視覺傳達交流設(shè)計在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域中的應用思考

摘 要：本文主要深入探討了視覺傳達交流設(shè)計在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的應用范圍和應用方法，根據(jù)藝術(shù)陶瓷的特點，從視覺傳達交流設(shè)計中數(shù)字化媒體、空間設(shè)計、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的角度，揭示了視覺傳達交流設(shè)計在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域中作為連接作品、觀眾、情感和市場之間的橋梁作用，本文還探索了一些目前視覺傳達交流設(shè)計在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域中非常規(guī)的應用可能。古人云“好馬配好鞍”，視覺傳達交流設(shè)計在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的應用，全面地增加了藝術(shù)陶瓷所傳達內(nèi)容的視覺效果和文化價值，為藝術(shù)陶瓷創(chuàng)造了更為廣闊與準確的信息交流空間。

關(guān)鍵詞：視覺傳達交流設(shè)計；藝術(shù)陶瓷；應用

1 通過視覺傳達交流設(shè)計來傳達藝術(shù)陶瓷信息的必要性

1.1增強表達力和信息傳達效果

視覺傳達交流設(shè)計與藝術(shù)陶瓷之間的關(guān)系猶如樂器與樂譜的關(guān)系，樂器擁有演奏出各個音符的能力，即使每個音符都魅力動人，但它也需要樂譜對音符進行演奏技巧的設(shè)計編排，如此才能夠?qū)θ水a(chǎn)生強烈的信息交流。藝術(shù)陶瓷這一古老而有力的藝術(shù)表達形式，其材料和工藝的獨特性使其往往承載著豐富的文化內(nèi)涵和個人情感，但陶瓷本身具有的一種謙卑、樸素、淡雅、靜謐、輕緩的藝術(shù)表達特性，需要一種外力來更強烈地傳達藝術(shù)陶瓷內(nèi)在的美和所表達的深刻含義。每一件藝術(shù)陶瓷作品都宛如優(yōu)美的音符，渴望向人們訴說，而視覺傳達交流設(shè)計是一種將信息歸納整理為視覺邏輯從而方便人們接收的獨特語言，是激發(fā)藝術(shù)陶瓷作品表達自身的關(guān)鍵。

1.2增加視覺吸引力

視覺信息的傳達是人們快速獲取信息的重要途徑之一，富有沖擊力的視覺信息設(shè)計是讓人們產(chǎn)生對事物了解欲望的關(guān)鍵。藝術(shù)陶瓷區(qū)別于一些其他材料的現(xiàn)代藝術(shù)品，其背后常蘊含著豐富的文化、歷史、故事與情感信息，因此，強烈的視覺吸引力對于引導觀眾了解其背后的內(nèi)容有著深刻意義。視覺傳達交流設(shè)計可以通過數(shù)字化技術(shù)應用、平面設(shè)計、空間設(shè)計、燈光設(shè)計等途徑使得藝術(shù)陶瓷達到使觀眾快速獲取信息，捕獲觀眾視覺和興趣的目的。

1.3加強風格識別

千變?nèi)f化的樂譜對音符的編排促成了作曲家們與眾不同的曲風。從傳統(tǒng)的陶瓷器皿到現(xiàn)代藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，其陶瓷特有的釉面顏色特點和質(zhì)地觸感，包括其形態(tài)創(chuàng)作的多變性促成了其風格特點的巨大差異。

對于陶瓷藝術(shù)家來說，風格的形成是一個陶瓷藝術(shù)家對陶瓷認知的加深，是對自身價值定位逐漸清晰和準確的過程。風格是一個藝術(shù)家的靈魂，當藝術(shù)家將自己的藝術(shù)陶瓷作品與外界進行信息交流過程中，視覺傳達交流設(shè)計可以結(jié)合視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，將藝術(shù)家風格得到充分體現(xiàn)，幫助藝術(shù)家將創(chuàng)作理念準確、快速、高效地傳達給觀眾，助力陶瓷文化的傳承與發(fā)展。對于藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品來說，獨特的視覺風格直接可以決定其品牌的市場份額。通過統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（標識、宣傳、包裝的設(shè)計等），可以幫助消費者產(chǎn)生強烈的記憶點，從而形成鮮明的品牌文化形象[1]。

