文化兩創背景下“山東手造”創新發展路徑研究

摘要：2022 年《“山東手造”推進工程實施方案》的出臺，大大推動了山東優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。“山東手造”不僅是非物質文化遺產和傳統手工藝，更是山東人民生活美學的文化符號，是代表山東文化形象的金字招牌。該文在“文化兩創”背景下，以山東省新提出的打造“山東手造”品牌為重點，把“聊城手造”作為具體研究對象，通過闡釋“山東手造”的內涵、分類及推動聊城手造發展的重要意義，探究聊城手造發展現狀及當前面臨的主要問題，從而有針對性地提出聊城及山東手造創新發展的若干路徑，以期為促進非遺和傳統手工藝的傳承與發展提供思路。

關鍵詞：山東手造；非物質文化遺產；傳統手工藝；文化兩創；文化傳承；路徑研究

中圖分類號：G122" " " " " " " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）01（c）-0124-05

Research on the Innovative Development Path of \"Shandong Handmade\" under the Background of Cultural Innovation

— Taking “Liaocheng Handmade” as an Example

LIU Tingting

（School of Foreign Languages， Liaocheng University， Liaocheng Shandong， 252000， China）

Abstract： In 2022， the implementation Plan of \"Hand Made\" in Shandong has greatly promoted the creative transformation and innovative development of Shandong's excellent traditional culture. \"Shandong handmade\" is not only an intangible cultural heritage and traditional handicraft， but also a cultural symbol of Shandong people's life aesthetics， and is a golden signboard representing the cultural image of Shandong. Under the background of cultural innovation， this paper focuses on the building of \"Shandong hand-made\" brand newly proposed by Shandong Province， and takes \"Liaocheng hand-made\" as a specific research object. By explaining the connotation and classification of \"Shandong handmade\"， and also the significance of promoting the development of Liaocheng hand-made， exploring the development status and main problems of Liaocheng hand-made， so as to put forward several paths for the innovative development of Liaocheng and Shandong hand-made in order to promote the inheritance and development of the intangible cultural heritage and traditional handicrafts.

Key words： Shandong hand-made; Intangible cultural heritage; Traditional handicrafts; Cultural innovation; Cultural inheritance; Path research

2022年3月，在“山東手造”推進工程視頻會議上，山東明確提出著力推動“山東手造”全面起勢，提出發揮文化資源豐厚的優勢，依托非遺或傳統工藝，通過創意新造，探索文化活態傳承新模式，打造“山東手造”傳統手工藝區域公用品牌，培育手造產業，推動全省文化創意產業高質量發展[1]。 “山東手造”是重大文化項目，也是重要民心工程，最終目的是促進優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

1 “山東手造”概述

1.1 “山東手造”的內涵

根據中共山東省委宣傳部牽頭，會同省文旅廳等8個部門聯合印發的《“山東手造”推進工程實施方案》，“山東手造”是依托非遺或傳統工藝，通過創意新造，構建符合現代社會審美趨勢，體現山東文化創意和齊魯文化內涵，能夠滿足新時代人民群眾個性化、品質好、情感化消費需求的手造產品體系[2]。

“山東手造”是挖掘中華傳統文化資源，實現非遺及傳統工藝活態傳承的一種方式，通過創新產品類型、產業體系、發展模式等，積極培育新動能、新業態、新技術、新模式，全面提升品牌效應、壯大產業規模，增強山東省文化創意產業核心競爭力，推動高質量發展[3]。

1.2 “山東手造”的主要分類

根據“山東手造·優選100”遴選評定規范，按照門類區分，“山東手造”大致包括美術繪制類、織造印染類、雕刻工藝類、編織扎制類、燒制鍛造類、漆器繪制類、文房四寶類、美食消費類等8大門類[4]。

