網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)公眾人物姓名商標(biāo)搶注的規(guī)制研究

張夏恒 王璐

摘要：網(wǎng)紅因其姓名（包括筆名、譯名、藝名等）具有商業(yè)價(jià)值屢被搶注，這不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物造成損失，也導(dǎo)致商標(biāo)囤積現(xiàn)象。為此，可從法律和平臺(tái)兩個(gè)層面對(duì)搶注行為予以規(guī)制。在法律層面，引入公共領(lǐng)域禁止注冊(cè)規(guī)則，明確公眾人物姓名不可注冊(cè)為商標(biāo)的情形；借鑒意圖說(shuō)明規(guī)則對(duì)搶注人申請(qǐng)注冊(cè)的公眾人物姓名商標(biāo)予以審查；在平臺(tái)層面，發(fā)揮平臺(tái)自主決定權(quán)履行監(jiān)管職責(zé)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)注冊(cè)的賬號(hào)、凍結(jié)賬號(hào)的期限范圍以及幫助公眾人物收集在先使用證據(jù)的范圍進(jìn)行自主決定，充分履行類(lèi)政府職責(zé)；同時(shí)明確網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主決定權(quán)的的權(quán)利行使邊界。

關(guān)鍵詞：姓名商標(biāo)；商標(biāo)搶注；公眾人物；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào)：D923.43? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1672-0768（2024）02-0087-08

姓名與商標(biāo)都具有指代功能，前者指代的是自然人，后者指代的是商品或服務(wù)。但是不同于商標(biāo)，姓名的指代功能不具有唯一性。將姓名注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，姓名與商標(biāo)在一定程度上重合，也產(chǎn)生一定沖突［ 1 ］。特別是網(wǎng)紅的姓名（包括筆名、藝名、譯名等），其本身蘊(yùn)含一定商業(yè)價(jià)值，若將其姓名注冊(cè)為商標(biāo)，可以將此公眾人物與商品或服務(wù)建立一定的聯(lián)系，不僅可以利用公眾人物已經(jīng)具有的影響力減少前期投入、推廣，也可以將公眾人物的感召力轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。若公眾人物的姓名系屬被他人搶注為商標(biāo)，公眾易產(chǎn)生混淆，誤以為商品或服務(wù)與擁有該姓名的公眾人物之間存在聯(lián)系，此即姓名與商標(biāo)二者之間的沖突，此種沖突在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（特指抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)）公眾人物姓名商標(biāo)搶注上尤為明顯。

隨著快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)興起，短視頻、直播等娛樂(lè)方式占據(jù)了更多的公眾娛樂(lè)空間，隨之帶來(lái)諸多潛在商機(jī)與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大V憑其自身流量通過(guò)直播帶貨等方式獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益，也為平臺(tái)帶來(lái)一定收益。但若其姓名被他人搶注為商標(biāo)，搶注人的商標(biāo)權(quán)會(huì)與這些公眾人物的姓名權(quán)相沖突，所以網(wǎng)絡(luò)大V的昵稱(chēng)被他人搶注為商標(biāo)是其目前面臨的一大威脅。以快手中“劉媽媽的日常生活”為例，“劉媽媽的日常生活”這一昵稱(chēng)于2016年在快手平臺(tái)正式投入使用，2019年山東九顏堂商貿(mào)有限公司訴“快手直播APP”及快手官網(wǎng)內(nèi)欄目“劉媽媽的日常生活”侵犯了原告的“劉媽媽”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，接到起訴狀后，快手平臺(tái)應(yīng)用戶(hù)請(qǐng)求幫助其搜集該賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間、歷年的粉絲數(shù)量以及影響力等情況。隨后，“劉媽媽”以其本人名義，對(duì)被搶注的“劉媽媽”商標(biāo)提起商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求。2020年9月29日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以原告屬于無(wú)正當(dāng)理由囤積商標(biāo)為由宣告其注冊(cè)的“劉媽媽”商標(biāo)無(wú)效。在此案中，不難看出快手公司在搜集“劉媽媽的日常生活”在先使用的證據(jù)以及其在先影響力方面發(fā)揮了重要作用。在日常生活中，此類(lèi)搶注事件層出不窮，搶注方在搶注以后往往會(huì)以侵權(quán)為由要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方凍結(jié)在先使用人的賬號(hào)，給在先使用人造成一定的經(jīng)濟(jì)損失。

一、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中公眾人物姓名商標(biāo)搶注現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物是具有一定粉絲基礎(chǔ)、受公眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，包括在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布視頻獲取流量的大V，也包括在體育、文學(xué)等特定領(lǐng)域具有一定知名度的公眾人物，其姓名（包括筆名、譯名、藝名等）具有一定商業(yè)價(jià)值。由于一部分公眾人物知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，給予不法商家搶注其姓名商標(biāo)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中公眾人物姓名商標(biāo)搶注行為具有以下特點(diǎn)：

