融媒體時代時政新聞報道創(chuàng)新策略探究

摘要：文章深入剖析時政新聞報道在內(nèi)容、形式與傳播等關(guān)鍵維度的創(chuàng)新策略。文章綜合運(yùn)用多種研究方法，通過廣泛查閱融媒體與新聞傳播領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)，梳理學(xué)界研究現(xiàn)狀，從而明確研究方向；精心選取具有代表性的時政新聞報道案例，詳細(xì)剖析其在內(nèi)容策劃、形式呈現(xiàn)、傳播推廣等方面的具體做法；同時，對比傳統(tǒng)報道與融媒體報道的差異，進(jìn)而總結(jié)出具有普適性的創(chuàng)新策略。研究結(jié)果表明，內(nèi)容上，貼近民生的策劃與深度選題挖掘成果斐然，聚焦養(yǎng)老政策、就業(yè)扶持等民生熱點(diǎn)的報道，增強(qiáng)時政新聞報道的吸引力，實現(xiàn)以“新”突圍；形式方面，多渠道融合、個性化推薦與互動式報道提高受眾參與度；傳播層面，跨媒體合作、多平臺布局與自主品牌打造擴(kuò)大宣傳優(yōu)勢，實現(xiàn)全媒體聯(lián)動與全過程跟進(jìn)，顯著增強(qiáng)時政報道的影響力與覆蓋面。文章提出持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容策劃、深化技術(shù)應(yīng)用、加強(qiáng)品牌建設(shè)等建議，旨在推動時政新聞報道在融媒體時代更好地滿足受眾需求，充分履行政策宣傳、輿論引導(dǎo)的重要職責(zé)，真正做到接地氣、入人心。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；時政新聞；新聞報道；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0096-04

融媒體時代，信息技術(shù)深度融入新聞傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合，形成多媒介互動的全新格局，時政新聞的傳播路徑得到了極大拓寬，傳播效率顯著提升，信息能以多元形式迅速進(jìn)入大眾視野。但新環(huán)境也帶來了諸多挑戰(zhàn)。受眾需求日益多元，既渴望深度解讀，又追求趣味與互動，傳統(tǒng)的報道模式難以滿足。同時，媒體競爭愈發(fā)激烈，如何抓住受眾眼球，是時政新聞媒體面臨的一大難題。時政新聞報道肩負(fù)著政策傳達(dá)、輿論引導(dǎo)的重任，創(chuàng)新迫在眉睫。

一、融媒體時代時政新聞報道創(chuàng)新的意義

一是強(qiáng)化傳播效果。融媒體時代信息傳播渠道多樣化，報道內(nèi)容可以借助全媒體平臺，有效傳播文字、圖片、視頻等信息，滿足不同受眾的需求，讓時政新聞更易被大眾接受。

二是增強(qiáng)互動性與貼近性。傳統(tǒng)的時政新聞報道相對嚴(yán)肅、呆板，創(chuàng)新時政新聞報道手法，采用口語化、生活化的表達(dá)方式，能大幅拉近時政新聞報道與公眾之間的距離，強(qiáng)化時政新聞報道傳播效果。

三是鞏固主流媒體形象。創(chuàng)新時政新聞報道，能鞏固主流媒體在輿論場中的主導(dǎo)地位，提升主流媒體的權(quán)威性和公信力。

四是塑造城市與國家形象。融媒體時代，時政新聞報道應(yīng)更加注重展現(xiàn)城市特色風(fēng)貌、群眾良好精神狀態(tài)。這能為講好中國故事提供有力支持，助推國家文化軟實力、國際影響力提升。

二、融媒體時代時政新聞報道創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

（一）輿論環(huán)境復(fù)雜

融媒體時代，信息爆炸式增長，自媒體、社交媒體平臺形成多元化的發(fā)聲場域。在海量信息中，夾雜著許多虛假內(nèi)容和片面觀點(diǎn)。同時，網(wǎng)絡(luò)空間中的“后真相”現(xiàn)象突出，部分受眾在負(fù)面或片面思潮的影響下產(chǎn)生情緒化表達(dá)，導(dǎo)致輿論環(huán)境更加復(fù)雜。

（二）受眾需求變化

當(dāng)代受眾已從信息的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者，他們多依賴移動終端獲取信息，借助彈幕、評論等形式參與新聞生產(chǎn)［1］。時政新聞本身具有嚴(yán)肅性特征，較難滿足受眾獲取輕量化、娛樂化信息的需求。若時政新聞報道仍依賴原有的傳播形式，不探索創(chuàng)新，受眾可能大量流失。