從地域來看，山東16市皆擁有眾多非遺及傳統手藝項目。從“泉城”濟南到“鳶都”濰坊，從“書畫之鄉”菏澤到“黑陶之鄉”日照，從“瓷器之都”淄博再到“江北水城”聊城，鐘靈毓秀的齊魯大地，每一座城市都蘊藏著非遺珍寶，讓山東手造在悠悠歲月中沉淀出千年之美。

2 推動“聊城手造”發展的重要意義

聊城是手造大市，非遺文化、民間工藝、傳統產業資源豐富。創新發展手造新業態、新產品、新模式，對全面助力傳統產業升級，推動聊城市文旅產業高質量發展，打造“山東手造”產業新動能具有重要意義。

2.1 “聊城手造”是深入推進“兩創”的重要舉措

山東省委明確提出打造文化“兩創”新標桿，在打造文化活態傳承新模式上持續用力。抓“聊城手造”就是落實習近平總書記重要指示要求和山東省委部署的一個切入點、突破口，能夠更加有效地振興中華傳統工藝，讓傳統工藝“活”起來，讓“老手藝”成為時代“金名片”。

2.2 “聊城手造”是促進鄉村振興的重要引擎

手造在聊城鄉村有著深厚的根基，這是鄉村振興的寶貴資源和獨特優勢。有許多具有代表性的手造技藝傳承，如東昌木版年畫、東昌葫蘆、東阿琵琶、高唐麥秸畫、茌平手編工藝品、臨清面塑、魏氏柳編等，已形成專業村鎮，有力助推了鄉村振興。“聊城手造”與鄉村文化振興的結合，不僅為后者提供了產業發展的機遇，也為新時代山東美麗鄉村建設和文明鄉風培育提供了契機。

2.3 “聊城手造”是壯大文化實力的重要支點

“聊城手造”產業資源豐富、發展潛力大、市場前景好。這項工作抓好了，文化創意產業就能在“十強現代優勢產業集群”中異軍突起，成為強勢的經濟增長新動能。推動全市乃至全省文化創意產業高質量發展，對講好山東故事、傳播山東聲音、建設文化強省的意義重大。

3 “聊城手造”發展現狀及面臨的主要問題

3.1 “聊城手造”發展現狀

聊城，是唯一一座黃河與大運河交匯的城市，黃河文化、運河文化交相輝映，商貿文化與民俗文化特色鮮明，古城、古鎮文化空間基礎良好，是“人文沃土”，更是“手造沃土”，非物質文化遺產和傳統手工藝資源豐富。聊城市現有非遺手造類項目479項，傳統工藝振興項目6項，山東老字號項目15項，旅游商品32項[5]。2022年以來，全力推進“山東手造·聊城有禮”工程進展，傾力打造“兩河之約”文旅品牌，推動手造規模化、產業化，充分展現聊城推動中華優秀傳統文化“兩創”發展的最新實踐。

3.1.1 政府引領，政策扶持，文化“兩創”正當時

為打響“山東手造·聊城有禮”品牌，中共聊城市委宣傳部、聊城市工業和信息化局、聊城市文化和旅游局、聊城市市場監督局等單位和部門聯動、發揮整體合力，以系列活動為抓手，以建立品牌體系、開展產品研發、形成產業集群、推進非遺工坊建設、推進高速公路服務區建設、開展進景區（景點）活動、推進品牌展示中心（街區）建設、做好宣傳推廣為主線，努力打響“山東手造·聊城有禮”品牌，更好地滿足人民群眾消費升級的需要。

2022年3月，聊城市印發了《“山東手造·聊城有禮”推進工程實施方案》，進一步明確聊城市將著力培育手造產業，增加聊城文旅產品新供給，推動聊城市文化旅游產業高質量發展。為推動各項重點工作落地落實，聊城市縣兩級成立了工作專班。各縣（市、區）依托自身文化資源優勢，發掘和運用手造文化元素和工藝理念，打造了“山東手造·東昌府禮”“山東手造·茌平好品”“山東手造·臨清尚禮”等手造品牌，謀劃了一批重點手造項目，擦亮了“山東手造·聊城有禮”文化品牌。