（一）搶注行為具有時(shí)效性

搶注人搶注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物姓名商標(biāo)具有時(shí)效性是其搶注行為依賴(lài)于時(shí)間并具有一定期限的限制。首先從搶注時(shí)間分析，搶注人多在公眾人物初具知名度時(shí)搶注公眾人物姓名商標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)大V選取嗶哩嗶哩2021年末評(píng)選的“百大UP主”之一的“極速拍檔”。“極速拍檔”是一個(gè)專(zhuān)注于做汽車(chē)測(cè)評(píng)的短視頻賬號(hào)，截止2022年4月9日擁有粉絲 177萬(wàn)。在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)查詢(xún)中選擇商標(biāo)近似查詢(xún)，查詢(xún)方式選擇為“自動(dòng)查詢(xún)”，在商標(biāo)名稱(chēng)一欄輸入“極速拍檔”［ 2 ］，通過(guò)查詢(xún)商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)1-45類(lèi)，統(tǒng)計(jì)日期為2019年1月1日-2022年2月8日，與極速拍檔近似的商標(biāo)共有210個(gè)。對(duì)這210個(gè)商標(biāo)的類(lèi)別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)之后發(fā)現(xiàn)，除了在商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)第22類(lèi)和23類(lèi)上沒(méi)有注冊(cè)“極速拍檔”商標(biāo)以外，其他43類(lèi)均有注冊(cè)。極速拍檔主要是做汽車(chē)測(cè)評(píng)類(lèi)的短視頻，所以在35類(lèi)廣告銷(xiāo)售、42類(lèi)網(wǎng)站服務(wù)（主要是集中在產(chǎn)品測(cè)試、編程和技術(shù)研究等這些子類(lèi)）以及37類(lèi)建筑、修理上注冊(cè)的商標(biāo)最多，分別有50個(gè)、26個(gè)、14個(gè)近似商標(biāo)。除此之外，在運(yùn)動(dòng)護(hù)掌、手套、汽車(chē)、跑車(chē)、運(yùn)營(yíng)車(chē)、教育、培訓(xùn)、傳授技術(shù)等領(lǐng)域都有極速拍檔的近似商標(biāo)。總之，在極速拍檔的主營(yíng)業(yè)務(wù)以及近似業(yè)務(wù)上都有近似商標(biāo)注冊(cè)，甚至是在服裝、鞋帽等跨類(lèi)業(yè)務(wù)上也有近似商標(biāo)被注冊(cè)。分析這210個(gè)近似商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間，基本上更集中于2021年，而極速拍檔也是在2021年被評(píng)為“百大UP主”。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公眾人物姓名被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的情況非常普遍，且具有時(shí)效性的特點(diǎn)。選擇公眾人物初具知名度時(shí)搶注亦是便于利用公眾人物的知名度以便減少宣傳、推廣。否則無(wú)法實(shí)現(xiàn)搭便車(chē)目的，搶注的效果亦會(huì)大打折扣。其次從搶注期限分析，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物在具備一定規(guī)模知名度后，其姓名與所從事行業(yè)之間建立唯一性聯(lián)系，基于在先使用權(quán)的存在，即使搶注人對(duì)公眾人物姓名商標(biāo)搶注成功，公眾人物可依據(jù)在先使用權(quán)申請(qǐng)搶注商標(biāo)無(wú)效。

（二）搶注商標(biāo)覆蓋范圍的廣泛性

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十三條規(guī)定“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)的保護(hù)。”我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)為跨類(lèi)保護(hù)，即禁止在相同或近似商品上注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或近似商標(biāo)，亦禁止在不相同或不類(lèi)似商品上注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同商標(biāo)。此條規(guī)定給予聯(lián)合商標(biāo)與防御商標(biāo)法律依據(jù)，聯(lián)合商標(biāo)是在同一類(lèi)別的商標(biāo)中注冊(cè)近似產(chǎn)品商標(biāo)；防御商標(biāo)是在各類(lèi)商標(biāo)中均注冊(cè)商標(biāo)［ 3 ］。搶注人搶注公眾人物姓名商標(biāo)多以商標(biāo)囤積和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為目的，所以搶注人在搶注時(shí)不會(huì)僅對(duì)一類(lèi)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，而是在不同產(chǎn)品上均注冊(cè)公眾人物姓名商標(biāo)［ 4 ］。“極速拍檔”是專(zhuān)注于做汽車(chē)測(cè)評(píng)，但“極速拍檔商標(biāo)”并不僅限于產(chǎn)品測(cè)試、編程、技術(shù)研究以及汽車(chē)修理等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，還包括服裝、鞋帽等跨類(lèi)業(yè)務(wù)，所以搶注人在搶注公眾人物姓名商標(biāo)時(shí)其所涵蓋范圍具有廣泛性。

（三）搶注商標(biāo)名稱(chēng)的核心不變性

搶注的目的是利用公眾人物已經(jīng)具有的影響力，減少前期投入、推廣，也可以將公眾人物的感召力轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，所以搶注商標(biāo)的核心詞必須與公眾人物具備一定的聯(lián)系。因商標(biāo)具有唯一對(duì)應(yīng)性，若已有搶注人在該類(lèi)商品注冊(cè)公眾人物姓名商標(biāo)，其他搶注人無(wú)法再次注冊(cè)，實(shí)踐中為注冊(cè)成功，主要衍生出以下幾種方法：第一，在公眾人物姓名前或姓名后加其他名詞，例如廣州爪黃飛電廣告有限公司注冊(cè)的“極速拍檔SPEED? ?STERS”商標(biāo)；第二，改變公眾人物姓名中的個(gè)別字，例如“極速車(chē)社”商標(biāo)，此類(lèi)商標(biāo)雖改變個(gè)別詞但核心詞不變，且與公眾人物主營(yíng)業(yè)務(wù)建立聯(lián)系；第三，使用同音不同字商標(biāo)，或?qū)⒐娙宋镄彰g成外文或用拼音代替［ 5 ］，如劉春萍在2022年2月17日申請(qǐng)注冊(cè)的“GUAILING”商標(biāo)。

二、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)對(duì)公眾人物姓名搶注行為的權(quán)利與義務(wù)

（一）平臺(tái)權(quán)利——自主決定權(quán)

自主決定權(quán)是在法律法規(guī)規(guī)定的范圍內(nèi)合理合法的行使自己的權(quán)利。平臺(tái)自主決定權(quán)是平臺(tái)對(duì)于是否封鎖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的賬號(hào)有選擇權(quán)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物姓名被他人搶注為商標(biāo)，搶注者一般是看中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的巨大流量以及經(jīng)濟(jì)利益。搶注者在搶注以后會(huì)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用的姓名侵犯其注冊(cè)商標(biāo)為由，致函平臺(tái)，要求平臺(tái)封鎖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的賬號(hào)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要流量，若封鎖賬號(hào)，流量流失必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利益受損，基于利益考慮，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)搶注人的商標(biāo)，此種購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)給予搶注者可乘之機(jī)。基于《民法典》1195條第2款“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)將該通知轉(zhuǎn)送相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，并根據(jù)構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)和服務(wù)類(lèi)型采取必要措施，未及時(shí)采取必要措施的對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)承擔(dān)連帶責(zé)任”這一規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在接到搶注者的通知以后，為了避免承擔(dān)責(zé)任，通常會(huì)采取必要措施，例如封號(hào)、令其修改用戶(hù)名等措施，但這種行為無(wú)疑增長(zhǎng)搶注的不良風(fēng)氣。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在處理這類(lèi)問(wèn)題時(shí)可以充當(dāng)類(lèi)政府角色，應(yīng)當(dāng)有一定的自主決定權(quán)，區(qū)分何種情況采取何種措施，而不能為了免于承擔(dān)責(zé)任而損害網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的合法權(quán)益。

