用好城市“花名片”

朱雨諾

2024年3月17日，江西省鷹潭市龍虎山第五屆花朝節(jié)活動現(xiàn)場

隨著天氣逐步轉(zhuǎn)暖，萬物復(fù)蘇，百花盛開，各地游客聞花而動，感受“最是一年春好處”。3月以來，全國“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升。多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期踏青賞花游熱度同比增長超7倍，中國旅游研究院文旅大數(shù)據(jù)平臺顯示，“賞花”搜索量占據(jù)第一。

多地以花為媒，與時俱進(jìn)打造“賞花+”模式，形成“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+國風(fēng)”等融合業(yè)態(tài)，持續(xù)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情，以熱力十足的“賞花經(jīng)濟(jì)”為地方發(fā)展注入新動能。

江西財經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院教授胡海勝表示，“賞花經(jīng)濟(jì)”的興起既有歷史傳承性，也是當(dāng)前文旅經(jīng)濟(jì)回暖向好的重要表現(xiàn)。游客踏青、賞花需求的釋放成為撬動“賞花經(jīng)濟(jì)”的鑰匙，將帶動餐飲、住宿、交通、旅游等消費(fèi)的提升，促進(jìn)旅游產(chǎn)品供給體系全面發(fā)展。

為了給游客提供豐富的旅游體驗(yàn)，多地積極探索“賞花+” 模式， 結(jié)合地方特色打造“賞花+ 國風(fēng)”“賞花+ 美食”“ 賞花+ 體育”等融合業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激活“賞花經(jīng)濟(jì)”新動能。

賞花游熱度飆升

“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城。” 隨著第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié)的開幕，牡丹盛開的古都洛陽，游客云集。身穿漢服的“公主”賞花自拍，來自各地的游客逛園打卡，舉著手機(jī)的博主現(xiàn)場直播……

在江西省鷹潭市龍虎山，春風(fēng)微拂下，花語世界景區(qū)花瓣飛揚(yáng)，游客步行在景區(qū)內(nèi)的櫻花大道上，好似置身于粉色花海，春日的浪漫氣息在空氣中彌漫開來。

“我們是從東北過來的，專程來體驗(yàn)?zāi)戏椒被ㄋ棋\的春天。”來自遼寧沈陽的張先生表示，自己與家人乘“中華國賓號”文明旅游專列而來，與近千名東北老鄉(xiāng)一同春游龍虎山，感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)光和豐富的文化底蘊(yùn)。

據(jù)了解，自3月初以來，龍虎山陸續(xù)迎來東北專機(jī)團(tuán)、千人團(tuán)，近期還將迎來河南、福建等地的旅游專列，近萬人次游客乘坐高鐵（專列），開啟“龍年游龍虎山”尋龍之旅。

在200余公里外，被譽(yù)為“中國最美鄉(xiāng)村”的江西省上饒市婺源縣也迎來春游高峰。山腳下、梯田上，全縣13萬畝油菜花次第開放，片片明艷的金黃潑灑在層巒疊翠的山水之中，成為婺源春天最靚的一抹色彩，吸引大批游客慕名而來。

據(jù)婺源篁嶺景區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自3月8日進(jìn)入賞花季至今，景區(qū)接待游客量超58萬人次，平均日接待量近2萬人次，并呈現(xiàn)快速上升趨勢。

除了置身山水中看花賞景，各類花會、花節(jié)上同樣人頭攢動。蜀花迎春、出水芙蓉、龍游尋花……在成都市第六十屆花會上，游客穿行在八個各具特色的精美景點(diǎn)，感受花卉之美與園藝之精。此外，插花藝術(shù)沙龍、非遺手工、文創(chuàng)美食集市等28場文化惠民活動層出不窮，大大豐富了游客的游玩體驗(yàn)。

自3月中旬起，上海市陸續(xù)舉辦上海桃花節(jié)、奉賢菜花節(jié)、寶山花神節(jié)、崇明花朝節(jié)等花節(jié)活動，為游客打造賞春地圖。上海桃花節(jié)結(jié)合花海、桃林、民宿、燈會、露營、集市等旅游元素，吸引市民游客尋訪美麗鄉(xiāng)村自然韻味；奉賢菜花節(jié)上，粉、紅、橙、黃等彩色油菜花令市民游客宛如置身現(xiàn)實(shí)版“莫奈花園”；寶山花神節(jié)打造全景式花海叢中的古風(fēng)集市，游客可“穿越”時空，沉浸式感受古代花神廟會之盛況。“每個花節(jié)都各有特色，給我提供了不少周末好去處。”上海市民梁女士表示，近一個月自己每個周末都和朋友選擇一個花節(jié)開啟春日賞花之旅，在不同氛圍和場景中感受明媚春光。

