用技術(shù)為融媒體產(chǎn)品插上“翅膀”
——以中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《磐小藥西游記》為例

文_傅 豪

內(nèi)容、創(chuàng)意、技術(shù)是制作融媒體產(chǎn)品缺一不可的要素。筆者作為一名程序員，深感參與融媒體產(chǎn)品的制作不僅是技術(shù)工作，更是一種富有創(chuàng)意和激情的藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程。從業(yè)多年來(lái)，我參與制作了大量融媒體產(chǎn)品，不少獲得了省市多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，《磐小藥西游記》榮獲第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)三等獎(jiǎng)。本文試以《磐小藥西游記》為例，探討如何用技術(shù)為融媒體產(chǎn)品插上“翅膀”。

全程參與 更早介入策劃過(guò)程

融媒體產(chǎn)品的發(fā)展得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新迭代，有時(shí)候甚至可以說(shuō)，技術(shù)是融媒體產(chǎn)品出彩出新的核心。囿于傳統(tǒng)的新聞制作流程，在日常的融媒體制作中，技術(shù)人員往往屬于后道工序，只是對(duì)記者編輯已經(jīng)成型的產(chǎn)品或者框架進(jìn)行數(shù)字層面的落實(shí)，而這種操作會(huì)產(chǎn)生呈現(xiàn)出來(lái)的作品與設(shè)想的不一樣，甚至相差十萬(wàn)八千里的“尷尬”。

要想避免這個(gè)尷尬，就需要技術(shù)人員進(jìn)行全流程參與。這有助于產(chǎn)品融入更多新技術(shù)和流行元素，也有助于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)知曉什么樣的形式更能促進(jìn)移動(dòng)端的傳播。以《磐小藥西游記》為例，在策劃階段，技術(shù)人員就開(kāi)始介入，經(jīng)過(guò)多次頭腦風(fēng)暴，我們決定整合多種新媒體手段，緊緊抓住年輕網(wǎng)友的興奮點(diǎn)，融合創(chuàng)作《磐小藥西游記》。同時(shí)，決定整個(gè)作品以“磐小藥”為主線，借助當(dāng)前最火的抖音短視頻平臺(tái)界面特點(diǎn)，創(chuàng)新結(jié)合動(dòng)畫、手繪、直播、紀(jì)錄片等多種形式。

《磐小藥西游記》由10個(gè)微作品融合而成，有紀(jì)錄片《良藥》、長(zhǎng)圖《小藥扶貧故事多》、動(dòng)畫《磐小藥西游記》、直播訪談《東西部扶貧協(xié)作金華實(shí)踐》和元胡、半夏、藥膳等微視頻。而正因?yàn)榧夹g(shù)人員全流程參與了，知道了作品的構(gòu)思、采訪創(chuàng)作流程、產(chǎn)品想達(dá)到什么樣的效果，在整個(gè)作品的生產(chǎn)過(guò)程中，與采編、美編、視頻團(tuán)隊(duì)的成員等能夠密切協(xié)作，反復(fù)溝通，少走了許多彎路，最終使產(chǎn)品達(dá)到令人滿意的效果。

強(qiáng)勢(shì)破局 注重社交化傳播

融媒體產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單地通過(guò)對(duì)各個(gè)媒體手段、傳播渠道的疊加，來(lái)實(shí)現(xiàn)線上傳播與線下傳播融合一體的發(fā)展目的，而是在上接“天線”、下接“地氣”基礎(chǔ)上，緊緊圍繞主題，通過(guò)不同媒體手段的有機(jī)融合，讓廣大讀者網(wǎng)友有全新的閱讀體驗(yàn)。

在2018 年，中國(guó)藥材之鄉(xiāng)——浙江省磐安縣與剛摘掉國(guó)家級(jí)貧困縣帽子的四川省儀隴縣結(jié)成了緊密的幫扶對(duì)子。這段跨越千里的“走親”之旅中，磐安縣的幫扶干部經(jīng)過(guò)多方深入調(diào)研，決定以自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——中藥材為依托，精準(zhǔn)帶動(dòng)儀隴的扶貧工作。三年里，磐安縣為儀隴縣輸送了資金、項(xiàng)目和技術(shù)支持，特別是通過(guò)浙川東西部扶貧項(xiàng)目的發(fā)展，為當(dāng)?shù)孛撠氈赂蛔⑷肓诵碌幕盍拖Ｍ＿@個(gè)題材意義重大，故事性強(qiáng)，但要做出有網(wǎng)感、易傳播、受好評(píng)的作品不容易。經(jīng)過(guò)多次頭腦風(fēng)暴，我們決定整合多種新媒體手段，以短視頻和豎向長(zhǎng)圖相結(jié)合作為主要呈現(xiàn)形式，緊緊抓住年輕網(wǎng)友的興奮點(diǎn)，確保融媒體產(chǎn)品充滿活力、吸引力和說(shuō)服力。

