革新與協(xié)同

佟雪娜 郝珊

新發(fā)展格局是新時(shí)期黨中央面對(duì)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)變化作出的重大戰(zhàn)略部署。2020 年4 月初，習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第七次會(huì)議中首次提出要構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)互促互進(jìn)的新發(fā)展格局。當(dāng)下，我國(guó)數(shù)字化市場(chǎng)正處于更改發(fā)展方式、轉(zhuǎn)換發(fā)展動(dòng)力和優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵攻關(guān)期，數(shù)字傳播是新發(fā)展格局下全球數(shù)字化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要支柱，也成為我國(guó)國(guó)際傳播話語(yǔ)體系的建設(shè)分支。數(shù)字音樂(lè)作為我國(guó)發(fā)展外向型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵傳播載體，在新發(fā)展階段將成為貫徹新發(fā)展理念的前沿實(shí)踐陣地。數(shù)字音樂(lè)傳播正是通過(guò)新發(fā)展格局中數(shù)字媒介與社會(huì)間的資源共融，令數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)往外延伸，逐步拓展到營(yíng)銷與交易環(huán)節(jié)，與中下游的服務(wù)提供商和終端用戶形成受眾聯(lián)結(jié)，且以包容性極強(qiáng)的“人類命運(yùn)共同體”理念作為數(shù)字音樂(lè)傳播道義制高點(diǎn)的關(guān)鍵內(nèi)涵和構(gòu)建傳播秩序頂層設(shè)計(jì)的維度標(biāo)準(zhǔn)，將數(shù)字音樂(lè)傳播成為集參與性、社交性和共享性于一體的視聽傳播載體。當(dāng)下，若從新發(fā)展格局帶來(lái)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)中不斷挖掘數(shù)字音樂(lè)傳播的動(dòng)態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì)和實(shí)踐路徑，不僅可以持續(xù)推動(dòng)其在創(chuàng)產(chǎn)模式和服務(wù)模式層面的革新，也可以為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的關(guān)鍵主體和環(huán)節(jié)提供前瞻性發(fā)展建議。

一、新發(fā)展格局下數(shù)字音樂(lè)的概念和特征

在媒介社會(huì)革新發(fā)展的新紀(jì)元中，數(shù)字音樂(lè)傳播在本質(zhì)行為上具有跨文化交流傳播的多元屬性，即數(shù)字音樂(lè)是一種通過(guò)媒介社會(huì)的信息分發(fā)技術(shù)交易數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品和數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的傳播活動(dòng)。數(shù)字音樂(lè)基于構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局背景，應(yīng)把立足點(diǎn)放在提升音樂(lè)作品和音樂(lè)服務(wù)的質(zhì)量上，要在音樂(lè)供給關(guān)系和供給需求上下功夫。具體而言，我們可以從兩個(gè)層面對(duì)數(shù)字音樂(lè)的概念進(jìn)行梳理與總結(jié)（如圖1）：1.音樂(lè)內(nèi)容數(shù)字化。音樂(lè)內(nèi)容數(shù)字化是指音樂(lè)內(nèi)容以數(shù)據(jù)形式進(jìn)行創(chuàng)產(chǎn)、分發(fā)和營(yíng)銷，反哺到數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)、音樂(lè)服務(wù)提供和音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)造層面等，將數(shù)字音樂(lè)的分工從傳統(tǒng)音樂(lè)時(shí)代延伸至數(shù)字音樂(lè)時(shí)代。此層面包含音樂(lè)數(shù)據(jù)要素、音樂(lè)數(shù)字內(nèi)容和音樂(lè)數(shù)字基礎(chǔ)服務(wù)。2.訂閱服務(wù)數(shù)字化。音樂(lè)訂閱服務(wù)是指在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)中各個(gè)社交環(huán)節(jié)與媒介技術(shù)互相滲透所帶來(lái)的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容交付、數(shù)字音樂(lè)單曲訂購(gòu)、數(shù)字音樂(lè)專輯訂購(gòu)、數(shù)字音樂(lè)包月服務(wù)等，從而給數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的服務(wù)提供商帶來(lái)更多生產(chǎn)和交易成本。此層面包含數(shù)字結(jié)算、數(shù)字交付和數(shù)字訂購(gòu)等核心節(jié)點(diǎn)。也就是說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)在全面貫徹新發(fā)展格局理念和加快建設(shè)高質(zhì)量數(shù)字產(chǎn)業(yè)的政策驅(qū)動(dòng)下，不斷深挖與強(qiáng)化數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容和數(shù)字音樂(lè)服務(wù)在生產(chǎn)、分銷、銷售、訂購(gòu)和交付環(huán)節(jié)的韌性，明確數(shù)字音樂(lè)傳播是以數(shù)字音樂(lè)為核心的發(fā)展優(yōu)勢(shì)①， 形成新發(fā)展格局下數(shù)字音樂(lè)的實(shí)際特征：