1.4提高傳播接觸率

藝術(shù)陶瓷因其易碎的特點以及人們對其傳統(tǒng)、古板的印象，相比于印刷藝術(shù)、繪畫藝術(shù)、時尚設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、影視藝術(shù)等藝術(shù)形式在大眾視野中有較低的出現(xiàn)率。通過視覺傳達交流設(shè)計中廣告設(shè)計的傳播途徑，可以大概率提高人們與藝術(shù)陶瓷接觸率，通過這種現(xiàn)代化且高傳播率的媒介來傳達藝術(shù)陶瓷的現(xiàn)代性，有效解除大部分人們對于藝術(shù)陶瓷的刻板印象。例如可以將其作為時尚家具的一部分，努力將其與家居設(shè)計中懸掛的裝飾畫有著同樣的藝術(shù)地位。通過視覺傳達交流設(shè)計中這些現(xiàn)代化的“包裝”手段，可以吸引更多群體的關(guān)注，藝術(shù)陶瓷在大眾視野中的出現(xiàn)率對其傳承與發(fā)展有著重要意義。

2視覺傳達交流設(shè)計在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的應用

2.1數(shù)字化媒體

將視覺傳達交流設(shè)計中數(shù)字化媒介應用在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域既是一種創(chuàng)新也是一種發(fā)展所必然的趨勢。在當今數(shù)字化時代，藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合已成為創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動力。對于藝術(shù)陶瓷來說，這種融合不僅拓寬了藝術(shù)陶瓷創(chuàng)新的邊界，而且還可以將此藝術(shù)形式所表達的精髓更加高效與精確的傳播。

陶瓷的藝術(shù)特點是質(zhì)地細膩，紋理與色彩豐富。數(shù)字化媒體在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的介入，可以采用高清的圖片和攝影資料，并將其加以數(shù)字化剪輯，一方面通過這種方式可以將藝術(shù)陶瓷的局部細節(jié)進行捕捉放大，讓觀眾可以不受距離限制，更加清晰的觀賞到藝術(shù)陶瓷獨特的魅力。另一方面，數(shù)字化剪輯是設(shè)計過的表達，這也就意味著觀眾可以根據(jù)被設(shè)計好的信息輸出方式來接收信息，實現(xiàn)作品信息最大化影響觀眾。此外，數(shù)字化剪輯中一些特效的使用，有助于觀眾更清晰、準確與高效的獲取藝術(shù)陶瓷所傳達的藝術(shù)理念。

陶瓷材料的易碎性導致其在運輸過程中充滿被損壞的可能，這使得藝術(shù)陶瓷信息傳播效率極大地受限。數(shù)字化媒體的運用可以使其向全球觀眾展示，既降低了其損壞的風險又擴大了受眾范圍。另一方面，數(shù)字化的介入拓寬了藝術(shù)陶瓷信息傳遞的范圍，因為藝術(shù)陶瓷的制作過程本身就是一種藝術(shù)形態(tài)，藝術(shù)陶瓷所表達的理念和智慧往往難以在最終成品中全面的表達。通過數(shù)字化媒體可以便捷的展示這一過程，例如燒制過程紀實，藝術(shù)家訪談，直播等方式也可以變?yōu)樗囆g(shù)作品的一部分，有利于藝術(shù)家理念和思想的傳播，更有利于增加作品的感染力[2]。

數(shù)字化的應用為線上交流平臺提供可能。其線上交流平臺可以是傳達陶瓷藝術(shù)歷史與文化的教育性平臺，亦可以是相關(guān)陶瓷藝術(shù)家的線上作品展示與交流平臺，例如此平臺上可以提供陶瓷設(shè)計基礎(chǔ)與文化信息參考，平臺也擁有眾多陶瓷藝術(shù)家的設(shè)計分享，這些分享可以是數(shù)字化的設(shè)計，也可以是實際燒制出的成品。另外平臺有材料與釉料買賣的功能，用戶根據(jù)釉料特點購買材料后可在平臺搜索附近與平臺合作的線下店進行燒制，燒制出作品的用戶可以在平臺分享，用戶之間也可以互相評論問答，甚至可以設(shè)置鏈接買賣頁面等[3]。

藝術(shù)陶瓷在日常生活空間中的出現(xiàn)和應用是藝術(shù)陶瓷加快傳播的途徑之一，增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）對其在空間中的應用具有重要的意義，它能夠極大地提高藝術(shù)陶瓷的展示形式和觀眾體驗。對于藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品的推廣來說，其避免了推廣人員展示陶瓷制品時的弊端，品牌可以通過增強現(xiàn)實技術(shù)，全方位地展示藝術(shù)陶瓷的形體和釉色細節(jié)，甚至可以通過手機來將產(chǎn)品的部分釉色及結(jié)構(gòu)進行實時改變，產(chǎn)生符合客戶審美與期待的定制化產(chǎn)品；對于消費者來說，中國人對于陶瓷藝術(shù)情有獨鐘，其歸功于中華民族深厚的陶瓷歷史、文化象征、哲學智慧、制作工藝、傳承價值等原因，這些因素增加了藝術(shù)陶瓷作為空間設(shè)計主流擺設(shè)的可能。通過增強現(xiàn)實技術(shù)，消費者允許在實際環(huán)境中進行陶瓷藝術(shù)品外觀和尺寸的擺設(shè)嘗試，這種預覽效果可以直觀的呈現(xiàn)擺放效果，幫助用戶做出適合他們空間的最優(yōu)選擇。