3.1.2 產業集群，鄉村振興，“老手藝”走出新路子

2022年9月2日，聊城市公布第一批31家市級非遺工坊名單，這些以手造產品為主要內容的非遺工坊，不僅是文化傳播的平臺，更是以創業帶就業、促增收的載體。如今，這些非遺工坊采用“公司+農戶+基地”的模式進行運作，將傳統的手工藝開發成了一條條產業鏈。從一項技藝到一個基地，從基地到產業集群，傳統的手造工藝正逐步從個體向產業深處滲透，傳統文化軟實力正漸漸變成鄉村振興的硬支撐。聊城市縣通過建立品牌體系、培育產業集群等一系列措施，讓“老手藝”走出了新路子。

3.1.3 文創賦能，匠心獨運，點亮聊城手造產業

以“文”塑神，以“創”塑形。在推進“山東手造·聊城有禮”工程中，聊城市錨定“文旅興市”目標，著力突出創意引領，緊緊圍繞文旅消費需求和產業升級，加大優秀文旅產品供給，深度挖掘黃河、大運河文化內涵和時代價值，全力打造“兩河”明珠城市和“兩河之約”文旅品牌。聊城市的一項創造性舉措就是策劃推出聊城阿膠、靈芝、桑黃“新三寶”，為實現全民健康貢獻“聊城力量”。此外，聊城傳統手工藝產品也在守正中持續創新。臨清市挖掘本地特色文化，開發了文創產品“冬奧貢磚”、面塑冰墩墩、漕運閣系列文創瓷器；東昌銅鑄和魏老六熏雞推出了銅鑄生肖健身球和魏老六什錦盒兩款伴手禮……傳統與現代交織，藝術與生活交融，文化的傳承與創新交相輝映，令人耳目一新。

3.2 “聊城手造”發展面臨的主要問題

3.2.1 聊城傳統手工藝專業人才缺乏，傳承人老齡化與斷代現象嚴重

傳統手工藝是工匠們不斷打磨和實踐的結果。如今，許多工匠年事已高，仍然保持著熱情，但由于身體日漸衰弱，體力大不如前，設計出更高質量的作品相對困難。傳統手工藝的傳承通常由長輩或師傅指導，以家庭或師徒形式傳承。一方面，如今，隨著城市化進程加快，工業機械化生產方式不斷深入，年輕人優先選擇到大城市學習工作，并不重視傳統手工藝的傳承問題。另一方面，傳統手工藝相對復雜，學習難度高，耗時長且難以帶來預期的經濟效益，即便學成出師，也難以堅持下去[6]。此種趨勢使得傳承群體日漸萎縮，傳統手工藝陷入后繼無人的困境。在信息技術發展的背景下，如何讓傳統技能沉淀下來，并使其可持續創新發展是一個需要關注的問題。

3.2.2 聊城手造工藝發展水平參差不齊，社會認可度較低

聊城傳統手造工藝項目眾多，但發展水平參差不齊。經濟特征明顯的傳統手工藝類項目，如聊城鐵公雞制作技藝、聊城牛筋腰帶制作技藝等，與群眾生活息息相關，整體保護狀況良好，需求較大，應用范圍較廣，有一定的社會經濟價值。工藝特征明顯的傳統手工藝類項目，如東昌雕刻葫蘆、茌平剪紙、顧氏紅木鑲嵌技藝、老東昌孫氏鋦藝、魏氏柳編等，雖然帶動了相關產業鏈的發展，但是部分項目制作周期長、費工費力。很多消費者對此類非必需品的購買意愿極弱，人們更偏愛價格低廉、實用性強的工業化產品。這就導致在市場經濟打擊之下，此類手工藝產品的社會認可度較低，面臨發展停滯不前的尷尬局面。