其一，數(shù)字音樂(lè)以用戶個(gè)性化需求為目標(biāo)。依托數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值活動(dòng)的共享性和融媒時(shí)代臺(tái)網(wǎng)融合的交互性，數(shù)字音樂(lè)可以通過(guò)媒介推廣吸納龐大的音樂(lè)訂閱者，導(dǎo)致數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)開始對(duì)用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行捕捉，平臺(tái)內(nèi)形成“一對(duì)一”的音樂(lè)推薦模式。自進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的部分學(xué)者開始開發(fā)和強(qiáng)調(diào)“何為平臺(tái)”，平臺(tái)作為“雙邊市場(chǎng)”或“多邊市場(chǎng)”其具備的中介流效應(yīng)如何令數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的服務(wù)提供商在音樂(lè)內(nèi)容信息爆棚、服務(wù)交雜的媒介共享語(yǔ)境中憑借其在傳統(tǒng)時(shí)期標(biāo)準(zhǔn)化的音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)服務(wù)（產(chǎn)品）獲得利潤(rùn)？②基于此，平臺(tái)開始充當(dāng)與市場(chǎng)發(fā)展頻率一致的信息交換器，將以免費(fèi)為中心的市場(chǎng)機(jī)制轉(zhuǎn)型為收費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)革新帶來(lái)的差異化影響挖掘終端用戶的潛在個(gè)性化需求和購(gòu)買機(jī)制。換言之，基于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的大眾化平臺(tái)效應(yīng)和流量化的音樂(lè)內(nèi)容分銷情況，按照終端用戶（訂閱者）的個(gè)性化需求提供數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的定制化音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)服務(wù)（產(chǎn)品）將成為增強(qiáng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

其二，數(shù)字音樂(lè)以平臺(tái)服務(wù)體系為支撐。回首近二十年， 全球范圍內(nèi)出現(xiàn)眾多基于數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容、數(shù)字音樂(lè)數(shù)據(jù)和數(shù)字音樂(lè)服務(wù)（產(chǎn)品）的流媒體音樂(lè)平臺(tái)，成為推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)蓬勃發(fā)展和快速擴(kuò)張的重要支柱。在我國(guó)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)連接雙邊終端用戶創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過(guò)社交服務(wù)增加平臺(tái)用戶基礎(chǔ)和獨(dú)家平臺(tái)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)以平臺(tái)為中心的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，重要的是，分別強(qiáng)調(diào)如何在不同的平臺(tái)中進(jìn)行營(yíng)銷協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，以騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為首的流媒體音樂(lè)平臺(tái)均借助音樂(lè)社交服務(wù)體系令各自平臺(tái)“走出去”，一方面可以獲取更多來(lái)自終端用戶的收聽流量，提高平臺(tái)單曲（專輯）收聽率；另一方面可以深化平臺(tái)在業(yè)務(wù)體系建設(shè)和音樂(lè)資源整合的作用，打破平臺(tái)之間的交流和交易壁壘。我們?nèi)魪漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)探究音樂(lè)平臺(tái)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系可以發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)即市場(chǎng)，平臺(tái)服務(wù)即市場(chǎng)服務(wù)，平臺(tái)的數(shù)字收益功能應(yīng)穩(wěn)固市場(chǎng)良性循環(huán)的中介效應(yīng)，突出數(shù)字音樂(lè)服務(wù)體系的平衡價(jià)值與平衡能力，即通過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)架構(gòu)整個(gè)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)體系，令平臺(tái)方可以通過(guò)市場(chǎng)的中介效應(yīng)從額外的附加價(jià)值中獲利。