在藝術(shù)陶瓷展覽中，增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）能通過手機掃描為作品提供豐富的互動性介紹，突破傳統(tǒng)媒介中內(nèi)容局限性。AR技術(shù)可以使靜態(tài)陶瓷作品通過動畫、視頻特效和3D模型等方式呈現(xiàn)為動態(tài)的視覺，從而多方位展示細節(jié)和風格特色，讓觀眾更有效地理解作品背景和藝術(shù)家理念。例如，英國著名藝術(shù)家Grayson Perry以其講故事的陶瓷作品而聞名，這些作品通常包含豐富的圖像和文本，具有極強的故事性。倘若通過視覺增強技術(shù)和數(shù)字化投影技術(shù)，可以使其陶瓷作品上的元素運動起來，使其風格化更加明顯，使其思想表達更加強烈，使其受眾群體更加豐富。同時，AR可實現(xiàn)多語種的交互體驗，避免了不同語言背景下觀眾獲取信息障礙的體驗，促進了藝術(shù)陶瓷的國際化發(fā)展。

2.2空間設(shè)計

空間設(shè)計有突出藝術(shù)陶瓷紋理和釉料質(zhì)感的效果。藝術(shù)陶瓷的魅力在于其精美細膩的質(zhì)地紋理和豐富的色釉質(zhì)感。在藝術(shù)陶瓷的空間設(shè)計上，應該使用柔和分散的光源來減少陰影和反射，防止作品產(chǎn)生過分深色的陰影掩蓋作品細節(jié)和造成作品視覺突兀的問題。對于較大的藝術(shù)陶瓷作品，可根據(jù)其表達理念的精彩部分來安排定向射燈光源的介入。此外，如果需要著重表現(xiàn)特別的釉料層次或者透薄的陶瓷質(zhì)地的作品時，可采用底部光源或頂部光源投射的方式以達到極佳的展示效果。

氛圍的營造對于藝術(shù)陶瓷的展示尤為重要。陶瓷是一種富有雅韻具有深刻精神含義的材料，所以對于藝術(shù)陶瓷周邊空間氛圍感的塑造不可或缺。藝術(shù)陶瓷作品的空間氛圍應該與作品所表達的風格與理念相互契合，例如針對展現(xiàn)古風韻味的藝術(shù)陶瓷作品時，應該使用暖色燈光和深色背景來襯托出作品為歷史沉淀之精華的感受；如果是營造現(xiàn)代風格的藝術(shù)陶瓷作品的氛圍時，應使用冷色調(diào)燈光來襯托現(xiàn)代風格，冷色光給人以干凈、專業(yè)、清爽的感受，符合現(xiàn)代的設(shè)計理念。其次，在藝術(shù)陶瓷作品的燈光使用中應注意視線引導的設(shè)計，冷色光偏向于理性，展廳使用冷色燈光對環(huán)境氛圍進行營造有助于觀眾聚焦于作品本身，減少周圍環(huán)境的干擾。此外，由眾多展示的小空間所組成的大空間的氛圍感也很關(guān)鍵，可以考慮使用背景音樂來給觀眾塑造一個輕松、愉悅與愜意的感受，有利于觀眾對于作品所表達信息的接收。

藝術(shù)陶瓷展示環(huán)境材料的選擇對于增強視覺效果和營造沉浸式體驗至關(guān)重要。自然木材適合作為展示柜架的材料，其紋理與陶瓷的自然屬性和手工藝精神相得益彰，特別適用于傳達傳統(tǒng)和民族風格的作品；柔和細膩布料（綢緞和天鵝絨等）的使用，不僅保護陶瓷免于磕碰受損，還突出其優(yōu)雅華貴，適用于展示精工細作與價值非凡的作品。對于現(xiàn)代風格的陶瓷藝術(shù)品的表現(xiàn)，金屬材料可傳達現(xiàn)代風格，增添現(xiàn)代感；建議避免使用石材，因其厚重冷峻的質(zhì)感極易與陶瓷材料發(fā)生視覺與感官沖突，影響視覺層次和視覺流程的傳達。

