以舊換新撬動大市場

王明勇

以舊換新，開啟發展新篇章。

自2023年底以來，“以舊換新”在多個重磅會議中被頻繁提及。商務部明確提出“以舊換新”是今年促消費的兩大重點工作之一，國家部署“四大行動”推動大規模設備更新和消費品以舊換新，推動循環經濟發展，撬動萬億元級市場。

此輪“以舊換新”擴大了覆蓋品類，在消費品方面，除了汽車、家電等傳統大件耐用品，還納入電腦、手機等市場存量較大的電子產品。國務院常務會議強調市場主導、政府引導的原則，這為二手交易回收平臺和消費市場帶來新機遇，激活“二手經濟”和綠色低碳經濟。

新一輪“新”在哪兒？

推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新，既是拉動投資和消費的現實需要，更是推動高質量發展的重要舉措。

如何看待此次出臺的“以舊換新”政策背后的含義？

粵開證券首席經濟學家、研究院院長羅志恒表示，當前我國宏觀經濟總體處于回升向好的態勢沒有改變，但面臨一些困難和挑戰，尤其是有效需求不足，居民消費和企業投資意愿不強等，推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新，有助于統籌擴大有效需求和供給側結構性改革，夯實經濟回升向好基礎，加快經濟綠色轉型。

中國宏觀經濟研究院戰略政策室主任盛朝迅表示，這是我們暢通國民經濟大循環的必然選擇。

消費是社會再生產的終點，也是新一輪再生產的起點。

推動大規模設備更新和消費品以舊換新，必然會加大對大規模生產設備和家電等消費品市場的需求，有助于擴大消費，暢通并加速國民經濟循環。

盛朝迅介紹，這也是著眼于高質量發展的重大決策。此次國家推動大規模設備更新，就是要適應制造業高端化、智能化、綠色化和數字化發展大趨勢。推動大規模設備更新必然會帶動產業鏈的升級，包括終端產品質量的提升。

“這也是培育形成新質生產力的重大舉措，設備更新和以舊換新會不斷擴大市場容量和市場空間，讓各種新技術能夠競爭成長，讓國內市場成為新質生產力的孵化器、加速器、放大器。”盛朝迅表示。

中國宏觀經濟研究院投資研究所融資室副主任李澤正表示，加強“換新+回收”物流體系和新模式發展，提升廢舊設備和消費品循環利用效率，減少資源浪費和環境污染。

從中央經濟工作會議提出“推動大規模設備更新和消費品以舊換新”以來，相關政策安排不斷。這一部署之所以如此重要，因為其有助于提高全要素生產率，促進新質生產力加快形成。

在消費領域，我國汽車、家電、家裝市場綜合體量大，相當一部分產品使用年限較長，能耗排放較高，甚至存在一定安全隱患，潛在更新需求進入集中釋放期。

鼓勵和推動消費品以舊換新，可以促進消費者將潛在需求轉化為現實需求，也有助于改善企業投資預期，加快產業轉型升級，形成消費和投資相互促進的良性循環。

以舊換新因何重要？

內需市場一頭連著經濟發展，一頭連著社會民生。

內需是中國經濟發展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。邁入新發展階段，不斷擴大內需是促進經濟高質量發展行之有效的重要戰略。

中央層面頻頻部署的同時，地方也紛紛推出以“煥新季”為主題的促消費活動，家電、汽車等成為主要領域，相關企業也積極參與。業界分析，汽車、家電等耐用消費品更新換代升級涉及萬億規模的市場，隨著各方推動，將有力促進消費回升，并帶動供給端優化升級。

實施消費品以舊換新行動，開展汽車、家電產品以舊換新，推動家裝消費品換新；實施回收循環利用行動，完善廢舊產品設備回收網絡；實施標準提升行動，聚焦大宗消費品，加快標準升級……《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（簡稱《行動方案》）對消費品以舊換新的部署涉及生產、銷售以及回收利用等多個環節。

《行動方案》還提出具體目標，到2027年，報廢汽車回收量較2023年增加約一倍，二手車交易量較2023年增長45%，廢舊家電回收量較2023年增長30%，再生材料在資源供給中的占比進一步提升。

在業界看來，消費品以舊換新的大規模開展將帶來巨大的市場空間。國家發改委給出的數據顯示，2023年底民用汽車保有量達到3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調等家電保有量超過30億臺，汽車、家電更新換代將創造萬億規模的市場空間。

中央層面出臺政策的同時，地方上也在積極開啟“煥新季”活動。

其中，重慶于3月8日啟動2024“愛尚重慶”綠色智能家電進鄉鎮、進街道、進社區以舊換新惠民促銷活動。杭州宣布，3月至4月期間開展家電煥新季，充分聯動平臺、家電企業和直播電商等推出家電以舊換新惠民讓利活動。深圳羅湖區政府推出2024年春季購車福利，除了購車優惠，符合條件的以舊換新還能疊加享受1000元補貼。

