“一帶一路”背景下的“洋媳婦”創(chuàng)業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)策研究

隨著高水平對(duì)外開(kāi)放的加快推進(jìn)，我國(guó)涉外交流日益頻繁，跨種族通婚愈加普遍。在社交媒體蓬勃發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的“洋媳婦”通過(guò)創(chuàng)作短視頻進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，其創(chuàng)業(yè)模式包括復(fù)制型創(chuàng)業(yè)、模仿型創(chuàng)業(yè)、安定型創(chuàng)業(yè)和冒險(xiǎn)型創(chuàng)業(yè)四種類(lèi)型。但總體看，“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)存在內(nèi)容雷同，視頻質(zhì)量低及版權(quán)等問(wèn)題，基于此，從視頻內(nèi)容、質(zhì)量、版權(quán)、宣傳等視角提出了優(yōu)化“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)模式相關(guān)建議。

經(jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)和不可阻擋的歷史潮流。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，不斷融入經(jīng)濟(jì)全球化，和我國(guó)交往的國(guó)家越來(lái)越多。截至2023年，我國(guó)已經(jīng)與152個(gè)國(guó)家簽訂了“一帶一路”合作協(xié)議。共建“一帶一路”倡議使越來(lái)愈多的中國(guó)人和企業(yè)，積極走出國(guó)門(mén)、謀求發(fā)展。中國(guó)涉外交流變得更為密切頻繁，跨種族通婚變得越來(lái)越普遍。民政部數(shù)據(jù)顯示，目前生活在中國(guó)的“洋媳婦”約有30萬(wàn)人，來(lái)自于50多個(gè)國(guó)家。這些“洋媳婦”在生活中謀求自身和家庭發(fā)展，部分人抓住短視頻的風(fēng)口，開(kāi)啟了短視頻創(chuàng)業(yè)之路。

“洋媳婦”在中國(guó)生活面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）“洋媳婦”在中國(guó)生活面臨的挑戰(zhàn)

“洋媳婦”嫁到中國(guó)生活面臨著一系列挑戰(zhàn)。首先，“洋媳婦”需迎接語(yǔ)言挑戰(zhàn)。語(yǔ)言不僅是溝通的工具，更是思維的表現(xiàn)方式。她們雖然略通漢語(yǔ)，但在生活中有時(shí)無(wú)法完全充分表達(dá)自己的思想和意思。其次，這些“洋媳婦”還要迎接社會(huì)輿論壓力挑戰(zhàn)。雖然當(dāng)今社會(huì)對(duì)跨國(guó)婚姻的看法比較理性，但仍有部分人抱有偏見(jiàn)。這種社會(huì)輿論壓力，讓這些“洋媳婦”倍感疲憊，難以適從。再次，她們要迎接中國(guó)文化挑戰(zhàn)。這些“洋媳婦”在國(guó)外長(zhǎng)大，追求個(gè)性解放，強(qiáng)調(diào)個(gè)人自由和權(quán)利。我國(guó)的傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)孝順，傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)以父母為核心，強(qiáng)調(diào)家庭本位，而外國(guó)則以夫妻為核心，注重個(gè)人本位。這種差異性使“洋媳婦”在處理家庭關(guān)系時(shí)，顯得無(wú)所適從。最后，“洋媳婦”需要迎接融入中國(guó)社會(huì)的挑戰(zhàn)。在國(guó)外，她們擁有豐富的人際關(guān)系，而來(lái)到中國(guó)，她們需要重新構(gòu)建人際關(guān)系。另外，她們?cè)谥袊?guó)生活還面臨著流程性的挑戰(zhàn)。她們申請(qǐng)簽證、居留許可證、工作簽證等需要耐心和決心。同時(shí)，她們?cè)谥袊?guó)生活中更要迎接數(shù)字化挑戰(zhàn)。獲取中國(guó)手機(jī)號(hào)碼、微信、支付寶賬號(hào)等對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)并不容易。

（二）“洋媳婦”在中國(guó)生活面臨的機(jī)遇

盡管“洋媳婦”嫁到中國(guó)后生活面臨著諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)藏著許多機(jī)遇。她們體驗(yàn)到不同的文化，拓寬了視野，學(xué)習(xí)不同的文化和價(jià)值觀。在中國(guó)生活迫使她們學(xué)習(xí)中文，適應(yīng)中國(guó)的語(yǔ)言環(huán)境，提升中文水平。這對(duì)于她們的職業(yè)發(fā)展和生活交流都很有幫助。很多人為此付出了艱辛努力。由于這些“洋媳婦”掌握外語(yǔ)和中文，她們傳播中外文化有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此更容易獲取較多創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)。

