發揮專業媒體優勢 構建“科學+”融媒生態圈
——《科技金融時報》科普傳播實踐與思考

文_尤成勇

新媒體時代，科技金融時報（前身為創刊于1964年的《浙江科技報》）充分利用自身深耕科技新聞的特質和網絡傳播優勢，探索科普傳播新方式。面對融合轉型的生存命題，科技金融時報持續三年推進“科學+”融媒行動，以“科學+”官微和浙江院士科普基地為陣地，以《科普來了》專欄的優質內容生產為依托，開展全民反詐科普直播，開發“科金益企行”線上服務平臺，發力構建“官微運營+基地建設+新聞宣傳+網絡直播+線下活動+線上服務”的“科學+”融媒生態圈，努力探索專業報“小而精”的融合轉型新路。

一、行業報媒體融合需把握的原則

行業報是主流媒體傳播矩陣的重要組成部分，是做好意識形態領域工作的重要抓手，是服務黨和國家工作大局的主力軍之一。如今網絡信息發達，公眾獲取資訊的渠道多種多樣，行業報內容的及時性和信息傳遞速度明顯不足。同時，其專業性強，受眾范圍有限，也為其融合發展帶來了不小的挑戰。對行業報來說，必須清醒地認識到，全媒體轉型不是“大而全”，而是應該發揮自身所長，避免盲目求變。行業報媒體最大的特點是“專業”，因此準確把握這種“專業”特質和優勢至關重要。基于此，科技金融時報正視行業之難、自身之難，承認所短、揚己所長，結合自身特點制定轉型戰略，堅持有所為有所不為，堅決不走“大而全”的融合轉型之路，集中力量打造“小而精”的特色專業矩陣，努力在融合發展中變不利為有利。

做好科學傳播，有一定的專業門檻，但是空間寬廣。2021年6月，中央賦予了浙江高質量發展建設共同富裕示范區的重任。科普工作具有普惠性，如何在實現共同富裕中發揮科普作用是科技類行業媒體面臨的歷史機遇。可以說，這是科技類行業報媒體融合轉型的歷史機遇。為助力浙江共同富裕示范區建設，科技金融時報在完成自身改制后，搶抓機遇，瞄準科普傳播市場發力，持續推進“科學+”融媒行動，努力構建一個全新的科學傳播生態圈。一方面成為深化自身媒體融合、創新新聞表達方式、提供新型公共服務產品的有效探索；另一方面也是弘揚科學精神、展示科學魅力、服務民生的有益嘗試。

二、行業報媒體轉型的聚焦點和發力點

融媒體時代，行業報只有順應時代潮流，主動求變，才能迎來新的發展機會。科技金融時報大膽探索實踐，讓內容多起來，欄目活起來，用戶聚起來，構建“科學+”融媒生態圈，從而更好地讓權威、專業、好看、好玩的科普飛入萬千百姓家，積極向“新聞+政務商務服務”轉型發展。在實踐中，聚焦“融”字當先，找準發力點：

一是堅持“融”得精準。讀懂自己所“長”，方能在融合大潮中“破陣出圈”。科技金融時報精準切入科普領域，精準施策，通過省市縣三級聯動、線上線下互動、基地特色活動，逐步構建完善“科學+”融媒生態圈。在全媒體時代，行業報應正確看待“變”與“不變”的關系，變的是技術、是理念、是渠道，不變的仍是新聞價值和優質內容生產。在《科普來了》報紙專欄中，受眾既能看到國際國內前沿科技資訊，也能看到權威又有趣的科普解讀，還能看到院士普及科學知識的身影。除了報紙版面，內容也同步刊發至科技金融網、科技武林門、人民日報客戶端、今日頭條號、抖音、36氪等新媒體端，做多元同頻的精準傳播。其中《聯合國秘書長為何給青科會來信》系列報道、《弘揚科學家精神》系列報道連續兩年榮獲浙江新聞獎重大主題報道獎；科技金融時報還榮獲2021 年度省級專業報新聞獎一等獎4 個（含新聞名專欄），數量居省級行業報前列。

