新媒體助廣東傳統文化邁向新高度

景佳妮

在中國傳統文化發展的過程中，地域文化扮演著符號性的角色，各地世世代代形成和積累的地域文化展現出獨有的精神魅力。正是地域文化的熠熠生輝匯聚形成了中國傳統文化的璀璨光芒，共同構筑了中華民族的精神命脈。廣東傳統文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，其以多元、務實、開放、兼容、創新等為特點，革故鼎新，博采眾長，對廣東乃至全國全球的經濟、社會發展起著舉足輕重的作用。數字技術的發展促使各種新媒體應運而生，而新媒體的出現和迭代改變了信息的呈現、傳達和展示方式，為中華優秀傳統文化的傳播提供了多元化的平臺和渠道。

新媒體助力傳統文化價值的提升

構建文化發展新格局

通過新媒體，可以有效發揮文化資源優勢，加快文化產業新發展；打破地域限制，促進文化與其他領域深度融合；強化數字資源支撐，推動文化傳承發展。在新媒體時代，數字技術的普及和發展為傳統文化的傳播帶來了機遇。與傳統媒體相比，新媒體具有更廣泛的覆蓋面和更快的傳播速度，能夠使傳統文化在世界范圍內迅速傳播。借助新媒體優勢，可以使傳統文化突破地域限制，輻射更廣泛的受眾，提升傳統文化的影響力。新媒體為傳統文化的傳承和發展帶來了全新的傳播方式，在生動、形象地呈現傳統文化的同時，吸引了更多人積極參與傳統文化活動。這不僅能夠激發傳統文化的活力，也能提升傳統文化的傳播效能。

激活文化生命力

在過去，傳統文化的傳播方式以文字和圖片為主，難以生動展現傳統文化的魅力。新媒體的出現改變了這一局面，并讓傳統文化煥發出新活力。新媒體技術突破了傳統媒介下傳統文化傳播效率低、范圍小、形式較為單一等局限，人們通過新媒體平臺可以更好地了解傳統文化，感受傳統文化的魅力。

傳承發展文化

在新媒體時代，數字技術為保護和傳承傳統文化提供了多元化的平臺和途徑。通過新媒體平臺，不僅可以更立體地建構文化記憶，引導人們回望歷史，探尋民族文化源流，增強文化自信，還可以有效地覆蓋到更廣闊的領域，增進人們的文化認同感和歸屬感。

新媒體如何助力廣東傳統文化傳播

多平臺立體化傳播

新媒體的普及為廣東傳統文化的傳播帶來了機遇。借助新媒體的力量，廣東傳統文化得以迅速傳播。在傳統媒體時代，由于地域限制和傳播渠道的局限性，廣東地區的傳統文化難以觸達廣泛的受眾。然而，新媒體的出現徹底打破了這一局面。新媒體平臺具有廣泛的覆蓋面和高效的傳播力，使得廣東地區的傳統文化能夠迅速傳播到全國各地，乃至世界各地。在數字技術的加持下，新媒體將互聯網與各種電子產品的移動終端相鏈接，能將儲存在互聯網云端的數字化信息直接傳遞給受眾，打破時空局限，實現傳統文化數字信息共享，提升傳播速度，拓展傳播空間。

多元系統化的傳播方式

在傳統媒體時代，文化主要依賴報紙、電視和廣播等傳統媒介進行傳播。新媒體時代下，文化的傳播方式發生了改變。例如，通過官方網站，受眾可以獲取到關于廣東地區傳統文化的資料，深入了解其文化內涵。借助微博、微信、抖音等新媒體平臺可以更迅速地傳播傳統文化；同時，社交媒體的互動評論功能也加強了受眾之間的交流，形成了一種全新的傳播方式。

跨文化交流的形式

新媒體打破了傳統媒體在技術上的局限性，為受眾提供了開放、交互的意見表達平臺。新媒體為傳統文化傳播提供了多元化的平臺，不僅有助于推動文化的多樣性，還有助于促進文化之間的相互理解和尊重。新媒體平臺如微博、抖音等，使得傳統文化能夠以更快的速度、更廣的范圍傳播到世界各地。通過跨文化交流，不同文化背景的人們可以更好地了解傳統文化。新媒體時代下的跨文化交流不僅豐富了傳統文化的內涵，滿足了不同受眾的需求，還推動了文化的多元化發展。

