鄉(xiāng)村振興背景下激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)活力路徑研究

摘要：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)型、增加村民收入等方面發(fā)揮著重要作用。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。如今，在我國經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，如何有效發(fā)揮鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要作用成為我國鄉(xiāng)村發(fā)展的重要課題。基于此，文章通過分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，提出目前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題以及激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)活力的有效措施，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)；活力；路徑研究

文章編號(hào)：1674-7437（2024）05-0158-03 中國圖書分類號(hào)：D422.6 文章標(biāo)識(shí)碼：A

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼于黨和國家的事業(yè)全局，以鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和村民生活質(zhì)量改善為重點(diǎn)作出的重大決策部署，為振興鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)振興作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。產(chǎn)業(yè)興旺離不開國家對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)支持。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)不僅是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，還是扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵，有利于進(jìn)一步提升我國文化軟實(shí)力，早日實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨的十九大提出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，旨在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和生態(tài)文明建設(shè)。經(jīng)濟(jì)方面，旨在通過農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)及電商等方面的發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；社會(huì)方面，旨在改善村民生活條件，并逐步提高鄉(xiāng)村教育、醫(yī)療和教育水平[1]；生態(tài)方面，旨在保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展能力。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以憑借鄉(xiāng)村獨(dú)特的地域特色和傳統(tǒng)文化元素為人們提供特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、村民生活條件改善和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展提供助力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)雙向互補(bǔ)。一方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持，政府通過出臺(tái)并積極落實(shí)相關(guān)政策，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境；另一方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)提供了重要支撐，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)能逐漸提升村民的文化品位，打造鄉(xiāng)村新形象，進(jìn)而吸引更多人才和資本流入鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施[2]。

2 甘肅酒泉鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.1發(fā)展優(yōu)勢(shì)

甘肅省酒泉市地處中國西北地區(qū)，擁有豐富的歷史、文化和自然資源。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，酒泉市轄內(nèi)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展。一是自然資源優(yōu)勢(shì)。酒泉市位于河西走廊西端，戈壁荒漠廣布。該區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的地質(zhì)地貌、豐富的礦產(chǎn)資源和珍稀的野生動(dòng)植物為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的素材。二是人文資源優(yōu)勢(shì)。酒泉市不僅自然資源豐富，還擁有豐富多樣的民俗文化、傳統(tǒng)手工藝等。此外，當(dāng)?shù)剡€有眾多文化名人和歷史遺跡，這些也為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了宣傳亮點(diǎn)。三是旅游資源優(yōu)勢(shì)。隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，酒泉市的鄉(xiāng)村旅游資源得到了更為充分的開發(fā)與利用。壯麗的自然風(fēng)光、古老的歷史遺跡和獨(dú)特的民俗文化吸引了大量的游客和投資者。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮，還提高了當(dāng)?shù)卮迕竦纳钏健Ｋ氖钦叻龀謨?yōu)勢(shì)。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)?shù)卣雠_(tái)了一系列支持政策，其中包括財(cái)政資金扶持、稅收優(yōu)惠政策、人才培養(yǎng)和技術(shù)支持等。政策的出臺(tái)為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。

2.2發(fā)展成效

從酒泉市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，近年來，甘肅酒泉市著力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，如通過舉行文化活動(dòng)、完善文化設(shè)施、扶持文化企業(yè)等方式推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在鄉(xiāng)村文化旅游方面，酒泉市積極開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，推出了一系列特色的旅游景點(diǎn)和線路。酒泉市還加強(qiáng)了文化產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，通過舉辦文化節(jié)、展覽、演出等豐富鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵。從酒泉市歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)方面來看，酒泉市地處絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，擁有眾多歷史遺跡和文化景觀。對(duì)此，酒泉市政府積極采取措施，加大對(duì)當(dāng)?shù)貧v史遺跡、文物及文化景觀的保護(hù)和修復(fù)力度，在古建筑、古墓葬及歷史街區(qū)等的保護(hù)與修繕工作方面取得了顯著成效，向游客展示了酒泉市深厚的歷史文化底蘊(yùn)。從酒泉市文化資源的挖掘和利用的情況來看，通過挖掘和整合當(dāng)?shù)匚幕Y源，酒泉市打造了許多特色鮮明的文化產(chǎn)品。同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)展特色農(nóng)家樂、民宿等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，吸引更多游客前來體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化。這些文化產(chǎn)品及項(xiàng)目的開發(fā)與推廣，不僅豐富了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的內(nèi)涵，也為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)和增收渠道。除此以外，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)向多元化方向發(fā)展。

