乘風(fēng)破浪勇出海

劉佳璇　李艷

2023年3月11日，人們在埃及吉薩一家電影院參加中國電影《流浪地球2》的首映禮（ 隋先凱/攝）

當(dāng)中國電影人談?wù)撾娪皬?qiáng)國的建設(shè)，一個繞不開的議題就是“出海”。

隨著全球電影市場的整體復(fù)蘇，近來中國電影在海外的發(fā)行表現(xiàn)有了不少突破。

2024年2月，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國共放映超400場，僅限定上映兩天，首映日最大影廳場次全部售罄，觀眾大部分為法國觀眾；3月中旬，動畫電影《深海》登陸法國三周，觀影人次已超16萬，刷新了當(dāng)?shù)亟耆A語片紀(jì)錄；3月8日在北美上映的《熱辣滾燙》累計北美票房已超192萬美元，以最少放映影院數(shù)量闖入北美單日和周末票房前十名。

這給了許多中國電影人進(jìn)一步“走出去”的信心，但21世紀(jì)初《臥虎藏龍》《英雄》所造就的海外票房成績與影響，至今仍待后人追趕。

出海新突破

“希望用我的真誠和共情能力來打動觀眾，把家鄉(xiāng)的故事、中國的故事講給所有人聽。”2024年3月20日，導(dǎo)演賈玲在美國洛杉磯出席了其自導(dǎo)自演的電影《熱辣滾燙》的北美特別展映禮。

賈玲希望影片中“熱辣滾燙”的中國故事能讓海外觀眾“感受到中國電影不斷增長的力量和旺盛活力”。

跨越文化隔閡，展示中國文化在情感及價值理念上所蘊(yùn)含的跨文化共鳴與互通性，在海外發(fā)行宣傳中是一大挑戰(zhàn)。

此次赴美，她還監(jiān)制美版《你好，李煥英》。2021年在中國上映后，該片斬獲了54.13億元的票房成績。2023年，索尼影業(yè)宣布買下英文版翻拍權(quán)，并邀請賈玲擔(dān)綱監(jiān)制。

有評論認(rèn)為，這是國際電影市場對中國故事和中國式情感表達(dá)的一次認(rèn)可，影片以翻拍形式走向海外，也為中國電影出海提供了新可能性。此前，《七月與安生》也被韓國電影人買下版權(quán)，翻拍為《再見，我的靈魂伴侶》，《解救吾先生》則被翻拍成韓版《人質(zhì)》。

“在產(chǎn)業(yè)層面上，華語電影人在上世紀(jì)90年代曾對好萊塢產(chǎn)生了很大影響。以吳宇森、徐克、陳可辛等為代表的導(dǎo)演，以成龍、李連杰、周潤發(fā)、楊紫瓊等為代表的演員，以及以袁和平等為代表的動作指導(dǎo)，都曾深刻地影響好萊塢動作片等電影類型。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃對《瞭望東方周刊》說。

當(dāng)下，走出國門的中國電影不再囿于武俠片和動作片，在類型上更為豐富。彭侃舉例道：“科幻片《流浪地球》系列、奇幻片《封神第一部：朝歌風(fēng)云》、喜劇片《你好，李煥英》等，面向海外傳播的類型明顯更多元化。”

2024年春節(jié)檔期間上映的兩部現(xiàn)實(shí)題材影片也進(jìn)行了海外發(fā)行。2月10日，《飛馳人生2》在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭和國內(nèi)同步上映，在美加澳新拿下2024春節(jié)檔華語電影票房冠軍；《第二十條》自2月22日起在澳大利亞、北美、英國、愛爾蘭等地上映，首周末登頂當(dāng)周全球周末票房冠軍。

在法國市場，《深海》的成功頗具突破意義。上映初期，當(dāng)?shù)赜?00余家影院上萬場次排片，打破了中國動畫電影在法國放映場次最多的紀(jì)錄。截至3月17日，《深海》在法國的累計觀影超過16萬人次。

“《深海》既不是藝術(shù)電影也不是古裝大片，但它的高品質(zhì)、精細(xì)的動畫制作和參加超15個重要國際電影節(jié)的履歷和口碑認(rèn)證，使其具備了一般法國觀眾喜歡的中國電影特點(diǎn)。”在《深海》海外發(fā)行人馬雷夢看來，《深海》的成功案例會引起海外發(fā)行商和觀眾對中國動畫電影的期待，也會讓海外發(fā)行商更加關(guān)注中國電影，尤其是大制作和高品質(zhì)的中國電影。