新媒體語境下廣東傳統文化傳播的實踐路徑

全鏈條式傳播渠道，構建系統化傳播格局

新媒體平臺以其廣泛的覆蓋面和高效的傳播速度，為傳統文化價值的提升帶來了前所未有的機遇。因此，抓住機遇，充分發揮新媒體優勢，拓寬傳承與弘揚優秀傳統文化的渠道至關重要。

其一，積極利用新媒體平臺設置議題，以多種數字形式呈現傳統文化，并建立反饋機制，是促進傳統文化傳承和弘揚的有效途徑。新媒體平臺具有打破傳統媒體局限性的能力，能夠實現全方位、全鏈條式的復制傳播。這意味著傳統文化不再局限于文字或圖片的單一呈現形式，而是可以以音頻、視頻等數字形式展現，從而滿足不同人群的需求。這不僅可以增強受眾的參與感和認同感，還可以為傳統文化的傳承和創新提供有力支持。

其二，開展線上線下混合式活動，如文化講座、演出、專題報道等，擴大文化傳播影響力。以廣東地區的潮劇文化為例，在線上，可以開設潮劇專題網站欄目和社交媒體賬號，并定期發布潮劇的相關內容，如經典劇目介紹、唱腔欣賞、表演技巧等，吸引潮劇愛好者的關注，激發不同年齡段的人對潮劇的興趣。同時，線上的互動功能可以使得觀眾積極參與討論，分享自己的見解和感受，進一步增強受眾的參與感和歸屬感。在線下，學校和社會公益組織可以舉辦潮劇文化講座和展覽，為觀眾提供了解潮劇的機會。通過專家講解和實物展示，觀眾可以更加直觀地感受到潮劇的藝術魅力。而互動體驗環節的設置，如試穿潮劇服飾等，無疑會加深人們對潮劇文化的理解。綜上，通過線上線下混合式活動的開展，可以有效地擴大文化的影響力，提高受眾的文化體驗感和認同感。這不僅能更好地傳承和弘揚傳統文化，還能為受眾帶來更加豐富的文化體驗。

深耕內容質量，提高傳統文化傳播力

傳承與弘揚中華優秀傳統文化，是推進社會主義文化強國建設、提高國家文化軟實力的重要內容。新媒體的互動性、個性化等特點為傳統文化內容創新提供了無限可能。鑒于此，廣東地區傳統文化應結合新媒體特點和受眾需求，對傳統文化內容進行創意性解讀和現代化詮釋。

第一，互聯網的生產可供性為傳統文化內容的創新提供了多樣化的途徑。通過將多元化、多模態、多層次主體納入傳統文化內容生產的圖景，可以吸引更多人參與。

第二，拓寬傳播渠道，利用數字化技術將傳統文化與現代生活相結合，創作出既有傳統韻味又有時代感的作品。例如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，讓受眾身臨其境地感受廣東地區的傳統建筑、民俗文化等。同時，借助新媒體平臺，通過創意短視頻、直播等形式，吸引年輕群體的關注和喜愛。

第三，傳統文化的傳播和推廣需要與時俱進，轉變思維，所以應充分利用新媒體平臺的優勢，以更加生動、有趣和易于接受的方式向受眾展示傳統文化的魅力。例如，可以通過新媒體平臺，采用圖文、短視頻、直播等形式，發布關于廣東地區傳統文化的趣味知識、歷史故事、民間傳說等，以輕松易懂的方式向受眾展現傳統文化的魅力。同時，還要注重內容的互動性和分享性，鼓勵受眾積極參與討論和分享，擴大傳統文化的影響力。此外，在廣東地區的博物館等場所，利用新媒體技術創新展示方式，為參觀者提供更加豐富的體驗。