（三）市場競爭激烈

融媒體時代，除了傳統(tǒng)媒體，自媒體、社交媒體等都參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，它們憑借更加靈活的機(jī)制與娛樂化的內(nèi)容搶奪受眾群體。例如，部分財經(jīng)類自媒體運(yùn)用“政策解讀+ 熱點(diǎn)話題”的模式，分流時政新聞原有的受眾。此外，新媒體采用IP 孵化、知識付費(fèi)等多樣化的模式獲取經(jīng)濟(jì)收益，而傳統(tǒng)時政新聞媒體在運(yùn)營上更依賴財政撥款與廣告收入，面臨激烈的市場競爭。

三、融媒體時代時政新聞報道創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容方面

1. 貼近民生。時政新聞報道應(yīng)改變過去的“高冷”姿態(tài)，設(shè)計、編排更加貼近民生的報道內(nèi)容，把宏大敘事與微觀生活相結(jié)合，從而有效強(qiáng)化報道的傳播力和影響力。具體來說，應(yīng)避免聚焦單一的政策文本，把目光放在政策對民生的影響上，通過小切口增強(qiáng)受眾的帶入感。例如，在解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時，應(yīng)適當(dāng)引入農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)案例、基層干部的工作記錄等。在采寫內(nèi)容時，可采用網(wǎng)絡(luò)化、口語化的表達(dá)方式，摒棄程序化的術(shù)語，用生動的語言表達(dá)拉近與受眾的距離。還可通過在新媒體平臺發(fā)起民生議題投票、線上調(diào)查，收集受眾的真實訴求，并在后續(xù)報道中給予有效反饋，形成“報道—反饋—優(yōu)化”的良好閉環(huán)關(guān)系［2］。例如，人民網(wǎng)《兩會夜話》欄目邀請全國人大代表、全國政協(xié)委員與網(wǎng)友直接對話，探討“社區(qū)停車難”“學(xué)區(qū)房改革”等問題，強(qiáng)化政策傳播的滲透力，觀看人數(shù)突破千萬。

2. 拓展題材。為更好地滿足融媒體時代受眾的時政新聞獲取需求，應(yīng)突破傳統(tǒng)的題材邊界，構(gòu)建更加科學(xué)合理的“硬新聞+ 軟話題”立體內(nèi)容矩陣。除了常規(guī)的會議報道，還應(yīng)聚焦社會治理創(chuàng)新、科技賦能民生、文化軟實力建設(shè)等層面，設(shè)置跨界話題，吸引更多受眾注意，如“城市垃圾分類實踐”“AI在基層醫(yī)療中的運(yùn)用”“非遺保護(hù)與文旅融合”等。在拓展題材時，要善于挖掘時政與民生、時代發(fā)展的交叉點(diǎn)，打造一系列兼具深度與廣度的新聞內(nèi)容。一方面，將目光投向社會發(fā)展的前沿領(lǐng)域，如新興產(chǎn)業(yè)政策扶持、數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下的公共服務(wù)變革等，展現(xiàn)政策對時代進(jìn)程的推動作用；另一方面，聚焦社會民生的細(xì)微之處，如社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)優(yōu)化、老舊小區(qū)改造政策落實等，把政策的“大主題”細(xì)化為百姓生活的“小切口”。這種方式能改變時政新聞以往給人留下的刻板、單一的印象，構(gòu)建起全面立體的內(nèi)容體系，讓不同年齡、職業(yè)、興趣的受眾都能在時政新聞中找到共鳴點(diǎn)，擴(kuò)大時政新聞的覆蓋面，增強(qiáng)受眾黏性。

3. 深度挖掘。融媒體時代，時政新聞需以深度內(nèi)容對抗信息的碎片化、淺表化趨勢，實現(xiàn)從信息傳遞到價值引領(lǐng)的內(nèi)容升級，切實增強(qiáng)報道的輿論引導(dǎo)功能。具體來說，應(yīng)針對政策背景、長遠(yuǎn)影響以及執(zhí)行難點(diǎn)等多個方面開展更深入的研究，引入更多易于理解的案例加以說明。通過構(gòu)建立體認(rèn)知框架，確保大眾能夠深入理解新聞傳達(dá)的核心思想。可利用田野調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘等方法，揭示政策執(zhí)行的痛點(diǎn)問題，推動政策優(yōu)化，真正落實“為百姓辦實事”的宗旨。還可開設(shè)網(wǎng)民聲音、專家評論等欄目，吸引更多專業(yè)人士，形成多元觀點(diǎn)碰撞，為增強(qiáng)報道的權(quán)威性打下良好基礎(chǔ)［3］。2024年，人民日報對推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興展開深度報道。記者團(tuán)隊深入多地鄉(xiāng)村，運(yùn)用田野調(diào)查法，走訪農(nóng)戶、村干部，收集一手資料。在報道中，詳細(xì)剖析政策背景，點(diǎn)明是其目的是解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問題。分析長遠(yuǎn)影響時，提及對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化的多元推動。針對執(zhí)行難點(diǎn)，揭示農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人才短缺、資金投入不足等問題。此外，還開設(shè)《鄉(xiāng)村之聲》《專家獻(xiàn)策》欄目，分享農(nóng)民心聲與專家見解，構(gòu)建起立體認(rèn)知框架，助力大眾深入理解政策，充分發(fā)揮時政新聞價值引領(lǐng)與輿論引導(dǎo)作用。

