鄉村振興總要求落實中的電商賦能作用分析

宋名艦 田云剛

（山西農業大學馬克思主義學院 山西太谷 030801）

黨的二十大報告提出“發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道”，是針對農業產業制定的發展目標。電商代表的新型農業產業生產方式與營銷方式，是從傳統自然經濟的生產經營方式到現代市場經濟的生產經營的延續和發展。電商通過賦能農業產業，為鄉村的農業發展提供新的思路與方案，促進農業產業科技化、品牌化發展，從而助推鄉村產業振興。

一、電商賦能鄉村農業產業，助推產業興旺

（一）電商聚焦農業生產，促進農業產業科技化發展。電商進入鄉村，通過大數據、人工智能等科技手段賦能農業生產方式，推動農業產業科技化發展。根據阿里研究院《縣域數字生態創新趨勢展望》報告，“當前，我國已建成295個國家農業科技園區和1274個省級農業科技園區，這些園區和基地將逐步實現通過數字化抓源頭，將選種、育種、育苗等農業大數據入庫上云，通過對土壤環境等的數字化系統監測和指導，在灌溉、施肥、質保、園藝管理等方面形成標準化的農事管理。”[1]阿里巴巴通過研發運用數字化、智能化的科學技術賦能農業生產，從生產端入手準確抓住農業產業發展的關鍵，促進農業產業標準化、規模化生產，為農業產業提供了先進的技術支持，助推鄉村農業產業現代化發展。

（二）電商創新農業營銷方式，促進農業產業品牌化發展。“農業產業特色必須落實到農產品品牌化，品牌化的產品才能作為農業產業的龍頭，引領和促進農業產業化的升級和發展，才能在市場競爭中立于不敗之地。”[2]與此同時，隨著鄉村農業產業“逐步向第二、第三產業滲透和發展，實現農業產業的高度化，”[2]電商已逐步成為農業產業高度發展的重要力量，成為“突破農業產業集群區域品牌打造瓶頸的有效途徑。”[3]電商平臺創新農產品營銷方式，促進農產品特別是各地特色農產品的暢銷，為農產品品牌化的建立提供了有利條件。與此同時，電商數字化賦能下，電商生態系統與二三產業融合發展，反映出電商生態系統有能力打通農產品、農產品加工與農產品服務為主的農業產業集群之間的壁壘，在進行農產品銷售的同時，促進農產品加工以及農業產業相關服務的銷售，推動鄉村農業產業品牌集聚的形成，有助于提升鄉村農業產業品牌附加值，從而助力鄉村農業區域品牌的構建。

二、電商賦能鄉村生態建設，助推生態宜居

（一）電商聚焦生態環境保護，促進鄉村生態綠色化發展。電商在鄉村的深入發展，有效促進傳統工業的升級改造，助推鄉村自然環境宜居的重要路徑。隨著電商進入鄉村，電商運用自身數字化運營手段，推動傳統產業的轉型升級，幫助企業解決生產、加工、運輸、銷售環節所存在的環境問題。進而推動鄉村生態綠色發展。電商通過為傳統企業進行數字化賦能，提供了多渠道生產與銷售方式，推動了傳統產業的升級改造，一定程度上解決了傳統產業發展中的環境污染問題。《阿里巴巴碳中和行動報告》指出：“過去幾年，菜鳥電子面單已累計應用于超過1000億個快遞，智能裝箱算法已為5.3億個包裹‘瘦身’。”[4]報告中關于物流快遞包裝的相關舉措，體現出電商為快遞“瘦身”，為運輸節能的綠色發展理念，促進了綠色物流環保舉措的落地，同時證實了“堅持人與自然和諧共生，走鄉村綠色發展之路”[5]的可行性。

（二）電商聚焦生態環境建設，促進鄉村生態宜居化發展。鄉村生態宜居的實現不僅能體現在人與自然的和諧相處，更重要的是使人民能在綠水青山中享受“自然之美、生活之美和生命之美”，將鄉村自然生態環境與人民生活富裕相結合。隨著電商在鄉村的深入發展，多地開展“互聯網+農業+旅游業”的電商發展模式，走鄉村生態良好與生活富裕相結合的宜居之路。重慶市奉節縣持續打造并落地“互聯網+旅游+農業”的電商發展模式。以電商為紐帶，充分挖掘奉節縣深厚的歷史文化與秀麗的自然風光，形成鄉村觀光旅游、休閑旅游、特色民俗與“臍橙”“臘肉”“小南瓜”等特色農產品銷售相結合的發展模式，打造“看的見風景、留得住客人、可帶走產品”的人文生態之旅。奉節縣“互聯網+農業+旅游業”的電商發展模式，走的是“宜居、宜游、宜業”美麗鄉村建設道路。電商運用互聯網與電商直播平臺促進鄉村特色自然風光與鄉村特色農產品品牌的宣傳與推廣，促進屬地特色農產品暢銷，帶動鄉村旅游基礎設施及配套設施的完善，幫助村民實現增收、就業的同時，注重對鄉村原始生態的保護，重視對鄉村人居環境的改善與整治，從而助推鄉村朝著綠水青山與金山銀山兼顧的生態宜居的方向發展。

