數字媒體點亮文化館群眾活動

劉健慶

為響應現代公共文化服務體系構建號召，踐行滿足人民美好生活需要的宏觀戰略，發揮文化館在群眾文化活動中的積極作用，現以數字媒體為切入點進行深入系統探究。首先簡要分析數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用價值，指出其在群眾文化活動中的應用有助于滿足群眾差異化的文化需求，豐富群眾文化活動的形式和內容，擴大群眾文化活動的輻射面。其次歸納數字媒體在文化館群眾文化活動中的應用策略，提出加快平臺建設、實現資源共享、開辟線上模式、加大宣傳力度、重視人才培養等建議，希望能為數字媒體的融合應用和文化館群眾文化活動的創新開展提供借鑒。

文化館是開展群眾文化活動的重要場所，主要負責舉辦各類展覽、講座，以及群眾喜聞樂見的文藝演出等，在現代公共文化服務體系中占有關鍵地位。近年來，我國經濟平穩發展，以數字媒體為代表的各種新興技術不斷涌現出來，為各行業的發展注入了活力。文化館群眾文化活動同樣受到數字媒體的驅動和滋養，煥發出新面貌和新風采。如何促進數字媒體與文化館群眾文化活動的融合，提高文化館群眾文化活動的影響力、號召力，已成為文化館工作人員關注的焦點，因此有必要對其進行深入系統的探究。

數字媒體在文化館群眾文化活動中的運用價值

有助于滿足群眾差異化的文化需求

新時期我國經濟平穩發展，城鄉居民人均收入提高，人們對文化活動和精神文明建設提出了更高的要求。文化館要重點把握這種差異化需求，根據需求設計和組織相關活動。傳統模式下群眾文化活動的舉辦、組織多是單向的，文化館推出文化活動，群眾自行選擇是否參加，無法保證群眾參與度和滿意度。而數字媒體模式方便、快捷、高效，文化館可以開辟數字媒體平臺，利用數字媒體技術與廣大群眾建立交互關系，征求群眾意見和建議，了解群眾所思所想，進而針對性改進群眾文化活動的形式和細節，滿足群眾差異化的活動需求。在活動結束之后，文化館也可以通過數字媒體平臺開放反饋通道，鼓勵參與活動的群眾點評打分，根據群眾反饋升級文化館硬件軟件設施，優化服務流程體系，完善活動內容等，進而保證文化館核心職能的履行和核心價值的發揮。

有助于豐富文化活動的形式和內容

文化館承擔著重要的藝術普及職能和社會教育職能，有義務向人民群眾提供其喜聞樂見、形式多元的群眾文化活動。而數字媒體技術集成了現代通信技術、云計算技術、互聯網技術、大數據技術等，可以在較短時間內實現大體量資源的共享和傳輸，這給文化館群眾文化活動的設計組織提供了更多思路。文化館可以與美術館、圖書館等建立合作，通過采集官方開放資源和群眾上傳資源等形式，形成共建共享的文化資源庫，方便群眾自行檢索和下載，使群眾能夠便捷地獲取各種圖書、繪畫作品、攝影作品等資源，提高自身文化素養。還可以基于數字媒體策劃形式多樣的線上藝術展覽、線上文藝競賽、線上文化講座等群眾文化活動，豐富群眾文化活動的組織形式和內容。

有助于擴大文化活動的輻射面

文化館群眾文化活動形式多樣、類別豐富，能夠極大地豐富人民群眾的精神文化需求，滿足人民的美好生活需要。傳統模式下群眾文化活動以線下活動為主，受到時間、空間的限制，難以實現廣泛覆蓋，整體的宣傳力度和輻射范圍也十分有限，無法實現文化普惠和藝術普及。文化館可以借助數字媒體技術創建文化館官方網站，推出文化館App、文化館微信公眾號等，使群眾可以通過線上平臺獲取文化館資訊信息，了解文化館群眾文化活動的最新內容，并通過數字媒體平臺參與文化活動，這種模式突破了時間和空間的限制，有助于擴大群眾文化活動的輻射面和覆蓋面。每逢舉辦主題活動、節假日活動時，文化館也可以通過平臺發布宣傳視頻，號召群眾踴躍參與。此外，現階段文化館對數字媒體技術的應用較為成熟，直播形式的文化館群眾文化活動更加多樣，群眾足不出戶就可以通過直播觀看文化館現場文藝演出和藝術競賽等，有助于實現文化普惠和藝術普及。

