打造湖北全域旅游核心吸引物的實踐探索
——以湖北省鄂州市梁子湖區為例

吳寶玉

旅游業作為綠色產業,是“一手抓治理,一手抓發展”的重要手段。梁子湖是湖北省第二大淡水湖,是武漢都市圈重要的生態屏障,鄂州市梁子湖區在創建全域旅游示范區、打造旅游核心吸引物方面作出了有益探索。

一、主要做法與成效

(一)“引”旅游龍頭企業

位于梁子鎮的梁子島四面環水、山林蔥郁、小巧娟秀,生態環境得天獨厚,自然風光美不勝收。為更好打造旅游核心吸引物,梁子湖區引進湖北文旅集團。目前,梁子島生態旅游區已是國家4A景區、省級旅游度假區、省級濕地保護區,成為全區旅游龍頭。置身于梁子島眺望湖水,可感受湖島風光,心曠神怡。

(二)“匯”生態文明成果

位于梧桐湖園區湖邊離島上的梁子湖生態文明館,是華中地區首個以湖泊保護、水生態修復、水生物多樣性保護為特色的研究展示中心,是梁子湖古地遺址、物種密碼的“博物館”,也是梁子湖生態保護、治理經驗的“展示館”,以及市民打卡、旅游體驗的“科普館”。生態文明館已通過4A景觀質量評定,是以“科普研學”為特色的湖畔明珠,正成為全區旅游重要引擎。

(三)“傳”非遺書法文化

位于沼山鎮的張裕釗書法文化博物館,是為紀念“張體書法”創始人張裕釗先生而修建,融人文與自然于一體,獲批鄂州市首批非遺傳承示范基地。張裕釗生平淡于仕宦,自言“于人世都無所嗜好,獨自幼酷喜文事”,是“曾門四弟子”之一。張裕釗書法文化博物館有條件以“非遺傳承 文旅融合”為特色帶動全域旅游。

(四)“盤”閑置土地資源

位于涂家垴鎮的半島計劃景區,建在三面環水、視野開闊的野湖咀半島,盤活了閑置土地資源,將空心村打造成旅游度假區。景區融合了湖畔營地、輕奢民宿、主題院落、窯藝術館等多重元素,是國家3A景區。半島計劃景區豐富的旅游業態、娛樂項目,濃厚的藝術氛圍,加之茂林修竹、原生村落和不斷改建中的旅游設施,有望成為旅游休閑的排頭兵。

(五)“育”螢火振興鄉村

梁子湖螢火花谷項目(在建)是太和鎮吳伯浩村依托華中農業大學螢火蟲專家付新華教授團隊,利用世界領先的螢火蟲修復技術,對吳伯浩村進行生態修復和螢火蟲復育,并將螢火蟲作為旅游核心吸引物,帶動鄉村振興。項目主要功能區分為核心賞螢區、露營燒烤區、休閑娛樂區、野奢帳篷區和稻螢共作文化區等,將打造華中螢火蟲第一村。

(六)“建”綠道助全域游

貫穿全區的梁子湖環湖綠道既是該區承接自行車錦標賽、馬拉松等重大賽事的重要載體,也是串聯梁子湖區眾多旅游景點、美麗村灣的旅游交通線、旅游風景線,為全域旅游示范區的創建和鄉村振興起到“一線串珠”的重要作用,成為武漢、鄂州、黃石、咸寧等武漢城市圈居民休閑出游的好去處。

二、經驗與啟示

(一)核心吸引物的空間布局應合理、均衡

梁子湖區五鎮一園區圍湖而成,又沿鄂咸高速呈南北帶狀分布,加上環湖綠道貫穿全區,每個鄉鎮重點打造一至兩個核心旅游吸引物,有助于實現全域旅游核心旅游吸引物的均衡分布,對全域旅游發展大有裨益。

(二)核心吸引物的產品形態應互補、多樣

梁子湖區因湖而名,又處于武漢、鄂州、黃石、黃岡、咸寧等五市之間,居“武鄂黃黃”城市發展帶中心,具有發展全域旅游得天獨厚的區位優勢。該區在打造旅游核心吸引物時,既利用“觀光游”的天然優勢,又挖掘“研學游”的文化底蘊,既運用“體驗游”“運動游”的綠道資源,又打造“休閑游”“度假游”的良好環境,既借“文化之力”尋找古色之美、又借“科技之力”探索未來魅力,形成各具特色、形態豐富、相互補充的核心旅游吸引物。

(三)核心吸引物的后續維護應對標、對表

旅游核心吸引物的建設重在前期硬件設施,后續維護更看重“軟件”——高標準旅游服務體系打造。要按照《旅游景區質量等級評定與劃分》(2003)國家標準,從旅游交通、游覽、旅游安全、旅游衛生、旅游購物等多方面推動旅游服務質量的全面提升,也可參照其他服務行業標準化服務理念,建立旅游服務人員行為規范,用標準化服務理念引導工作人員提供高標準、高品質服務。

(四)核心吸引物的運營主體應一主多元

全域旅游創建,既要注重引進旅游龍頭企業,也應注重其他多元化市場主體。梁子湖區將梁子島生態旅游區交給湖北文旅集團這樣的國有大型文旅集團運營,確保了旅游龍頭景區的投資有保障、聲譽有保障。同時,引入多個當地“鄉賢”投資建設其他旅游景區,充分發揮“鄉賢”群體的故鄉情結、愛鄉熱情,對鄉村振興、全域旅游起到了重要作用。

(五)核心吸引物的政務服務應高質高效

文化和旅游部門作為統籌全區旅游產業發展的部門,要加強對旅游景區、酒店民宿、文博場館、旅游地標產品等基礎數據的統計和更新,加強對全區旅游類項目的跟蹤指導和實時監督。既要重點關注高等級景區的發展,也要善于挖掘具有潛力的在建旅游項目特色,提供高質高效的政務服務。