（二）形式方面

1. 促進(jìn)多渠道融合。第一，內(nèi)容適配性分析。在抖音等短視頻平臺上傳的報道內(nèi)容，需通過提煉政策核心內(nèi)容，以3 分鐘以內(nèi)的視頻或圖片形式進(jìn)行傳播；在今日頭條等新聞客戶端上傳播的內(nèi)容，應(yīng)利用政策數(shù)據(jù)路、長圖解讀的形式，滿足目標(biāo)受眾群體的深度閱讀需求，如借助“文字+直播+短視頻”的跨平臺組合形式，把時政新聞拆解為“政策要點(diǎn)”“專家解讀”“群眾反映”模塊化的內(nèi)容銜接鏈，讓報道的傳播量呈幾何級增長趨勢。第二，內(nèi)容聯(lián)動性分析。時政新聞報道應(yīng)整合新媒體和傳統(tǒng)媒體資源，增強(qiáng)不同媒介平臺上內(nèi)容的聯(lián)動性，提高傳播效率。例如，報紙的頭版政策解讀板塊，可同步生成具有互動性質(zhì)的H5 信息展示界面，并適當(dāng)嵌入視頻采訪、可視化的數(shù)據(jù)圖表等分區(qū)，實現(xiàn)二次傳播。這種“一次采集、多元生成”的新模式，既能有效保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，也能顯著提高新媒體的傳播質(zhì)量和效率。

2. 開展個性化推薦。一是構(gòu)建用戶畫像動態(tài)標(biāo)簽庫。可運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，建立包含閱讀偏好、互動行為、地域特征等因素的多維標(biāo)簽體系，準(zhǔn)確識別用戶的關(guān)注點(diǎn)，實施政策的差異化推送，精準(zhǔn)匹配信息供給。二是開發(fā)場景化推送策略。應(yīng)結(jié)合時空特征，持續(xù)優(yōu)化時政新聞報道的推送時機(jī)和內(nèi)容形式。例如，早晨推送音頻版的政策簡報，中午推送可視化的數(shù)據(jù)解讀文章，晚上推送直播訪談等內(nèi)容［4］。三是建立算法價值觀校正機(jī)制。一方面，要對個性化推薦算法展開嚴(yán)格的價值觀審核，確保算法推薦的內(nèi)容符合主流價值觀；另一方面，明確重大政策解讀內(nèi)容在推送中的占比不低于70%，以此為基礎(chǔ)，巧妙平衡公共性與個性化需求，讓用戶既能接收到權(quán)威、全面的時政信息，又能獲取符合個人閱讀偏好的內(nèi)容，實現(xiàn)時政新聞傳播效果的最大化［5］。

3. 推進(jìn)互動式報道。在開發(fā)全新的時政新聞報道模式時，應(yīng)通過創(chuàng)新實時互動技術(shù)的應(yīng)用方法，打造參與式的新聞生產(chǎn)模式，將政策知識融入網(wǎng)絡(luò)化、生活化的表達(dá)中，降低相關(guān)內(nèi)容的認(rèn)知門檻。可采用實時投票、彈幕等工具，增強(qiáng)時政新聞的用戶黏性，讓報道傳播效果得到可量化、追蹤的優(yōu)秀成績。可推出“改革闖關(guān)”等類型的互動小游戲，讓用戶借助答題了解與改革開放有關(guān)的重要事件，從而大幅提高年輕群體對時政議題的關(guān)注度。