數字媒體在文化館群眾文化活動中的運用方法

加快平臺建設，提高文化活動號召力

數字媒體以二進制數形式記錄、處理、傳播、獲取信息，在利用數字媒體優化群眾文化活動時，需要著重加強數字媒體信息化平臺建設，利用完善的軟件和硬件設施提供更加全面的服務。要從預算編制入手，將硬件配置納入預算當中，做到專款專用，分階段、分步驟配齊服務器設施、網絡設施等，并根據文化館群眾文化活動的特征、流程進行平臺功能模塊的劃分和設計，方便群眾自發登錄平臺了解資訊、參加線上活動等。在平臺上，可以開辟“文化館簡介”模塊，直觀展現文化館群眾文化活動的成就，公布文化館的組織架構，讓群眾更好地了解文化館的精神面貌。還可以開辟“意見征集”功能模塊，根據熱點話題設計特色群眾文化活動，鼓勵群眾登錄平臺進行投票，反饋需求，選擇群眾需要的、關切的主題舉辦群眾文化活動，鞏固文化活動的群眾基礎。也可以開辟“線上報名”功能模塊，公布各類文化活動信息，方便公眾提前知曉和預約。此外，還可以設置“評價反饋”功能模塊，鼓勵群眾通過服務平臺對活動內容、活動主題、活動過程等進行打分和評價，在意見欄中反饋自身的意見和建議，幫助文化館完善群眾文化活動設計思路，為后續活動的組織與開展提供指引。除官網外，文化館還可以創新思路，推出文化館App，運營文化館微信公眾號、微博、抖音等，用多樣化、多元化的數字媒體平臺暢通文化館與群眾之間的交流溝通渠道，提高群眾文化活動的號召力。

實現資源共享，豐富文化活動精神力

數字媒體表現形式豐富多樣，不僅包含文字、圖像等靜態信息，還包含音頻、視頻等動態信息，能夠極大地豐富文化館群眾文化活動的內容。在新時代，要加強對數字媒體的研究，積極推動資源共建共享，豐富文化活動精神力。數字媒體平臺收集的資源種類多元、內容豐富，可以由區域文化館帶頭，積極與地方圖書館、美術館、科技館等合作，實現資源共享，開發線上文化資源數據庫，為民眾提供更加豐富的文化資料，方便民眾通過線上渠道獲取自己感興趣的各種書籍、繪畫作品、書法作品等，豐富自身的精神文化生活。在這一過程中，文化館要注意做好對接和協調工作，樹立版權意識和著作權保護意識，維護好作者的合法權益，防止資源流出商用。還可以加強日常收集，做好群眾文化活動資料的采集工作，將活動中采集到的精彩作品、精彩課程、精彩瞬間等制作成圖片或影音資源，上傳到資源數據庫中，方便群眾檢索與觀看。此外，群眾作為文化館群眾文化活動的主體，既是活動的主要服務對象，也是藝術內容的創作者和供應者。文化館在利用數字媒體技術創新工作方法，實現資源共享時，切不可忽視群眾的力量，要鼓勵群眾自發創作和上傳文藝作品，開放點贊、評論等功能，讓文化館數字媒體平臺成為群眾展現風采、參與文化活動的平臺，做到全民共建、全民共享。在這一過程中要注意，共享的資源種類要齊全、多樣，既要囊括現代藝術形式，也要體現中華傳統文化精神和內核；既要包含主流藝術表演，也要兼顧民間文化藝術，以滿足人民群眾差異化的文化需求。

開辟線上模式，激發文化活動生命力

數字媒體的出現改變了以往閉塞、遲滯的信息交互方式，在多點之間建立起了有效鏈接。群眾可以登錄文化館官方App、官方網站查詢相關信息，獲取文化資源；文化館也可以通過線上平臺收集群眾意見，了解群眾興趣點，舉辦線上活動，有針對性地改進群眾文化活動模式。基于此，新時期的文化館不僅要將數字媒體作為資源共享的手段依托，更要挖掘數字媒體的深層價值和效用，借數字媒體創新工作方式，設計趣味性的線上活動方案。常見的線上活動方案有以下幾種。第一，線上藝術展覽。可以利用中秋、五一、國慶等節假日契機，舉辦線上藝術展覽，以數字媒體形式展示優秀的書法、繪畫、攝影藝術作品，使群眾通過線上渠道觀看，陶冶藝術情操。第二，線上文化講座。新時期我國居民生活水平提高，民眾對美好生活的愿景和需求也發生了較大變化，文化館要積極適應新趨勢，舉辦內涵更加豐富、主題更加多元的文化講座，以滿足群眾的求知欲和探索欲，弘揚傳統文化，促進國民受教育水平、思想文化水平的提升。可以借助數字媒體推動線上文化講座的舉辦，邀請書法、繪畫等方面的專家通過直播、錄播等形式開辦講座，向群眾普及專業知識，滿足群眾的知識性文化需求。第三，線上文藝競賽。通過數字媒體平臺發布線上文藝競賽的信息和報名方式，鼓勵群眾踴躍報名參與，后臺工作人員統一審核報名人員的身份和作品，將通過初選的作品呈現在數字媒體平臺上，通過大眾投票選出最佳作品，提高大眾文化素養和參與積極性。

