新媒體語境下國產電視劇的轉型策略探析

范茂禹

（作者單位：南京信息工程大學）

新媒體時代的到來，打破了舊的、傳統的信息傳播方式，傳媒領域有了新的內容生產方式、信息傳播手段以及盈利模式[1]。在這種大背景下，傳統電視劇制作模式的固化和市場競爭的激烈化，都使得電視劇面臨著市場份額的擠壓和受眾黏性的降低。而新媒體技術的不斷發展，使得觀眾的消費需求和娛樂習慣發生了重大變化，互聯網和移動終端的普及使得觀眾觀看電視劇的方式越來越多元化。對于國產電視劇來說，傳統的播出模式和制作方式已經難以適應這種變化。同時，國產電視劇在近年來發展中也面臨著越來越激烈的市場競爭，如何在新媒體時代進行有效的轉型成為電視劇產業界關注的焦點。因此，研究新媒體時代國產電視劇的轉型策略，對于推動國產電視劇產業的發展，提升電視劇制作水平，滿足廣大觀眾需求，具有重要的理論與現實意義。

1 國產電視劇的傳統制播模式

國產電視劇長期以來一直是中國文化和娛樂產業的重要組成部分。分析國產電視劇的傳統制播模式，對理解國產電視劇的發展歷程和明確國產電視劇的轉型方向至關重要。以下是對國產電視劇傳統制播模式的詳細分析：

第一，內容創作的特點。國產電視劇在內容創作上長期以來主要集中在幾個核心題材：家庭倫理劇、歷史劇、戰爭劇等。這些題材通常與中國的傳統文化、歷史背景和社會價值觀緊密相關。家庭倫理劇通常聚焦于家庭和社會關系，強調傳統道德和家庭價值。歷史劇則重現歷史事件和人物，強調歷史教育和民族精神。戰爭劇則多聚焦于革命精神和愛國主義。

第二，制作流程和技術。國產電視劇的傳統制作流程通常包括劇本創作、選角、拍攝、后期制作等階段，制作流程較為固定，耗時較長。而且，在制作過程中所應用的技術手段也較為單一，所以制作效率不高，所呈現的視覺效果也不如現代電視劇那樣具有視覺沖擊力。

第三，分發和播出渠道。在分發和播出方面，傳統國產電視劇主要依賴于中央電視臺和地方電視臺。這些平臺在電視劇的播出時間、頻道選擇覆蓋等方面有著一定的限制。而且，電視劇的播出往往受到政策和審查的影響，這在一定程度上限制了內容播出渠道的多樣性。

第四，觀眾定位和市場反應。傳統國產電視劇在觀眾定位上主要面向國內大眾市場，受眾群體實際上較為多元化，涵蓋各個年齡層。這種多元化的觀眾定位為電視劇提供了更廣泛的市場基礎。但是在播出安排方面，有的電視劇的播出時間不符合受眾的生活習慣，部分電視劇重復播出率過高，且過于隨機。因此，我國觀眾通過電視收看電視劇的積極性不高，從而導致傳統國產電視劇的市場逐漸萎靡[2]。

第五，商業模式和盈利方式。在商業模式上，傳統國產電視劇主要依賴于廣告收入和版權銷售。這種模式使得電視劇的制作和播出受到市場需求和廣告商的影響較大。雖然這為電視劇的制作提供了資金支持，但也可能導致內容的商業化氣息過濃，影響電視劇的藝術質量和文化價值。

總的來說，國產電視劇在長期的發展過程中形成了一套相對穩定的制作和分發體系，但是這一模式也暴露出內容創新不足、技術手段落后、分發渠道單一及商業模式有限等問題。這些問題在新媒體時代變得愈發突出，促使國產電視劇必須進行深刻的轉型和升級。

2 新媒體語境下國產電視劇的現狀

國產電視劇在中國的文化和娛樂領域占據著重要的地位，其發展歷程和現狀反映了中國社會和文化的多樣性及變遷。在新媒體時代，國產電視劇的發展呈現出復雜而多元的特點。以下是對國產電視劇當前發展狀態的詳細分析：

第一，內容創作的多樣性。國產電視劇的內容創作在近年來呈現出顯著的多樣性，從傳統的家庭倫理劇、歷史劇到現代都市劇、科幻劇、懸疑劇等多元化題材，國產電視劇正嘗試突破傳統的敘事框架，滿足觀眾日益增長的多樣化需求。然而，這種多樣性的背后也存在一些挑戰，一些劇集在追求高收視率和點擊量的過程中，可能會忽視劇情質量和深度，導致內容的同質化。此外，對于社會現實的深入探討和文化價值的傳遞也需要加強。

第二，制作水平的提升。隨著技術的進步，國產電視劇的制作水平有了顯著提升，高清攝影、精良的制作、專業的演員陣容成為許多高品質電視劇的標準。然而，制作質量的提升也帶來了成本的增加，這對于制作方來說是一個不小的挑戰。而高成本的投入需要通過廣告、版權銷售等方式獲得回報，這可能會對電視劇的內容創作造成一定的影響。