數(shù)據(jù)展示是確保產(chǎn)品有吸引力和說(shuō)服力的關(guān)鍵。僅僅將數(shù)字以靜態(tài)的方式展現(xiàn)并不足以吸引用戶眼球、激發(fā)其興趣，必須讓數(shù)字“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)。因此，在《磐小藥西游記》動(dòng)畫開(kāi)頭，我們采用了動(dòng)態(tài)展示的方式，讓數(shù)據(jù)真正發(fā)聲。用戶可以直觀地感受自東西部協(xié)作以來(lái)儀隴發(fā)生的巨大變化。與此同時(shí)，為給人強(qiáng)烈的沖擊感，我們還做了開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫，給整個(gè)作品樹(shù)立了“磐小藥”這個(gè)IP。而為了讓畫面既給人沖擊感又有具體情節(jié)的“小清新”展現(xiàn)，在編程時(shí)，我們非常注重節(jié)奏的把握和音樂(lè)的選擇。這種方式使數(shù)據(jù)、動(dòng)畫與用戶之間更易產(chǎn)生共鳴，從而極大提升了產(chǎn)品的美感和閱覽體驗(yàn)。

除了視覺(jué)效果外，交互性也是融媒體產(chǎn)品的重要屬性。一件好的產(chǎn)品不僅僅是讓用戶用眼睛看，還要讓用戶主動(dòng)參與，《磐小藥西游記》成功地做到了這點(diǎn)。為了迎合年輕受眾的欣賞閱讀習(xí)慣，讓其有沉浸式體驗(yàn)，我們?cè)诨?dòng)創(chuàng)新上做足文章，在作品的頁(yè)面、長(zhǎng)圖《小藥扶貧故事多》及各視頻內(nèi)都設(shè)置了引導(dǎo)按鈕，用戶不僅在短視頻頁(yè)面可以進(jìn)行點(diǎn)贊分享交互，在長(zhǎng)圖《小藥扶貧故事多》中，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊交互播放音視頻和查看結(jié)對(duì)幫扶前后的變化，見(jiàn)證當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂坏南矏偱c成就，還能夠感受到融媒體產(chǎn)品所帶來(lái)的情感共鳴。

技術(shù)保駕護(hù)航需注意的四個(gè)問(wèn)題

第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.91億人，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.9%。我國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加快，資源應(yīng)用不斷豐富。移動(dòng)端必將成為新聞媒體行業(yè)的必爭(zhēng)之地。而技術(shù)在為融媒體產(chǎn)品保駕護(hù)航的過(guò)程中，筆者認(rèn)為需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

首先，移動(dòng)端的屏幕尺寸和分辨率多樣性導(dǎo)致融媒體產(chǎn)品的布局、圖片、字體等元素在不同設(shè)備上顯示效果不一致。《磐小藥西游記》利用媒體查詢和流式布局等技術(shù)，使頁(yè)面能夠根據(jù)設(shè)備的屏幕尺寸和分辨率自動(dòng)調(diào)整布局和元素大小，確保在不同設(shè)備上都能獲得良好的視覺(jué)效果和用戶體驗(yàn)。

其次，操作系統(tǒng)和瀏覽器兼容性，可能導(dǎo)致某些功能或效果無(wú)法在所有設(shè)備上正常顯示或運(yùn)行。《磐小藥西游記》制作完成后，我們?cè)诓煌僮飨到y(tǒng)和瀏覽器上進(jìn)行兼容性測(cè)試，發(fā)現(xiàn)并修復(fù)可能存在的問(wèn)題，確保融媒體產(chǎn)品在不同平臺(tái)上都能正常運(yùn)行。

再者，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和加載速度，或?qū)е氯诿襟w產(chǎn)品加載速度慢，影響用戶體驗(yàn)。《磐小藥西游記》中采用適當(dāng)?shù)膱D片格式和壓縮技術(shù)，減少資源文件的大小，提高加載速度。同時(shí)，利用緩存和異步加載等技術(shù)，優(yōu)化頁(yè)面加載性能。

最后是數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問(wèn)題。部分融媒體產(chǎn)品需要收集用戶的個(gè)人信息以提供個(gè)性化服務(wù)，如姓名、手機(jī)號(hào)、地理位置等。此類信息一旦泄露，可能被不法分子用于詐騙或其他非法活動(dòng)。這就需要采用先進(jìn)的加密算法，如AES 或RSA，對(duì)存儲(chǔ)和傳輸?shù)挠脩魯?shù)據(jù)進(jìn)行加密處理，確保即使數(shù)據(jù)被截獲，也無(wú)法被輕易解密。

要想更好地避免這些問(wèn)題，需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)具備扎實(shí)的技術(shù)功底和創(chuàng)新能力，不斷跟進(jìn)技術(shù)發(fā)展，調(diào)整技術(shù)方案。同時(shí)，為制作出更高水平的融媒體產(chǎn)品，筆者認(rèn)為，要重視數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的作用，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和分析，發(fā)現(xiàn)用戶需求和興趣點(diǎn)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，創(chuàng)新內(nèi)容形式和表達(dá)方式，提升媒體內(nèi)容的吸引力和傳播力，才能更好地讓技術(shù)為媒體深度融合賦能。