三、電商賦能鄉風文明建設，助力鍛造文明鄉風

（一）電商融入鄉村物質生產實踐，促進鄉村文化的繁榮。提高村民思想素質與文化修養，是構建和諧鄉村環境，涵養文明鄉風的關鍵。村民文化素質的提高以物質生活需求的滿足為前提，又反作用于物質生活需求的滿足。通過“電商+鄉村文旅”的發展模式，電商在促進村民增收的同時，為鄉村精神文明建設助力。具體來說，原平、和田、縉云等地開展電商與鄉村文旅相結合的方式，通過電商直播的方式，宣傳當地特色農產品及屬地鄉村特色人文生態。2021年原平舉辦了梨花詩歌大賽，縉云圍繞紅色旅游、五彩農業、仙都景區、民俗風情等8個主題舉辦直播電商創業大賽。從相關案例可知，“推動鄉村文化與鄉村旅游市場的融合發展是鄉村經濟振興和鄉村文化可持續發展的重要舉措。”[6]通過抖音等社交類電商平臺與鄉村文旅產業的結合，重視對屬地鄉村特色傳統文化的挖掘，促進鄉村優秀傳統文化的創造性轉化及創新性發展。“電商+鄉村文旅”的發展模式體現出對鄉村優秀傳統文化的保護、完善以及宣傳和推廣，在促進村民增收就業的同時，也提高了村民對屬地鄉村文化的歸屬感和認同感，對鄉村精神文化建設提供了持續精神動力。

（二）電商提高村民思想道德素質，促進鄉村文化健康化發展。鄉村精神文明建設需要文明鄉風來營造積極向上的鄉村氛圍，是促進鄉村振興重要的精神支撐。積極健康的文明鄉風關鍵在堅持黨的領導，堅持發揮黨員干部的先鋒帶頭作用，通過黨員干部的思想作風建設提高村民思想道德素質及科學文化素質。例如，在2021年，橫縣制定了“電商黨員”培養計劃，運用黨員干部與電商人員結對幫帶、服務幫辦的方法，培養電商入黨積極分子，著力將電商從業人員培養成黨員。橫縣“黨建引領電商”的鄉村發展模式，依托黨建引領提高電商主體的思想道德素質，將鄉村經濟發展，村民生活水平的提高與思想道德的提升緊密結合在一起，有效促進電商主體在鄉村經濟建設中積極性、主動性和創造性的發揮，促進鄉村電商由野蠻無序生長到健康規范發展的轉變，推動鄉村經濟高質量發展的同時，助推了鄉村文化環境的和諧穩定。

四、電商融入鄉村基層治理，促進鄉村治理有效

（一）電商融入鄉村治理內容、推動鄉村治理規范化發展。隨著“自治、德治、法治”三治融合的鄉村治理體系的提出，在鄉村治理中“法治是調節基層政府、村委會和群眾關系的重要方式，也是維持鄉村治理秩序的重要手段。”[7]因此鄉村治理中自治和德治的實現應在法律的框架下進行，村民的行為范圍和內容受到法律的約束，村民的正當權益受到法律的保護。2019年實施的我國電商領域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務法》中指出：“以專業條款規范了電子商務主體行為，鼓勵、支持并引導了農村電商的發展，保障了電商主體的合法權益，維護了農村電商市場的公平秩序，是助力農村經濟發展的新引擎。”[8]其意義在于“‘三農’事業進入鄉村振興新時代的背景下，電子商務法的頒布實施對農村電子商務起到了規范、促進作用。”[9]2022年中央一號文件中提出：“推進電子商務進鄉村，促進農副產品直播帶貨規范健康發展。”一系列法律法規和政策文件的推出，明確了鄉村電商的發展應建立以“規范”“健康”“公平”的發展原則。由此可知，電子商務相關法律及政策文件融入鄉村治理體系，體現出電商在鄉村發展中的重要性，提高鄉村電商主體的法治意識，逐步明確規范、健康的電商發展觀念，重視對鄉村電商主體的行為邊界的約束以及村民合法利益的保護，有助于電商在鄉村建設中持久發力的同時，助推鄉村治理規范化發展。

