依托短視頻平臺(tái)提升新聞傳播效果

摘要：新媒體視域下，短視頻平臺(tái)發(fā)展速率持續(xù)加快，使得該平臺(tái)滲透的領(lǐng)域逐漸增加，其中也為新聞傳播路徑的優(yōu)化帶來新契機(jī)。傳統(tǒng)新聞傳播模式涉及時(shí)間靈活性不足、傳播路徑相對(duì)單一、難以充分滿足人們的信息獲取需求等問題，短視頻平臺(tái)的介入，進(jìn)一步拓展了新聞傳播渠道，保證了新聞信息的短小精悍性，提升了新聞信息質(zhì)量，提升了新聞傳播與受眾信息獲取習(xí)慣的符合性，擴(kuò)大了新聞信息傳播范圍，提高了受眾與媒體的黏性，促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。該文對(duì)短視頻平臺(tái)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r加以闡釋，分析新聞傳播環(huán)節(jié)短視頻平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，探尋短視頻平臺(tái)應(yīng)用的不足，并提出一定對(duì)策，以期提升新聞傳播水平。

關(guān)鍵詞：短視頻平臺(tái)；應(yīng)用優(yōu)勢(shì)；不足之處；新聞；傳播；策略

中圖分類號(hào)：G206" " " " " " " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " "文章編號(hào)：2096-4110（2024）01（c）-0057-04

Relying on the Short Video Platform to Improve the Effect of News Communication

ZHU Peng

（Nanjing Broadcasting System， Nanjing Jiangsu， 210001， China）

Abstract： From the perspective of new media， the development rate of short video platform continues to accelerate， which makes the penetration field of the platform gradually increase， and brings new opportunities for the optimization of news communication path. The time flexibility involved in the traditional news communication mode is insufficient and the communication path is relatively single， which is difficult to fully meet people's needs for information acquisition. The intervention of the new video platform can further expand the news communication channels， ensure the short and concise quality of news information， improve the quality of news information， improve the conformity of news communication and audience information acquisition habits， expand the scope of news information communication， improve the stickiness between the audience and the media， and promote the healthy development of the news media industry. This paper explains the actual development of the short video platform， analyzes the application advantages of the new video platform in the news communication link， explores the shortcomings of the application of the short video platform， and puts forward some countermeasures in order to improve the level of news communication.

Key words： Short video platform; Application advantages; Shortcomings; News; Communication; Strategy

在新媒體發(fā)展速率持續(xù)加快的背景下，短視頻平臺(tái)應(yīng)用領(lǐng)域愈加廣泛，逐漸滲透到人們的日常生活與工作中，以直觀立體等模式，借助圖文與音視頻等，對(duì)信息加以呈現(xiàn)，對(duì)人們信息獲取需求予以滿足。為提升新聞傳播水平，應(yīng)注重對(duì)短視頻平臺(tái)的利用，使得信息內(nèi)容不再拘囿于文字與圖片等形式，而是呈現(xiàn)多元化特征，如視頻等，縮短新聞信息傳播時(shí)間，保證信息內(nèi)容豐富性，擴(kuò)大新聞信息傳播范圍。

1 短視頻平臺(tái)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r

現(xiàn)如今，短視頻平臺(tái)的受眾類型相對(duì)較多，不僅包含中老年群體，而且涵蓋青少年群體，該平臺(tái)的影響力相對(duì)較大，在信息傳播方面具有一定優(yōu)勢(shì)，其已然成為信息傳播的主要媒介之一。如新聞傳播環(huán)節(jié)，對(duì)短視頻平臺(tái)加以利用，可充分發(fā)揮該平臺(tái)在受眾與影響力等方面的優(yōu)勢(shì)，提升信息傳播范圍，深化對(duì)受眾用戶需求的了解，保證新聞信息質(zhì)量。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)在不同領(lǐng)域中獲得一定的推廣與應(yīng)用，促進(jìn)“短視頻+”模式的誕生，提升短視頻與行業(yè)信息融合度，如“短視頻+直播”等，創(chuàng)新新媒體營銷模式。如2021年，抖音平臺(tái)結(jié)合受眾需求，創(chuàng)建年貨節(jié)等活動(dòng)，提升了商品促銷水平，也提高了該平臺(tái)應(yīng)用水平[1]。