業(yè)態(tài)豐富 模式多元

游客踏青熱情的高漲推動賞花游熱度飆升，各地豐富多彩的賞花活動也進(jìn)一步提升了春日文旅產(chǎn)品供給品質(zhì)，充分釋放文旅需求。《瞭望東方周刊》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，賞花游助力多地文旅市場迎來春日熱潮的同時，展現(xiàn)出以下三大特點(diǎn)。

一是出游半徑逐漸拉長。除了在城市周邊賞花游園，越來越多的游客選擇“走出去”，跨省市體驗(yàn)一場賞花主題長線游，奔赴追尋“詩和遠(yuǎn)方”的魅力。

在線旅游平臺馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，林芝桃花、新疆杏花、貴安櫻花等長線賞花相關(guān)玩法產(chǎn)品成為近期年輕人關(guān)注的目標(biāo)，訂單量增長顯著。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，3月份長線賞花目的地如貴州安順近期旅游訂單量同比增長了40%，云南羅平訂單增長了156%，陜西漢中訂單增長了90%，新疆喀什訂單增長達(dá)241%。

打包旅游產(chǎn)品也成為賞花游新趨勢。春秋旅游啟動了至甘肅慶陽、吉林松原、廣西桂林、吉林長白山、湖南張家界等地的旅游包機(jī)，優(yōu)惠的價格和便捷的體驗(yàn)讓不少游客選擇下單。慶陽、松原、桂林等地的旅游熱度隨之高漲，躋身今春長線賞花游熱點(diǎn)目的地。

婺源國際旅行社總經(jīng)理曹吉林表示，賞花定制游市場熱度超出預(yù)期。“我們3月以來已有超過2000名選擇定制游方式出行的游客。很多游客選擇以家庭形式或與三五好友一起，定制專屬小團(tuán)，在賞花的同時，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼滋厣⑴c非遺傳承人對話、欣賞花團(tuán)錦簇的風(fēng)景，這種人數(shù)少、深度游的產(chǎn)品吸引了很多‘銀發(fā)族，他們是定制游的重要客群。”

二是“賞花+”日益升溫。為了給游客提供豐富的旅游體驗(yàn)，多地積極探索“賞花+”模式，結(jié)合地方特色打造“賞花+國風(fēng)”“賞花+美食”“賞花+體育”等融合業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激活“賞花經(jīng)濟(jì)”新動能。

胡海勝認(rèn)為，將城市文旅IP 與春日營銷相結(jié)合，如婺源的油菜花、武漢的櫻花、洛陽的牡丹等，形成“ 一花一城一品牌”，以新的傳播點(diǎn)和特色春日元素助力城市形象建設(shè)，有助于形成城市特色品牌名片。

承襲“新中式”的熱度，國風(fēng)成為賞花新配套。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“國風(fēng)賞花”等相關(guān)筆記量環(huán)比增長400%，多地也借此積極開展各類花朝節(jié)和花事活動。龍虎山第五屆花朝節(jié)活動現(xiàn)場，游客們既能觀看祭花神、花神巡游、眾仙大賞等精彩儀式，體驗(yàn)唯美浪漫的春日國風(fēng)盛宴，也能在飛花令、投壺等傳統(tǒng)游戲中感受中國傳統(tǒng)文化魅力。

“國風(fēng)賞花”也帶動漢服妝造加速出圈。各大生活服務(wù)平臺上，“漢服妝造”“漢服寫真”“漢服租借”等熱門詞搜索量增長迅速。在婺源篁嶺景區(qū)，油菜花田里、古巷街道上隨處可見頭戴簪花、身著漢服的游客。景區(qū)內(nèi)的古韻云裳漢服店店長姜春林告訴記者：“進(jìn)入賞花季后，每天都忙不過來，好多游客甚至提前兩周就在網(wǎng)上約好體驗(yàn)時間，店里生意最好的時候一天有上百單。”

