第四屆消博會(huì)：“頭回”變“回頭”“流量”變“留量”

劉馨蔚

4月13日至18日，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（ 下稱消博會(huì) ）在海南省舉辦，這是今年中國(guó)首場(chǎng)重大國(guó)際性展會(huì)，也是“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)的一場(chǎng)“重頭戲”。以“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、激發(fā)有潛能的消費(fèi)”為主線，突出亞太地區(qū)最大消費(fèi)精品展優(yōu)勢(shì)，及消博會(huì)和離島免稅“平臺(tái)+政策”疊加效應(yīng)，消博會(huì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的潛力不斷釋放。

首創(chuàng)全島辦展模式

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平介紹說(shuō)，和往屆相比，本屆消博會(huì)最大亮點(diǎn)是首創(chuàng)全島辦展模式。發(fā)揮海南自貿(mào)港區(qū)位生態(tài)優(yōu)勢(shì)，匯聚全島優(yōu)質(zhì)資源，充分利用自貿(mào)港關(guān)于“零關(guān)稅”交通工具及游艇清單擴(kuò)容等政策紅利，體現(xiàn)消費(fèi)新場(chǎng)景、新領(lǐng)域、新亮點(diǎn)。

今年二季度，商務(wù)部啟動(dòng)“國(guó)際消費(fèi)季”系列活動(dòng)。本屆消博會(huì)為國(guó)際消費(fèi)季“打頭陣”，充分發(fā)揮全球化優(yōu)勢(shì)，舉辦愛(ài)爾蘭主賓國(guó)、“英國(guó)品牌日”等系列國(guó)別活動(dòng)，開(kāi)展全球消費(fèi)創(chuàng)新、新品首發(fā)首秀等主題活動(dòng)和特色活動(dòng)超300場(chǎng)。海南也于同期舉辦國(guó)際消費(fèi)季配套促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造“惠購(gòu)全球”的熱烈氛圍。

“通過(guò)連續(xù)3屆的成功舉辦，消博會(huì)已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展會(huì)，規(guī)模、質(zhì)量、成效和影響力顯著提升，連續(xù)4年被寫入《政府工作報(bào)告》。辦好消博會(huì)，既有利于激發(fā)有潛能的消費(fèi)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，也有利于充分展現(xiàn)海南自貿(mào)港建設(shè)6年來(lái)取得的豐碩成果，堅(jiān)定各方對(duì)中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放的信心。”盛秋平表示，本屆消博會(huì)聚焦參展商和采購(gòu)商需求這一導(dǎo)向，堅(jiān)持國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化辦展三大原則，努力打造展會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的“海南樣板”，更好服務(wù)海南自貿(mào)港建設(shè)。

2023年以來(lái)，商務(wù)部和海南省在法國(guó)、瑞士、愛(ài)爾蘭等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)組織開(kāi)展多次專場(chǎng)推介活動(dòng)，廣泛邀請(qǐng)各國(guó)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和重點(diǎn)企業(yè)參加此次消博會(huì)。在海南自貿(mào)港的政策優(yōu)勢(shì)加持下，越來(lái)越多的全球頭部品牌和最新產(chǎn)品將消博會(huì)作為首選地和必選地。

盛秋平強(qiáng)調(diào)，本屆消博會(huì)堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”原則，推動(dòng)有為政府和有效市場(chǎng)更好結(jié)合，充分結(jié)合國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求變化，在深度調(diào)研參展商、采購(gòu)商實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，精心策劃系列線下供需對(duì)接和線上匹配活動(dòng)，著力提升各方參會(huì)體驗(yàn)，推動(dòng)更多“展商”變“投資商”，“頭回客”變“回頭客”。

展品精中選優(yōu)，場(chǎng)館綠色零碳

海南省副省長(zhǎng)陳懷宇表示，本屆消博會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“精品、新品”路線定位，吸引來(lái)自59個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000余個(gè)消費(fèi)精品品牌展出。其中，世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè) 57家，數(shù)量超往屆，84個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌首次參展。

展品展示方面，一是保持原有展品并新增一批國(guó)際頭部品牌，繼續(xù)發(fā)揮消博會(huì)引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚趨勢(shì)的作用。二是英國(guó)、蒙古國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)首次組團(tuán)參展，愛(ài)爾蘭、法國(guó)、英國(guó)、西班牙等國(guó)還帶來(lái)一批未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高品質(zhì)并具有小眾特色的消費(fèi)品牌亮相，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求；三是對(duì)國(guó)內(nèi)展商精中選優(yōu)，邀請(qǐng)更多國(guó)貨“潮品”與國(guó)際品牌同臺(tái)展示，激發(fā)消費(fèi)潛力。

以滿足客商需求為導(dǎo)向，全面提高展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作水平，優(yōu)化展商采購(gòu)商服務(wù)，策劃舉辦系列高質(zhì)量供需對(duì)接活動(dòng)，切實(shí)提升客商參展參會(huì)質(zhì)效。陳懷宇稱：“在海南自貿(mào)港59國(guó)免簽政策的加持下，來(lái)自英國(guó)、新加坡、韓國(guó)、日本等10余個(gè)重點(diǎn)國(guó)別和地區(qū)的采購(gòu)團(tuán)和100余名全球頭部企業(yè)高管到會(huì)參加洽商和簽約等商務(wù)活動(dòng)。”

結(jié)合中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，此次消博會(huì)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、鏈主企業(yè)等，圍繞旅游零售、智能家居、綠色金融、醫(yī)療健康、國(guó)際教育、女性時(shí)尚等熱點(diǎn)話題舉辦6場(chǎng)主題活動(dòng)。同期，策劃舉辦新能源汽車眾測(cè)環(huán)島賽、消博之夜嘉年華、“觀消博、游海南”等8場(chǎng)特色活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的全島辦展氛圍。