“洋媳婦”在中國(guó)短視頻創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)在刷視頻成了人們喜愛(ài)的消遣方式。在流量、搶占下沉市場(chǎng)和滿(mǎn)足消費(fèi)需求三大核心驅(qū)動(dòng)力下，各種平臺(tái)吸引了大量的短視頻制作者。“洋媳婦”也積極介入短視頻拍攝，自立創(chuàng)業(yè)，抓住短視頻爆發(fā)增長(zhǎng)機(jī)遇。

（一）“洋媳婦”短視頻數(shù)量增長(zhǎng)快

隨著“洋媳婦”在中國(guó)的數(shù)量不斷增多，短視頻創(chuàng)作人數(shù)也不斷增加，短視頻產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，制作短視頻的“洋媳婦”在去年超過(guò)了八千多人，共推出了近二百萬(wàn)條短視頻，觀眾點(diǎn)擊量達(dá)千萬(wàn)次。

（二）“洋媳婦”短視頻內(nèi)容形式豐富多樣

“洋媳婦”短視頻內(nèi)容不再局限于分享日常生活，中外文化差異，推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品等。接受教育程度比較高的“洋媳婦”還創(chuàng)作搞笑短視頻、舞蹈短視頻、美食短視頻、旅行短視頻、教育短視頻、宣傳廣告短視頻等等。也有人涉獵音樂(lè)表演、時(shí)尚、體育、寵物等。他們的短視頻的內(nèi)容形式多樣性和創(chuàng)意性滿(mǎn)足了不同觀眾的需求和興趣。

（三）“洋媳婦”短視頻上傳的國(guó)內(nèi)國(guó)際平臺(tái)多樣化

“洋媳婦”制作的短視頻上傳平臺(tái)比較多。國(guó)內(nèi)主要平臺(tái)有：抖音、B站、快手、西瓜視頻、小紅書(shū)等。國(guó)外主要平臺(tái)有TikTok，YouTube，Instagram，F(xiàn)acebook等。這些短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為我國(guó)觀眾了解國(guó)內(nèi)外文化的比較重要渠道，也成為分享參與主體的主要媒介。

（四）“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)收入渠道多元化

隨著觀眾量的增加，“洋媳婦”不斷開(kāi)辟收入渠道。她們開(kāi)始只有單一視頻點(diǎn)擊流量收入，逐漸轉(zhuǎn)到直播帶貨，為產(chǎn)品代言，承接廣告，經(jīng)營(yíng)圖文和櫥窗等，拓寬收入渠道。隨著收入渠道多元化，影響力增加，粉絲數(shù)量增加，她們收入也逐漸提高。很多“洋媳婦”的經(jīng)濟(jì)狀況有了很大改變。

“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)模式分析

在當(dāng)前“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的社會(huì)環(huán)境下，短視頻對(duì)于“洋媳婦”來(lái)說(shuō)是個(gè)較好的發(fā)展和就業(yè)機(jī)會(huì)。由于“洋媳婦”有趣的短視頻，吸引了大量粉絲，人氣很高。有些“洋媳婦”開(kāi)始利用自身影響，開(kāi)始做網(wǎng)紅，當(dāng)博主，代言銷(xiāo)售產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)圖文和櫥窗等。

（一）“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)模式的類(lèi)型

“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容雖然各有不同，但是其創(chuàng)業(yè)的模式大致可分為以下四類(lèi)。

1、復(fù)制型創(chuàng)業(yè)模式

這種創(chuàng)業(yè)模式的特點(diǎn)是復(fù)制已有影響力的其他短視頻創(chuàng)業(yè)模式，創(chuàng)新的成分不多。如，老撾媳婦楊瑪麗，越南媳婦小柔，緬甸媳婦劉美秀，烏干達(dá)媳婦露絲，坦桑尼亞徐福菲利斯等等。這些“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)，復(fù)制李子柒模式。這類(lèi)短視頻創(chuàng)業(yè)的成功比率較高，但創(chuàng)新程度比較低。

2、模仿型創(chuàng)業(yè)模式

這種創(chuàng)業(yè)模式不能給市場(chǎng)帶來(lái)新價(jià)值，創(chuàng)新成分不是很多，但與復(fù)制型短視頻創(chuàng)業(yè)模式的不同之處在于，其創(chuàng)業(yè)過(guò)程對(duì)于一些“洋媳婦”創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，具有一定的冒險(xiǎn)成分。“洋媳婦”們需要和自身結(jié)合起來(lái)，要求自身素質(zhì)較高。例如哈薩克斯坦媳婦娜塔莎，側(cè)重于宣傳宜興文旅。這種模式的創(chuàng)業(yè)具有較大的不確定性，創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險(xiǎn)較高。