第三，傳播渠道的變革。新媒體的興起極大地改變了國產電視劇的傳播模式，網絡平臺成為電視劇傳播的重要渠道，這不僅提高了電視劇的可及性，也使得觀眾可以隨時隨地觀看節目。而且，這種變化使得電視劇的傳播更加靈活，觀眾群體更加廣泛。然而，這也意味著電視劇面臨著更加激烈的市場競爭，尤其是在網絡平臺上。

第四，受眾角色的轉變。傳統電視媒體主要通過固定的電視頻道在特定時間段內播放節目，觀眾的選擇受到時間和頻道的限制。然而，隨著互聯網的迅猛發展，傳播模式發生了根本性的變化。在視頻網站上，觀眾擁有更大的自主選擇權，可以自由挑選他們喜歡的電視劇。此外，互聯網為觀眾提供了多種互動途徑，如在網站上留言、通過社交媒體表達對電視劇的看法。當觀眾對某一部劇的看法趨于一致并持續關注時，形成的網絡輿論使制作者能夠及時獲取反饋信息，更好地了解觀眾的喜好，從而制作出更受歡迎的作品。另外，在互聯網上，觀眾傾向于與他人分享自己的觀點，通過各種平臺發表意見，而形成共鳴的人會組成小群體，這些群體在電視劇傳播中發揮著重要作用，有助于增強電視劇的傳播效果[3]。

第五，國際化的機遇與挑戰。隨著中國文化“走出去”戰略的實施，越來越多的國產電視劇被翻譯成不同語言在海外播出，這不僅提升了中國文化的國際影響力，也為國產電視劇開辟了新的市場。然而，國產電視劇在國際上傳播的過程中也面臨著文化差異和市場適應性的挑戰。因此，如何在保持中國文化特色的同時，吸引國際觀眾，是國產電視劇面臨的重要挑戰。

綜上所述，國產電視劇在新媒體時代面臨著多方面的挑戰和機遇。對于國產電視劇制作方來說，如何在保持內容多樣性和創新性的同時，提升制作質量，有效利用新媒體渠道，滿足不同觀眾群體的需求，并成功實現國際化傳播，是當前急需解決的重要問題。

3 新媒體語境下國產電視劇轉型的措施

3.1 提升品質

隨著新媒體時代的到來，觀眾的需求也不斷升級，他們不再滿足于簡單的娛樂消遣，而更加追求高質量的內容。因此，在轉型升級過程中，國產電視劇需要提升品質，打造更加精良、優秀的作品，以吸引更多的觀眾。具體策略包括以下幾點：

第一，提高制作標準。制作標準的提升是提高電視劇品質的關鍵，包括使用高清甚至是4K超高清攝影技術，以確保畫面質量達到國際水準。在后期制作方面，采用先進的剪輯和特效技術，增強畫面的視覺沖擊力和藝術表現力。此外，對于音效和配樂的制作也不應忽視，它們對于營造劇情氛圍和表達情感至關重要。

第二，提高劇本質量，選拔優秀演員。劇本是電視劇的靈魂，優秀的劇本不僅需要有吸引人的故事情節，還要有深刻的主題和豐滿的角色。這要求編劇在創作時深入挖掘人物性格和情感變化，確保故事具有邏輯性和連貫性。同時，對于演員的選拔也至關重要。優秀的演員能夠賦予角色生命力，通過細膩的表演傳遞情感和故事內涵。

第三，注重細節和真實性。在服裝、布景、歷史背景的設計上，要追求細節的真實性和準確性，這也是提升電視劇品質的一個重要途徑。例如，對于歷史劇來說，服裝和布景的準確性尤為重要，它們不僅能夠增強觀眾觀看劇集時的沉浸感，也是對歷史的尊重；對于現代劇來說，布景設計應緊貼現實生活，能夠反映社會的真實面貌。

第四，打造專業化制作團隊。打造專業化的制作團隊是提升電視劇品質的基礎。電視劇制作人員不僅包括導演、編劇，還包括攝影師、美術設計師、服裝師等幕后工作人員，他們的專業技能和創造力是決定電視劇整體品質的關鍵。因此，加強對團隊成員的專業培訓和引進行業內的頂尖人才，對于提升電視劇的制作水平至關重要。

第五，創新敘事手法。創新敘事手法也是提升國產電視劇品質的重要途徑。非線性敘事可以通過時間跳躍、倒敘、閃回等手法增加劇情的懸念和復雜性。多線索交織的敘事方式可以同時展現多個角色的故事線，豐富劇情層次，為觀眾提供更為立體的觀看體驗。視角轉換則允許觀眾從不同角色的視角了解故事，增加情感的深度和多樣性。此外，互動式敘事如觀眾投票決定劇情走向，也可以激發觀眾的興趣，增強觀眾的參與感。