其三， 數(shù)字音樂(lè)以跨界融合的數(shù)字生態(tài)為方向。從技術(shù)視角而言，數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的本質(zhì)是一個(gè)以用戶為中心的雙邊市場(chǎng)， 主要關(guān)注用戶間的協(xié)調(diào)、合作和交易關(guān)系，也可以將其視為一個(gè)幫助平臺(tái)進(jìn)行模塊化、自動(dòng)化生產(chǎn)的技術(shù)系統(tǒng)，主要強(qiáng)調(diào)如何以技術(shù)賦能平臺(tái)壟斷優(yōu)勢(shì)。基于此，數(shù)字音樂(lè)可以形成兩大數(shù)字生態(tài)發(fā)展方向：1.“數(shù)字服務(wù)+音樂(lè)平臺(tái)+ 商業(yè)跨界+ 營(yíng)銷平臺(tái)”， 此方向以數(shù)字服務(wù)為支撐，推動(dòng)音樂(lè)數(shù)字化服務(wù)與商業(yè)營(yíng)銷的跨界融合；2“. 供應(yīng)鏈 + 創(chuàng)作 + 生產(chǎn) + 分發(fā)”， 此方向以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，使供應(yīng)鏈和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)全鏈條的供需精準(zhǔn)匹配，在推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的頂層設(shè)計(jì)維度中帶動(dòng)整個(gè)數(shù)字音樂(lè)橫縱發(fā)展。況且，數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)具有修復(fù)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)中大量終端用戶參與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的分享交互、社交互動(dòng)等大幅度參與行為的能力，數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)避免因數(shù)據(jù)卡頓造成用戶的不理想化使用效果，在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)和用戶的交互行為中增加了數(shù)字技術(shù)的數(shù)據(jù)均質(zhì)性和分布性，使平臺(tái)原本技術(shù)架構(gòu)服從新型功能規(guī)則。③

二、新發(fā)展格局下數(shù)字音樂(lè)傳播的變革態(tài)勢(shì)

新發(fā)展格局強(qiáng)化了以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上中下游間的聯(lián)系與合作，音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)營(yíng)銷變得更加有序、高效和廣泛，逐步形成更頻繁、更靈活的協(xié)同、共享和分工關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，可以將數(shù)字音樂(lè)傳播分為本初定義和擴(kuò)延定義兩方面：本初定義為數(shù)字音樂(lè)是利用媒介社會(huì)中的數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容、服務(wù)（產(chǎn)品）的數(shù)字音樂(lè)活動(dòng)； 擴(kuò)延定義為數(shù)字音樂(lè)是在生產(chǎn)、交易音樂(lè)內(nèi)容或訂購(gòu)音樂(lè)服務(wù)（產(chǎn)品）環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和基于媒介生態(tài)產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值的數(shù)字音樂(lè)活動(dòng)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)傳播不斷萌生出新發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（一）數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)主體關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，革新數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值和收益體系

在全球范圍內(nèi)，數(shù)字化的改革和轉(zhuǎn)型是時(shí)代所為。回顧傳統(tǒng)時(shí)期，音樂(lè)生產(chǎn)者一般通過(guò)口述、筆紙記錄、音樂(lè)采風(fēng)等渠道進(jìn)行創(chuàng)作，基本上所有的創(chuàng)作者都需要進(jìn)行一定的音樂(lè)理論訓(xùn)練且具備相應(yīng)的音樂(lè)素養(yǎng)和審美基礎(chǔ)，所以早些時(shí)期的音樂(lè)作品具有鮮明的歷史色彩和人文色彩。進(jìn)入21 世紀(jì)，數(shù)字音樂(lè)（電子音樂(lè)）的出現(xiàn)不同于傳統(tǒng)時(shí)期的創(chuàng)作，相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)者開始使用移動(dòng)終端設(shè)備或軟件制作和生產(chǎn)音樂(lè)，即通過(guò)采集大量數(shù)據(jù)建立各種音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)，利用音樂(lè)數(shù)據(jù)進(jìn)行作品整合，進(jìn)行格式化的內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)。如今，能夠借助生成式人工智能或推薦算法模型實(shí)現(xiàn)從音樂(lè)數(shù)據(jù)到音樂(lè)內(nèi)容全部自動(dòng)化生成的跨越和提升，因此，當(dāng)下的音樂(lè)創(chuàng)作被稱為“音樂(lè)技術(shù)活”。

