新聞出版集團：“新聞+出版”融出媒體新質生產力

去年，蘇州日報社（蘇州新聞出版集團）啟動“我家住在長江邊”大型融媒行動，拍攝制作的24期短視頻通過“播報聯動”實現二次傳播，全年系列融媒產品全網閱讀量4000余萬次；古吳軒書店（觀前店）、古吳軒書店（章太炎故居店）等自營店和古吳軒·城市學院書房、“情調書洲·方志驛站”等共建合作店超30家相繼開業，于一方幽靜的美學空間里構建“紙上蘇州”；“新聞+出版融合數創實驗室”入選2023年蘇州市大數據創新應用實驗室名單……

媒體深度融合，傳統媒體與新媒體早已從“你是你，我是我”轉型為“你中有我，我中有你”，而這種現象在蘇州新聞出版集團內部，在“新聞+出版”雙輪驅動之下，正悄然催生出做優文化事業、做大文化產業的新質生產力。

蘇州新聞出版集團，一個僅一周歲多的市屬文化國企，生于新的時代、肩負新的使命、致力新的探索，在新的征程上，行而不輟，未來可期。

新內容，“大號大圈”爭占“C位”

2022年，蘇州新聞出版集團作為市屬文化國企正式揭牌。集團下設5個職能部門，17家全資子公司，3家控股公司。業務領域涵蓋報紙、圖書、音像、期刊出版和文化創意，以及印刷、發行物流、股權投資等。

蘇州新聞出版集團的成立，為蘇州日報社推進媒體深度融合開辟了一條新路。蘇州日報社現有《蘇州日報》《姑蘇晚報》和《現代蘇州》雜志等傳統媒體，以及引力播App、蘇州日報官方微博、姑蘇晚報官方微信等新媒體矩陣平臺，“兩微一端”新媒體用戶群體達1400萬。據了解，引力播客戶端全年發布稿件10.5萬篇，其中原創稿件5.3萬篇。姑蘇晚報微信公眾號在全市新媒體榜單上排名穩占第一。

新型主流媒體在集團的影響力日趨提升。作為集團重要新聞客戶端，引力播首次實現“播報指數”的商用，“播報官”延伸直播帶貨、線下推廣等產品內容，讓鄉村網紅從代言到帶貨，將“播報官”的網絡傳播流量轉化為地方文旅產業發展增量。去年，引力播成為百度文心一言首批生態合作伙伴，優先獲得AI技術的加持。集團也在持續推進“大號大圈”計劃，打造一批新媒體平臺號，實現主流聲音的多維度、全時段、多平臺到達。依托微信、抖音、今日頭條等平臺，做強市級媒體影響力工程，也探索異地建設性報道。

在人才發展上，一支政治過硬、作風優良、素質能力全面的新聞出版人才隊伍已然成型。“在蘇州日報社黨委領導下，集團穩步實施‘挺拔主業、壯大產業，關聯跨界、多元布局，品牌經營、融合發展’的發展戰略，力爭‘十四五’末建設成為主業特色鮮明、產業多元強大、品牌辨識度高、雙效業績突出、在全國具有較大影響力的現代出版企業。”蘇州新聞出版集團辦公室相關負責人表示。