多重利好下，相關企業加快了布局腳步。

從生產端看，一些家電企業紛紛表示將根據政策支持方向，提供更多綠色智能產品。美的集團相關負責人表示，集團將圍繞碳中和、空氣價值、智能家居3個方向持續加大研發投入。格力也提出，將繼續堅持自主創新之路，打造更多的綠色智能優質產品，更好滿足消費者需求。佛山照明表示，將增加綠色智能產品線，推出更多款綠色智能產品。

在銷售環節，平臺企業積極參與。其中，蘇寧易購雙線開啟“全民煥新節”，聯合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務出新”。京東宣布推出“以舊換新專項扶持計劃”，2024年將聯合品牌投入30億元，持續加碼家電家居以舊換新補貼。

另外，在回收利用環節，相關企業和業務呈上升態勢。

美團數據顯示，今年以來，平臺上“以舊換新”服務的搜索量同比去年增長超60%，在平臺上提供以舊換新服務的商家數量同比去年增長300%。天眼查專業版數據顯示，目前我國二手車相關企業有94.5萬余家，其中，2024年1至2月新增注冊企業近2萬家。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力說，從政策部署來看，通過政府支持、企業讓利等方式，可降低消費者換新成本、提高換新意愿，從而有效激發市場活力和消費潛力。

特別是在當前經濟形勢下，一系列政策的有效實施對于穩定市場預期、提振消費信心具有重要意義，將助力萬億級的市場空間加速開啟。

激活消費的“一池春水”

當前，隨著人民群眾生活水平的持續提高，人們在物質生活方面已經從“有沒有”向“好不好”發生了深刻轉變。

對此，順應消費升級趨勢，在改善消費條件、創新消費場景上做足文章，不僅能讓更多人能消費、愿消費，還能有效推動產業升級，不斷夯實我國內需增長的“動力源”。從現實來看，我國耐用消費品更新換代的需求和潛力很大，在更大范圍、更多領域進行以舊換新，不僅能夠進一步釋放內需潛力，撬動消費的大市場，還能夠以綠色、智能等“新”產品替換傳統高能耗、高污染等“舊”產品，從而助推我國消費的高質量轉型發展。

打好政策“組合拳”，激活消費的“一池春水”。我國經濟是“一片海”，內需市場空間廣闊，全力推動以舊換新的利好政策落地，就能有效撬動增量和存量兩個市場，推動消費增長勢頭持續上揚走強。對此，要打好政策的組合拳，統籌推進以舊換新的各項政策和舉措落實落細，真正惠及更多消費者。

一方面，要大力推動各類生產設備、服務設備更新和技術改造，鼓勵汽車、家電等傳統消費品以舊換新，推動耐用消費品以舊換新。同時，要健全廢舊家電家具等再生資源回收體系，加強“換新+回收”物流體系和新模式發展，不斷推動大規模回收循環利用。

另一方面，要暢通物流“筋絡”，破解卡點、打通堵點，優化主干線大通道，改善“微循環”，不斷提高物流效率，降低物流成本，切實為以舊換新注入強勁動能。

消費旺，則市場興。

大規模設備更新和消費品以舊換新的全面推進，必將有力促進我國投資和消費，可謂既利當前，更利長遠。讓我們把握好發展的時與勢，牢牢把握惠民基點，全面推動產品的創新提質，打通各環節堵點難點，不斷推動中國經濟巨輪沿著高質量發展航道穩健前行。

既是消費升級，也是生產變革。消費是社會再生產的終點，也是新一輪再生產的起點。中國宏觀經濟研究院戰略政策室主任盛朝迅認為，本輪“以舊換新”也是培育形成新質生產力的重大舉措。而設備更新作為本輪“以舊換新”的一大看點，正是為生產力升級積蓄后勁。

綠色是本輪“以舊換新”的一抹亮色。

此次國家推動大規模設備更新，就是要適應制造業高端化、智能化、綠色化和數字化發展大趨勢，加快制造業的智能化發展，引導消費結構的綠色化升級，加快經濟綠色轉型。

抓住循環經濟這一機遇，多家公司正在通過大數據等技術應用，助力回收行業在回收方式及產品技術端的升級，推動行業的綠色循環發展。轉轉集團CEO黃煒日前便對媒體表示，新的設備和產品往往伴隨著新的技術和服務需求，企業正在借此機會提供更高附加值的服務。

用消費點亮美好生活，重要的是樹立消費者的信心，發力厚植新質生產力，開拓高質量發展的廣闊前景。可以看到，從“以舊換新”到“萬象更新”，已是現在進行時。