也就是說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)生產(chǎn)的主體逐漸從“以人為中心”向“技術(shù)引導(dǎo)”遷移，數(shù)字音樂(lè)在數(shù)字生態(tài)環(huán)境中形成了以平臺(tái)為中心的內(nèi)容提供商與技術(shù)、技術(shù)與技術(shù)、用戶與用戶以及內(nèi)容提供商與內(nèi)容提供商的共生現(xiàn)象。音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)出設(shè)備的升級(jí)也意味著生產(chǎn)者角色的變革，實(shí)現(xiàn)了由“一對(duì)一”到“N 對(duì)一”的主體性革新。④換言之，媒介技術(shù)的持有者在新型生產(chǎn)關(guān)系中改變了音樂(lè)輸入與輸出的形式，在我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中掌握了相對(duì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，造成數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在價(jià)值開拓和收益分配層面的流變———數(shù)字音樂(lè)生產(chǎn)的規(guī)模擴(kuò)大加速內(nèi)容產(chǎn)出趨于自動(dòng)化和模塊化。在這一過(guò)程中，數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中變得更為分散和更易交易，令數(shù)字音樂(lè)的服務(wù)主要集中于作品發(fā)布前的預(yù)熱階段和發(fā)布后的營(yíng)銷階段⑤。為了順應(yīng)這一改革趨勢(shì)，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中的公司開始逐漸向價(jià)值鏈兩端進(jìn)行以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的拓展延伸，以生產(chǎn)環(huán)節(jié)所需儲(chǔ)備的音樂(lè)要素、音樂(lè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在公司內(nèi)部開發(fā)音樂(lè)生產(chǎn)前后端的數(shù)字化音樂(lè)生產(chǎn)模式，在保證公司內(nèi)容生產(chǎn)向數(shù)字化、平臺(tái)化、格式化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，打開向外輸出音樂(lè)推銷服務(wù)。

（二）推薦算法深化音樂(lè)傳播交互行為，用戶的個(gè)性化需求得到有效保障

新發(fā)展格局下的智媒社會(huì)其音樂(lè)分發(fā)主要依靠于數(shù)據(jù)推薦算法來(lái)滿足用戶的個(gè)性化、泛眾化需求。推薦算法是一種基于可視化數(shù)據(jù)處理與動(dòng)態(tài)化數(shù)據(jù)推導(dǎo)的復(fù)合模型，存在于信息技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容、媒介平臺(tái)等交叉范疇的研究邏輯中。從本質(zhì)上來(lái)看，推薦系統(tǒng)在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)中是一種雙邊匹配選擇系統(tǒng)，讓數(shù)字音樂(lè)展現(xiàn)在對(duì)此音樂(lè)內(nèi)容感興趣的用戶眼前；亦是信息過(guò)濾系統(tǒng)，幫助內(nèi)容消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并找到對(duì)自己有幫助或有實(shí)際價(jià)值的音樂(lè)內(nèi)容。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)訂閱收入和付費(fèi)用戶數(shù)的大幅提升受益于平臺(tái)內(nèi)部的推薦算法模型，可以準(zhǔn)確厘清貼合我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的商業(yè)模式，以模型為支撐持續(xù)引導(dǎo)和挖掘我國(guó)終端用戶的強(qiáng)大音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)和音樂(lè)社交需求，主導(dǎo)音樂(lè)內(nèi)容的推薦效果和音樂(lè)價(jià)值導(dǎo)向。