對(duì)短視頻平臺(tái)用戶的信息期待狀況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其用戶基數(shù)相對(duì)龐大，信息期待呈現(xiàn)一定的差異性特征，部分受眾會(huì)觀看一些娛樂性較強(qiáng)的信息。在生活壓力逐漸提升的背景下，人們愈加注重趣味性信息的獲取，滿足自身娛樂需求。若娛樂內(nèi)容存在一定的惡趣味，會(huì)對(duì)用戶造成一定的不良影響。此外，受眾會(huì)閱讀與自身利益相關(guān)的視頻，如自身居住地所發(fā)生的事情等。故而，新聞行業(yè)中，若對(duì)短視頻平臺(tái)加以利用，應(yīng)結(jié)合受眾根本需求，考量受眾信息期待特征，打造新穎有趣的信息內(nèi)容，保證信息導(dǎo)向正確性，引發(fā)受眾的情感共鳴，貼合受眾實(shí)際生活，提高傳播成效[2]。另外，主流媒體也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到短視頻平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值，入駐其中，提升短視頻與新聞信息的融合度，創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播模式，對(duì)受眾用戶新聞信息獲取習(xí)慣加以順應(yīng)，促進(jìn)受眾群體的增加，提升大眾信息獲取特征與新聞信息傳播特征的符合度，構(gòu)建碎片化信息傳播體系，保證信息的全面性與精簡(jiǎn)性，提升新聞傳播效果。

2 新聞傳播環(huán)節(jié)短視頻平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1 創(chuàng)新信息傳播模式

公眾可利用自身碎片化時(shí)間，對(duì)短視頻進(jìn)行觀看，實(shí)現(xiàn)信息傳播目標(biāo)，打破傳統(tǒng)媒介傳播時(shí)間的壁壘，推動(dòng)新聞信息傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)[3]。例如，新聞傳播環(huán)節(jié)，可借助短視頻，以解說與動(dòng)畫等模式，對(duì)信息內(nèi)容加以呈現(xiàn)，促進(jìn)信息傳播模式的創(chuàng)新，使新聞信息不再拘囿于文字與圖片等靜態(tài)模式，而是愈加生動(dòng)與立體，保證信息傳播的新穎性，對(duì)受眾新聞閱讀需求加以滿足。與此同時(shí)，新聞媒體對(duì)重大新聞事件進(jìn)行報(bào)告時(shí)，可通過短視頻平臺(tái)，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)模式，提升新聞信息與短視頻的融合度，在發(fā)揮新聞媒體專業(yè)性優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，增強(qiáng)信息時(shí)效性，增加信息傳播路徑，保證新聞信息報(bào)道真實(shí)性。

但新聞傳播環(huán)節(jié)，由于視頻時(shí)間相對(duì)較短，對(duì)信息內(nèi)容完整性與主題明確性提出了更高要求。

2.2 對(duì)群眾進(jìn)行正向引導(dǎo)

當(dāng)前，短視頻平臺(tái)普及度的提升，使得公眾接收的信息愈加多元化，對(duì)人們生產(chǎn)生活造成一定影響。若信息內(nèi)容呈現(xiàn)積極正向性特征，有助于人們正確價(jià)值觀念地樹立，引導(dǎo)人們形成良好生活習(xí)慣。若信息內(nèi)容呈現(xiàn)消極性特征，可能會(huì)對(duì)人們?cè)斐刹涣家龑?dǎo)，不利于人們的健康發(fā)展。尤其是青少年，該年齡段的受眾正處于認(rèn)知結(jié)構(gòu)構(gòu)建與思想觀念建設(shè)的關(guān)鍵期，若該受眾接收到不良信息，可能會(huì)使該受眾形成錯(cuò)誤認(rèn)知，對(duì)國家發(fā)展造成不良影響。目前，各短視頻平臺(tái)愈加注重對(duì)新聞傳播的監(jiān)督，完善監(jiān)管機(jī)制，加大監(jiān)管力度，對(duì)新聞信息傳播模式與內(nèi)容等進(jìn)行監(jiān)管，在發(fā)揮短視頻平臺(tái)影響力優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，保證新聞信息內(nèi)容正向性，促進(jìn)和諧社會(huì)的形成。