3.2.3 “聊城手造”對外宣傳推介和國際文化交流活動缺乏

聊城的很多手工制品其實在國際市場上很受歡迎，但由于傳統手工藝人規模小，能力有限，無法推廣，導致聊城傳統手工制品在全國乃至世界的知名度不足。近年來，濰坊全面推行手造創新推廣計劃，相繼獲批國家級齊魯文化（濰坊）生態保護區、國際和平城市、聯合國手工藝與民間藝術之都，積極創建東亞文化之都、全國版權示范城市、國家歷史文化名城[7]。相比之下，“聊城手造”缺乏對外宣傳推廣和國際文化交流活動，在國內乃至國際舞臺上的品牌辨識度和知名度較低。

4 文化“兩創”背景下“聊城手造”的創新發展路徑

4.1 引育并重，聚合人才，守住鄉村“手造”匠心

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，而“手造”作為其中不可或缺的重要組成部分，必須被一代一代地創新傳承下去，才能繼續發揚光大。讓傳統手工藝“傳下去”“活起來”，關鍵要在培養傳承人上下功夫。傳承人是非物質文化遺產的重要承載者和傳遞者[8]。手造傳承人是承擔傳承手工藝技能的重要角色，既是手藝傳遞者，也是文化守護人。

深入推進手造人才引育工程，立足資源優勢，讓傳統技藝傳承創新不斷線。一是打造三級人才培育基地，構筑階梯式人才培養機制。形成以市非遺綜合展廳為中心、鄉鎮非遺傳習所為支撐，村非遺專業戶為據點的三級人才培育基地，完善從業者、傳承人、工藝大師三級梯隊，留住手造人才。二是搭建人才提升平臺，健全人才教育培訓機制。“匠從八方來，器成天下走。”實施手造人才培養計劃，加強“高校+企業”聯合培養，開展針對性技藝培訓，實施“名師帶徒”工程，優化“手造”傳承隊伍結構，提高人才創新創業能力。三是拓寬人才引用渠道，推廣帶頭人制度。積極為全市文化企業和手藝傳承人搭建平臺，提供決策咨詢、市場指導、產品研發等政策、智力支持。通過評先樹優和資金支持，鼓勵手工制作項目負責人發揮示范帶頭作用[9]。

此外，在注重傳承和發展傳統民間手工藝的同時，要提高民間手工藝者尤其是青年手工藝者的思想素質和文化素養，使他們認識到自己在傳承和發展手工藝文化中的重要性和所肩負的重任。

4.2 整體規劃，強化特色，全力打造差異化品牌

聊城境內手造資源豐富、特色鮮明，木版年畫、銅鑄雕刻等項目發展空間較大，應重點培育，進一步強化設計研發、拓展應用空間。同時，如道口鋪街道等已形成手造群落的雛形，可圍繞手造工坊布局和生態濕地建設進一步進行整體空間規劃和基礎設施建設，打造運河沿線重要的手造小鎮。

“南有蘇杭、北有臨張”，臨清是京杭大運河重要節點城市，有臨清貢磚、三和紡織、濟美醬園等重點手造企業，竹器編制、禮服呢布鞋等手造作坊，具備良好的資源稟賦、區位特征和產業基礎。以中州歷史文化街區為例，由考棚街、果子巷、竹竿巷、琵琶巷、箍桶巷、紙馬巷、馬市街、白布巷等組成的特色手工藝古街巷是運河商貿文化的重要體現，目前街巷肌理保存完好，其中竹制品、制衣制鞋等傳統手藝店鋪依然存在，是各地老城中少有的場景，適宜打造運河特色手造街巷網絡，重現古代運河商業城市的繁榮景象，人們可體驗明清市井文化生活。再如臨清貢磚，目前傳統制作技藝保留完好，生產體系較完善，西陶屯村和河隈張莊村形成了貢磚特色村落，應恢復村落傳統文化氛圍和特色鄉村景觀，選擇適宜的磚窯進行貢磚文化體驗游開發，設計貢磚文化衍生產品，打造貢磚文化生態保護圈。