（二）電商助力鄉村治理方式，助推鄉村治理民主化發展。在鄉村治理過程中，人民群眾對鄉村治理主體的監督與評價是實現民主權利，追求幸福生活的關鍵。隨著電商進入鄉村，電商信息交流平臺職能的豐富與完善，并融入鄉村治理評價監督體系中，助推了鄉村治理的民主化發展。例如，在貴州省息烽縣立碑村，實現“電子商務+鄉村治理的發展模式”。作為“第一淘寶村”，立碑村電商運用自身特有的互聯網與大數據等現代科學技術建立電商信息交流平臺。寧波市寧海縣將涉及民生事項辦理流程搬上了釘釘平臺并建立“辦理群”與“討論群”等。通過上述案例可知，電商通過挖掘自身的內在優勢，將信息通信技術與鄉村治理相結合，定制適用于鄉村治理的辦公軟件，為村民提供了便捷豐富的信息咨詢與平等交流平臺，有效發揮社區類電商平臺信息整合、數據處理和實時通訊等技術優勢，提高了鄉村治理的工作效率，確立村民在鄉村治理中的主人翁觀念，重視村民在鄉村治理中發揮的作用，促進了鄉村治理朝著民主化的方向發展。

五、電商融入鄉村生活領域，促進鄉民生活富裕

（一）電商聚焦村民物質生活，促進村民物質生活走向富裕。電商通過所具有互聯網銷售、冷鏈運輸等多項特有優勢的挖掘，為村民提供多樣化就業崗位，助推村民增收、就業。中國人民大學勞動人事學院發布《阿里巴巴全生態就業體系與就業質量研究報告》顯示：“電商零售平臺2019 年共帶動就業機會4976 萬個，相比較去年增長894 萬個；互聯網基礎設施共帶動就業機會1070 萬個，服務新消費平臺共帶動就業機會553 萬個，大文娛平臺共帶動就業機會302 萬個。”[10]2021 年，全國28 個省（自治區、直轄市）共出現7023 個淘寶村，出現2171 個淘寶鎮。中西部以及東北地區淘寶鎮數量占全國比重達到23.4%。約有300 萬左右的淘寶村和淘寶鎮網店年銷售額突破1 萬億元，由此帶動約828 萬的就業人口。“淘寶村”在我國中西部地區占比逐漸增加，體現出電商東中西部差距逐漸縮小的發展態勢，反映出“淘寶村”為首的電商平臺在中西部地區的不斷深耕，通過電商直播、物流運輸等方式為村民提供大量就業機會及增收渠道，促進中西部地區經濟發展，為人民富裕發揮重要作用。與此同時，在疫情時期，電商能通過創新“直播帶貨”“零距離接觸物流配送”“移動的菜籃子”等方式解決農產品滯銷，為市場帶來充足貨源的同時，保障村民增收就業。

（二）電商豐富村民的精神世界，推動村民精神生活更加豐腴。生活富裕是檢驗鄉村振興的標準和基本落腳點，是實現鄉村振興的基本要求。從“物質與精神的辯證法”及“物質文明與精神文明兩手抓、兩手都要硬”的觀點中，明確村民生活富裕不單體現在物質生活的富足，還要要求精神世界的充盈。“截至2020年12月，農村地區互聯網普及率為55.9%，貧困村通光纖比例達98%。”[11]由此可知，隨著農村互聯網普及率的逐步提高，鄉村信息化基礎設施的逐漸完善以及近年來，愛奇藝、騰訊視頻等視頻類電商平臺，今日頭條等網絡新聞類電商平臺以及網易公開課等教育類電商平臺的迅速發展，使得村民對網絡信息的依存度逐漸提高，為村民精神文化生活的滿足提供了渠道和場景。電商平臺開啟了全民創作的發展道路，激發全民文化創作的活力，形成了如李子柒與丁真為代表傳播與弘揚中國優秀傳統文化的短視頻網紅博主。由此可見，電商平臺逐漸成為滿足村民文化需求、鼓勵文化創新、促進文化傳播的載體，在刺激村民進行文化消費的同時，重視對村民休閑娛樂、學習教育、新聞傳播等具有思想性、功能性、觀賞性、娛樂性的數字文化產品需求的滿足，開闊了村民的視野，提升村民科學文化水平、思想道德修養，使得村民的精神生活逐漸豐腴。

結語

在鄉村振興戰略的背景下，我國電商在鄉村建設過程中發揮著重要的作用。通過在鄉村振興“二十字”總要求的框架下對電商助推農業產業、鄉村生態、鄉風文明、鄉村治理及鄉村民生中的作用進行分析可知，電商通過與傳統產業相結合，減少傳統產業對環境污染，推動傳統產業數字化升級，提供豐富就業創業崗位，進而有效團結村民共同致富。另一方面，電商運用信息傳播的技術優勢，宣傳并推廣鄉村特色文化，提升村民職業能力與思想道德素質，輔助鄉村治理工作，進而促進鄉村社會和諧穩定。電商對鄉村振興的賦能作用是全方位的，對鄉村社會變革的促進作用也是全方位的。