2.3 提升信息傳輸時(shí)效性

新聞傳播過程中，若信息時(shí)效性得不到保障，新聞的意義也會(huì)喪失。新聞媒體行業(yè)中，若對(duì)傳統(tǒng)傳播模式加以應(yīng)用，會(huì)派遣專業(yè)人員進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝與記錄，做好采編工作，但所涉及的人員數(shù)量相對(duì)較多，所涉及的準(zhǔn)備時(shí)間相對(duì)較長，加之交通不便等現(xiàn)象，可能會(huì)與新聞信息失之交臂，降低信息時(shí)效性。而短視頻平臺(tái)的利用，可從當(dāng)事人與旁觀者的角度著手，通過照片與視頻等模式，對(duì)整個(gè)新聞事件加以呈現(xiàn)，并將獲得的短視頻上傳到相應(yīng)平臺(tái)，或發(fā)布到不同的社交網(wǎng)站，提升信息發(fā)布及時(shí)性，保證新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)性[4]。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)在信息傳輸與交流互動(dòng)方面具有一定優(yōu)勢(shì)，傳播速率相對(duì)較快，可讓人們第一時(shí)間掌握新聞信息，并結(jié)合自身興趣偏好，對(duì)新聞信息進(jìn)行點(diǎn)贊或分享處理，擴(kuò)大新聞信息傳播范圍。除此之外，短視頻平臺(tái)具有舉報(bào)與私信等功能，受眾可結(jié)合自身信息閱讀偏好，對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行篩選，舉報(bào)不良或虛假信息，充分發(fā)揮公眾監(jiān)督效用，保證信息質(zhì)量。

2.4 降低新聞信息加工成本

傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，若開展新聞信息制作作業(yè)，所涉及的流程相對(duì)較多，規(guī)范性相對(duì)較高，增加資源消耗量，如人力資源與設(shè)備資源等，且信息傳播路徑相對(duì)單一，對(duì)電視新聞媒體的應(yīng)用相對(duì)較多。電視新聞制作環(huán)節(jié)，專業(yè)性較強(qiáng)，不僅需要專業(yè)的拍攝與后期團(tuán)隊(duì)，而且需采用先進(jìn)的拍攝設(shè)備，提升了新聞信息加工成本，使得新聞信息傳播陷入一定困境。而短視頻平臺(tái)的利用，對(duì)所涉設(shè)備與拍攝場(chǎng)地等要求不高，相關(guān)人員可直接利用手機(jī)開展拍攝工作，提升新聞素材收集水平，保證信息時(shí)效性[5]。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)具備一定的后期處理功能，可以最快的速度對(duì)新聞信息進(jìn)行處理，加快信息發(fā)布效率，提升新聞信息新穎性，加大對(duì)受眾的吸引力，降低新聞信息拍攝與傳播成本。

3 新聞傳播環(huán)節(jié)短視平臺(tái)應(yīng)用的不足之處

3.1 對(duì)短視頻新聞的認(rèn)識(shí)存在一定不足

與微信等平臺(tái)相比，短視頻平臺(tái)在互動(dòng)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，可有效提升受眾與媒體的信息交互水平，對(duì)受眾的疑惑等加以解答，提升受眾黏性。然而，部分新聞媒體未充分認(rèn)識(shí)到短視頻平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值，未在平臺(tái)利用中投入更多精力，未注重平臺(tái)功能的優(yōu)化，仍是對(duì)傳統(tǒng)點(diǎn)贊、留言等模式加以應(yīng)用，與受眾的實(shí)時(shí)交互性相對(duì)較低，難以有效增強(qiáng)受眾新聞閱讀興趣，降低新聞傳播水平。另外，部分媒體對(duì)短視頻新聞的認(rèn)知存在一定不足，未重視平臺(tái)功能的開發(fā)，新聞傳播模式相對(duì)單一，不利于平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，降低新聞傳播水平[6]。