4.3 數字化賦能，智能化宣傳，構建多渠道傳播途徑

數字化時代，“山東手造”可以利用新興媒體和數字化企業的新技術，通過大數據準確把握用戶需求，借助短視頻平臺，發揮其在內容生產和宣傳推廣方面的優勢，雙方聚力共贏，推動“山東手造”走進大眾視野，打造數字化時代山東文化的新形象[10]。

第一，要重視傳統手工藝的數字化賦能。利用“互聯網+”和數字化技術等手段，把握傳統手工藝活態化傳承，傳播手工技藝與文化背景，展現傳統手工藝的原生態，對傳統手工藝進行數字化復原與再現，重視傳統手工藝文化的虛擬設計，充分考慮視覺、聽覺等體驗，依據受眾群體的不同，設計不同的產品形態與展示方式。

第二，要重視傳統手工藝的智能化傳播。隨著 5G 時代的到來，一方面可以利用VR和 AR等新技術手段，對傳統手工藝及其生長環境進行深度模擬，打造沉浸式場景，感受傳統手工藝文化的闡釋，進而實現傳播內容的深度化、活態化；另一方面，手工藝產品的原創性和不可復制性易于聚焦大眾目光。這些文化特色鮮明、工藝精巧、故事鏈完整的手工藝品，非常適合與微博、微信、抖音等新媒體社交平臺對接。通過制作H5互動小游戲、“短視頻 + 網絡直播”等網絡傳播方式，將傳統手工藝所蘊含的文化資源與新媒體形式相結合，改變傳統的營銷策略。從手工藝品直銷轉向講好非遺故事、傳播文化，利用社區效應和用戶體驗傳播，提升山東、聊城手造特色品牌的傳播速度和廣度，制造熱點話題，充分體現山東傳統手工藝的魅力和價值，提升品牌影響力。

4.4 凸顯文化內涵，做細跨界創意，推動“聊城手造”走出山東，走向世界

豐富內涵，匠心制造，“聊城手造”應該跨越既定的思維疆域。抓聊城手造是為了深入推進“兩創”，而搞好“兩創”的目的是提高文化自信，文化自信必然是跨地域跨年齡的。所以說，聊城手造應該是跨村、跨鎮、跨縣、跨省、跨國，是全世界的，應該成為中華手造有代表性的標識。跨越時空、超過國度、忘記年齡、富有永恒魅力的聊城手造必將熠熠生輝。

一是做好宣傳推廣工作，構建“聊城手造”多元化傳播矩陣。健全完善“聊城手造”形象標識體系，積極打造“山東手造·聊城有禮”對外交流品牌。引導專業機構為“聊城手造”市場主體提供品牌創建、境外商標注冊和專利申請、國際認證、打假維權等服務[11]。組織“聊城手造”市場主體參加交易會、博覽會、網上行、中華行等活動，利用海外中國文化中心、旅游推廣聯盟等機構，國外專業國際展會、中國品牌海外展會、知識產權海關保護展示中心等場所，開展“聊城手造”品牌宣傳推介。

二是開展國際文化貿易交流和研修培訓。通過雙邊和多邊渠道，組織手造企業和帶頭人開展國際交流和研修培訓，拓寬視野，吸取經驗，做強老字號手造品牌。將“山東手造·聊城有禮”納入“好品山東”“好客山東”品牌體系進行整體宣介，統籌利用傳統媒體和抖音等新媒體，高頻率加大“山東手造·聊城有禮”的宣傳推廣力度，實現良性互動、相互賦能，推動“聊城手造”走向國際舞臺，彰顯“山東手造”的獨特魅力，講好山東故事。

5 結束語

“山東手造”是中華優秀傳統文化傳承與創新發展的內在體現，也是滿足新時代人民情感生活需求的外在標志。在全面打造“山東手造”品牌的過程中，既要注重“手造+企業”“手造+旅游”等融合發展模式，也要注重各地市本土特色手工藝的活態傳承發展。

參考文獻

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