深耕“四季經濟”，撬動消費活力

本刊評論員

清明小長假，春回大地，萬木吐翠，人們的出游熱情高漲，全國多地景區再現“人從眾”的壯觀畫面，不少網友感嘆：“全國景區看起來都像有1億人！”根據文化和旅游部近日公布的2024年清明節假期文化和旅游市場數據，假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。假期中游客在踏青賞花、民俗體驗中賡續節日傳統，享受美好春光，“春日經濟”熱力十足。

“春日經濟”的本質是人們對高質量旅游體驗的追求。無論是三五好友走進滿山繁花共賞春色，還是一家人在綠柳如煙之下搭帳露營，人們對于好光景的需求早已不再是“走馬觀花”，“上車睡覺，下車拍照”的旅行模式逐漸淡出，轉而傾向于更為豐富多彩的消費體驗。對各城市來說，要想抓住人們對高質量旅游體驗的需求、對美好生活的需求，就要牢牢聚焦三個關鍵詞：生態、文化、創新。

沒有綠色生態底色，就不可能有“春日經濟”的五光十色。人不負青山，青山定不負人。黨的十八大以來，美麗中國建設邁出重大步伐，我國天更藍、地更綠、水更清，萬里河山更加多姿多彩，各城市的生態面貌都發生了歷史性、轉折性、全局性變化。以北京為例，從“偶爾曬”到“經常曬”，再到如今的“偶爾曬”，朋友圈里“曬藍天”的頻率變化，正說明空氣質量明顯改善，讓人們從稀罕珍貴到習以為常的心態轉變。藍天白云之下，人們擁抱自然的頻度更高了，北京和周邊景區的人氣旺起來，消費自然多起來。實踐證明，“美麗中國”照進現實，“美麗經濟”就會熱起來，城市“高顏值”必然撬動經濟高產值。

沒有深厚文化滋養，就不可能有“春日經濟”的花開不敗。這個清明假期，我們不僅看到人們賞春花、品春茶、嘗春鮮，更看到了游客在看民俗、聽歷史、賞文化。“新中式”穿搭與中式建筑的相得益彰，公園里三五步一個古裝仕女的景象，折射出當代年輕人對新國潮的熱愛，以及傳承中華優秀傳統文化的熱情。這種文化的內在需求，讓一些原本“存在感”一般的城市成為新晉文旅網紅。在河南南陽西峽縣，游客走進老界嶺萬畝山茱萸花海，賞花同時體驗投壺射箭、剪紙、畫扇等傳統技藝；在江西萍鄉東橋鎮，以“文昌閣”等歷史景觀為依托，游客們在金色油菜花海中，盡情感受漢服經濟與東橋傳統文化的碰撞。可以說，挖掘多少文化資源，就能開拓多少文旅空間，新內涵必然帶來新消費。

沒有銳意進取的創新，就不可能有“春日經濟”的持久活力。旅游不僅是人們跟“詩與遠方”的相遇，更是各城市克服審美疲勞、拉動新型消費的創新競逐。比如，北京發布“九大花事”，串聯特色古跡賞花點推出多條主題游線路；湖北發放200萬張惠民券，游客線上搶券、線下核銷，熱門A級景區均可免費入園；上海結合城市露營、體育運動等春日主題舉辦多場體驗活動，打造更多春日消費新場景。正是這種業態與場景的創新融合，帶動從縱覽春色、帶妝拍照到“賞花+民俗”“訪春+展覽”等跨界玩法，催熱“春天里的馬拉松”等賽事經濟等等，持續點燃文旅消費熱情。換句話說，有創新，必然有體驗式消費的不斷升溫。

春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。每個季節都有專屬好風景，從2023年夏天的淄博、冬天的哈爾濱火爆，到2024年春季天水、開封出圈，文旅市場“黑馬”頻出。只要在生態、文化、創新上做好文章，各城市的“四季經濟”一定會高潮不斷。