3.2 短視頻新聞制作形式多樣性不足

新聞傳播過程中，借助短視頻平臺(tái)，有助于構(gòu)建短視頻新聞模式，創(chuàng)新傳播路徑。但部分新聞媒體未注重信息內(nèi)容的更新，新聞制作仍是拘囿于傳統(tǒng)文字與圖片等模式，對(duì)受眾的吸引力相對(duì)較低。在此過程中，有部分新聞媒體傳播信息時(shí)，僅是對(duì)已報(bào)道的新聞事件進(jìn)行剪輯，結(jié)合新聞片段，融入文字介紹與背景音樂等，并將制作好的短視頻上傳到相關(guān)平臺(tái)，此舉雖在一定程度上可提升信息傳播范圍、擴(kuò)大受眾類型，但新聞信息的新穎性不足，對(duì)受眾的吸引力相對(duì)較低，降低新聞傳播成效。

3.3 對(duì)信息內(nèi)容的關(guān)注度不高

新聞媒體具有一定的權(quán)威性，使得受眾對(duì)其信任度相對(duì)較高。部分媒體為提升自身受眾范圍，愈加注重對(duì)信息傳播路徑的創(chuàng)新，對(duì)短視頻平臺(tái)加以利用，擴(kuò)大受眾群體。但其未注重對(duì)信息內(nèi)容的優(yōu)化，未加大短視頻新聞監(jiān)督力度，未對(duì)信息內(nèi)容真實(shí)性等進(jìn)行核實(shí)，制定的監(jiān)督管理體系存在一定漏洞，使得問題視頻被廣泛傳播，不利于新聞媒體良好形象的維護(hù)，制約新聞信息傳播水平的提升[7]。與此同時(shí)，部分媒體為保證信息真實(shí)性，僅是對(duì)已發(fā)生的新事件進(jìn)行剪輯，未對(duì)受眾需求進(jìn)行分析，未重視新聞信息主題的調(diào)整，新聞信息出現(xiàn)一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力下降，受眾黏性降低，不利于新聞媒體的發(fā)展。

3.4 未注重信息互動(dòng)體系的構(gòu)建

新聞信息傳播環(huán)節(jié)，若對(duì)短視頻平臺(tái)加以利用，可增加信息傳播路徑，提升新聞信息傳播范圍，增加受眾群體類型。但部分媒體雖認(rèn)識(shí)到短視頻平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值，并構(gòu)建短視頻新聞，但未注重互動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建，未對(duì)受眾評(píng)論內(nèi)容等進(jìn)行分析，對(duì)受眾反饋意見的了解存在一定不足，未及時(shí)改進(jìn)自身信息內(nèi)容等，信息內(nèi)容與受眾需求不符，信息傳播出現(xiàn)一定問題。同時(shí)，部分新聞媒體雖搭建了互動(dòng)平臺(tái)，但未對(duì)受眾評(píng)論等進(jìn)行監(jiān)督，未及時(shí)糾正受眾不良意見，未對(duì)受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，新聞信息的輿論引導(dǎo)效用逐漸喪失[8]。

