，頂住壓力，奮起出擊，不論在內容、版式還是傳播方式上都不斷突破，大膽創新。尤其是地方都市類報紙，版面內容更貼近大眾民生，從單一的平面紙媒過渡到結合新媒體閱讀體驗，力求以新穎的封面抓住受眾眼球。

嘉興《南湖晚報》的封面版一直以簡潔大氣為主要風格，一張主打的新聞照片和一篇主打的新聞稿件是整個版面的主要內容。本文就《南湖晚報》封面版的改革創新做一些探討。

一、新聞內容更注重貼近性

在傳播實踐中，無論是傳統媒體還是新媒體，內容生產永遠處于整個傳媒產業鏈的上游，是所有媒體最重要的生存之道。作為傳統媒體，我們要守好自己的陣地，發揮優勢，堅持內容為王。作為都市類報紙的《南湖晚報》，要想拉近與本地讀者的距離，提高報紙的貼近性，最重要的一條就是要關注民生。民生新聞既是一種新聞形態，也是一種新聞態度，更是一種新聞立場。它以平民為視角，以民生為題材，以民本為取向，對老百姓的日常生活給予關注，其報道代表著老百姓的態度、視野、情懷。

封面版所報道的新聞都是當天最重要、關注度最高的新聞事件，以老百姓關心的民生新聞作為封面更能吸引讀者，擴大閱讀面。未來社區、城市建設、養老服務、看病吃藥、金榜題名、百姓收入、交通出行等都是老百姓所關心的話題。讓民生新聞主流化，利用封面版對這些新聞進行精準、有效的報道，使新聞價值得以升華，能夠有效提升報紙的可讀性，讓《南湖晚報》更加貼近百姓、貼近生活，實實在在成為為老百姓服務的一份報紙。

二、傳播方式與新媒體有效融合

雖然新媒體發展迅猛，但傳統紙媒并沒有淡出人們的視野，它依然擁有固定的受眾，并且正在轉型和融合?，F在的報紙，除文字圖片報道外，還通過疊加二維碼、小程序碼等融合了新媒體的多種傳播手段，尤其是封面版，配合手機客戶端報道、視頻、直播等多種方式、讓原本平面的閱讀體驗結合了動態的視覺感受，增加了閱讀的趣味性，擴大了傳播的信息量。

例如，在《“大系”再啟“盛裝”歸來》的版面上，讀者除了可以在紙質平面上感受到中國古代繪畫史的恢宏圖景外，還可以通過掃描二維碼進入“讀嘉”客戶端，觀看相關展覽視頻。從靜態的平面閱讀過渡到動態的視頻觀看，讀者的閱讀體驗提升了，如同身臨其境，在家也能享受一次文化大餐。

《南湖晚報》每周六的《紅船少年》成長周刊是頗受老師和學生歡迎的版面，不僅展示了孩子們的作文，還有很多新鮮有趣的比賽、戶外活動等，并且培養了一大批專業的小記者。例如，2024 年1 月27 日的《紅船少年》封面版以整版紅色喜氣的風格為南湖晚報的小記者們抒寫新年祝福。更有趣的是，掃描二維碼，還可以得到嘉興市作協主席、嘉興市記協主席和奧運冠軍為小記者親筆納福的新年電子賀卡。這樣的新年版面既有趣又有意義，吸引了更多小朋友來訂閱《南湖晚報》，并希望成為《南湖晚報》的小記者。

三、版面形式大膽創新

面對激烈的市場競爭，除了創新內容、加快媒體融合，紙媒也需要創新表現形式，即版式設計。要更靈活多變，發揮更大的作用，創造屬于自己的獨特風格，樹立品牌形象。

所謂版式設計，即在版面上將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化表現出來，在傳達信息的同時也產生美感，是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式，是現代設計藝術的重要組成部分，實現了藝術與技術的高度統一。通過精細化設計的一份報紙，能讓讀者在閱讀時不僅是在讀報，更是在欣賞一件件值得回味收藏的藝術品。

1.通版呈現

將兩個版面打通做成一個通版，是現在很多報紙都會用到的一種形式。遇到重要節日或重大主題報道時，相對于單一的版面，通版版式能采用較大的圖片、標題、裝飾等元素，更具視覺沖擊力，信息容量更大，可以使報道的主題內容得以更充分地體現，讓整個版面更宏大更有氣勢。

2.手繪形式

近些年，手繪的藝術形式開始出現在傳統紙媒版面上。用手繪給新聞報道配上插圖漫畫具有獨特的視覺沖擊力和藝術魅力，讓人眼前一亮。手繪是一種繪畫創作，傾注了作者對事物的理解，體現了作者的情感和想象力，具有較強的藝術性。它以醒目的色彩搭配，靈活多變的版式布局使報紙版面更豐富、更生動、更具親和力，化解了由新聞內容造成的嚴肅感，提高了讀者的閱讀興趣。

3.海報風格

海報風格的封面呈現，也是《南湖晚報》近幾年大膽嘗試的一種手段。2023年國慶節，《南湖晚報》突破常規，推出一版海報風格的封面版，整個版面就是一張圖片，一個身穿白色連衣裙的小姑娘手舉一面國旗，“74 周年”以黃色字體與紅色節日氛圍相對應，主題鮮明，畫面溫馨美好，受到讀者的好評。

海報風格的設計通過調動形象、色彩、構圖、形式感等因素，形成了較強的視覺中心。整個版面沒有多余的文字，畫面唯美，設計內涵深刻，比文字表述更加直接，更具美感和想象空間，能讓讀者產生情感共鳴，印象深刻，回味無窮。

4.圖表制作

在追求新聞可讀性和新聞可視化的大背景下，合理運用圖表進行新聞解讀、數據展示、情景再現，對于提升新聞報道的傳播力和親和力有著重要作用。在單純文字的新聞報道中，常常會有大篇幅的描述性文字與繁雜的數字，很多有用的信息需要讀者自行閱讀、分析、歸納、總結。如果將數據新聞報道簡化成圖表形式，就會給讀者帶來更方便、快捷、有效的閱讀體驗。

在許多運用圖表來完成的新聞報道中，圖表的使用往往結合了文字、圖片與圖形等多種元素。在2023年7月13日《嘉興“朱雀”成功飛天》這個版面中，深藍色調的大背景下，穿插相近或相對色調的文字和圖像，主題或細節突出，整體色調簡潔，與版面內容和諧統一，在效果的呈現方面主題鮮明，內容一目了然。圖表的合理運用，既可以使整個版面更簡潔美觀，又可以在新聞中將該報道進行更深層地分析與解讀。

在融媒體時代，人們的審美意識和精神文化的需求隨著生活方式的改變而發生著變化，編輯的藝術思維與創作表現手法同樣發生著變革。封面版作為一張報紙的臉面，改革創新要與時俱進，符合時代特色。美術編輯也要更多地與文字編輯加強配合，不斷提升設計理念，提高專業素養，從而給封面版的精品化呈現帶來更多可能性。