五位一體合力鄉村工匠

衛東

要想實現傳統村落的發展振興，要做到“文化引領、產品助力、空間承載、民俗加持、數字創新”五位一體，只有做到相輔相成，才能真正助力鄉村發展，實現鄉村振興。

鄉村如何振興？這是關乎千年中華文明走向的歷史課題，更是實現中華民族偉大復興的必做之題、必答之卷。要想實現傳統村落的發展振興，要做到“文化引領、產品助力、空間承載、民俗加持、數字創新”五位一體，只有做到相輔相成，才能真正助力鄉村發展，實現鄉村振興。

一、文化引領，尋回鄉村的根

重視內容挖掘和文化引領，作為鄉村的文化高地，恢復書院功能要把握四個要點：1.內容中心，整理和挖掘鄉村民俗、農耕文化、鄉村記憶等，打造好村史館，賦能文創產業，為鄉村留住鄉愁；2.策劃中心，開展各類文化活動以及教育培訓，包括講座、沙龍、論壇等，在文旅發展和鄉村振興中提出指導性意見；3.交流中心，對接學者和行家，及時掌握行業動態，直接服務生產；4.研究中心，圍繞產業進行研究，及時準確地做出研判以引導村民。

二、產品助力，留住鄉村的魂

一方土地的物產和文化，是當地發展經濟的橋梁和紐帶。中國鄉村曾經是一個完整的鄉村生態，各類手工業者應有盡有，基本可以實現自給自足。目前鄉村工匠幾乎消失，傳統手工藝者多數已無法再靠手藝養家。鄉村振興的紐帶依舊是產品，蘊含了人類智慧的文化產品依然是帶動鄉村振興必不可少的東西。

鄉村不僅能提供直接銷售的物質產品，也有很多的體驗類產品。體驗類產品重在和游客進行互動，如依托鄉村工匠開發一些DIY手工包、研學課程等產品，不但能夠傳承非遺技藝，更能給游客留下深刻印象，借以擴大客流。還有文藝演出、民俗演出等，蘊含著民族記憶，通過各類精神類產品喚醒鄉愁，讓更多人愿意了解民俗，從而愿意走進鄉村。

三、空間承載，展示鄉村的貌

打造空間，全方位展現鄉村風貌，必然是文旅引流的重要手段。鄉村空間的打造要從以下三個方面展開：1.生產空間。鄉村自古以來就有各類手工業者，農閑之余會生產各類生活用品，用以補貼家用，同時完成生活需要，鄉村振興就要傳承好這些手藝，打造的百工坊不僅有生產的功能，更是游客參觀、產品展銷、研學體驗、文創開發的經營場所。2.生活空間。保留傳統的生活空間，讓鄉村區別于城市，才能完成和城市的價值交換。3.交換空間，如系統展示鄉村的文化空間，也有接待會客和提供價值交換的經營空間。

四、民俗加持，傳承鄉村的本

鄉村的各類民俗活動都獨具特色，讓每個鄉村都呈現出獨一無二的魅力。挖掘和弘揚這些民俗活動將是完成城鄉互動的有力舉措。

1.挖掘傳統美食。各個鄉村都有其獨特的物產和美食，挖掘和推廣這些特色將大大提升美譽度。2.打造具有當地特色的民宿，讓游客住下來，沉浸式體驗和了解鄉村生活。3.挖掘組織傳承好特色民俗，將有助于提升景區的影響力，也是以文彰旅的重要舉措。

五、數字創新，宣傳鄉村的美

數字時代的到來為鄉村發展提供了機會，如何借助數字時代的浪潮，將鄉村的產品、生態、民俗、文化等傳播出去，讓更多人了解并喜歡鄉村生活？數字生態已成為人們生活的最佳助手，尤其是人工智能的發展，直接影響和改變了人們的生活方式。搭建數字孿生平臺是鄉村文旅發展的趨勢。

拓展玩法，以手機應用為核心，通過大數據平臺，寫入功能、場景、路線等內容，極大提升游客的體驗感和廣泛參與度。通過線上游戲線下闖關的全新模式，適時調整場景應用，延伸拓展旅拍、研學、劇本殺等線下流行的新潮玩法。

總之，文化是內核，不管是發展文旅還是振興鄉村，必須依托傳統文化打造特色產業、特色產品、特色空間；產品是驅動力，無論是實物、體驗還是精神產品，都是完成價值交換的基礎；空間是主體，不管是生產空間、生活空間，還是經營空間；民俗活動是血脈基因，反映是一個地方的精氣神；數字平臺是嫁接文化、產品、空間、民俗的神經樞紐。只有這五個方面相互協調，才有可能實現鄉村的全面振興。

（作者系榮程新智研究院執行院長）