網絡平臺對公眾人物姓名商標搶注的規制研究

張夏恒 王璐

摘要：網紅因其姓名（包括筆名、譯名、藝名等）具有商業價值屢被搶注，這不僅對網絡平臺公眾人物造成損失，也導致商標囤積現象。為此，可從法律和平臺兩個層面對搶注行為予以規制。在法律層面，引入公共領域禁止注冊規則，明確公眾人物姓名不可注冊為商標的情形；借鑒意圖說明規則對搶注人申請注冊的公眾人物姓名商標予以審查；在平臺層面，發揮平臺自主決定權履行監管職責，對網絡用戶注冊的賬號、凍結賬號的期限范圍以及幫助公眾人物收集在先使用證據的范圍進行自主決定，充分履行類政府職責；同時明確網絡平臺自主決定權的的權利行使邊界。

關鍵詞：姓名商標；商標搶注；公眾人物；網絡平臺

中圖分類號：D923.43? ? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1672-0768（2024）02-0087-08

姓名與商標都具有指代功能，前者指代的是自然人，后者指代的是商品或服務。但是不同于商標，姓名的指代功能不具有唯一性。將姓名注冊為商標時，姓名與商標在一定程度上重合，也產生一定沖突［ 1 ］。特別是網紅的姓名（包括筆名、藝名、譯名等），其本身蘊含一定商業價值，若將其姓名注冊為商標，可以將此公眾人物與商品或服務建立一定的聯系，不僅可以利用公眾人物已經具有的影響力減少前期投入、推廣，也可以將公眾人物的感召力轉化成購買力，創造更多的經濟價值。若公眾人物的姓名系屬被他人搶注為商標，公眾易產生混淆，誤以為商品或服務與擁有該姓名的公眾人物之間存在聯系，此即姓名與商標二者之間的沖突，此種沖突在網絡平臺（特指抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺）公眾人物姓名商標搶注上尤為明顯。……