若從技術(shù)角度出發(fā)，針對(duì)個(gè)性化的數(shù)字音樂(lè)推薦其系統(tǒng)主要由三種核心算法構(gòu)成：1.以音樂(lè)內(nèi)容為核心的推薦算法。此算法由音樂(lè)內(nèi)容分析器、音樂(lè)內(nèi)容過(guò)濾器和興趣內(nèi)容配置器構(gòu)成，其目的是為用戶推薦其感興趣的且興趣相似度高的音樂(lè)內(nèi)容，其優(yōu)點(diǎn)是不依賴于其他用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，直接建立在用戶本身的興趣匹配度上。而相應(yīng)的缺點(diǎn)，若用戶是第一次使用那么平臺(tái)就沒(méi)有用戶個(gè)人的聽歌（愛(ài)好）數(shù)據(jù)，則系統(tǒng)在平臺(tái)內(nèi)不會(huì)主動(dòng)推薦用戶感興趣的音樂(lè)內(nèi)容（服務(wù)）。同理，推薦算法對(duì)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)把握得越精準(zhǔn)，用戶本能接收到的新鮮內(nèi)容反而會(huì)減少，趨向以同質(zhì)化的音樂(lè)內(nèi)容分享給用戶本身。但是，此算法的價(jià)值取向主要以迎合用戶音樂(lè)喜好、取悅用戶音樂(lè)感受為主。2.以協(xié)同過(guò)濾為核心的推薦算法。前文提及，數(shù)字生態(tài)具有分類功能，可以將有相同音樂(lè)愛(ài)好的終端用戶納入系統(tǒng)內(nèi)同一個(gè)音樂(lè)小組，向終端用戶推薦小組中其他終端用戶感興趣的內(nèi)容（服務(wù)）但未被發(fā)現(xiàn)收聽（使用）過(guò)的音樂(lè)內(nèi)容（服務(wù)）。此推薦算法的原理同上述所說(shuō)，即我們常說(shuō)的“人以群分”。該算法以傳播群組為中心，能夠準(zhǔn)確挖掘和反映終端用戶小組的群體音樂(lè)內(nèi)容（服務(wù)）偏好，并且將其余過(guò)濾出的音樂(lè)內(nèi)容（服務(wù)）進(jìn)行尾部傳遞，這就是我們所說(shuō)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”帶來(lái)的推薦優(yōu)勢(shì)。3.以音樂(lè)市場(chǎng)流行度為核心的推薦算法。雖然以上兩種推薦算法在某種程度上能夠在數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容（服務(wù)）的傳播過(guò)程中扮演關(guān)鍵的角色，但根據(jù)市場(chǎng)流行的流變性，二者不能完全解決數(shù)字音樂(lè)傳播的個(gè)性化推薦問(wèn)題。算法核心主要將在單位時(shí)間內(nèi)的音樂(lè)瞬間點(diǎn)擊率作為核心推薦依據(jù)， 對(duì)應(yīng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的時(shí)事熱點(diǎn)，旨在滿足用戶某一時(shí)刻的音樂(lè)熱點(diǎn)需求。⑥

實(shí)際上， 推薦算法和數(shù)字音樂(lè)相融合形成的智能化傳播模式打通了算法分發(fā)和音樂(lè)分發(fā)的交叉?zhèn)鞑ケ趬荆瑢?duì)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)傳播在內(nèi)容創(chuàng)產(chǎn)、內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容受眾層面形成革新與滲透。媒介技術(shù)的升級(jí)使用戶從音樂(lè)內(nèi)容匱乏階段過(guò)渡到音樂(lè)內(nèi)容過(guò)載階段， 數(shù)字音樂(lè)推薦算法模型愈發(fā)精準(zhǔn)且精致，促使音樂(lè)內(nèi)容推送得以和用戶音樂(lè)愛(ài)好和音樂(lè)場(chǎng)景等進(jìn)行定向匹配，逐步削弱數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的主體“把關(guān)人”權(quán)力，令數(shù)字音樂(lè)傳播“媒體”—“受眾”的線性關(guān)系轉(zhuǎn)換為由“媒體”—“算法”—“用戶”的非線性三者互動(dòng)關(guān)系，使社交鏈條中的每一位終端用戶都能基于自己的獨(dú)家需求成為數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)造者、發(fā)現(xiàn)者和傳播者。

三、新發(fā)展格局下數(shù)字音樂(lè)傳播的實(shí)踐路徑前瞻

“十四五” 綱要中提出各個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮其數(shù)字優(yōu)勢(shì)，雖處在不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，但在產(chǎn)業(yè)融合滲透的趨勢(shì)下要不斷呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的社會(huì)互補(bǔ)性，挖掘各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，以此帶動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)共通共融發(fā)展。數(shù)字音樂(lè)傳播作為核心，是帶動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“傳出去”的關(guān)鍵。雖然當(dāng)今的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不是單純只停留于“數(shù)字音樂(lè)”“產(chǎn)業(yè)”層面，而涉及經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化及法律等產(chǎn)業(yè)體系的融合，數(shù)字音樂(lè)傳播處于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部中需兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益的協(xié)同統(tǒng)一。