4 借助短視頻平臺(tái)提升新聞傳播效果的策略

4.1 提升信息質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體運(yùn)行環(huán)節(jié)，對(duì)新聞信息質(zhì)量控制的重視程度較高，優(yōu)化信息內(nèi)容，對(duì)受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。為提升短視頻平臺(tái)在新聞傳播環(huán)節(jié)的效用，加大新聞傳播力度，需對(duì)問題視頻管控加以重視。相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮自身職能，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理中投入更多精力，結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)，考量短視頻平臺(tái)運(yùn)營狀況，對(duì)管理體系加以完善，封號(hào)處理違規(guī)的視頻賬號(hào)等，增強(qiáng)新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，保障短視頻新聞審核規(guī)定的落實(shí)，使得新聞信息愈加真實(shí)準(zhǔn)確。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)注重主題策劃工作的開展，借助不同的渠道，對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集，豐富信息內(nèi)容，遵循時(shí)效性原則，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)揮新聞工作者的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升新聞信息品質(zhì)[9]。另外，新聞媒體應(yīng)注重對(duì)新聞工作者的引導(dǎo)，讓其主動(dòng)進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提升新聞隊(duì)伍建設(shè)水平，立足于受眾需求，考慮時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，貫徹底線思維，優(yōu)化信息內(nèi)容。

4.2 創(chuàng)新信息呈現(xiàn)模式

新聞媒體借助短視頻平臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，需注重對(duì)產(chǎn)品形式的創(chuàng)新，充分展現(xiàn)自身特色，提升受眾與媒體的黏性。然而，部分媒體未在欄目化設(shè)計(jì)中投入更多精力，未注重對(duì)視頻畫面的調(diào)整，未設(shè)置特有標(biāo)識(shí)，受眾對(duì)新聞視頻進(jìn)行觀看時(shí)，難以將短視頻新聞與新聞媒體進(jìn)行聯(lián)系，未將新聞信息與普通信息區(qū)分開來，不利于新聞媒體影響力的提高。故而，新聞媒體應(yīng)注重自身獨(dú)特性的凸顯，在標(biāo)題設(shè)置中投入更多精力，加大對(duì)受眾的吸引力，提升用戶與媒體的聯(lián)系水平。首先，相關(guān)工作人員應(yīng)對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行深入剖析，提升信息凝練精準(zhǔn)性，并將信息內(nèi)容與短視頻加以融合，展現(xiàn)信息內(nèi)核，利用熱點(diǎn)話題等，提升受眾對(duì)新聞事件的了解程度[10]。其次，新聞工作者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到字幕的應(yīng)用價(jià)值，在畫面播放中，對(duì)字幕占比進(jìn)行調(diào)整，以免對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行覆蓋，合理劃分實(shí)時(shí)字幕與提示性字幕，創(chuàng)新字幕特效，如字體顏色等，形成新的字幕風(fēng)格，提升受眾與媒體互動(dòng)性。最后，應(yīng)對(duì)視頻剪輯加以重視，考量短視頻新聞時(shí)長要求，對(duì)剪輯節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，保障信息價(jià)值。

4.3 提升信息完整性

當(dāng)前，人們愈加注重對(duì)短視頻平臺(tái)的利用，通過觀看不同短視頻，獲取自身所需信息，提升信息獲取效率。將短視頻融入新聞傳播環(huán)節(jié)，以更為直觀生動(dòng)的模式呈現(xiàn)新聞信息，使得新聞信息閱讀不再拘囿于傳統(tǒng)文字等形式，愈加多元化，構(gòu)建短視頻新聞傳播體系，提升人們信息接收水平。然而，短視頻時(shí)間相對(duì)有限，蘊(yùn)含的信息量存在一定限制，若未突出信息主題，則難以充分展現(xiàn)新聞事件全貌。新聞媒體應(yīng)注重維護(hù)信息的完整性，提升信息密度，在對(duì)圖文、語音、視頻等加以利用的同時(shí)，提高信息呈現(xiàn)準(zhǔn)確性。例如，小央視頻會(huì)對(duì)微博用戶信息閱讀習(xí)慣等進(jìn)行分析，在新聞選題中投入更多精力，關(guān)注年輕一代的日常生活，提高新聞主題與生活實(shí)際的融合度，為年輕人創(chuàng)建自我表達(dá)的平臺(tái)，提升受眾對(duì)社會(huì)的關(guān)注程度，通過鏡頭語言，對(duì)年輕一代的感悟思考等予以體現(xiàn)。融媒體視域下，為提升信息轉(zhuǎn)換效率，滿足受眾信息獲取需求，還應(yīng)深入分析短視頻傳播特征，提升新聞媒體與不同傳播模式的融合度，增加新聞傳播路徑，豐富信息傳播形式，保證信息質(zhì)量，提升傳播效果。