打開一扇門

2023年5月26日，講述廣東舞獅少年故事的中國動畫電影《雄獅少年》在日本近100家影院上映，雖然票房表現(xiàn)平平，但卻在日本社交網(wǎng)絡(luò)和日本動畫界獲得了不俗口碑。日本動畫導(dǎo)演新海誠評價：“正統(tǒng)的古典浪漫，也很適合現(xiàn)在的中國。”

“電影本身是沒有國界的，能感動自己國家的觀眾，也能讓外國觀眾發(fā)現(xiàn)它的美好。”該片制片人程海明認(rèn)為，《雄獅少年》出海的最大價值在于展示了中國之美的多樣性，“嶺南地區(qū)城市與鄉(xiāng)村的美食美景，通過大銀幕展現(xiàn)給了外國觀眾，讓他們知道中國除了北京和上海，廣東也有大美”。

不少受訪專家認(rèn)為，新一代中國電影人成長于改革開放和全球化背景下，有著解決文化差異問題的天然優(yōu)勢，有能力以文化的共通性跨越歷史、國情障礙，尋找到能為世界觀眾所接受的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

電影《熱辣滾燙》劇照

“中國電影想要‘走出去，必須充分利用自身的文化積淀和悠久歷史，結(jié)合當(dāng)下流行的敘事方式，傳遞共同價值觀。”美國加州州立大學(xué)長灘分校訪問學(xué)者、橫店影視原海外高級主管嚴(yán)驍對《瞭望東方周刊》說。

趙琳認(rèn)為，探索電影出海，應(yīng)當(dāng)從開發(fā)階段就融入國際視角和人才，從故事本身出發(fā)，直接針對全球市場進(jìn)行制作和推廣，并注重本地化的宣傳和分發(fā)策略。

在橫店影視負(fù)責(zé)國際合作期間，嚴(yán)驍接待了來自世界不同國家的知名導(dǎo)演、編劇、制片人，如曾獲得五項奧斯卡大獎的理查德·泰勒和《蜘蛛俠》特效導(dǎo)演安東尼·拉默里納拉。在與他們的交流中，嚴(yán)驍發(fā)現(xiàn)，各個國家的影視精英期盼從中國片單中看到的，更多是能夠展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力的作品。

“在對外傳播的過程中，藝術(shù)化地將中華文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的精髓提煉出來并加以表現(xiàn)，是助力國產(chǎn)影視加速出海的關(guān)鍵。只有做到以情動人、以情化心，才能傳遞深厚的中國文化內(nèi)涵，向世界彰顯中國的文化自信。”中國藝術(shù)研究院教授崔莉說。

2021年12月1日，由追光動畫出品的中國動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》上線網(wǎng)飛，首周末播放量列全球排名第三。

這個成績讓追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁于洲感到驚喜。在海外社交媒體上，有很多外國觀眾在觀看這部影片后開始好奇故事靈感的來源、主人公們此前經(jīng)歷過什么。

“為了回復(fù)他們的問題，我把維基百科對白蛇傳說的介紹鏈接發(fā)了出去。”于洲對《瞭望東方周刊》說，“實(shí)際上這就是一種文化輸出，通過電影里的故事，讓海外受眾對故事的文化背景、文化內(nèi)涵產(chǎn)生興趣，為他們了解中國文化打開一扇門。”

探索國際發(fā)行

“以前中國電影‘走出去，多是靠舉辦電影周和當(dāng)?shù)厝A人推薦，市場行為較弱；現(xiàn)在則開始借助于當(dāng)?shù)氐耐茝V公司，在宣發(fā)上下功夫，這是未來的一種趨勢。”全國政協(xié)委員、中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川說，電影“走出去”，應(yīng)該依靠市場行為，融入他國民眾的生活和觀影體驗中去。

為適應(yīng)國際形勢新變化和對外交流合作新需要，國家電影局在《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中提出設(shè)立“中國電影國際推廣專項”，辦好電影節(jié)開拓海外市場。與此同時，國家也在通過實(shí)施“絲綢之路影視橋工程”“中非影視合作創(chuàng)新提升工程”等，服務(wù)中國電影的海外推廣。

“好萊塢電影之所以能在全球市場取得成功，主要得益于其針對全球觀眾的創(chuàng)作方法、成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和營銷策略，以及政府和行業(yè)組織的支持。我們的海外發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的水準(zhǔn)。”彭侃說。

海外發(fā)行推手、浙江省廣電局星光青年編劇培養(yǎng)計劃成員顧龍告訴《瞭望東方周刊》：“中國電影缺少一個全球發(fā)行矩陣。目前我們還是通過一些海外的代理商、發(fā)行商去做中國電影的海外宣傳和發(fā)行，缺少全球化的營銷機(jī)制以及發(fā)行陣地，這是當(dāng)前電影出海的一個困境。”