2.3存在的問題

酒泉市文化資源豐富，有敦煌文化、長城文化、紅軍長征文化等。近年來，隨著國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，酒泉市文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。然而，在發(fā)展過程中還存在一些問題，制約了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是專業(yè)化不足，主要表現(xiàn)為缺乏專業(yè)的技術(shù)、人才和市場(chǎng)運(yùn)作模式。目前，酒泉市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者以缺乏專業(yè)技術(shù)和管理能力的農(nóng)民為主，難以滿足市場(chǎng)需求。此外，由于缺乏專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式，該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)難以有效地拓展市場(chǎng)規(guī)模，提升品牌價(jià)值。二是市場(chǎng)化不足，主要表現(xiàn)為缺乏市場(chǎng)化的思維和手段。目前，該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式為主，缺乏市場(chǎng)化的營銷手段和渠道，難以與市場(chǎng)進(jìn)行有效銜接，加之由于缺乏市場(chǎng)化的思維，該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)難以有效地融入市場(chǎng)并滿足市場(chǎng)需求。三是品牌意識(shí)薄弱，主要表現(xiàn)為當(dāng)?shù)厝狈哂械赜蛱厣奈幕放啤Ｄ壳埃摰貐^(qū)文化產(chǎn)業(yè)仍以生產(chǎn)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品為主，缺乏打造與時(shí)俱進(jìn)的文化品牌和形象的意識(shí)，難以發(fā)揮品牌效應(yīng)與推廣自身品牌的價(jià)值。四是創(chuàng)新性不足，主要表現(xiàn)為缺乏創(chuàng)新思維、模式單一。該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，難以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的多樣化需求。

3 鄉(xiāng)村振興背景下激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)活力的路徑

3.1打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP是指以鄉(xiāng)村文化為核心，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)打造獨(dú)具魅力的品牌形象，以此提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值和影響力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先，文化資源是打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP的基礎(chǔ)[3]。酒泉市擁有豐富的文化資源，包括歷史文化遺產(chǎn)、民俗文化、自然景觀等，這些資源是打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP的基礎(chǔ)。對(duì)此，政府應(yīng)積極組織各方力量，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，并進(jìn)行分類整理，為后續(xù)的IP打造提供豐富的素材。例如，結(jié)合酒泉市獨(dú)特的地理和人文環(huán)境，建設(shè)地方特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，將小鎮(zhèn)作為展示當(dāng)?shù)匚幕拇翱冢慰秃屯顿Y者的關(guān)注。其次，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP的市場(chǎng)推廣，加大對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP的宣傳推廣力度，并提供相應(yīng)的支持與合作機(jī)會(huì)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP的影響力和知名度。同時(shí)，注重鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP的品牌建設(shè)與營銷，通過采取有效的市場(chǎng)推廣手段，吸引更多消費(fèi)者和投資者的關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，積極開展國際合作。酒泉市地處絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)，具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)貞?yīng)積極開展國際合作并引進(jìn)國外先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)理念和技術(shù)，推動(dòng)酒泉市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)走向世界。

3.2完善鄉(xiāng)村文旅服務(wù)

鄉(xiāng)村提供豐富多樣的旅游服務(wù)，可以吸引更多的游客和投資，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是完善鄉(xiāng)村文旅服務(wù)的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村文旅需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括交通、通信、能源、水利等方面。為了提升鄉(xiāng)村文旅服務(wù)的質(zhì)量，酒泉市不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括改善交通條件、修建旅游公廁、提供旅游標(biāo)識(shí)等，使游客能夠更加便捷、舒適地體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。與此同時(shí)，酒泉市堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文，實(shí)施“文化興市”戰(zhàn)略，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，通過不斷豐富旅游產(chǎn)品體系，形成了多元化的旅游產(chǎn)品類型，包括文化體驗(yàn)、自然觀光、休閑度假等。其次，服務(wù)質(zhì)量提升是完善鄉(xiāng)村文旅服務(wù)的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村文旅的核心是為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，滿足其多樣化需求。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和引導(dǎo)，提升其服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力的同時(shí)，還要注重提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的管理水平，優(yōu)化旅游服務(wù)流程，提供更加便捷、舒適和個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。2023年6月，酒泉市成功舉辦“四省十二城”區(qū)域文化旅游活動(dòng)。2023年7月，邀請(qǐng)東方甄選團(tuán)隊(duì)來到陽關(guān)、鎖陽城等景區(qū)開展現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)。2023年9月，成功舉辦第六屆敦煌文博會(huì)。以“古今飛天·圓夢(mèng)酒泉”旅游品牌為核心，積極外出招商、招展招會(huì)，打造以敦煌為核心的“古飛天”、以肅州為核心的“今飛天”，兩極聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成文旅融合、全域發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