平臺(tái)的自主決定權(quán)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，在接到搶注者通知后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首先應(yīng)根據(jù)搶注者提供的初步證據(jù)審查是否構(gòu)成侵權(quán)；其次，若構(gòu)成侵權(quán)行為，應(yīng)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物是否進(jìn)行商業(yè)性活動(dòng)分類(lèi)處理，因商標(biāo)侵權(quán)主要是在商業(yè)活動(dòng)中構(gòu)成［ 6 ］，非商業(yè)活動(dòng)不構(gòu)成侵權(quán)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上主要從事兩種活動(dòng)：一種是商業(yè)性活動(dòng)，即通過(guò)直播帶貨或者其他途徑獲取經(jīng)濟(jì)利益；另一種是非商業(yè)性活動(dòng)，多以分享生活或者測(cè)評(píng)等生活經(jīng)歷為主。若網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)根據(jù)初步證據(jù)判定構(gòu)成侵權(quán)，則可以要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物在訴訟或復(fù)議期間禁止從事商業(yè)活動(dòng)，非商業(yè)性活動(dòng)不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，則不必禁止。在訴訟期間禁止網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物從事商業(yè)活動(dòng)，一方面未侵犯搶注者的商標(biāo)權(quán)，另一方面也不影響網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物賬號(hào)的日常經(jīng)營(yíng)，免于其賬號(hào)價(jià)值受損，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的合法權(quán)益，此即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主決定權(quán)的意義所在。

（二）平臺(tái)義務(wù)——在先使用的證明義務(wù)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要充當(dāng)兩種角色：一種是市場(chǎng)參與者的角色。在這種角色中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是私主體，以權(quán)利為本位為主，以社會(huì)本位為輔，這給商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造了價(jià)值保障，為其個(gè)人利益和價(jià)值交換提供了法律保障和秩序規(guī)則，這也是其義務(wù)的體現(xiàn)。但需要強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的另一個(gè)角色——類(lèi)政府角色［ 7 ］。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，需要營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，審查在其平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容是否符合法律合法性以及公序良俗原則的要求，這無(wú)形中充當(dāng)了類(lèi)政府的角色。在此角色中強(qiáng)調(diào)以義務(wù)本位為主，承擔(dān)一定的公共職能：例如，監(jiān)管運(yùn)營(yíng)環(huán)境，保護(hù)公眾在該平臺(tái)的隱私等，對(duì)于用戶(hù)的合理訴求也應(yīng)及時(shí)解決。在快手劉媽媽案中，快手平臺(tái)搜集了該賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間、歷年的粉絲數(shù)量以及影響力等情況，協(xié)助劉媽媽搜集在先使用證據(jù)，這一處理方式為我們處理類(lèi)似問(wèn)題提供了一種思路，也就是當(dāng)公眾人物姓名被搶注后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即負(fù)有幫助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物搜集在先使用證據(jù)的義務(wù)。相比于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物自身，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在搜集其公眾人物賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間、使用時(shí)間、粉絲量的動(dòng)態(tài)分布、視頻播放量等數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)較為容易，由于類(lèi)政府角色的存在，此時(shí)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供在先使用證據(jù)會(huì)更加合理。

三、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)制公眾人物姓名搶注的法律依據(jù)

（一）姓名商標(biāo)與《民法典》姓名權(quán)的關(guān)聯(lián)

《民法典》第一千零一十二條規(guī)定，自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名，但是不得違背公序良俗。姓名權(quán)是一種人格權(quán)，每一個(gè)自然人都應(yīng)當(dāng)受到平等保護(hù)，但是對(duì)于公眾人物的姓名權(quán)保護(hù)，最高人民法院確定了較高的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。最高人民法院2017年頒布了《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》，此規(guī)定對(duì)于姓名商標(biāo)與姓名權(quán)的沖突規(guī)定了司法裁判標(biāo)準(zhǔn)——姓名商標(biāo)對(duì)于姓名權(quán)客體的合理避讓原則［ 8 ］，即自然人的姓名須滿(mǎn)足以下三個(gè)要素才可依據(jù)《商標(biāo)法》的在先使用規(guī)則進(jìn)行保護(hù)：首先，該特定名稱(chēng)須具有一定的知名度，為相關(guān)公眾所熟悉；其次，并用于指代該自然人；最后，該特定名稱(chēng)應(yīng)與自然人之間已經(jīng)建立穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系［ 9 ］ 。公眾人物指的是藝體明星以及一些基于自身職業(yè)中突出的實(shí)力而在自己的領(lǐng)域具有一定知名度的人；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，其公眾人物主要是指粉絲量較多，日常發(fā)布的視頻關(guān)注量較多，在特定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有一定的熟悉度的用戶(hù)。在這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中，將知名度放在首位，其重要性不言而喻。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在認(rèn)定其公眾人物的知名度時(shí)可以借鑒藝體明星的知名度標(biāo)準(zhǔn)。例如，首先可以參考網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的粉絲量，其次是其視頻播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量，最后是其視頻受公眾喜愛(ài)程度，此標(biāo)準(zhǔn)可以通過(guò)點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)等量化數(shù)據(jù)來(lái)確定。第二條該特定名稱(chēng)須用于指定該自然人以及第三條該特定名稱(chēng)應(yīng)與自然人之間已經(jīng)建立穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，這兩條規(guī)定的原因在于姓名權(quán)是每個(gè)自然人都享有的權(quán)利，但是不具有唯一性，同名同姓亦是合法行為。而商標(biāo)權(quán)具有唯一性，商標(biāo)權(quán)人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，即享有獨(dú)占排他的權(quán)利。一方面可以排他性使用該注冊(cè)商標(biāo)，另一方面可以禁止他人在同種商品或服務(wù)上注冊(cè)相同或者近似商標(biāo)，更有甚者馳名商標(biāo)可以禁止他人在近似商品或服務(wù)上注冊(cè)近似商標(biāo)。所以，只有當(dāng)該特定名稱(chēng)用于指定特定自然人時(shí)，將其姓名注冊(cè)為商標(biāo)才屬于侵犯其合法權(quán)益。

（二）《商標(biāo)法》姓名商標(biāo)侵權(quán)與《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為辨析