加大宣傳力度，擴大文化活動影響力

除創建專業平臺、實現資源共享、開辟線上模式等方法之外，文化館還應當利用好、發揮好數字媒體廣泛聯通、快速通訊的優勢，借助數字媒體加大宣傳力度，擴大群眾文化活動覆蓋范圍，使文化活動更好地充實周邊居民的生活，切實發揮文化館的藝術普及職能和社會教育職能。在實際宣傳過程中，要兼顧常規化宣傳和特殊化宣傳，常規化宣傳的側重點應放在提高文化館知名度和號召力上，運用方便快捷、共享高效的數字媒體幫助文化館奠定堅實的群眾基礎，鼓勵群眾主動、積極地關注文化館的活動資訊，踴躍參與群眾文化活動。宣傳內容可以包括文化館的基礎設施，比如書刊閱覽室、多功能廳、培訓教室、室外活動場地等，也可以包括文化館日常開展的群眾文化活動，比如體育健身活動、電影放映活動等。特殊化宣傳的側重點應當放在提高群眾的參與率上，要圍繞具體的活動內容、活動主題展開，提前做好宣傳海報的制作、宣傳視頻的剪輯等，通過文化館數字媒體平臺投放宣傳資料，使廣大群眾能夠提前知曉活動的相關內容、規則、時間、地點等，讓群眾文化活動真正服務于群眾，為群眾提供沉浸式的文化體驗。特別要注意的是，數字媒體宣傳與常規宣傳存在較大不同，在實際宣傳過程中要結合數字媒體的特征，盡可能精簡語言、突出主題、強調核心，用簡潔大方、色彩搭配適宜的海報或視頻吸引群眾的注意力，用言簡意賅、抓人眼球的文案闡明活動的設計意圖、具體形式等，讓群眾更好地參與到文化館群眾文化活動中，擴大群眾文化活動的覆蓋面和影響力。

重視人才培養，增強文化活動組織力

文化館工作人員是設計群眾文化活動、號召群眾踴躍參與的一線力量，其素養、能力直接影響群眾文化活動開展的質量。新時期必須將人才培養和團隊建設擺在關鍵位置，借數字媒體平臺增強群眾文化活動的組織力和帶動力。要積極改進和優化文化館人才引進機制，明確文化館人才引進的具體需求和標準，通過校招、社招等渠道選拔服務意識較強、群眾溝通能力較強、群眾文化工作經驗豐富、數字媒體應用能力較強的人才，更新文化館既有人才結構，提高文化館對數字媒體平臺的開發能力和對群眾文化活動新陣地的開辟能力。同時還要秉持“引進來”和“走出去”的理念，著重優化文化館現有的人才培訓模式，定期邀請優秀的群眾文化活動組織設計人才來文化館進行交流，向工作人員傳授工作技巧，分享群眾文化活動的成功舉辦經驗，提供更好的智力支持。條件允許時還可以與省級、市級文化館建立聯系，定期派遣人員訪問參觀，學習可借鑒的經驗，提高文化館工作人員的數字媒體技術應用能力和群眾文化活動組織能力。數字媒體作為現代科技手段的產物，具有交互便捷、共享高效的鮮明優勢，文化館在建設人才團隊時，同樣可以利用數字媒體，通過數字媒體平臺投放內部培訓輔導視頻、音頻，講授群眾文化活動組織流程、組織要點等相關知識，以及文化館數字媒體官網、微信公眾號等的運營知識，方便工作人員靈活安排時間進行觀看學習，不斷提高自身工作能力和服務意識，為數字媒體的融合應用和群眾文化活動質量的提升提供保障。

綜上所述，數字媒體具有形式多樣、方便快捷的鮮明優勢，將其應用到文化館群眾文化活動中，能夠顯著擴大文化活動輻射覆蓋面，豐富文化活動形式和內容。文化館要積極加快數字媒體平臺建設步伐，通過數字媒體平臺采集群眾意見，實現資源共享和線上活動創新，進一步豐富文化活動的精神力，激發文化活動的生命力；同時，借數字媒體加大宣傳力度，加強人才培養，為群眾文化活動質量和效能的提升奠定堅實基礎。

（作者單位：平南縣文化館）