通過這些措施，國產電視劇可以實現品質提升，不僅能夠滿足國內觀眾的觀看需求，也能在國際市場上展現中國電視劇的藝術魅力和文化價值。

3.2 注重多元化的題材選擇

在新媒體時代，國產電視劇的題材選擇對其成功來說至關重要。多元化的題材不僅能吸引更廣泛的觀眾群體，還能展現中國電視劇創作的豐富性和深度。以下是實現題材多元化的幾個關鍵方面：

第一，探索新興題材。國產電視劇應積極探索新興題材，以吸引更廣泛的觀眾群體，并提升國際競爭力。例如，科幻劇可以展現中國在科技領域的發展和未來愿景，同時吸引對高科技和未來世界感興趣的年輕觀眾；懸疑劇則可以通過復雜的情節和懸念吸引觀眾，給予觀眾緊張刺激的觀看體驗；都市情感劇可以反映現代社會的多樣性和復雜性。

第二，結合中國特色和國際視野進行內容創作。國產電視劇在題材選擇和內容創作上，應結合中國特色和國際視野。一方面，通過講述具有中國特色的內容，如傳統文化、歷史事件、地方風情等，展現中國獨特的文化魅力和社會風貌。這不僅能夠增強國內觀眾的文化認同感，也能讓國際觀眾更好地了解和欣賞中國文化。另一方面，考慮到國際市場的需求和趨勢，國產電視劇可以引入國際化的元素，如多元文化的交融、全球化議題的探討等，以提升其在國際市場上的吸引力和影響力。

通過這些措施，國產電視劇可以在新媒體時代實現內容和形式上的創新，滿足觀眾的多樣化需求，提升自身的市場競爭力和文化影響力。

3.3 創新營銷策略

在新媒體時代，創新影視作品的營銷策略已經越來越重要。要想讓國產電視劇在眾多作品中脫穎而出，就需要制定新的營銷策略，吸引更多的觀眾[4]。下面是筆者提出的一些策略：

第一，利用社交媒體進行營銷。社交媒體是現代營銷的重要工具，國產電視劇可以通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行宣傳，如發布劇集預告、幕后花絮、演員訪談等內容，以提高劇集的曝光度和討論度。此外，還可以通過在社交媒體平臺上舉辦線上互動活動，如觀眾投票、話題討論、有獎競猜等，激發觀眾的興趣，增強觀眾的參與感。

第二，跨界合作與打造品牌知識產權（Intellectual Property, IP）。加強跨界合作和IP運營是提升國產電視劇影響力的有效手段。國產電視劇可以與其他行業，如旅游、游戲等進行合作，通過打造聯名產品、開展主題活動等方式進行宣傳。此外，圍繞電視劇打造品牌IP，開發相關的衍生產品，如小說、游戲、周邊商品等，如此一來可以為電視劇創造額外的收入和曝光機會。

第三，精準定位與差異化營銷。針對不同電視劇的特點和目標觀眾群體，制定差異化的營銷策略。可以通過分析目標觀眾的喜好和習慣，選擇合適的宣傳渠道和方式，制定符合觀眾需求的宣傳內容。例如，針對年輕觀眾的電視劇可以在社交媒體上進行更為活躍的宣傳，而針對中老年觀眾的電視劇則可以通過電視臺等傳統媒體進行宣傳。

第四，利用數據分析優化營銷。在新媒體環境下，數據分析是優化營銷策略的重要工具，國產電視劇宣傳人員則可以通過分析觀眾的觀看習慣，了解觀眾的喜好和興趣，在此基礎上及時調整宣傳策略，提高營銷的效果和效率[5]。

通過這些措施創新營銷策略，國產電視劇可以在新媒體時代提升市場競爭力，吸引更多觀眾的注意力，從而實現更大的成功。

4 結語

筆者通過對新媒體時代國產電視劇的傳統制播模式、現狀以及轉型策略進行分析，得出了以下結論：第一，新媒體時代，國產電視劇面臨著不適應新媒體環境、內容同質化、市場競爭激烈等挑戰，但同時也面臨著可以通過新媒體平臺進行多元化傳播、獲取更廣泛的觀眾群體等機遇；第二，傳統國產電視劇以大IP、明星效應為主要賣點，內容同質化嚴重，劇情缺乏深度和內涵，制作水平參差不齊，難以滿足觀眾對于內容品質的需求；第三，國產電視劇的現狀表明，打造高質量內容、注重多元化題材、創新營銷策略是國產電視劇轉型的必經之路。國產電視劇要想轉型，需要提升品質，進行精細化制作，提高內容質量。同時，也需要拓寬題材，關注觀眾需求，探索更多元化的內容生產方式。此外，創新營銷策略也是國產電視劇提高品牌知名度的重要手段。

筆者認為，國產電視劇的轉型離不開對內容生產、營銷策略的全面優化，創作人員只有不斷挖掘觀眾的需求，在此基礎上靈活創作電視劇，才能使其在新媒體時代獲得更大的成功和更多的市場份額。