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第二款規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)等）、姓名（包括筆名、譯名、藝名等）等混淆行為，讓人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。依據(jù)此規(guī)定，公眾人物的姓名也在商標(biāo)法的保護(hù)范圍之內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何區(qū)分《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的姓名保護(hù)以及《商標(biāo)法》的姓名保護(hù)，最主要的是二者規(guī)定的主體不同。在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定的主體是經(jīng)營(yíng)者，經(jīng)營(yíng)者指的是從事商品經(jīng)營(yíng)或者營(yíng)利性服務(wù)的法人、其他組織和自然人，而商標(biāo)局要求自然人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)須提交以下文件：按照規(guī)定填寫(xiě)打印的《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》，并由申請(qǐng)人簽字、商標(biāo)圖樣，個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、身份證復(fù)印件，此條規(guī)定意味著若自然人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)必須具備個(gè)體工商戶(hù)的身份；《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定則無(wú)主體限制，此時(shí)須對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的角色進(jìn)行定性。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，其公眾人物主要從事兩種活動(dòng)：一種是商業(yè)活動(dòng)，一種是非商業(yè)性活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的商業(yè)性活動(dòng)，若其未注冊(cè)為個(gè)體工商戶(hù)，則網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物不是經(jīng)營(yíng)者的角色，不應(yīng)受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)制。此外，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物進(jìn)行非商業(yè)性活動(dòng)時(shí)，其角色定位是作者，此時(shí)其發(fā)布短視頻到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是屬于電影作品和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，其創(chuàng)作內(nèi)容只是供大家觀賞，是其發(fā)表權(quán)的體現(xiàn)，此種行為未要求公眾人物提供相應(yīng)的對(duì)價(jià)，也未與公眾產(chǎn)生合同關(guān)系，公眾的打賞行為屬于贈(zèng)與。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的非商業(yè)性活動(dòng)也不能認(rèn)定其未經(jīng)營(yíng)者，亦不受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)制。所以，當(dāng)他人搶注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物姓名商標(biāo)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》的內(nèi)容行使自由裁量權(quán)，而不應(yīng)依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

（三）自主決定權(quán)與《民法典》網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵權(quán)的關(guān)聯(lián)

《民法典》1195條第2款“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)將該通知轉(zhuǎn)送相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，并根據(jù)構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)和服務(wù)類(lèi)型采取必要措施，未及時(shí)采取必要措施的對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)承擔(dān)連帶責(zé)任”該條款即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)自主決定權(quán)的權(quán)力來(lái)源。解讀該條款不難發(fā)現(xiàn)其蘊(yùn)含以下幾點(diǎn)要求：首先，《民法典》賦予網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采取必要措施的權(quán)利；其次，對(duì)于“及時(shí)”如何解釋?zhuān)睹穹ǖ洹凡⑽唇o予明確說(shuō)明。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在收到通知后，應(yīng)在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將該通知轉(zhuǎn)送相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，在轉(zhuǎn)送后，應(yīng)在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)采取措施，這些問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可自主決定；再次，《民法典》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可根據(jù)服務(wù)類(lèi)型采取必要措施，這即意味著對(duì)不同類(lèi)型的活動(dòng)，可采取不同措施。例如，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可根據(jù)搶注人實(shí)施的是商業(yè)活動(dòng)還是非商業(yè)活動(dòng)采取不同的措施。若為商業(yè)活動(dòng)，則在復(fù)議和訴訟期間采取封號(hào)措施，防止損失的進(jìn)一步擴(kuò)大。若為非商業(yè)性活動(dòng)，可在此期間加強(qiáng)對(duì)該賬號(hào)監(jiān)管，禁止其從事商業(yè)活動(dòng)；最后，“必要措施”的決定權(quán)歸屬于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，《民法典》并未規(guī)定何種措施為必要措施，在沒(méi)有其他法律對(duì)該項(xiàng)行為有細(xì)化規(guī)定的情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)采取何種必要措施享有自主決定權(quán)。

四、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)制公眾人物姓名搶注行為的建議

商標(biāo)是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，并在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中付出大量努力，通過(guò)良好的經(jīng)營(yíng)行為積累起來(lái)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。對(duì)于合法注冊(cè)并正常經(jīng)營(yíng)使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，但在商標(biāo)搶注行為中，商標(biāo)搶注人并非是出于識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的實(shí)際需要，而是希望搭上公眾人物傳播熱度的便車(chē)，率先壟斷商標(biāo)資源以搶占市場(chǎng)先機(jī)［ 10 ］，此種搶占行為擾亂正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序應(yīng)當(dāng)受到嚴(yán)厲打擊。《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并具有一定影響的商標(biāo)。該規(guī)定為打擊商標(biāo)惡意搶注行為提供法律依據(jù)。但公眾人物在使用姓名之初并非是作為商標(biāo)使用，因其具有公眾影響力而具有一定的商業(yè)價(jià)值，公眾人物姓名被搶注為商標(biāo)使用是姓名權(quán)和商標(biāo)權(quán)的結(jié)合。對(duì)于搶注公眾人物姓名的行為該如何規(guī)制，可考慮從法律層面和平臺(tái)層面兩個(gè)方面進(jìn)行：一是在法律層面，法律作為制度設(shè)計(jì)，對(duì)搶注公眾人物姓名商標(biāo)的情形予以規(guī)制，明確禁止注冊(cè)的類(lèi)型以及注冊(cè)審查制度，使得平臺(tái)在進(jìn)行管理時(shí)有一定的制度遵循；二是在平臺(tái)層面，一方面發(fā)揮類(lèi)政府角色的作用，充分發(fā)揮自由裁量權(quán)進(jìn)行監(jiān)管，另一方面是明確權(quán)利行使邊界，規(guī)范行為。

（一）法律層面

我國(guó)實(shí)行的是注冊(cè)在先的商標(biāo)確權(quán)制度，其本意是為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，平衡商標(biāo)注冊(cè)人和在先使用人的利益，保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)。但在實(shí)踐中，客觀上也為商標(biāo)搶注行為提供了一定空間。尤其是對(duì)公眾人物姓名商標(biāo)的搶注，該類(lèi)搶注比較特殊是因?yàn)閾屪⒄弑姸啵浯问且驗(yàn)閾屪⒚Q(chēng)形式多樣化。對(duì)公眾人物姓名商標(biāo)的搶注，一方面是搶注人看到公眾人物姓名商標(biāo)的社會(huì)影響力，搶先將其在虛擬空間的影響力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力；另一方面不以使用為目的的商標(biāo)注冊(cè)，導(dǎo)致商標(biāo)數(shù)量激增，極大地浪費(fèi)國(guó)家司法資源和行政資源。為了維護(hù)良好的商標(biāo)注冊(cè)秩序，在法律方面可借鑒公共領(lǐng)域禁止注冊(cè)規(guī)則以及意圖說(shuō)明規(guī)則對(duì)搶注公眾人物姓名商標(biāo)的行為加以規(guī)制。