（三）傳播方面

1. 優(yōu)化多平臺布局。融媒體時代，時政新聞媒體應(yīng)通過優(yōu)化多平臺布局，突破傳統(tǒng)時政新聞傳播渠道單一的局限性，結(jié)合平臺特性制定內(nèi)容形式，擴(kuò)大宣傳的覆蓋面。舉例來說，政務(wù)類政策的解讀文章可在微信公眾號上以長圖的形式發(fā)布，熱點(diǎn)事件則更適配短視頻平臺的碎片化傳播邏輯。同時，要堅持“移動優(yōu)先”，開發(fā)更多輕量化的新聞客戶端、小程序等，拓寬新聞報道的傳播渠道。例如，人民日報在“兩微一端”上的粉絲量超3.5億，這印證了多平臺布局的優(yōu)勢。另外，應(yīng)通過中央廚房式的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，精確實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多端發(fā)布”的協(xié)同效應(yīng)目標(biāo)，提高觸達(dá)效率，形成各平臺內(nèi)容相補(bǔ)的傳播鏈條［6］。

2. 強(qiáng)化跨媒體合作。融媒體時代，時政新聞報道強(qiáng)化跨媒體合作至關(guān)重要。通過打破技術(shù)壁壘，不同媒體能夠構(gòu)建資源共享生態(tài)，有效降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。例如，時政新聞媒體可與政府機(jī)構(gòu)建立緊密的數(shù)據(jù)共享機(jī)制，政府部門憑借其權(quán)威性與信息掌握的全面性，為時政新聞提供權(quán)威的數(shù)據(jù)支撐，夯實時政新聞的權(quán)威性根基。時政新聞在此基礎(chǔ)上，整合政務(wù)直播、政策白皮書等多元素材，運(yùn)用可視化的數(shù)據(jù)圖表對政策進(jìn)行創(chuàng)新性解讀，將晦澀的政策內(nèi)容轉(zhuǎn)化為直觀易懂的信息呈現(xiàn)給受眾［7］。以央視新聞的《重大項目云監(jiān)工》欄目為例，該欄目聯(lián)合了項目建設(shè)方、政府監(jiān)管部門等多方力量，將政策的落地過程轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)場敘事。通過實時畫面直播、專業(yè)人員講解等形式，受眾能直觀了解重大項目從規(guī)劃到實施的全過程。這既體現(xiàn)了合作的多方協(xié)同性，確保了信源的權(quán)威，又創(chuàng)新了時政新聞的表達(dá)語態(tài)，拉近了時政新聞與受眾的距離［8］。

3. 打造自主品牌。融媒體時代，時政新聞應(yīng)基于技術(shù)賦能、內(nèi)容差異化，從傳播角度打造自主品牌，構(gòu)建多維度的品牌競爭力。需構(gòu)建全媒體傳播矩陣，打造集內(nèi)容生產(chǎn)、智能分發(fā)、用戶數(shù)據(jù)分析等功能于一體的技術(shù)平臺，減少對第三方平臺的依賴，切實強(qiáng)化品牌的自主性。需突破傳統(tǒng)思維的束縛，完善技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)新形式，利用差異化的視覺表達(dá)，構(gòu)建“權(quán)威而不失溫度、專業(yè)而兼具趣味”的品牌形象。例如，開設(shè)特色評論品牌欄目，如《政策深一度》《每日政聲》等，用權(quán)威性的解讀激發(fā)品牌生命力［9］。此外，時政新聞媒體還應(yīng)深化用戶互動，建立“新聞+服務(wù)”雙輪驅(qū)動模式，把平臺轉(zhuǎn)化為政民互動的樞紐。例如，將政務(wù)服務(wù)入口嵌入報道頁面，或者開發(fā)“民生政策計算器”等類型的工具，增強(qiáng)用戶黏性。同時，要保證不同平臺上傳內(nèi)容的協(xié)調(diào)性、和諧性，避免多平臺布局導(dǎo)致品牌形象模糊。只有這樣，才能在“內(nèi)容為王”“渠道制勝”的雙重邏輯下，實現(xiàn)時政新聞報道傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力的全面提升。未來，隨著AI、5G等技術(shù)的深化應(yīng)用，時政新聞將邁向更智能化、沉浸式的全新階段［10］。

四、結(jié)語

融媒體時代，時政新聞媒體正處于變革與發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。為更好地發(fā)揮時政新聞報道的重要價值，應(yīng)從內(nèi)容、形式、傳播三個核心維度持續(xù)創(chuàng)新。內(nèi)容方面，緊扣民生、拓展題材、深度挖掘，將宏大政策與百姓生活緊密相連，賦予新聞深度與溫度；形式方面，促進(jìn)多渠道融合、開展個性化推薦、推進(jìn)互動式報道，以多元形式滿足受眾多元需求；傳播層面，優(yōu)化多平臺布局、強(qiáng)化跨媒體合作、打造自主品牌，構(gòu)建全方位、立體式的傳播格局。實施這些策略能全面拓展時政新聞報道的深度與廣度，打破信息傳播壁壘，增強(qiáng)時政新聞報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

作者簡介 莊丹丹，助理編輯，研究方向：新聞報道。