負(fù)責(zé)《流浪地球2》和《封神第一部：朝歌風(fēng)云》法國發(fā)行業(yè)務(wù)的是一家名叫Heylight Pictures的法國發(fā)行公司，該公司創(chuàng)始人陳星橦透露，法國的華人群體相比北美、英國、澳新等地數(shù)量有限，如果想獲得更高的票房，需要撬動法國當(dāng)?shù)赜^眾群體。

《流浪地球2》在法國院線發(fā)行了十多個城市，目標(biāo)以華人社群為主，而《封神第一部：朝歌風(fēng)云》打破了華語商業(yè)電影出海只限定于華人社區(qū)的刻板印象，通過一系列宣傳推廣，該片觀影人群中大約70%是法國人，并且成功觸及了法國電影市場里20%喜歡看非英語類電影觀眾的群體。

在東南亞市場，明星效應(yīng)則在宣發(fā)環(huán)節(jié)更加奏效。例如，近三年泰國票房前三的中國電影《熱烈》《無名》《長空之王》，都因主演王一博在當(dāng)?shù)氐闹榷晒ξ颂﹪^眾。

在馬來西亞和新加坡，關(guān)注電信詐騙的中國電影《孤注一擲》則因觸及了當(dāng)?shù)赝瑯拥纳鐣F(xiàn)實(shí)矛盾而取得不錯成績。該片以超2050萬令吉的票房成績創(chuàng)造了中國內(nèi)地電影在馬來西亞票房新高，并以136.2萬新元超過《戰(zhàn)狼2》，刷新了中國內(nèi)地電影在新加坡票房的紀(jì)錄。

2023 年8月8日，中國電影《熱烈》海外首映禮在泰國曼谷百麗宮電影院舉行。圖為當(dāng)?shù)赜^眾在電影院門口等待進(jìn)場

“兩條腿”走路

“中國電影要‘走出去，必須‘兩條腿走路：一是商業(yè)層面，要建立更好的、全球化的發(fā)行和宣傳網(wǎng)絡(luò)；二是內(nèi)容打造，把同一個故事講給不同受眾，要協(xié)調(diào)文化的獨(dú)特性和共同性。”中國電影股份有限公司董事長傅若清在2023年北京文化論壇上說道。

“從21 世紀(jì)初期開始，隨著中國本土電影市場高速增長，中國電影創(chuàng)作者出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)向，‘第五代‘第六代導(dǎo)演及新生代電影人，都將本土市場視為主要陣地，不再將在國際電影節(jié)和海外市場取得成功作為重要目標(biāo)。”彭侃說，“這反映出我們的文化自信提升了，電影人更關(guān)注國內(nèi)市場。”

然而，當(dāng)前中國正在從電影大國走向電影強(qiáng)國，在全球電影市場上發(fā)出更具影響力的聲音，通過電影展示真實(shí)、立體、全面的中國，是中國電影人需要面對的重要課題。

《流浪地球》系列電影導(dǎo)演郭帆曾反思電影在國際發(fā)行中遇到的問題：“應(yīng)該把海外發(fā)行當(dāng)作一個專門的課題進(jìn)行充分研究。我們到底想傳遞什么樣的價值觀，怎么能夠讓別人聽懂，這是我們未來做海外發(fā)行、宣傳時的一個痛點(diǎn)，要想辦法把這個溝通的問題解決掉。”

《流浪地球2》制片人龔格爾曾表示，該片在全球上映過程中，團(tuán)隊開始了解到不同地方的需求。他認(rèn)為，中國電影的國際發(fā)行需要建立更加專業(yè)的團(tuán)隊，搜集和整理各個地區(qū)的發(fā)行訴求和細(xì)節(jié)、市場特點(diǎn)等。

跨越文化隔閡，展示中國文化在情感及價值理念上所蘊(yùn)含的跨文化共鳴與互通性，在海外發(fā)行宣傳中是一大挑戰(zhàn)。

以《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國的發(fā)行為例，兩部影片都有國際化的敘事語言和視覺元素，代表了當(dāng)下中國電影的工業(yè)化水平，同時故事承載的價值觀具有共通性，能夠吸引法國觀眾走進(jìn)影院觀看。

華人影業(yè)副總裁、國際發(fā)行負(fù)責(zé)人趙琳認(rèn)為，探索電影出海，應(yīng)當(dāng)從開發(fā)階段就融入國際視角和人才，從故事本身出發(fā)，直接針對全球市場進(jìn)行制作和推廣，并注重本地化的宣傳和分發(fā)策略。

郭帆同樣思考過“國際傳播前置化”：“在制作前期就開始布局，留出專門的預(yù)算和執(zhí)行時間，為海外發(fā)行準(zhǔn)備足夠的彈藥。”