1.借鑒公共領(lǐng)域禁止注冊(cè)規(guī)則明確不可注冊(cè)類(lèi)型

公共領(lǐng)域是個(gè)人所有權(quán)以外的，公眾所共同享有的部分，每個(gè)公民都能自由的使用其中的信息。《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)權(quán)人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有所有權(quán)，他人無(wú)正當(dāng)理由或未經(jīng)許可不得使用商標(biāo)權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo)，此即《商標(biāo)法》的專(zhuān)有領(lǐng)域，《商標(biāo)法》中的公共領(lǐng)域是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)范圍以外的部分。公眾人物在特定領(lǐng)域均具有較大影響力，其姓名在未注冊(cè)以前，是在公共領(lǐng)域中流通的產(chǎn)物，可以與其關(guān)聯(lián)的特定領(lǐng)域產(chǎn)生密切聯(lián)系，例如提到谷愛(ài)凌，會(huì)對(duì)應(yīng)聯(lián)想到冬季冰雪運(yùn)動(dòng)。由此可見(jiàn)，公眾人物姓名商標(biāo)具有實(shí)現(xiàn)商標(biāo)識(shí)別功能的潛質(zhì)，若搶注人基于一種事先預(yù)判與推定通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)使其脫離公共領(lǐng)域，該公眾人物姓名商標(biāo)則變成私有產(chǎn)物，這無(wú)形中會(huì)形成對(duì)公共資源商標(biāo)搶注的某種隱性鼓勵(lì)［ 11 ］。搶注公眾人物姓名商標(biāo)是對(duì)公共資源的私有化，不僅侵害公眾人物合法的姓名權(quán)益，也侵害了公眾利益。對(duì)商標(biāo)中的公共領(lǐng)域通常以不得違反公共利益作為兜底性原則予以規(guī)定，但公共利益是寬泛的概念，在司法實(shí)踐中亦無(wú)明確標(biāo)準(zhǔn)，可考慮從以下方面予以細(xì)化：

（1）禁止注冊(cè)歪曲公眾人物姓名的商標(biāo)

搶注人搶注公眾人物姓名商標(biāo)的目的是通過(guò)公眾人物本身所具有的影響力，快速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于公眾人物姓名商標(biāo)的搶注并不局限于姓名本身，近日出現(xiàn)一些歪曲公眾人物姓名的現(xiàn)象，這些歪曲后的商標(biāo)因?yàn)橛洗蟊姷墨C奇心理能夠一夜之間迅速走紅。例如一些草根網(wǎng)紅自行組建的偶像團(tuán)ESO，專(zhuān)門(mén)模仿流量明星，并取名為“鹿哈” “王二博” “林俊絕”“易烊干洗”等，其組合并不僅限于模仿，而是通過(guò)歪曲流量藝人姓名的方式博眼球，發(fā)專(zhuān)輯，獲取經(jīng)濟(jì)利益。歪曲公眾人物姓名作為商標(biāo)獲取經(jīng)濟(jì)利益，容易滋長(zhǎng)不勞而獲的不良社會(huì)風(fēng)氣，不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)流量時(shí)代，博眼球、搭便車(chē)等是獲取經(jīng)濟(jì)利益較為快捷的方式.禁止注冊(cè)該類(lèi)歪曲公眾人物姓名的商標(biāo)，不僅可細(xì)化公共領(lǐng)域禁止注冊(cè)規(guī)則，為司法實(shí)踐提供一定的依據(jù)，還可從根源上抵制不勞而獲的不良風(fēng)氣。

（2）禁止注冊(cè)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物姓名發(fā)展而來(lái)的音譯商標(biāo)

搶注公眾人物姓名商標(biāo)的方式之一是將公眾人物的姓名翻譯成英文或用拼音代替，例如劉春萍在2022年2月17日申請(qǐng)注冊(cè)的“GUAILING”商標(biāo)。《商標(biāo)法》規(guī)定，相同商標(biāo)是在同一類(lèi)商品中使用商標(biāo)文字或圖案完全一樣的標(biāo)記的商標(biāo)，搶注人使用音譯商標(biāo)，可以規(guī)避此類(lèi)法律規(guī)定，又可以起到與“谷愛(ài)凌”商標(biāo)相同的宣傳效果，若放任這類(lèi)商標(biāo)進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行流通，等于鼓勵(lì)市場(chǎng)主體的非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。從法律層面規(guī)定禁止注冊(cè)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物姓名發(fā)展而來(lái)的音譯商標(biāo)，一方面為司法實(shí)踐提供明確的依據(jù)，另一方面也可以規(guī)制此種惡意搶注行為，禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

（3）禁止注冊(cè)易使公眾對(duì)產(chǎn)品來(lái)源產(chǎn)生誤解的商標(biāo)

消費(fèi)者是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的受眾，其購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的行為與商標(biāo)緊密相連［ 11 ］，《商標(biāo)法》第一條明確規(guī)定應(yīng)當(dāng)保護(hù)消費(fèi)者的利益。若商標(biāo)以非正當(dāng)手段影響消費(fèi)者在市場(chǎng)中的正常認(rèn)知及選擇，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源造成誤認(rèn)或致使消費(fèi)者認(rèn)為商品與特定的公眾人物產(chǎn)生一定的聯(lián)系，不正當(dāng)?shù)靥岣咦陨砩套u(yù)，此類(lèi)商標(biāo)應(yīng)該被排除在《商標(biāo)法》保護(hù)范圍之外。例如：網(wǎng)絡(luò)大V和特定領(lǐng)域公眾人物在各自的領(lǐng)域內(nèi)具有較大的影響力，與其特定領(lǐng)域有密切聯(lián)系。如“極速拍檔”是做汽車(chē)類(lèi)測(cè)評(píng)的短視頻賬號(hào)，在汽車(chē)領(lǐng)域具有一定的影響力，而“極速車(chē)社”商標(biāo)很容易誤導(dǎo)公眾，使公眾認(rèn)為“極速車(chē)社”是“極速拍檔”旗下商品，公眾會(huì)基于對(duì)“極速拍檔”的信賴(lài)而購(gòu)買(mǎi)“極速車(chē)社”旗下的產(chǎn)品。此類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)宣傳具有欺詐性，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，涉及違反公共利益，應(yīng)當(dāng)禁止將其注冊(cè)為商標(biāo)。