首先， 協(xié)同驅(qū)動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在新發(fā)展格局的“賽博空間”中，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能夠反哺或滲透強(qiáng)大的疊加效應(yīng)，不論是價(jià)值流變還是平臺(tái)交互，數(shù)字音樂(lè)傳播活動(dòng)都需要從個(gè)體向社會(huì)群體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即在聚合中尋找數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)確定性，從而凝聚人心向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。⑦具體來(lái)說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)通過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)要擴(kuò)大與媒介技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科研機(jī)構(gòu)等雙向合作，以此推動(dòng)媒介技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸升級(jí)，并且，應(yīng)與上述合作方建立數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)供需對(duì)接的交流平臺(tái)， 有效發(fā)揮雙方的整合營(yíng)銷功能、技術(shù)擴(kuò)散功能和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能。筆者認(rèn)為，平臺(tái)在新發(fā)展格局下依舊是穩(wěn)固促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)要素充分對(duì)接、打通數(shù)字音樂(lè)信息阻礙的關(guān)鍵途徑。

其次， 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈要發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢(shì)，面向產(chǎn)業(yè)鏈中的傳統(tǒng)主體（環(huán)節(jié)）提供音樂(lè)數(shù)據(jù)信息、音樂(lè)數(shù)字服務(wù)，帶動(dòng)其與數(shù)字音樂(lè)企業(yè)共同建立數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、媒介化的資源系統(tǒng)和用戶的跟蹤服務(wù)系統(tǒng)，發(fā)展數(shù)字音樂(lè)遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)服務(wù)和音樂(lè)內(nèi)容（服務(wù)）提供功能。

最后， 加強(qiáng)數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)新要素有序流通。隨著我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，支撐數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的要素和條件發(fā)生了深刻變化，我們必須依靠創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)涵型增長(zhǎng)。⑧分別來(lái)說(shuō)，應(yīng)在人才方面提供更加便捷開放的保障體系，吸引更多的人才“走進(jìn)來(lái)”，構(gòu)建“落地即處理”的外籍人才工作服務(wù)網(wǎng)絡(luò)， 加快我國(guó)現(xiàn)有人才與國(guó)外人才的社區(qū)建設(shè)，形成雙方互補(bǔ)共同促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)“傳出去”和“走進(jìn)來(lái)”。同時(shí)，需不斷夯實(shí)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的良好法治環(huán)境。版權(quán)保護(hù)是維穩(wěn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈前進(jìn)發(fā)展和數(shù)字音樂(lè)傳播活動(dòng)流暢發(fā)展的關(guān)鍵，我國(guó)應(yīng)繼續(xù)完善更加優(yōu)質(zhì)的版權(quán)環(huán)境，尤其是在智媒時(shí)代數(shù)字化技術(shù)廣泛運(yùn)用的當(dāng)下，在政策層面應(yīng)在已有的法律條款上，加快明確相關(guān)技術(shù)化生產(chǎn)出的音樂(lè)其版權(quán)保護(hù)的定義與分類，積極向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上中下游明晰侵權(quán)的類型及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、侵權(quán)后的賠償規(guī)定等關(guān)鍵問(wèn)題，盡快落實(shí)出臺(tái)新發(fā)展格局下保護(hù)音樂(lè)創(chuàng)作者等相關(guān)權(quán)利人合法權(quán)益的法律條款，以此保證我國(guó)音樂(lè)內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字音樂(lè)傳播的革新與協(xié)同發(fā)展是新發(fā)展格局下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)步的必然態(tài)勢(shì)。媒介技術(shù)給數(shù)字音樂(lè)傳播帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)空間的協(xié)同， 數(shù)字音樂(lè)經(jīng)歷了一個(gè)由點(diǎn)及面、由淺及深的革新過(guò)程。當(dāng)前，根據(jù)我國(guó)新發(fā)展格局的數(shù)字化特征， 分析中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的概念和特征、剖析數(shù)字音樂(lè)的變革態(tài)勢(shì)和提出數(shù)字音樂(lè)未來(lái)發(fā)展的實(shí)踐路徑，可看出我國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展前景無(wú)比廣闊。因此，我們應(yīng)緊握新發(fā)展格局下帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加快令數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)、數(shù)字媒介技術(shù)深度融入數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，進(jìn)而提升我國(guó)數(shù)字音樂(lè)在國(guó)際數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的可行性、競(jìng)爭(zhēng)性與適配性。