4.4 提升信息傳播環(huán)節(jié)的互動(dòng)性

短視頻平臺(tái)聚集的受眾相對(duì)較多，可為新聞傳播提供新的渠道，增強(qiáng)傳播過程的互動(dòng)性，保證傳播內(nèi)容多樣性[11]。為提升傳統(tǒng)媒體的短視頻平臺(tái)應(yīng)用水平，加快新聞信息傳播效率，應(yīng)注重傳播模式的轉(zhuǎn)變，提高媒體與受眾的互動(dòng)水平，通過引導(dǎo)增加與受眾的交流頻率，推動(dòng)雙向溝通機(jī)制的形成。首先，短視頻新聞制作環(huán)節(jié)，應(yīng)注重引導(dǎo)性標(biāo)題的設(shè)置，激發(fā)受眾的互動(dòng)意識(shí)，提升受眾參與性。在此過程中，充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能，構(gòu)建良性互動(dòng)體系，深化對(duì)受眾的了解，確定新聞主題。其次，新聞媒體應(yīng)對(duì)受眾閱讀習(xí)慣等進(jìn)行分析，優(yōu)化自身敘事方法，提升受眾信息閱讀效率。例如，時(shí)政新聞報(bào)道環(huán)節(jié)，可對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的錄音與視頻等加以利用，提升新聞信息公信力，提升受眾對(duì)新聞信息的信任程度。最后，應(yīng)重視反饋機(jī)制的構(gòu)建，對(duì)受眾的意見等進(jìn)行搜集，改善視頻傳播方式，保障受眾監(jiān)督效用的發(fā)揮，提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理水平，營造相對(duì)純潔、和諧的新聞信息傳播環(huán)境。

4.5 保證輿論導(dǎo)向正確性

新聞傳播發(fā)揮著一定的輿論導(dǎo)向作用。目前，社會(huì)發(fā)展速率持續(xù)加快，各行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)水平有所提高，互聯(lián)網(wǎng)研究范圍愈加廣泛，使得社會(huì)信息呈現(xiàn)一定的膨脹性特征，信息增長量持續(xù)擴(kuò)大。若網(wǎng)絡(luò)中混雜一些不良信息，會(huì)導(dǎo)致不良的輿論導(dǎo)向，一旦大規(guī)模傳播，會(huì)阻礙社會(huì)的健康發(fā)展。故而，新聞媒體對(duì)短視頻平臺(tái)加以利用時(shí)，應(yīng)注重正確輿論導(dǎo)向的貫徹，保證新聞信息內(nèi)容正確性與積極性，促進(jìn)良好媒體形象的樹立，增加社會(huì)發(fā)展活力。一方面，新聞媒體應(yīng)加大新聞內(nèi)容監(jiān)督力度，深入分析新聞內(nèi)容的影響因素，建立全過程控制體系，提升信息質(zhì)量；另一方面，新聞媒體應(yīng)從受眾日常生活著手，深入挖掘具有積極意義的好人好事，實(shí)現(xiàn)溫暖傳遞目標(biāo)，抵制社會(huì)不良輿論，提升新聞教育水平。

5 結(jié)束語

目前，短視頻平臺(tái)與人們的日常生活密切聯(lián)系，新聞媒體應(yīng)愈加注重對(duì)該平臺(tái)的利用，創(chuàng)新自身傳播路徑，豐富信息呈現(xiàn)模式，保證信息展現(xiàn)方式新穎性，吸引受眾注意力，提升新聞行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性。新聞媒體還需深化對(duì)短視頻平臺(tái)的了解，分析短視頻的信息傳播特征，對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行編輯與調(diào)整，突出信息主題，保證信息質(zhì)量，擴(kuò)大信息傳播范圍，對(duì)人們進(jìn)行正確引導(dǎo)，提升新聞信息傳播水平。

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