2.借鑒意圖說(shuō)明規(guī)則審查搶注人商標(biāo)

意圖說(shuō)明規(guī)則是商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)者在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)提交相關(guān)證據(jù)說(shuō)明其商標(biāo)使用目的，證明自身會(huì)將商標(biāo)用于正常經(jīng)營(yíng)中，若商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)申請(qǐng)人的使用意圖產(chǎn)生懷疑，可以要求商標(biāo)注冊(cè)人提交證據(jù)證明使用意圖的真實(shí)性；若商標(biāo)申請(qǐng)人不能提出證明材料的，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以駁回其注冊(cè)申請(qǐng)［ 12 ］。意圖說(shuō)明規(guī)則的構(gòu)成要件主要包括兩個(gè)方面：第一，主觀上要求申請(qǐng)人須為善意；第二，客觀上商標(biāo)申請(qǐng)人須提交證明材料證明商標(biāo)用于后續(xù)的正常經(jīng)營(yíng)之中，此項(xiàng)提交的材料相當(dāng)于商標(biāo)申請(qǐng)人做出的承諾，要求提交材料的目的在于防止囤積商標(biāo)，該證明材料如何起作用是考量的重中之重。在借鑒意圖說(shuō)明規(guī)則時(shí)可從以下幾個(gè)方面考慮：

（1）審查注冊(cè)時(shí)間及投入使用時(shí)間

意圖使用規(guī)則要求申請(qǐng)人主觀上須為善意，但善意是一個(gè)主觀性標(biāo)準(zhǔn)，須輔助客觀性標(biāo)準(zhǔn)加以確認(rèn)，即審查申請(qǐng)人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間以及是否投入使用［ 13 ］。首先，申請(qǐng)人搶注公眾人物姓名商標(biāo)具有時(shí)效性的特點(diǎn)，多在公眾人物初具知名度時(shí)進(jìn)行搶注，此時(shí)給予公眾人物姓名商標(biāo)六個(gè)月的保護(hù)期。商標(biāo)局在接到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)以后，對(duì)于明顯是與公眾人物姓名相同或近似的商標(biāo)，可要求申請(qǐng)人出具商標(biāo)注冊(cè)信息，需要進(jìn)一步審查其注冊(cè)時(shí)間與公眾人物初具知名度的時(shí)間差異，若申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間在公眾人物知名度正盛之時(shí)，則申請(qǐng)人有搶注公眾人物姓名商標(biāo)之嫌，可認(rèn)定主觀上非善意。其次，若申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間在公眾人物初具知名度之前六個(gè)月，此時(shí)認(rèn)定申請(qǐng)人是否為善意應(yīng)視是否實(shí)際投入使用而定。若申請(qǐng)人已將商標(biāo)投入使用，商標(biāo)局可要求申請(qǐng)人提供商標(biāo)投入使用的證據(jù)，如產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)批次、商品與公眾人物的關(guān)聯(lián)度等。若商品與公眾人物關(guān)聯(lián)度不高則可認(rèn)定其為善意；若申請(qǐng)人未將商標(biāo)投入使用，可給予申請(qǐng)人六個(gè)月的期限投入使用；若六個(gè)月內(nèi)可提供投入使用的證據(jù)，則可根據(jù)實(shí)際投入使用情況允許申請(qǐng)人予以注冊(cè)。此種行為不僅可維護(hù)公眾人物的合法權(quán)益，也可打擊商標(biāo)囤積行為。

（2）審查在先使用權(quán)沖突

申請(qǐng)人搶注公眾人物姓名商標(biāo)的另一大特點(diǎn)是覆蓋商品范圍的廣泛性，即在同種或類(lèi)似商品上注冊(cè)公眾人物姓名商標(biāo)。審查在先使用權(quán)沖突包括兩個(gè)方面，即申請(qǐng)人的注冊(cè)時(shí)間是否比公眾人物具備知名度時(shí)間早，以及申請(qǐng)人的注冊(cè)商標(biāo)商標(biāo)涵蓋范圍是否與公眾人物從事領(lǐng)域相同或近似。選取“青蛙公主谷愛(ài)凌”的例子予以說(shuō)明：2022年冬奧會(huì)期間谷愛(ài)凌因其出色表現(xiàn)聲名大噪，其昵稱(chēng)“青蛙公主”也被公眾熟知。福建青蛙王子品牌管理有限公司早在2013年8月8日注冊(cè)“青蛙公主”商標(biāo)，且屬于國(guó)際商標(biāo)分類(lèi)03日化用品（包括地板蠟，香精油、動(dòng)物用化妝品等）。首先從時(shí)間維度分析，福建青蛙王子品牌管理公司的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間比谷愛(ài)凌成名時(shí)間早，不具備搶注公眾人物姓名商標(biāo)之嫌；其次從商標(biāo)涵蓋范圍上分析，谷愛(ài)凌擅長(zhǎng)領(lǐng)域?yàn)樽杂墒交＝ㄇ嗤芡踝悠放乒芾砉驹诖松虡?biāo)的經(jīng)營(yíng)種類(lèi)為日化用品，與滑雪設(shè)備不屬于相同或近似商標(biāo)。所以，在此種情況下，“青蛙公主谷愛(ài)凌”不得以侵犯在先使用權(quán)為由，申請(qǐng)福建青蛙王子品牌管理公司的“青蛙公主”商標(biāo)無(wú)效。

（3）推行保證金制度

如前所述，商標(biāo)申請(qǐng)人在公眾人物初具成名度之前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，已經(jīng)投入使用，且產(chǎn)品與公眾人物關(guān)聯(lián)度不高則可以認(rèn)定其為善意；但若未投入使用，可給予申請(qǐng)人六個(gè)月的實(shí)際使用的寬限期，在這六個(gè)月的寬限期內(nèi)可考慮引入保證金制度。在這六個(gè)月的寬限期內(nèi)，若商標(biāo)申請(qǐng)人將商標(biāo)投入使用，且產(chǎn)品與公眾人物關(guān)聯(lián)度不高，此時(shí)保證金予以退還；若商標(biāo)申請(qǐng)人在六個(gè)月寬限期內(nèi)未將商標(biāo)投入使用，或是將商標(biāo)投入使用，但產(chǎn)品與公眾人物所從事的領(lǐng)域具有一定的關(guān)聯(lián)性，此時(shí)商標(biāo)申請(qǐng)人具有搭便車(chē)之嫌，具備惡意注冊(cè)的主觀要件，商標(biāo)局應(yīng)禁止商標(biāo)注冊(cè)。這六個(gè)月的寬限期內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)人利用公眾人物的知名度為其牟取利益，保證金的用途可考慮作為對(duì)利用公眾人物知名度的補(bǔ)償。