“賞花+體育”也成為不少體育愛好者貼近自然的春游新方式。貴陽貴安舉辦2024貴安女子櫻花馬拉松賽，來自全國各地的5000名跑友以賽為媒、以花為友，解鎖特色春季體育旅行新玩法。江西“一路繁花向九江” 暨彭澤縣第十屆“江中花海，魅力棉船”油菜花旅游活動，各地騎友在環(huán)島自行車騎行活動中繞花海馳騁。騎友歐陽再育表示：“一路油菜花海，一路金花飄香。這不僅是一次健康的體育活動，更是一場難得的賞花之旅。”

三是產(chǎn)品服務(wù)不斷升級。為了滿足游客吃、住、行、游、購、娛等綜合需求，收獲更好的春日賞花體驗(yàn)，各地在借“賞花+”打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景的同時，也不斷升級文旅服務(wù)、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動“賞花經(jīng)濟(jì)”長效發(fā)展。部分地區(qū)為游客提供“最佳賞花線路”，如四川成都近期發(fā)布“到成都街頭走一走——2024成都春游地圖”，包含5大主題地圖和15項(xiàng)春季漫游選擇，為游客享受春光積極“指路”；廣東東莞推出4條春季賞花線路，精選24個賞花點(diǎn)和生態(tài)旅游點(diǎn)，并貼心為游客提供景區(qū)、住宿、美食和購物推薦。

以花為主題，各類文創(chuàng)產(chǎn)品同樣琳瑯滿目。在北京玉淵潭公園內(nèi)的“櫻花商店”，櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋等產(chǎn)品讓游客與春天“撞個滿懷”；廣西南寧青秀山風(fēng)景名勝旅游區(qū)內(nèi)，壓花工作室把青秀山蘭花、桃花等花卉當(dāng)作素材，設(shè)計出團(tuán)扇、筆記本、鑰匙扣、壓花鏡子、壓花項(xiàng)鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸景區(qū)“花經(jīng)濟(jì)”鏈條，不少游客購買產(chǎn)品攜花而返，把春天“帶回家”。

邁向“美好經(jīng)濟(jì)”

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰告訴《瞭望東方周刊》，“賞花經(jīng)濟(jì)”是一種多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，其發(fā)展前景在于“美好經(jīng)濟(jì)”。“美”是美食、美景、美物，既包含自然之美，也離不開文化之美；“好”是好的服務(wù)、產(chǎn)品、環(huán)境、配套設(shè)施。唯有將“美”與“好”相結(jié)合，深挖地方春日賞花游資源，提升春日旅游產(chǎn)品質(zhì)量，才能不斷延長旅游生命線，形成城市文旅品牌。

由于自然環(huán)境和人文環(huán)境存在差異，不同城市的春日風(fēng)光也不盡相同，僅是簡單挪用他山之石，不利于當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅拈L遠(yuǎn)發(fā)展。胡海勝表示，各地應(yīng)處理好空間競合關(guān)系，尤其是新開發(fā)賞花游的地區(qū)，不能簡單模仿已有的花卉旅游地，而應(yīng)因地制宜走差異化、細(xì)分化、精品化等不同道路。

同時，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，方能為“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供更多的創(chuàng)新空間。熊海峰認(rèn)為，“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+國風(fēng)”等融合業(yè)態(tài)為餐飲、戶外等多種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了場景式消費(fèi)的新機(jī)遇，各地應(yīng)圍繞“賞花經(jīng)濟(jì)”做足做深二次消費(fèi)產(chǎn)品及其業(yè)態(tài)。

打造城市特色春日文旅IP，持續(xù)為游客提供多維體驗(yàn)，也能夠?yàn)榈胤健百p花經(jīng)濟(jì)”帶來更為持久的流量動力。胡海勝認(rèn)為，將城市文旅IP與春日營銷相結(jié)合，如婺源的油菜花、武漢的櫻花、洛陽的牡丹等，形成“一花一城一品牌”，以新的傳播點(diǎn)和特色春日元素助力城市形象建設(shè)，有助于形成城市特色品牌名片。

受訪專家還提到，“賞花經(jīng)濟(jì)”涉及文旅、交通、監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等多個部門，因此各地除了在業(yè)態(tài)和產(chǎn)品上下功夫以外，更要建立常態(tài)化、一體化的協(xié)同機(jī)制，出臺更接地氣的政策措施和營銷舉措，為“賞花經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。