3、安定型創(chuàng)業(yè)模式

這種短視頻創(chuàng)業(yè)，雖然為人們提供較多的短視頻作品，創(chuàng)造了新的價(jià)值，但對(duì)“洋媳婦”創(chuàng)業(yè)者而言，其本身地位并沒(méi)有太大的改變，她們做的是她們比較熟悉的工作。例如：來(lái)自于俄羅斯的“洋媳婦”優(yōu)優(yōu)和電音界的格魯吉亞媳婦夢(mèng)露等。這些“洋媳婦”有自己的工作，他們?cè)谧约菏煜さ念I(lǐng)域深耕，短視頻內(nèi)容主要涉及其所從事的工作。

4、冒險(xiǎn)型創(chuàng)業(yè)模式

冒險(xiǎn)型創(chuàng)業(yè)模式，要求“洋媳婦”有極好的個(gè)人素質(zhì)。這是一種難度很大，有較高的失敗率的創(chuàng)業(yè)模式，但成功后帶來(lái)的報(bào)酬也很驚人。這類(lèi)創(chuàng)業(yè)模式代表是韓國(guó)媳婦金愛(ài)麟。她原來(lái)是知名模特，但嫁到中國(guó)后，擔(dān)任美食主播，宣傳山東美食。這種模式的創(chuàng)業(yè)，與創(chuàng)業(yè)者能力、創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)、創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)業(yè)策略研究擬定等密切相關(guān)。

（二）“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)模式類(lèi)型的對(duì)比分析

大多數(shù)“洋媳婦”之所以選擇復(fù)制型和模仿型短視頻創(chuàng)業(yè)模式，主要與他們本身受教育程度較低，家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱有關(guān)。這兩種創(chuàng)業(yè)模式實(shí)施起來(lái)比較容易，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。在這兩種創(chuàng)業(yè)模式下，“洋媳婦”短視頻制作通常由個(gè)人或夫妻二人共同完成，拍攝工具是手機(jī)，拍攝條件簡(jiǎn)陋，視頻剪輯粗糙，視頻字幕時(shí)常有錯(cuò)別字出現(xiàn)，影響觀感。這類(lèi)視頻創(chuàng)作內(nèi)容比較單一，主要以風(fēng)土人情和文化差異為主。“洋媳婦”通過(guò)這類(lèi)短視頻創(chuàng)作聚集了一定人氣后，便逐漸走上直播帶貨之路，為一些產(chǎn)品代言。

在“洋媳婦”中，還有一些人選擇安定型短視頻創(chuàng)業(yè)模式。她們通常有較高的學(xué)歷和一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，他們通常在本人熟悉的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)深耕，短視頻內(nèi)容也和她們的專(zhuān)業(yè)相關(guān)。她們基本上是行業(yè)佼佼者，粉絲眾多，影響力大。

選擇冒險(xiǎn)型短視頻創(chuàng)業(yè)模式的洋媳婦人數(shù)不多。這些人一般自身素質(zhì)和家庭經(jīng)濟(jì)條件不錯(cuò)，擁有較廣泛的人脈資源，資源整合能力強(qiáng)，敢于冒險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)。成功者一般成為知名網(wǎng)紅，獲益也較大。

“洋媳婦”短視頻創(chuàng)業(yè)面臨的困境

（一）短視頻內(nèi)容雷同

“洋媳婦”短視頻制作的內(nèi)容主要涉及國(guó)內(nèi)外生活中的風(fēng)土人情，比較自己祖國(guó)和中國(guó)的各種文化差異，介紹中國(guó)美食的做法等等，內(nèi)容差異性比較小。隨著短視頻創(chuàng)作的普及，大量的類(lèi)似內(nèi)容涌現(xiàn)，這導(dǎo)致觀眾面臨選擇難，很難記住每一個(gè)視頻的特色，積攢的人氣逐漸減少。

（二）短視頻質(zhì)量比較低

“洋媳婦”的短視頻創(chuàng)作大多數(shù)是個(gè)人或夫妻兩人用手機(jī)拍攝，畫(huà)面美觀度不高，不夠清晰。自己剪輯，技術(shù)較低，比較粗糙。字幕上錯(cuò)別字太多，插入的音樂(lè)和畫(huà)面、內(nèi)容不協(xié)調(diào)。沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的攝影師和剪輯人員，缺乏團(tuán)隊(duì)支持，作品質(zhì)量較低。

（三）短視頻版權(quán)紛爭(zhēng)

在“洋媳婦”的短視頻創(chuàng)作中，我國(guó)平臺(tái)和觀眾給予了很大包容。隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不斷重視，這些“洋媳婦”創(chuàng)作的視頻有些涉及到音樂(lè)、影片片段、圖片等素材的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。如果沒(méi)有獲得版權(quán)授權(quán)，就可能面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。這類(lèi)紛爭(zhēng)出現(xiàn)，常常給她們的創(chuàng)作帶來(lái)比較大的負(fù)面影響。