（二）平臺(tái)層面

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要充當(dāng)兩種角色：一種是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的角色，另一種是類(lèi)政府角色。在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中很難將這兩類(lèi)角色加以區(qū)分。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度下，經(jīng)濟(jì)利益是市場(chǎng)主體從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的本源動(dòng)機(jī)，作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，其任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均是以追求一定的經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)，這種經(jīng)濟(jì)利益有潛在的或現(xiàn)實(shí)的、眼前的或長(zhǎng)遠(yuǎn)的。當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者擁有類(lèi)政府權(quán)利時(shí)，用自身?yè)碛械臋?quán)利排除異己，為自身謀利益是一種司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象。所以，如何避免此類(lèi)現(xiàn)象的發(fā)生，保障平臺(tái)的類(lèi)政府權(quán)利服務(wù)于保障公眾人物的合法權(quán)益，確定平臺(tái)類(lèi)政府權(quán)利行使的邊界是重中之重。

1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)揮自主決定權(quán)履行監(jiān)管職責(zé)

自主決定權(quán)是平臺(tái)的應(yīng)有權(quán)力。從網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)賬號(hào)注冊(cè)的監(jiān)管，到產(chǎn)生糾紛后凍結(jié)賬號(hào)的期限，再到幫助在先使用人收集在先使用證據(jù)，平臺(tái)可發(fā)揮自主決定權(quán)以實(shí)現(xiàn)類(lèi)政府角色中的監(jiān)管職責(zé)。首先，在類(lèi)政府角色中，更多的是擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。例如，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)注冊(cè)賬號(hào)的監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的賬戶(hù)注冊(cè)是私主體進(jìn)行的民事活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在其用戶(hù)進(jìn)行賬戶(hù)注冊(cè)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮類(lèi)政府角色的作用，充分審查其網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的賬號(hào)是否符合法律的有關(guān)規(guī)定以及自主決定其賬號(hào)是否符合公序良俗。例如，在公共領(lǐng)域禁止注冊(cè)規(guī)則中明確禁止注冊(cè)為商標(biāo)的類(lèi)型，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)注冊(cè)賬號(hào)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)禁止注冊(cè)。但法律對(duì)公序良俗并未予以明確規(guī)定。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)注冊(cè)的賬號(hào)名稱(chēng)是否違背公序良俗，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有自主決定權(quán)；其次，搶注人在搶注公眾人物姓名商標(biāo)以后，一般會(huì)以侵犯其商標(biāo)權(quán)為由要求平臺(tái)凍結(jié)公眾人物賬號(hào)以期實(shí)現(xiàn)自身利益。依照《民法典》第1195條第2款的規(guī)定，平臺(tái)在收到搶注人申請(qǐng)以后，應(yīng)當(dāng)將該通知轉(zhuǎn)達(dá)公眾人物，并根據(jù)搶注人提供的證據(jù)初步審查是否構(gòu)成侵權(quán)。若構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)采取斷開(kāi)連接或封號(hào)的措施。凍結(jié)賬號(hào)的范圍及期限平臺(tái)應(yīng)有自主決定權(quán)。凍結(jié)賬號(hào)的期限為商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出最終裁決或法院做出生效判決；凍結(jié)賬號(hào)的范圍為公眾人物賬號(hào)的商業(yè)性行為［ 14 ］，平臺(tái)在采取凍結(jié)賬號(hào)措施時(shí)，應(yīng)當(dāng)區(qū)分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物在平臺(tái)實(shí)施的是否是商業(yè)行為，對(duì)非商業(yè)性行為（如日常生活分享、新聞事件轉(zhuǎn)發(fā)等）不得進(jìn)行限制。對(duì)于商業(yè)性行為（其賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容若出現(xiàn)商品鏈接或者商品的購(gòu)買(mǎi)等信息），可通過(guò)后臺(tái)設(shè)置自動(dòng)識(shí)別并對(duì)其進(jìn)行限流；最后，當(dāng)搶注人與在先使用權(quán)人（即公眾人物）對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，若公眾人物申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幫助收集在先使用證據(jù)，平臺(tái)可自主決定應(yīng)當(dāng)提供何種程度的幫助，對(duì)于非隱私性信息例如注冊(cè)時(shí)間、播放量，轉(zhuǎn)發(fā)量等信息可予以幫助；但對(duì)于該賬號(hào)視頻或信息等的播放峰值，以及受眾群體分析等與證明在先使用權(quán)關(guān)聯(lián)度不高的信息，則不應(yīng)予以提供。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)信息的搜集應(yīng)以必要為界限