“此外，組委會(huì)發(fā)布了綠色辦展指引，在參展、搭建、出行、餐飲、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)使用環(huán)保可重復(fù)利用的材料，場(chǎng)館及配套設(shè)施100%使用綠色電力，打造成為‘綠色、零碳展會(huì)。”陳懷宇說(shuō)。

“1+N”促展游相融

本屆消博會(huì)首次采用“1+N”全島辦展模式，設(shè)立了3個(gè)分展區(qū)，各有分工、各具特色。

一是免稅購(gòu)物分展區(qū)。設(shè)置在海口國(guó)際免稅城，展覽面積1萬(wàn)平方米，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外知名品牌全年不定期舉辦時(shí)尚走秀、新品首發(fā)等活動(dòng)，為海南離島免稅市場(chǎng)引流，打造“永不落幕”的免稅購(gòu)物新場(chǎng)景。

二是帆船游艇分展區(qū)。設(shè)置在海口西海岸公共碼頭，陸上展覽面積1萬(wàn)平方米，展示房車、游艇、帆船及新型船艇等，同步舉辦登艇體驗(yàn)、房車露營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)、行業(yè)拓展等活動(dòng)，全方位展示游艇帆船消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)游艇業(yè)和文化旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)深度融合。

三是國(guó)際消費(fèi)健康消費(fèi)分展區(qū)。設(shè)置在博鰲樂(lè)城，面積0.8萬(wàn)平方米。據(jù)海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)唐華介紹，博鰲樂(lè)城是中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的“醫(yī)療特區(qū)”，入駐醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以先行引進(jìn)和使用全球創(chuàng)新藥械，全年展示國(guó)際先進(jìn)醫(yī)療器械、醫(yī)美產(chǎn)品、特醫(yī)食品保健品等。

“博鰲樂(lè)城分展區(qū)旨在吸引更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者在樂(lè)城體驗(yàn)健康產(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，利用博鰲樂(lè)城‘真實(shí)世界數(shù)據(jù)應(yīng)用政策，推動(dòng)更多國(guó)際藥企落戶。”唐華稱。

近6年來(lái)，博鰲樂(lè)城累計(jì)引進(jìn)特許藥械產(chǎn)品388種，成為全球最新藥械快速進(jìn)入中國(guó)的最主要通道。同時(shí)，特許藥械惠及患者6萬(wàn)余人次，年均增長(zhǎng)超200%；累計(jì)接待醫(yī)療旅游人數(shù)76.85萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)57%。截至目前，博鰲樂(lè)城先行區(qū)已有28家醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)業(yè)，20余家醫(yī)療機(jī)構(gòu)在建或籌建，吸引境外醫(yī)療消費(fèi)回流成效初顯。

展會(huì)期間，還舉辦中法美食品鑒、消博之夜嘉年華、全島文娛旅游等系列活動(dòng)。另外，唐華特別推薦了首次在環(huán)島旅游公路上舉辦的新能源汽車眾測(cè)賽，“海南環(huán)島旅游公路是一條串聯(lián)海南島眾多美景的‘珍珠項(xiàng)鏈，全長(zhǎng)988公里，限速40—60公里，疊加海南溫暖的氣候，非常適合新能源汽車測(cè)試?yán)m(xù)航性能。”他說(shuō)。

將“流量”變“留量”

當(dāng)前，數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)的快速發(fā)展為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了新動(dòng)力。從今年前兩月的消費(fèi)數(shù)據(jù)可明顯看出，數(shù)字消費(fèi)快速增長(zhǎng)，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.4%，增速較上年同期加快9.1個(gè)百分點(diǎn)；綠色消費(fèi)廣受歡迎，新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)37.2%，主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售總額同比增長(zhǎng)21%；健康消費(fèi)蓬勃發(fā)展，限額以上單位體育娛樂(lè)用品類零售額同比增長(zhǎng)11.3%。

圍繞新型消費(fèi)，此次消博會(huì)力爭(zhēng)做大做強(qiáng)“消博+”產(chǎn)業(yè)。首先，推動(dòng)展品變商品。探索打造“線上+線下”常年展示交易的“消博匯”平臺(tái)，通過(guò)展會(huì)集聚全球消費(fèi)精品、新品，運(yùn)用自貿(mào)港稅收優(yōu)惠、通關(guān)便利等政策，引導(dǎo)參展商在展會(huì)結(jié)束后將展品轉(zhuǎn)入保稅區(qū)，通過(guò)保稅“實(shí)物展示+跨境電商”模式繼續(xù)銷售，實(shí)現(xiàn)短期展品變長(zhǎng)期商品。

“在消博會(huì)結(jié)束后，消費(fèi)者仍然可以在海口、三亞的指定展示點(diǎn)，線下體驗(yàn)和線上購(gòu)買‘消博精品好物。”唐華說(shuō)。

同時(shí)，推動(dòng)場(chǎng)館變場(chǎng)景。今年，首次選擇3個(gè)真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景，即上述提到的3個(gè)分展區(qū)，將觀展和消費(fèi)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品供給、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者通過(guò)沉浸式方式，體驗(yàn)來(lái)自全球的精品和新品。

此外，推動(dòng)“參展商”變“投資商”，將“流量”變“留量”。唐華表示：“進(jìn)一步用好海南自貿(mào)港政策，用極具吸引力的旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)推動(dòng)國(guó)際品牌企業(yè)在海南落地精品門店、國(guó)際貿(mào)易中心、旅游零售總部，并逐步實(shí)現(xiàn)在海南布局供應(yīng)鏈中心和加工生產(chǎn)基地，共享自貿(mào)港開(kāi)放新機(jī)遇。”