新賽道，文化與產業雙賦能

位于八達街的蘇州新聞大廈，總建筑面積10萬多平方米，是蘇州新聞出版集團投資建設的傳媒總部大樓。卷起的“報紙”如同一圈圈賽道，象征著集團精心謀劃的每一次“改革”。

圍繞古吳軒振興三年行動計劃，集團提出深度布局古吳軒人文空間、聚焦精品出版弘揚“江南文化”、開拓文創開發這“三大行動”。

古吳軒書店的每一次開業，都讓人眼前一亮。古吳軒書店（觀前店），是古吳軒回歸古城的首家實體店。復古棕和蒼綠的配色沉淀著，江南書畫地的風骨尤顯；姑蘇子城，章園新啟，老洋樓里的書店別有韻味。章園成為以國學為主題的集合書店、展覽、文創、茶咖、文化沙龍等功能于一體的多元文化空間。前不久，在章園內復刻古人宴飲游樂場景，各年齡群體的市民朋友前來游玩“打卡”；戲里生“花”，館中有“局”，位于昆山戲曲百戲博物館的百花書局，探索“書店+”理念，文化在跨界聚合中變得立體化、可視化、IP化。行走其中，生旦凈末丑人偶、撥浪鼓造型的《牡丹亭》鏤空立體畫、戲曲頭飾的化妝鏡……無不讓人感受著文化的活色生香之雅。

古吳軒書店進歷史文化街區，進名村名企，進城鄉校園……今年集團計劃完成30家線下古吳軒書店和閱讀空間建設。從塑“文氣”到聚“人氣”，從做“盆景”到亮“風景”，古吳軒人文空間成為展現蘇州人文經濟內涵的新窗口。

依托集團品牌和媒體優勢，古吳軒出版社實施“出版+”融合發展策略，打造圖書、書畫藝術、古籍、新文創、書店連鎖經營等產業鏈，構建“大出版產業”格局。古吳軒出版社獲評2023年度主導產業文旅創意板塊領軍企業。古吳軒書店（蘇州古吳軒圖書發行有限公司姑蘇區分公司）入選2023年度古城保護更新合作伙伴。

2023年，古吳軒出版社預計出版圖書205種，其中，《書船長載江南月》入選國家出版基金資助項目，《山高水長——蘇州歷史上的世家與官箴》獲第八屆中華優秀出版物音像出版物提名獎……在面向全球范圍征集評選的圖書獎項中，共有5種圖書入圍3個獎項。接下來計劃推出重點出版項目和主題出版類圖書7種，包括《何以是江南——世界遺產和人類非遺圖譜上的中國蘇州》《中國式現代化的蘇州實踐》等。

無情調，不蘇州。集團旗下的文化創意團隊情調蘇州工作室，已推出一系列“情調”品牌文化產品，覆蓋圖書出版、微電影拍攝、創意文化實體店創建、創意文化衍生品開發與銷售、文化藝術策展等領域。開發了“才子佳人”系列、“花開富貴”系列、“非遺”系列、“狀元及第”系列等文創產品，包括手賬本、書簽、信箋紙、陶瓷杯、創意書燈等250多款產品。圍繞創意經濟，開拓文創開發新賽道。

新模式，文化數字化還能怎么“玩”

在第十二屆文博會現場，蘇州新聞出版集團全方位展示“新聞+出版”深度融合的發展成果和創意力。展廳內，“視覺蘇州圖片數據庫”融合出版、古籍數字化、文創產品等最新成果一一呈現。“古吳軒經典古籍數據庫”“顧炎武研究文獻數據庫”首次亮相。

文化蘇州，用數字賦能。蘇州新聞出版集團在文化數字化建設上“開足馬力”。據介紹，以“新聞+出版融合數創實驗室”納入全市首批大數據創新應用實驗室為契機，古籍數字化相關任務加快落地落實。古吳軒古籍電子書數據庫匯集42卷電子書并實現查詢展示功能，完成《蘇州全書》收錄的《經典釋文》等5種10冊古籍數據采集。此外，《“帶無恙”公益服務平臺》案例入選中國報業新媒體（客戶端）發展大會主旨報告素材案例，并獲王選新聞科學技術獎二等獎。“視覺蘇州”圖片庫系統打造信息采集、存儲、傳播平臺，入庫圖片已達14萬幅。

可以說，放眼全國，“新聞+出版”做大做強的成功經驗少之又少。于是乎，蘇州新聞出版集團就是“第一個吃螃蟹的人”，扮演著“開路先鋒”的角色。“兩個輪子”正齊頭并進著，做大做強文化產業，開辟新市場、新賽道，為全市文化產業高質量發展貢獻著蘇報人的智慧和力量。