（四）短視頻推廣與營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏

短視頻創(chuàng)業(yè)中，僅靠個(gè)人創(chuàng)作質(zhì)量好的短視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了增加知名度，這些“洋媳婦”必須學(xué)習(xí)如何推廣和營(yíng)銷(xiāo)作品。而“洋媳婦”由于在異國(guó)生活、工作，交往受限，往往沒(méi)有廣泛的人脈。有些“洋媳婦”本身文化程度不高，知識(shí)欠缺，缺少有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

“洋媳婦”突破短視頻創(chuàng)業(yè)困境的路徑

（一）短視頻內(nèi)容需更加多元化和專(zhuān)業(yè)化

隨著越來(lái)越多的短視頻作品涌現(xiàn)，“洋媳婦”創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容相似性較多。雷同題材的短視頻由于沒(méi)有特色，對(duì)觀眾的吸引力不高，導(dǎo)致粉絲逐漸喪失。為了避免短視頻內(nèi)容趨同，首先，“洋媳婦”需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，及時(shí)了解受眾的喜好和需求，有針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容。視頻內(nèi)容應(yīng)不再局限于生活類(lèi)，而是涵蓋更多領(lǐng)域和主題，如教育、科技、文化、旅游等。其次，“洋媳婦”應(yīng)樹(shù)立個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格。通過(guò)充滿(mǎn)個(gè)性的剪輯風(fēng)格，與眾不同的創(chuàng)意等方式，逐漸樹(shù)立起具有個(gè)人特色的品牌形象。再次，“洋媳婦”需不斷提升個(gè)人創(chuàng)作能力，提高創(chuàng)作水準(zhǔn)，努力做到每一部作品都能引起觀眾的共鳴。“洋媳婦”的短視頻內(nèi)容也需更加專(zhuān)業(yè)化和深度化，為人們提供更有價(jià)值和針對(duì)性的信息和知識(shí)。

（二）短視頻作品質(zhì)量需要提高

為了解決短視頻創(chuàng)作質(zhì)量不高的問(wèn)題，首先，應(yīng)更換拍攝器材。好的攝影器材是視頻質(zhì)量的保證。其次，應(yīng)組建團(tuán)隊(duì)，改變“洋媳婦”個(gè)人單打獨(dú)斗，或夫妻二人的創(chuàng)作方式。從短視頻文案策劃、拍攝到后期處理，逐漸走上專(zhuān)業(yè)化。由富有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)攝影師來(lái)拍攝美觀清新的畫(huà)面，由專(zhuān)業(yè)剪輯人員剪輯視頻，提高視頻作品的觀賞性。嚴(yán)格把關(guān)字幕文字和音樂(lè)，努力做到畫(huà)面和內(nèi)容協(xié)調(diào)。

（三）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，避免版權(quán)紛爭(zhēng)

“洋媳婦”在短視頻創(chuàng)作中，使用的音樂(lè)、影片片段、圖片等素材，若沒(méi)有獲得版權(quán)授權(quán)，就可能面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。首先，“洋媳婦”在創(chuàng)作短視頻中，應(yīng)使用正版授權(quán)的音樂(lè)和素材，確保合法。其次，應(yīng)尋找創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)共享平臺(tái)，如樂(lè)庫(kù)等，使用免費(fèi)開(kāi)放的素材。最后，“洋媳婦”自己也可以創(chuàng)作音樂(lè)或者尋找原創(chuàng)音樂(lè)，確保作品的獨(dú)特性和合法性。

（四）落實(shí)推廣與營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大宣傳

“洋媳婦”僅僅創(chuàng)作好的短視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有扎實(shí)做好推廣和營(yíng)銷(xiāo)工作，才能提高短視頻作品的曝光度，從而吸引更多的觀眾。“洋媳婦”可以在各大短視頻平臺(tái)建立良好的個(gè)人品牌形象，經(jīng)常與粉絲互動(dòng)、創(chuàng)新視頻內(nèi)容，提高短視頻更新頻率，保持一定熱度和吸引力。利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，與其他短視頻創(chuàng)作者互動(dòng)、合作，相互借力，擴(kuò)大影響力。同時(shí)，“洋媳婦”還要參加相關(guān)行業(yè)的展覽，賽事等活動(dòng)，展示作品，吸引潛在合作伙伴和觀眾，為進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介

陳 莉 西安翻譯學(xué)院教師，副教授，主要研究方向?yàn)閯?chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，民辦高校教育管理