佟雪娜 中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

郝珊 中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院音樂(lè)學(xué)碩士研究生

（責(zé)任編輯 張萌）

深圳交響樂(lè)團(tuán)首次英國(guó)巡演圓滿收官

[本刊訊]！ 3 月11 日至22 日，深圳交響樂(lè)團(tuán)先后抵達(dá)英格蘭伯明翰、倫敦、謝菲爾德、曼徹斯特、貝辛斯托克、克羅伊登以及蘇格蘭地區(qū)的愛(ài)丁堡、珀斯等地， 進(jìn)行了首次英國(guó)巡演。活動(dòng)期間上演了8 場(chǎng)精彩的音樂(lè)會(huì)，以精湛的技藝向世界傳遞了中國(guó)聲音，講述了中國(guó)故事。

英國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3 月22 日晚上9 點(diǎn)30 分， 隨著歡快風(fēng)趣的新疆民歌《掀起你的蓋頭來(lái)》尾聲之后，深圳交響樂(lè)團(tuán)英國(guó)巡演第八場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在克羅伊登費(fèi)爾維爾德音樂(lè)廳落幕， 本次巡演圓滿收官。談及樂(lè)團(tuán)整體的表現(xiàn)， 深圳交響樂(lè)團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)、指揮林大葉表示：“英國(guó)擁有豐厚的古典音樂(lè)歷史，這里的觀眾欣賞水平很高。很高興在8 場(chǎng)音樂(lè)會(huì)中，樂(lè)團(tuán)的每一位成員都在精益求精，展現(xiàn)了我們的誠(chéng)意和穩(wěn)定的水平。”除了精益求精的表演外，本次巡演也對(duì)曲目的安排做了精心設(shè)計(jì)，既有中國(guó)經(jīng)典作品，又有世界名曲匯集，中英兩國(guó)杰出藝術(shù)家同臺(tái)獻(xiàn)藝，共同呈現(xiàn)了高水準(zhǔn)的演出。音樂(lè)會(huì)上半場(chǎng)曲目包括：大提琴演奏家聶佳鵬擔(dān)綱獨(dú)奏、作曲家譚盾根據(jù)同名奧斯卡電影音樂(lè)創(chuàng)作的《臥虎藏龍》大提琴協(xié)奏曲，英國(guó)小提琴演奏家塔米辛·韋利- 科恩帶來(lái)的法國(guó)作曲家歐內(nèi)斯特·肖頌的《音詩(shī)》，法國(guó)作曲家圣- 桑的《引子與回旋隨想曲》。下半場(chǎng)則由兩套曲目組成。其中，在伯明翰、倫敦、曼徹斯特、愛(ài)丁堡以及貝辛斯托克的音樂(lè)會(huì)中， 帶來(lái)的是深受英國(guó)觀眾喜愛(ài)的意大利作曲家雷斯庇基的《羅馬的噴泉》和《羅馬的松樹》，而在謝菲爾德、珀斯、克羅伊登的演出中，則演奏了業(yè)界公認(rèn)具有高難度的馬勒《第一交響曲》。

本次演出水準(zhǔn)之高，影響范圍之廣，巡演獲得巨大成功的背后是國(guó)際化和市場(chǎng)化運(yùn)作通力合作的結(jié)果， 也是國(guó)內(nèi)文化項(xiàng)目“走出去”的一次里程碑式的嘗試。活動(dòng)受到深圳市政府，深圳市振興交響樂(lè)發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)駐英國(guó)大使館、英中企業(yè)家聯(lián)合會(huì)藝術(shù)委員會(huì)、倫敦亞洲之家（Asia-House）、英中貿(mào)易協(xié)會(huì)、阿姆斯特朗藝術(shù)管理有限公司、保利斯特朗藝術(shù)管理有限公司等，兩國(guó)政、商界的多方助力，真正實(shí)現(xiàn)了用音樂(lè)構(gòu)建起兩國(guó)人民、政府、企業(yè)溝通交流的橋梁。中國(guó)駐英國(guó)大使館鄭澤光大使對(duì)深圳交響樂(lè)團(tuán)首次來(lái)英巡演表示祝賀，他談道，“中國(guó)堅(jiān)持以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興，全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展， 將為中英務(wù)實(shí)合作和文化藝術(shù)領(lǐng)域交流帶來(lái)更多新機(jī)遇。希望中英文化藝術(shù)界加強(qiáng)交往與合作，為增進(jìn)兩國(guó)人民友好注入新的活力”。