3.3重建產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)

人才是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要配備一支專業(yè)化、創(chuàng)新型的人才隊(duì)伍。首先，加大對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的投入力度，建立健全培養(yǎng)機(jī)制，并提供相關(guān)的教育和培訓(xùn)資源。注重培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的跨界人才，提升其綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，酒泉市高度重視鄉(xiāng)土文化人才的發(fā)掘與培養(yǎng)，定期舉辦各種基層培訓(xùn)班，共計(jì)培訓(xùn)5 000余人，其中包括基層工作人員、文旅專干和相關(guān)從業(yè)人員，扶持農(nóng)家書屋、農(nóng)村業(yè)務(wù)劇團(tuán)、文學(xué)社以及作家農(nóng)莊等文藝團(tuán)體500多個(gè)，同時(shí)培育了400多戶示范文化戶[4]。其次，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)需要吸引更多優(yōu)秀人才，從而為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力。對(duì)此，政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)與吸納，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策與扶持，吸引優(yōu)秀人才到鄉(xiāng)村從事文化產(chǎn)業(yè)工作。同時(shí)，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)等的合作，建立人才交流和合作平臺(tái)，引進(jìn)高水平的人才資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

3.4推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)

當(dāng)今，人們對(duì)生態(tài)環(huán)境和文化傳承的關(guān)注度日益提高。生態(tài)文明建設(shè)工作的有序推進(jìn)，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與自然環(huán)境的和諧共生，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。首先，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以生態(tài)保護(hù)為前提，注重保護(hù)和修復(fù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和管理。酒泉市深入實(shí)施“生態(tài)立市”戰(zhàn)略，持續(xù)開展大氣污染防治行動(dòng)，重視工業(yè)企業(yè)污染治理、機(jī)動(dòng)車污染防治和揚(yáng)塵污染控制等工作，使全市空氣質(zhì)量得到持續(xù)改善。截至2023年10月31日，酒泉城區(qū)空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)達(dá)227天，優(yōu)良天氣率達(dá)到74.7%[5]。與此同時(shí)，酒泉市積極推進(jìn)土壤污染防治工作，加強(qiáng)了對(duì)重點(diǎn)建設(shè)用地和農(nóng)用地的土壤污染狀況調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，開展了土壤污染治理和修復(fù)項(xiàng)目，在土壤污染防治方面取得了積極進(jìn)展。其次，可持續(xù)發(fā)展是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重要目標(biāo)。各地應(yīng)注重經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與管理。對(duì)此，政府部門應(yīng)制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃和政策，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。現(xiàn)階段，酒泉市在祁連山生態(tài)保護(hù)方面取得了顯著成效，獲得了省級(jí)生態(tài)環(huán)境單位的充分認(rèn)可。2023年，通過積極推進(jìn)生態(tài)環(huán)境修復(fù)項(xiàng)目，酒泉市已經(jīng)完成草原圍欄1萬米，封山育林約1 533hm2，為祁連山周邊群眾營造了更好的生態(tài)環(huán)境[6]。此外，通過更新建設(shè)用地修復(fù)名錄和污染風(fēng)險(xiǎn)管控名錄，酒泉市鄉(xiāng)村的食品生產(chǎn)加工廠、食用農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存場(chǎng)所用地已全部完成土壤污染情況的調(diào)查工作，有力地支撐了鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)任務(wù)目標(biāo)的有效落實(shí)。

4 結(jié)束語

綜上所述，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的關(guān)鍵，而鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著極其重要的意義。鄉(xiāng)村振興背景下，各地應(yīng)從打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP、完善鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)、重建產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)等方面下足功夫，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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