探秘短劇：上億回報背后的真相

黑妙妙 Sisi

上億回報的秘密

當幾位熟識的合作伙伴多次與我談起短劇，并對其所謂的“超高投資回報”流露出強烈興趣時，我才意識到這一新興劇種早已強勢破圈，侵入到了更廣泛的公共場域。“最近上線的那部短劇，聽說賺了8個億。”擁有一家單月成交總額達四千萬元、連續三年總營收破億元的頭部直播公司的老板坐在我面前，眼神熱烈，語氣是顯而易見的艷羨。

自去年開始，“制作成本數十萬，充值收入幾個億”逐漸成了短劇擁有的閃耀標簽，讓它一度取代股票、房產和黃金，變為我身邊最受人關注的投資選項。投資短劇真能一本萬利？我帶著這個問題找到了三吉，她是一家大型視頻平臺的制片人，有著十余年影視制作的經驗，打造了三四部能被業內稱為“爆款”的短劇作品，正緊鑼密鼓地籌劃著新項目。

“說實話，大部分短劇都是賠錢的。”三吉直截了當地戳破了環繞在行業外的金色泡泡，接著向我科普，時下的短劇大致分兩類：一種是精品短劇，每集的時長可能是2至5分鐘，或者10分鐘以上，通常在30集以內，會在短視頻或者長視頻平臺上播出，其主要的營收模式是商務植入、貼片廣告、直播帶貨和分賬。

另一種是小程序劇，單集時長約為1到2分鐘，多在100集左右，畫面以豎屏為主，整體制作較粗糙，劇情上有密集的反轉橋段，一般在微信、抖音、快手等短視頻平臺的小程序上線，主要通過用戶充值獲得回報。

雖然專注于精品短劇的制作，但三吉也曾參投過幾次小程序劇，“這種劇的制作基于互聯網思維，和精品劇集不一樣，更像是個概率產品”。……