延伸產業化鏈條，樹立品牌形象

在競爭激烈的市場環境中，樹立良好的品牌形象，打造品牌效應可以進一步擴大文化產業的影響力。因此，在提升廣東地區傳統文化價值的過程中，應該注重打造文化品牌，提升文化產品附加值，增加產品辨識度和記憶點。

第一，明確文化產業的核心價值和特色。廣東地區的傳統文化資源豐富，涵蓋了廣府文化、潮汕文化、客家文化等，且不同文化各具特色，擁有獨特的歷史、藝術等價值。深入挖掘這些文化資源，并從中提煉出具有代表性的文化符號，可以為品牌建設提供堅實的基礎。

第二，加強品牌形象的設計和塑造。成功的文化品牌需要有獨特的視覺形象和豐富的品牌故事。在對廣東地區傳統文化進行品牌設計時應將廣東地區傳統文化元素與現代審美相結合，形成既具有傳統韻味，又符合現代審美的品牌形象。

第三，擴大品牌影響力。通過主流媒體和新媒體平臺的有機結合，以及線下活動的精心策劃，可以有效擴大廣東地區傳統文化的影響力，吸引更多人了解和關注。例如，與廣東地區的主流媒體（如電視臺、廣播電臺）建立合作關系，定期報道和介紹傳統文化活動、歷史故事和民俗風情；在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上開設官方賬號，定期發布與廣東傳統文化相關的內容。

第四，設計具有文化內涵的創意產品。通過加強與設計公司、影視制作公司等的合作，共同開發如文創產品等衍生品，不僅能夠滿足消費者的需求，還能夠帶來經濟效益，推動傳統文化產業化發展。例如，廣東地區的潮汕文化以其獨特的工藝美術品而聞名，通過與當地的手工藝人合作，開發出具有潮汕特色的刺繡、陶瓷、木雕等產品，不僅可以更好地展示潮汕文化的魅力，還可以為潮汕文化的傳承和發展注入新的活力。

加強文化制度建設

首先，相關主體應出臺規范性文件，明確新媒體平臺傳播傳統文化的規范和標準，防止虛假、不良信息的傳播，有效提升傳統文化的價值。同時，還應出臺相關法律法規保護傳統文化領域的知識產權，對侵犯知識產權的行為進行嚴厲打擊，確保傳統文化的合法權益得到有效保護。此外，加大對違法違規行為的懲治力度，通過罰款等手段維護傳統文化傳播的公平性，營造健康有序的新媒體文化傳播環境。

其次，加強對新媒體平臺的監管，完善行業規范標準，嚴格審查標準，確保傳統文化傳播內容的真實性。建立高效的反饋機制，確保人民群眾的權益得到有效保障。尤其是在處理受眾提出的投訴問題時，相關工作人員應根據具體情況對傳播虛假、不良信息的行為進行嚴厲打擊，維護文化傳播的公信力。

最后，政府應發揮引領作用，出臺相關政策如稅收優惠、資金扶持等，推動傳統文化傳承創新。例如，通過設立傳統文化傳播基金的方式，為企業和個人提供資金支持，鼓勵他們開展形式多樣的傳統文化傳播活動，如舉辦文化節、展覽、演出等，讓更多人親身體驗傳統文化的魅力。此外，加強高校設置文化立項也是推動傳統文化傳播的重要途徑。高校作為人才培養和科研創新的重要基地，應該設置文化立項，加強對傳統文化的保護與傳承，培養更多的專業人才，推動傳統文化的創新發展。同時，政府還應該積極與社會各界力量進行溝通和合作，共同策劃和推廣傳統文化傳播活動。通過營造全社會共同參與的良好氛圍，不僅可以激活傳統文化的生命力，還可以提升人們的文化自信。

綜上所述，在新媒體語境下，相關主體應重視廣東地區傳統文化的價值提升，大力弘揚傳統文化，挖掘廣東優秀傳統文化資源，以需求為導向，并結合新媒體的特點和優勢，深入挖掘傳統文化的價值內涵，促使廣東地區傳統文化實現可持續發展，進一步提升傳統文化的影響力，為推進中國特色社會主義文化建設貢獻力量。

（作者單位：深圳開放大學）