2.3視覺識別系統(tǒng)設(shè)計

視覺識別系統(tǒng)是視覺傳達交流設(shè)計中一種綜合運用視覺元素（如標志、色彩、圖形、字體等）來構(gòu)建和維護品牌或組織視覺形象的系統(tǒng)，它的目的是創(chuàng)造一致性和辨識性，使組織或品牌在各種傳播媒介和場所中被輕易快速的識別和記憶。

對于藝術(shù)家而言，視覺識別系統(tǒng)在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域的應用對于藝術(shù)家個人風格的體現(xiàn)和藝術(shù)理念的傳播至關(guān)重要，它是連接藝術(shù)家、作品和觀眾之間的重要橋梁。獨特風格的形成和深刻記憶點的創(chuàng)造是其實現(xiàn)自我表達與藝術(shù)價值的核心。陶瓷這一傳播媒介的表達往往是含蓄的，由于生活經(jīng)歷與三觀的差異，觀眾會對作品產(chǎn)生不同的解讀甚至產(chǎn)生與藝術(shù)家所表達理念截然相反的理解，這是一種習以為常的現(xiàn)象，需要視覺識別系統(tǒng)的介入來保證藝術(shù)家思想與理念傳播的準確性，幫助觀眾正確地理解藝術(shù)家創(chuàng)作的內(nèi)心世界。例如一名以環(huán)保為自身創(chuàng)作理念的陶瓷藝術(shù)家在傳達人與自然和諧共處的主題時，其展覽的相關(guān)邀請函、宣傳材料、介紹材料及社交媒體宣傳等部分的圖形與色彩設(shè)計元素理應也是能夠與主體傳達相同的感受，當觀眾在不同環(huán)境中看到具有統(tǒng)一風格的視覺元素時，會逐漸構(gòu)建起對于藝術(shù)家理念和主題的正確與深入的理解。

對于觀眾而言，藝術(shù)作品能否產(chǎn)生深刻記憶點是理解和吸收其傳達思想與理念的關(guān)鍵，這種深刻的記憶點需要長期且持續(xù)的影響觀眾，這種影響也是藝術(shù)對人類精神文明發(fā)展所帶來的價值核心。藝術(shù)作品從來不是單一的表達，而是一種綜合的敘事，視覺識別系統(tǒng)提供給觀眾連貫一致的視覺體驗，幫助構(gòu)建藝術(shù)作品的整體敘事能力，引導觀眾體驗完整的藝術(shù)表達。此外，在觀眾體驗設(shè)計方面，物質(zhì)方面的信息傳達對于加深觀眾的記憶點和提高作品的識別性具有重要作用。藝術(shù)陶瓷本身就擁有無與倫比的材料特性，比如其獨特的質(zhì)感和獨一無二的釉色變化，這些特性賦予了陶瓷作品獨樹一幟的藝術(shù)價值和視覺吸引力。為了進一步增強這種體驗，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，如作品紀念冊和明信片之外，還可以使用源自作品元素的陶瓷材質(zhì)周邊來探索更多強化藝術(shù)家風格與理念識別度的方法。

視覺識別系統(tǒng)在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的拓展應用，使其與其他藝術(shù)領(lǐng)域的合作成為可能。在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是一種將藝術(shù)陶瓷中結(jié)構(gòu)形態(tài)、紋理、釉色等元素特點清晰提煉進而進行風格化加強處理的技能，這些元素的提取可以與時尚設(shè)計，建筑設(shè)計、數(shù)字藝術(shù)等藝術(shù)領(lǐng)域融合，有助于藝術(shù)陶瓷本領(lǐng)域的多樣性與創(chuàng)新發(fā)展，有助于藝術(shù)陶瓷文化更好地融入現(xiàn)代文化語境中，促進中國陶瓷文化的傳承與發(fā)展。

3結(jié)論

在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，視覺傳達交流設(shè)計是強化作品信息傳達力與感官表現(xiàn)力的重要部分，藝術(shù)陶瓷的獨特性，使得視覺傳達交流設(shè)計會促進其多元化的創(chuàng)新性發(fā)展。這一現(xiàn)代化的設(shè)計學科一定會與這富有深厚文化歷史底蘊的傳播媒介碰撞出絢麗的火花，使藝術(shù)陶瓷在當代藝術(shù)界占據(jù)重要席位，成為新的文化現(xiàn)象。

參考文獻

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