感受龍年春節(jié)的消費(fèi)亮點(diǎn)和趨勢(shì)

雷玄

2024年年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行的趨勢(shì)，消費(fèi)者在選擇年貨時(shí)更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化和智能化。

“年貨經(jīng)濟(jì)”是人們消費(fèi)能力的集中釋放，是商品服務(wù)供給水平的集中體現(xiàn)，也是觀察我國消費(fèi)活力的一個(gè)窗口。企鵝有調(diào)發(fā)布的《龍年春節(jié)消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，龍年春節(jié)消費(fèi)整體呈現(xiàn)供需兩旺、穩(wěn)中有增態(tài)勢(shì)。受訪者“年味”需求高、感受好，更加追求消費(fèi)品質(zhì)和性價(jià)比，消費(fèi)信心相比收入水平成為更強(qiáng)考量因素。

得益于線下消費(fèi)場(chǎng)景打造、線上廣告精準(zhǔn)推薦等的支撐和助力，春節(jié)消費(fèi)在擴(kuò)大社會(huì)需求、激發(fā)社會(huì)活力、提升群眾幸福感上效果顯著。《報(bào)告》分析，通過營造消費(fèi)氛圍、優(yōu)化消費(fèi)補(bǔ)貼、加強(qiáng)供需對(duì)接、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)管理保障等，未來有望延續(xù)春節(jié)消費(fèi)的“熱辣滾燙”態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

各地開展的年貨節(jié)將把各地、各電商平臺(tái)和商家的線上促銷活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更加個(gè)性化的活動(dòng)促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)。在北京，體現(xiàn)“龍?jiān)亍钡膫鹘y(tǒng)文化商品也持續(xù)走俏。一得閣、琺瑯廠、吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、雙合盛、月盛齋、富華齋等7家老字號(hào)品牌匯聚旗下文創(chuàng)新品和年貨精品，在北京舉辦的“2024北京年貨節(jié)老字號(hào)藝品雅集”活動(dòng)中精彩亮相。時(shí)尚國潮風(fēng)設(shè)計(jì)與龍年IP形象相融合，賀歲新品推陳出新，銷售火爆。張一元推出龍年喝龍毫新年新品，吳裕泰龍年“貢毫”、瓷質(zhì)“裕”龍賀歲生肖三件杯上新，內(nèi)聯(lián)升特別推出“龍行龘龘”龍角千層底布鞋……帶著濃濃中國元素的龍年專屬商品受到消費(fèi)者特別是年輕人的喜愛。

張女士是一位注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者。她在選擇年貨時(shí)，特別關(guān)注產(chǎn)品的綠色、環(huán)保屬性，她購買的年貨中，有機(jī)蔬菜、野生海鮮等綠色產(chǎn)品占據(jù)很大比例。張女士表示，她希望通過購買綠色年貨，為家人帶來更健康、更安全的食品。

李先生是一位科技愛好者。今年，他選擇了一些智能家電作為年貨，如智能音箱、智能掃地機(jī)器人等。李先生表示，這些智能家電不僅提升了他的生活質(zhì)量，也為家人帶來了更多便利。他認(rèn)為，科技年貨將成為未來年貨市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

個(gè)性化、品質(zhì)化和智能化將成為未來年貨市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。商家需要緊跟消費(fèi)者需求變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也需要加強(qiáng)對(duì)年貨市場(chǎng)的監(jiān)管，保障消費(fèi)者的權(quán)益和安全。

今年是“消費(fèi)促進(jìn)年”。本專題通過對(duì)人們的年貨清單，以及實(shí)實(shí)在在的場(chǎng)景消費(fèi)的綜合報(bào)道，使我們有理由對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)充滿信心。在新的一年里，讓我們共同冀望一個(gè)更加繁榮、旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)，給我們帶來更多的選擇和驚喜。