二是堅持“融”出效益。衡量深度融合、整體轉型成果的根本標準就是切實提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓更多的受眾喜聞樂見，實現社會效益的最大化。媒體融合，從本質上是一場包括傳播效益、經濟效益、管理效益、人才效益等在內的變革重塑。融合得好，效益自然凸顯，反之，沒有經濟效益穩固提升的融合轉型，也是不可持續的。科技金融時報精心策劃、整合資源，在抓好新聞的同時，推動報紙和新媒體相融共振，逐步形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”的專業傳播矩陣，提升受眾對賬號的關注程度，增強賬號的影響力。同時，通過“科學+”融媒行動，推動自身內部變革，主動貼近市場，提升自身“造血”能力，在穩固深化與省科協深度合作的同時，垂直下沉市縣科協，拓展政務合作，實現社會效益和經濟效益雙贏。近三年，報社經營創收逐步上升，特別是2022年度經營額同比增長超過40%。

三是堅持“融”入生活。推動媒體融合發展需以民生服務為導向。“科學+”融媒生態圈建設堅持服務民生、融入群眾生活，以科普活動為載體，以科技創新“金牌服務商”評選為推手，以“數字化應用產品”為紐帶，努力推動科技金融時報開啟從“行業探索”到“多元深耕”，從“宣傳賦能”到“協作啟新”的全媒體高質量發展新局面。如何在高精尖的科學技術和公眾的科學普及之間牽起一座橋梁？科技金融時報策劃推出“浙江高新企業助力‘雙減’科普公益行動”，組織走進浙江樹人大學、中國美術學院、杭州市丁荷小學、安恒安全創新體驗中心等，開展了10 余場科普活動，亮點紛呈。電信網絡詐騙如何防范？聯合省公安廳反詐中心合作策劃“警醫同心反詐同行”“心約七夕反詐同行”“巔峰世界杯反詐我相隨”等11場反詐直播，讓反詐科普有“聲”有“勢”。如何服務科技企業？擁抱數字化改革，開發“科金益企行”浙江科技金融服務線上平臺，為全省科技型中小企業提供稅務風險、企業盡調、融資服務、財政補貼四大板塊綜合服務。

三、行業報媒體轉型的實踐方向

實踐證明，行業報只有保持定力，堅持深耕垂直領域、服務行業，推出更多具有行業報專業特質的新聞產品和融媒爆款，努力讓自己成為垂直內容的優質生產者，進而擴大用戶規模，增強用戶黏性，才能在融合轉型中盡快占有一席之地。

在深入推進媒體融合的背景下，新興媒體在集聚用戶、連接資源、提供服務等方面的作用更加凸顯。行業報必須充分利用新興媒體，加快適應深度融合中媒體的社會新角色和新功能。尤其在基層社會治理上，行業報也應肩負起更多責任。例如，面對“銀齡跨越數字鴻溝”等社會問題時，主動設置議程、引領形成共識等，還有較大空間；同時，依托政務資源，以深耕行業垂直領域的專業優勢，在“服務+”方面也大有文章可做。科技金融時報建設“科學+”融媒生態圈，也是希望積極參與社會治理，推動自身從過去信息傳遞的“工具型”媒介向服務群眾的“平臺型”媒介轉變，通過回應需求、提供服務、注重互動等方式，逐步探索向治理型媒介的轉變路徑，充分發揮媒體融合發展的最大功效。

2022 年12 月，以“科學+”為圓點，科技金融時報與上海科技報、江蘇科技報、安徽科技報在上海共同成立長三角科技融媒體中心聯盟。聯盟整合各自優勢資源、發揮各自特色，通過融媒體技術開展合作，攜手推動科技傳播新模式，合作創制一批形式豐富、傳播廣泛的科學科普產品，講好能代表長三角的科創故事，共同打造全媒體科技宣傳品牌，提升長三角科技傳播影響力，貢獻“融媒力量”。