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不可避免地會(huì)搜集用戶(hù)隱私信息。雖這種信息搜集行為可幫助證明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公眾人物的在先使用行為，但《民法典》規(guī)定了公民隱私權(quán)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在搜集隱私信息時(shí)，不得侵犯他人隱私權(quán)。故平臺(tái)搜集信息應(yīng)以必要為界，搜集內(nèi)容僅局限于用戶(hù)的上線時(shí)間、發(fā)布內(nèi)容、點(diǎn)擊量等基礎(chǔ)信息。類(lèi)似該用戶(hù)的視頻在何時(shí)播放量高或者低這種播放曲線圖等內(nèi)容不應(yīng)在平臺(tái)搜集信息之列。除此之外，平臺(tái)還具有保密義務(wù)，除自身不能非法售賣(mài)、交換以外，也應(yīng)防止他人非法侵入、售賣(mài)、交換用戶(hù)隱私信息［ 15 ］。一般認(rèn)為，只有遵守平臺(tái)界面內(nèi)的規(guī)則秩序的價(jià)值創(chuàng)造成員才擁有分享權(quán)限，即對(duì)于用戶(hù)信息披露規(guī)則、交易規(guī)則、評(píng)價(jià)秩序的遵循的價(jià)值創(chuàng)造成員能夠充分地享有平臺(tái)型企業(yè)分享權(quán)限［ 16 ］。但這些價(jià)值創(chuàng)造成員對(duì)于分享的信息也只能用于自身使用，不可轉(zhuǎn)讓售賣(mài)等。平臺(tái)的類(lèi)政府角色最大作用是保護(hù)用戶(hù)合法權(quán)益，而不應(yīng)淪為平臺(tái)牟利的工具。所以，應(yīng)嚴(yán)格明確其權(quán)利行使范圍，以便更好發(fā)揮其作用。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公眾人物姓名（包括筆名、譯名、藝名等）具有一定的商業(yè)價(jià)值，由于法律和制度的缺失和一部分公眾人物知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡薄，給了不法商家搶注其姓名商標(biāo)的機(jī)會(huì)［ 17 ］。為了有效打擊此類(lèi)商標(biāo)搶注行為，可從法律和平臺(tái)兩個(gè)方面予以規(guī)制。在法律層面：一方面引入公共領(lǐng)域禁止注冊(cè)規(guī)則，明確規(guī)定公眾人物姓名在何種情況下應(yīng)被禁止注冊(cè)；另一方面引入意圖說(shuō)明制度。首先，審查注冊(cè)時(shí)間與公眾人物初具出名度之間的關(guān)系。若注冊(cè)時(shí)間在公眾人物具備知名度之后，則可判定則屬于惡意搶注；若注冊(cè)時(shí)間在公眾人物具備出名度之前六個(gè)月以外，則可以認(rèn)定其為善意。其次，若注冊(cè)時(shí)間在公眾人物初具出名度之前六個(gè)月內(nèi)，此時(shí)根據(jù)投入使用實(shí)際情況判定，若在此期間已經(jīng)投入使用其產(chǎn)品與公眾人物之間關(guān)聯(lián)度不高，則可認(rèn)定為善意，否則為惡意。最后，若在這六個(gè)月期間未投入使用，則應(yīng)當(dāng)繳納保證金給予其六個(gè)月投入使用的寬限期，以保證其投入使用的產(chǎn)品與公眾人物關(guān)聯(lián)度不高。若實(shí)際投入使用產(chǎn)品與公眾人物關(guān)聯(lián)度較高，則該保證金用于對(duì)公眾人物的補(bǔ)償。在平臺(tái)層面，平臺(tái)主要是發(fā)揮自主決定權(quán)監(jiān)管平臺(tái)內(nèi)用戶(hù)賬號(hào)注冊(cè)，決定凍結(jié)賬戶(hù)的期間以及范圍。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助公眾人物搜集在先使用的證據(jù)，以便更好地維護(hù)平臺(tái)公眾人物的合法權(quán)益，但其可自由裁量對(duì)公眾人物提供幫助的范圍。

權(quán)力是一把雙刃劍。平臺(tái)作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，在用戶(hù)使用期間搜集用戶(hù)上線時(shí)間、作品播放量等數(shù)據(jù)是不可避免的事情。但平臺(tái)應(yīng)將搜集的信息就行妥善保管，不可進(jìn)行轉(zhuǎn)賣(mài)、售賣(mài)等非法行為，亦不能利用此類(lèi)信息為自身牟利。所以，平臺(tái)在行使自身權(quán)力時(shí)，也應(yīng)明確權(quán)利邊界，不可侵犯商標(biāo)權(quán)人以及公眾人物的合法權(quán)益，為營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而共同努力。

參考文獻(xiàn)：

［1］黃小洵.公眾人物姓名商標(biāo)注冊(cè)的法律規(guī)制——以公眾人物姓名與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利沖突為視角［J］.北方法學(xué)，2017，11（2）：63-69.

［2］張惠彬，鄭丹.商標(biāo)法視野下體育明星姓名權(quán)保護(hù)之困與紓解之道——以“喬丹商標(biāo)案”為切入點(diǎn)［J］.天津體育學(xué)報(bào)，2020，35（5）：581-586.

［3］寧立志，葉紫薇.商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及其價(jià)值取向——以“今日油條”案為例［J］.華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2021，60（6）：36-44.

［4］李謙.從“非誠(chéng)勿擾”案看商標(biāo)反向混淆的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)［J］.安康學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，31（5）：96-99，123.

［5］黎瑞雅.公眾人物姓名商標(biāo)搶注行為的認(rèn)定與立法完善［J］.吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2019（12）：118-120.

［6］趙旭.商標(biāo)性使用作為商標(biāo)侵權(quán)前提的反思［J］.知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2021（9）：56-78.

［7］錢(qián)貴明，陽(yáng)鎮(zhèn)，陳勁.平臺(tái)監(jiān)管邏輯的反思與重構(gòu)——兼對(duì)包容審慎監(jiān)管理念的再反思［J］.西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022，42（1）：131-140.

［8］曹新明.姓名商標(biāo)與姓名權(quán)客體沖突及合理避讓研究［J］.甘肅政法學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（5）：49-61.

［9］孔祥俊.姓名權(quán)與姓名的商品化權(quán)益及其保護(hù)——兼評(píng)“喬丹商標(biāo)案”和相關(guān)司法解釋?zhuān)跩］.法學(xué)，2018（3）：161-176.

［10］韓聰.盲目跟風(fēng)搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)不可取［J］.中華商標(biāo)，2020（10）：61-62.

［11］楊利華.商標(biāo)搶注規(guī)制新突破：公共領(lǐng)域保留原則的引入——以網(wǎng)絡(luò)熱詞的商標(biāo)搶注為對(duì)象［J］.社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2022（5）：189-198.

［12］鄭悅迪.商標(biāo)注冊(cè)制度中的“使用意圖”要求比較研究［J］.知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2020（4）：74-83.

［13］蘇喆，秦順華.公平與效率何以兼顧——美國(guó)《蘭哈姆法》商標(biāo)權(quán)取得制度對(duì)中國(guó)的啟示［J］.天津法學(xué)，2012，28（2）：26-33.

［14］劉云開(kāi).“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下商品或服務(wù)類(lèi)似性之判斷——以手機(jī)APP類(lèi)軟件商標(biāo)侵權(quán)糾紛為例［J］.西部法學(xué)評(píng)論，2021（2）：20-30.

［15］任穎.數(shù)字時(shí)代隱私權(quán)保護(hù)的法理構(gòu)造與規(guī)則重塑［J］.東方法學(xué)，2022（2）：188-200.

［16］陽(yáng)鎮(zhèn).平臺(tái)型企業(yè)社會(huì)責(zé)任：邊界、治理與評(píng)價(jià)［J］.經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2018（5）：79-88.

［17］馬一德.商標(biāo)權(quán)行使與姓名權(quán)保護(hù)的沖突與規(guī)制［J］.中國(guó)法學(xué)，2018（4）：178-194.

［責(zé)任編輯：馬好義］